Analize importante ale influențelor pe care trebuie să le cunoașteți și cum vă avantajează marca

Marketingul de influență este aici pentru a rămâne. Există de ceva vreme și continuă să evolueze. Deși probabil a crescut destul de mult de-a lungul anilor, continuă ca unul dintre cele mai eficiente instrumente din setul de instrumente al unui marketer. Odată cu schimbările în reglementări, diversificarea platformei și această piață în schimbare, măsurarea, valorile și analiza sunt mai importante ca niciodată. Pentru a profita la maximum de fiecare campanie de marketing influencer, este important să cunoașteți și să înțelegeți aceste cinci analize.

Logodnă

Implicarea influențelor este, fără îndoială, cea mai importantă analiză de luat în considerare, atât atunci când alegi influenți cu care să lucrezi, cât și atunci când evaluezi o campanie. Într-adevăr, se reduce la calitate mai degrabă decât la cantitate. Ai prefera să lucrezi cu cineva cu o mulțime de urmăritori care nu prea acordă atenție conținutului sau cu un număr mai mic care este nituit? La urma urmei, un influencer ar putea avea sute de mii de urmăritori – dintre care unii ar putea fi cumpărați, adepți falși și alții ar putea fi roboți. Iată adevărul: adepții implicați sunt cei care vor cumpăra ceea ce vinde un influencer.

Dacă doriți să ajungeți în mod eficient la publicul țintă, acesta este analiticul pentru a începe. Și la nivel de campanie, aceasta este valoarea care vă spune modul în care publicul primește conținutul.

Deci, cum evaluezi implicarea? Începeți prin a căuta valori cheie precum:

• Distribuții : oamenii tind să distribuie conținut de înaltă calitate care rezonează. De asemenea, persoanele care distribuie sunt probabil să recomande produsele și serviciile despre care distribuie conținut.
• Clicuri: numărul de clicuri vă oferă o idee bună despre cât de interesată este publicul dvs. de influență sau de campanie.
• Aprecieri și reacții: Aceste valori sunt un bun indicator al zgomotului în jurul persoanei de influență și al conținutului pe care acesta îl produce.

Relevanța și autoritatea influențelor

Doriți să folosiți persoane influente care vă pot ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, a loialității și a încrederii pentru a genera trafic și a crește conversiile și vânzările. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să lucrați cu influenți care au autoritate, relevanță și influență printre adepții lor. Aceasta este una dintre analizele de influență care necesită puțină investigație din partea dvs. Ce fel de conținut împărtășește deja influencerul? Ce știi despre publicul său?

Acestea sunt tipurile de întrebări pe care ar trebui să ți le pui înainte de a te asocia cu un influencer. O altă întrebare cheie este aceasta: care sunt valorile influencerului? Descoperirea din timp a relevanței și a autorității unui influencer vă va economisi timp, bani și dureri de cap. Autoritatea influențelor cu care lucrați este cheia pentru a construi încrederea în brand și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Lucrul cu influenți greșiți s-ar putea întoarce înapoi.

Imaginați-vă că lucrați cu cineva care nu susține valorile pe care marca dvs. le reprezintă. Cum ți-ar afecta asta marca? La urma urmei, conștientizarea mărcii și încrederea sunt factori importanți de luat în considerare în orice tip de campanie de marketing pe care o lansați. Marketingul de influență nu este diferit. Acest lucru este valabil pentru mărcile consacrate și poate chiar mai important pentru cei nou pe scenă.

Activitatea de influență

Fără îndoială că ați auzit deja că conținutul este regele, dar știați că consecvența este cheia? Gândește-te: ai prefera să lucrezi cu un influencer care postează sporadic sau unul care postează regulat și consecvent? Nivelul de activitate al influențelor nu se referă doar la cât de mult poți conta tu, ca brand, pe oamenii cu care faci partener. De asemenea, este un factor important care determină cât de atent este publicul său.

Activitatea consecventă creează încredere între influenți și urmăritori, crescând probabilitatea ca mesajul tău să fie văzut, înțeles și crezut. Verificați frecvența cu care postează influenții. Postarea de înaltă frecvență se traduce în mod obișnuit prin îmbunătățirea angajamentului și loialitatea publicului.

Loialitatea publicului

Aceasta este într-adevăr o extensie a angajamentului influencerului, dar vă spune puțin mai multe despre dacă publicul unui influencer este volubil sau acolo pentru a rămâne. Există o legătură strânsă între conținutul de înaltă calitate și abilitățile de promovare ascuțite și un urmăritor puternic și loial. Așadar, acesta este un alt mod eficient de a evalua dacă un influencer este potrivit pentru marca dvs.

Într-o lume ideală, includerea serviciului sau a produsului dumneavoastră va fi naturală și neintruzivă. La rândul său, acest lucru face din conținut ceva pe care publicul nu îl va opri rapid sau la care nu se va întoarce. Împreună cu autoritatea influenței, vă oferă o șansă mai mare de a crește conversiile și de a vedea rezultate mai mari și mai bune din campania dvs.

Măsurarea acestei loialități poate fi puțin dificilă. Însă, puteți folosi o măsură similară - analiza sentimentelor - pentru a evalua modul în care publicul unui influencer răspunde la mesajul său. Există trei abordări principale în acest sens: analiza sentimentelor bazată pe reguli, automată și hibridă. Analiza sentimentelor bazată pe reguli este orientată mai mult spre analiza unei campanii existente, deoarece creați și gestionați regulile utilizate.

Analiza automată a sentimentelor folosește învățarea automată și un sistem automatizat pentru a duce treaba la bun sfârșit. Și analiza hibridă a sentimentelor combină cele mai bune abordări bazate pe reguli și cele hibride pentru a oferi rezultate optimizate.

Influencer Reach

Mărimea nu contează neapărat. Când marketingul de influență a apărut pentru prima dată în scenă, a fost un lucru obișnuit să fie un partener cu cei care aveau cei mai mulți urmăritori. În anii care au trecut, am aflat că numărul de urmăritori pe care îi are un influencer nu înseamnă întotdeauna că au succes. La urma urmei, dacă cineva are 100.000 de urmăritori, dar postările sale nu au o interacțiune redusă sau deloc cu un public, cât de eficient este?

Asta nu înseamnă că numărul de urmăritori pe care îi au influenții nu este important. Dar ar trebui luat în considerare împreună cu alte analize, inclusiv implicarea și impresiile. Dacă măsurați succesul unei campanii, există mai mulți factori de luat în considerare pentru a măsura acoperirea influențelor, inclusiv:

• Dimensiunea audienței: verifică numărul de urmăritori și abonați pe care un influencer are pe fiecare canal. Mulți urmăritori sunt notificați atunci când influențatorul creează conținut nou, ceea ce face probabil ca un procent bun să vadă acel conținut.
• Impresii: aceasta măsoară de câte ori conținutul unui influencer apare publicului său. Această cifră vă oferă o perspectivă mai bună asupra numărului de urmăritori ai influencerului care au văzut conținutul.
• Trafic: Câți vizitatori noi ai site-ului, blogului sau magazinului tău au venit în calea ta din cauza conținutului influenței? Analytics poate ajuta la urmărirea traficului, oferindu-vă și o idee mai bună despre acoperirea campaniei dvs.

Fără îndoială, atingerea unui public larg prin utilizarea unui influencer cu acoperire semnificativă poate fi eficientă. Dar există un timp și un loc pentru a folosi și influenți cu acoperire mai mică. Acești factori de influență au adesea o autoritate și o relevanță crescute. Și ajung la un public vizat, de nișă. De exemplu, micro-influenceri – cei cu urmăriri mai mici, de obicei 100.000 sau mai puțin – au adesea o acoperire, relevanță și încredere sporite.

La sfârșitul zilei, analiza influențelor aduce beneficii mărcii dvs., oferindu-vă modalități de a evalua cât de eficient ar putea fi parteneriatul dvs. Lucrul cu influențatorii potriviți este cheia pentru maximizarea impactului eforturilor tale și pentru a obține cel mai bun ROI pentru campania ta.