Cum să implementați direcționarea în funcție de comportament în Google Ad Manager?

Direcționarea comportamentală iese în evidență ca o abordare strategică care adaptează difuzarea anunțurilor pe baza tiparelor de navigare online ale unui utilizator. Imaginați-vă că recunoașteți un utilizator ca un „entuziast de tehnologie” din activitățile sale online recente. Folosind această perspectivă, agenții de publicitate pot prezenta reclame centrate pe tehnologie acestui individ, sporind substanțial probabilitatea unui angajament pozitiv.

Spre deosebire de publicitatea contextuală, care aliniază anunțurile cu conținutul paginii, direcționarea comportamentală în Google Ad Manager sau GAM asigură că anunțurile rezonează cu interesele și preferințele utilizatorului. Această tehnică de direcționare rafinată le permite agenților de publicitate să intre în legătură cu publicul care este cu adevărat înclinat către ofertele lor.

Să aprofundăm cum puteți configura acum direcționarea comportamentală în Google Ad Manager!

Înțelegerea comportamentului utilizatorilor: surse cheie de date pentru direcționarea comportamentală în Google Ad Manager

1. Cookie-uri de browser și istoric : Cookie-urile sunt fișiere mici de date stocate pe dispozitivele utilizatorilor. Acestea urmăresc activitatea utilizatorilor și își amintesc interacțiunile site-ului, oferind informații despre interesele și preferințele utilizatorilor.
2. Înregistrări și profiluri online : atunci când utilizatorii se înscriu pe platforme de comerț electronic, site-uri de rețele sociale sau orice serviciu online, ei împărtășesc adesea detalii despre interesele, preferințele și comportamentele lor. Aceste puncte de date pot fi de neprețuit pentru publicitate direcționată.
3. Inspecție profundă a pachetelor (DPI) de către ISP : Furnizorii de servicii de internet (ISP) pot examina pachetele de date transmise prin rețele, oferind o înțelegere mai profundă a comportamentului utilizatorului. Deși această metodă ridică probleme de confidențialitate, este o cale prin care pot fi identificate modele de comportament.

Cum să configurați direcționarea comportamentală în GAM?

Creați un element rând sau editați unul existent . În partea de jos, veți vedea secțiunea „Adăugați direcționare” – aici puteți personaliza configurația prin care doriți ca un anumit element rând să difuzeze anunțurile. Rețineți că direcționarea se face numai la nivel de element rând . În cazul în care aveți nevoie de anumite criterii de direcționare pentru o anumită reclamă, ar trebui să creați un element rând separat cu propria sa configurație de direcționare.

1) Inventar (înțelegerea comportamentului utilizatorului pentru o livrare mai bună a anunțurilor)

Puteți viza anumite unități de anunțuri sau destinații de plasare din inventarul dvs. În mod implicit, configurarea se desfășoară în rețea, ceea ce înseamnă că elementul rând vizează toate unitățile de inventar din rețeaua dvs.

1. Pentru a viza anumite unități de anunțuri, faceți clic pe „Inventar” din secțiunea „Adăugați direcționare”.
2. Filtrați introducând un cuvânt cheie sau pur și simplu răsfoiți.

Faceți clic pe „Includeți” lângă unitatea de anunțuri sau destinația de plasare pe care doriți să o vizeze elementul rând.

2) Maximizarea veniturilor publicitare cu direcționare personalizată

Pentru a utiliza această opțiune, va trebui mai întâi să creați cheie-valoare în fila Inventar GAM. Iată cum:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=ro . Apoi, va trebui să includeți acele valori-cheie în eticheta dvs. publicitară GAM. Dacă, de exemplu, un element rând este setat să vizeze acea cheie-valoare, GAM va difuza anunțuri numai pentru eticheta care conține cheia-valoare (presupunând că alte criterii de direcționare corespund etichetei).

În mod implicit, sunteți limitat la 20 de chei și 200 de valori pentru fiecare cheie. Ar putea fi mai mare în funcție de rețeaua dvs.
Cu direcționarea personalizată, puteți direcționa elementele rând către anumite grupuri demografice sau către zone foarte specifice ale site-ului dvs.

3) Geografie

Puteți solicita ca un element rând să difuzeze sau să nu difuzeze anunțuri în anumite țări, orașe, regiuni, zone metropolitane din SUA, prefixe de coduri poștale din Canada sau coduri poștale din SUA. Este posibil să aveți o configurație combinată: de exemplu, vizați țara: SUA + oraș: Paris. De asemenea, puteți exclude opțiuni. De exemplu, vizați țara: SUA, dar excludeți orașul: New York.

4) Categoria dispozitivului

Puteți viza anumite categorii de dispozitive: desktop, telefon caracteristic, smartphone, tabletă.

5) Browser

Puteți viza anumite browsere: Firefox, Android, Safari, Chrome etc.

6) Capacitatea dispozitivului

Puteți viza anumite capabilități ale dispozitivului: aplicații mobile, MRAID v1 și apeluri telefonice.

7) Producătorul dispozitivului

Puteți viza anumiți producători de dispozitive, după cum se vede mai jos:

8) Domeniul utilizatorului

Elementele rând pot fi setate să vizeze anumite domenii sau subdomenii ale Furnizorilor de servicii de internet utilizați de utilizatorii dvs. pentru a accesa Internetul. De exemplu, dacă vizați .edu, vizați personalul sau studenții unei anumite școli/universitate. Dacă vizați google.com, angajații Google sunt vizați.

Pentru a exclude orice opțiune, faceți clic pe butonul drop-down de lângă „Include” și alegeți opțiunea „Exclude”. Odată setat un criteriu de direcționare, în cazul în care decideți să revocați o anumită selecție, puteți face clic pe „x” chiar lângă etichetă sau, pentru a începe din nou, faceți clic pe „resetare”.

9) Ziua și ora

Puteți specifica în ce zile ale săptămânii și ore ale zilei elementul rând poate fi livrat. Aceasta este o secțiune opțională din setările elementului rând din „ Ajustați difuzarea ”. Acest lucru este util, mai ales atunci când, de exemplu, intenționați să vizați utilizatorii în orele de vârf, când aceștia sunt în mare parte online sau când se știe că performanța anunțurilor este bună.

Faceți clic pe „Setați zile și oră” pentru a implementa această setare.

Cele mai bune practici pentru direcționarea eficientă a comportamentului în Google Ad Manager

1. Prioritizează confidențialitatea și transparența utilizatorilor:

• Transparență : informați întotdeauna utilizatorii despre datele pe care le colectați și despre scopul acestora. Acest lucru poate fi realizat cu politici de confidențialitate clare și concise, precum și cu ferestre pop-up pentru consimțământul cookie-urilor.
• Opțiuni de renunțare : Oferiți utilizatorilor o modalitate simplă de a renunța la direcționarea comportamentală. Nu numai că este o practică bună din punct de vedere etic, dar ajută și la respectarea reglementărilor de confidențialitate precum GDPR sau CCPA.

2. Segmentează publicul strategic:

• Segmentare detaliată : în loc de categorisiri largi, cum ar fi „entuziaști de tehnologie”, aprofundați. De exemplu, faceți diferența între „entuziaști de tehnologie pentru smartphone-uri” și „entuziaști de tehnologie pentru jocuri” pentru o direcționare mai precisă.
• Segmente de actualizare regulată : comportamentele utilizatorilor se schimbă în timp. Revizuirea și rafinarea periodică a segmentelor de public vă asigură că anunțurile dvs. rămân relevante.

3. Utilizați în mod eficient datele de la prima parte:

• Colectarea datelor : acordați prioritate datelor primare (date colectate direct de la publicul dvs.) față de datele terțelor părți. Acest lucru nu numai că asigură acuratețea, dar devine și crucial odată cu declinul cookie-urilor terță parte.
• Integrare cu Google Ad Manager : asigurați-vă că sursele dvs. de date primare sunt integrate perfect cu Google Ad Manager pentru a utiliza informațiile pe care le oferă.

4. Testați, analizați și repetați:

• Testare A/B : testați în mod regulat diferite reclame și destinații de plasare pentru a determina ce combinații funcționează cel mai bine pentru anumite segmente de public.
• Analizați valorile de performanță : studiați în profunzime valori precum ratele de clic (CTR), ratele de conversie și ratele de respingere pentru informații. Folosiți aceste informații pentru a vă rafina strategiile.

5. Rămâneți la curent cu funcțiile și actualizările Ad Manager:

• Instruire regulată : Google Ad Manager, la fel ca toate produsele Google, este actualizat în mod regulat. Asigurați-vă că echipa dvs. este la curent cu cele mai recente funcții și cele mai bune practici, participând la sesiuni de formare sau la ateliere.
• Interacționați cu comunitatea : alăturați-vă forumurilor, participați la seminarii web și participați la discuții despre direcționarea comportamentală. Experiențele împărtășite pot oferi perspective neprețuite.

Maximizarea veniturilor publicitare cu publicitate direcționată: cele mai bune practici pentru editori

1. Adoptați direcționarea cu precizie : utilizați instrumente în cadrul unor platforme precum Google Ad Manager pentru a identifica datele demografice, comportamentele și interesele publicului dvs. Cu cât direcționarea dvs. este mai specifică, cu atât relevanța anunțului este mai mare și, în consecință, potențialul de creștere a CTR.
2. Utilizați optimizarea dinamică a reclamelor (DCO) : implementați DCO pentru a personaliza automat reclamele publicitare în timp real, pe baza profilurilor individuale ale utilizatorilor. Prezentând cea mai relevantă variantă de anunț fiecărui utilizator, editorii pot spori implicarea și pot genera venituri publicitare mai mari.
3. Optimizați plasările de anunțuri : analizați comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. web pentru a determina cele mai eficiente poziții ale anunțurilor. Plasările strategice pot îmbunătăți semnificativ vizibilitatea și interacțiunile.
4. Diversificați formatele de anunțuri : nu vă bazați doar pe un format de anunț. Experimentați cu videoclipuri, conținut interactiv și anunțuri rich media. Diverse formate pot satisface diferite preferințe ale publicului, ceea ce duce la un angajament mai larg.
5. Implementați o limită de frecvență : limitați numărul de ori când un utilizator vede același anunț. Acest lucru previne oboseala publicitară, menține o experiență pozitivă pentru utilizator și asigură afișări de anunțuri diverse care pot duce la venituri mai mari.
6. Valorificați licitarea în timp real (RTB) : utilizați RTB pentru a permite agenților de publicitate să liciteze pentru spațiu publicitar în timp real. Această competiție poate crește prețul plasărilor de anunțuri, maximizând veniturile pentru editori.
7. Rămâneți la curent cu tendințele pieței : urmăriți evoluția tendințelor publicitare și a preferințelor publicului. Ajustarea strategiei dvs. în conformitate cu dinamica pieței asigură o creștere susținută a veniturilor.
8. Prioritizează experiența utilizatorului (UX) : deși veniturile din reclame sunt esențiale, nu faceți niciodată compromisuri cu privire la UX. Asigurați-vă că reclamele nu perturbă consumul de conținut. Un public mulțumit are mai multe șanse să interacționeze cu reclame, ceea ce duce la venituri sustenabile.
9. Analizați și repetați cu Analytics : examinați în mod regulat valorile performanței anunțurilor. Înțelegeți ce funcționează și ce nu. Folosiți aceste informații pentru a vă îmbunătăți continuu strategia de publicitate pentru a obține venituri maxime.
10. Creați încredere cu practici de date transparente : fiți transparent cu privire la modul în care utilizați și stocați datele utilizatorilor. Încrederea duce la sesiuni mai lungi de utilizatori, la mai multe vizualizări de pagină și, la rândul său, la un potențial venit publicitar mai mare.

Doriți să facem munca grea și să oferim cea mai bună livrare de anunțuri? Începeți aici.

aleesha

Faceți cunoștință cu Aleesha Jacob, agentul de marketing SEO și conținut publicitar B2B numărul 1, cu peste 7 ani de experiență în crearea de conținut bazat pe date, care alimentează conversiile pentru afacerile SAAS. După ce a lucrat cu companii SAAS și clienți precum BMW și Heineken, Aleesha aduce o experiență bogată. Cu abilitățile ei de neegalat în crearea de conținut convingător, ea ajută companiile de toate dimensiunile să atragă mai mulți clienți potențiali și să maximizeze veniturile.