Mergi organic.

Este mai sănătos, mai durabil și mai natural.

Nu, nu vorbesc despre alimente organice – deși nici nu poate strica să le alegi.

Vorbesc despre trafic organic.

În loc să plătiți pentru alte site-uri web pentru a vă afișa reclamele sau chiar mai rău, să faceți reclame, specialiștii în marketing modern își dau seama de puterea incredibilă a îmbunătățirii traficului organic.

Nu încerci să vinzi lucruri oamenilor – cel puțin, nu fără să le oferi acelor oameni ceva de valoare.

În primul rând, răspundeți la întrebările lor și rezolvați problemele lor într-un conținut excelent, valoros și bogat în informații.

Apoi, ei iau acțiunea pe care o doriți. Ei se înscriu pentru lista dvs. de e-mail, vă cumpără produsul sau vă plătesc serviciul.

Aceasta este puterea traficului organic. Așa funcționează pe scurt.

Chiar și acum, prea mulți oameni se întreabă „ce este atât de grozav la îmbunătățirea traficului organic?”

Nu este doar grozav, este un lucru obligatoriu.

De ce trebuie să vă îmbunătățiți traficul organic

Nimeni nu și-ar pune această întrebare despre îmbunătățirea traficului organic dacă ar fi văzut următoarele statistici:

• Căutarea organică generează acum 51 la sută din traficul de la toți vizitatorii site-urilor web B2B și B2C, lăsând căutarea plătită (10 la sută) și rețelele sociale (5 la sută) mult, mult în urmă.

• Conținutul care apare în rezultatele motoarelor de căutare, poziționat în intervalul al doilea până la al patrulea , a primit o pondere mai mare de clicuri în 2014 (62,6%) față de 2005 (32,8%). Aceasta este încă în creștere constantă. Clicurile continuă să vină.

• 89% dintre clienți își încep procesul de cumpărare cu un motor de căutare. Își tastează întrebările și solicitările de recomandări direct în motorul de căutare și deseori iau deciziile finale și achizițiile pe baza informațiilor returnate în rezultatele căutării.

Având atâtea informații disponibile la îndemână, cu toții dorim să înțelegem pe deplin produsul sau serviciul înainte de a ne scoate portofelele din buzunare. Este modul modern. Motoarele de căutare joacă acum un rol crucial în călătoria cumpărătorului.

Începe cu conștientizarea și se termină cu o decizie . La mijlocul acestor două puncte, oamenii se consultă cu internetul și iau în considerare diferite opțiuni.

Clientii potențiali din motoarele de căutare convertesc chiar mai mult decât clienții potențiali de pe rețelele de socializare, deoarece intenția de a cumpăra este mai mare – aceștia se află pe un motor de căutare care caută în mod activ informații legate de achiziția lor, nu doar derulând fără scop în fluxul lor Twitter sau Facebook. Se află în spațiul de cap potrivit pentru a cheltui bani atunci când sunt la pasul motorului de căutare.

Acum că sunteți convins că traficul organic este important, să trecem la sfaturile pentru creșterea acestuia.

9 sfaturi proaspete pentru îmbunătățirea traficului organic ca un naturist

1. Creați o bază de date de cuvinte cheie

Cuvinte cheie, cuvinte cheie, cuvinte cheie.

S-ar putea să știi totul despre ei sau s-ar putea să înveți încă.

Oricum, marea concluzie aici este că sunt vitale pentru a câștiga trafic organic.

Cuvintele cheie sunt ceea ce oamenii introduc în motorul de căutare ales pentru a găsi informații despre un subiect.

În primul rând, veți dori să utilizați un instrument precum instrumentul Google Keyword sau Keywordtool.io pentru a găsi o listă de cuvinte cheie foarte căutate și relevante. Veți vedea câteva cuvinte cheie cu un volum de căutare mai mare, spuneți „Telefoane mobile”. Acestea pot fi greu de clasat în rezultatele motoarelor de căutare, așa că alegeți doar unul care se referă cel mai puternic la subiectul principal al site-ului dvs.: Apoi asigurați-vă că este vizibil în fiecare pagină de pe site-ul dvs. pentru o optimizare mai bună (fără umplere de cuvinte cheie).

Alte cuvinte cheie au volume de căutare mai scăzute și concurență mai scăzută pentru clasarea rezultatelor căutării. De exemplu, „Telefoane mobile septembrie 2017.”'

După cum veți observa, acestea gravitează adesea în jurul cuvintelor cheie cu trafic mai mare și cu o concurență mai mare, dar devin mai specifice și de nișă cu cuvinte suplimentare adăugate în amestec.

Fă-ți temele și construiește un depozit de cuvinte cheie relevante.

Având un grup de idei de cuvinte cheie care se învârte în jurul acelorași subiecte, trimite semnale pozitive către motoarele de căutare. Prin publicarea conținutului de calitate pe anumite idei, roboții motoarelor de căutare îți ridică clasamentul organic, tratându-te ca pe o autoritate în domeniul tău.

Idei de cuvinte cheie similare creează, de asemenea, un cadru robust de interlinkuri. În fiecare pagină sau postare de blog, puteți face linkuri către paginile conexe și postările de blog de pe site-ul dvs. Pe măsură ce cititorilor le place să exploreze din ce în ce mai multe informații despre subiectul lor de interes, interconectarea dvs. va juca curiozitatea fiecărui cititor de a afla mai multe despre subiect.

• Identificați cel mai util instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru nevoile dvs

• Organizați-vă cuvintele cheie într-o foaie de calcul Google sau într-un instrument de gestionare a proiectelor

• Urmăriți cuvintele cheie în jurul cărora ați creat conținut într-un instrument de urmărire a poziției cuvintelor cheie, cum ar fi SerpBook, pentru a vedea cum funcționează conținutul dvs. și pentru a vă modifica strategia

2. Faceți ceva demn de partajări și linkuri

De ce recomandați un produs sau serviciu unui prieten sau membru al familiei?

De obicei, pentru că este ceva ce știi bine, îi place și în care ai încredere.

Distribuțiile în rețelele sociale funcționează în același mod.

Deci, trebuie să oferiți o mulțime de informații excelente și să vă construiți o reputație în rândul publicului dvs.

Când construiți orice material care poate fi conectat, indiferent dacă este o pagină, o postare pe blog, o carte electronică sau o infografică, țineți cont de aceste informații. Nimănui nu-i pasă de conținutul tău până când îți pasă de ceilalți și de ceea ce își doresc ei. Începeți prin a verifica cele mai populare subiecte din industria dvs. prin BuzzSumo, Alltop, Quora sau Google Trends.

Cercetați și validați-vă ideile de subiect înainte de a vă decide asupra conținutului, stilului și formatului. Adresați-vă nevoilor, dorințelor și problemelor reale ale publicului dvs. În caz contrar, postarea dvs. ar putea muri încet, fără să fiți observat vreodată.

Link către influenți din industria dvs. pentru a vă îmbunătăți șansele de a câștiga backlink - atunci când cineva pune un link către site-ul dvs. pe site - ul său. Cu cât primești mai multe backlink-uri, cu atât mai multă autoritate are site-ul tău, cu atât conținutul tău apare mai mare în rezultatele motoarelor de căutare și cu atât ratele de trafic organic pe care le vei vedea sunt mai mari.

3. Transformă-ți concurentul în mentor

Depășește-ți concurenții analizând ceea ce au aceștia și punându-ți următoarea întrebare: Pot veni cu un conținut mai bun?

Nu mai priviți jucătorii consacrați de pe piața dumneavoastră drept obstacole de sărit sau inamici pe care să îi distrugeți. Folosește-le resursele ca arme inteligente pentru a-ți construi imperiul online.

• Creați o listă de concurenți din industria dvs.

• Studiați-le activitățile prin scanarea profilurilor din rețelele sociale și a paginilor site-ului.

• Notează-le strategiile pentru a le înțelege funcționarea interioară. Dacă găsiți asemănări în abordarea urmată de doi sau mai mulți concurenți, păstrați acel plan pe lista cu priorități.

• După ce analizezi, treci la treabă. Nu planifica doar conținutul fără a lua nicio măsură. Testează lucrurile și modifică-ți planurile în funcție de starea de spirit a publicului țintă.

4. Faceți o rundă de experți

Întâmpinați dificultăți în a vă conecta cu influențatorii din nișa dvs.?

Nu ești scurt când faci brainstorming idei pentru noul tău conținut?

Îți place sunetul de a ajunge la publicul țintă fără a cheltui un singur ban pe promoții?

Rachetul de experți vine în ajutor.

Există trei pași simpli pentru a efectua o reuniune de experți:

1. Faceți cercetări amănunțite asupra influențelor și notați-le numele pe o foaie Excel.

2. Dacă influențatorii sunt inaccesibili prin intermediul formularelor de contact, trimiteți-i un ping pe platformele lor de socializare sau înscrieți-vă la buletinele lor informative prin e-mail și scrieți un răspuns la următorul e-mail.

3. Întrucât influențatorii sunt ocupați, faceți o urmărire cu referire la prima dvs. solicitare.

Consultați studiul de caz al lui Richard Marriott pentru a experimenta puterea reuniunii de experți pentru a construi trafic organic.

Pe lângă backlink-urile de înaltă calitate, rezumatele experților construiesc cel mai important lucru: relațiile.

După ce ați creat un raport cu influențatorii, veți gestiona cu ușurință interacțiunile viitoare.

5. Construiți backlink-uri cu link-uri sparte

Dacă nu aveți suficient timp pentru a crea conținut nou, ajutați-i pe alții cu articolele dvs. deja publicate.

Deoarece nimănui nu-i plac link-urile sparte, puteți câștiga backlink-uri de pe tot felul de site-uri web, inclusiv site-uri web academice (.edu), guvernamentale (.gov) și alte site-uri web ale autorităților.

• Alegeți un site pe care doriți să aveți un backlink.

• Verificați linkurile întrerupte ale unui site prin pluginul Chrome Verificați linkurile mele.

• Găsiți site-urile cu link-uri întrerupte cu următoarele comenzi de căutare pe Google:
  • „Cuvântul tău cheie” + inurl:linkuri
  • „Cuvântul tău cheie” + inurl:resurse

• Contactați webmasterul și cereți-i să înlocuiască linkul rupt cu linkul dvs. Dacă conținutul tău merită linkuri, pregătește-te să apuci backlink-ul suculent.

6. Răsfățați-vă cu un sistem de barter cu publicații din industrie

Schimbați-vă experiența cu baza masivă de audiență a site-urilor de autoritate. Oferiți-le să le scrieți o postare pentru invitați — dacă au o pagină despre trimiterea contribuțiilor, cu atât mai bine pentru că veți ști ce caută.

Dacă nu, scanează-le site-ul și vine cu o propunere inteligentă care umple un gol mare în conținutul lor.

Chiar și publicațiile mari salută conținut nou, proaspăt și expert, cu brațele deschise. În schimb, ei oferă platforma pentru care autorilor să se conecteze cu cititorii și să le câștige încrederea.

Acestea fiind spuse, nu țintiți loviturile mari de la început. Începeți cu cei mici și construiți un portofoliu digital puternic.

Odată ce ați conectat un site web pentru o postare pentru oaspeți, feriți-vă de auto-promovare în trimiterea articolului. Includeți linkurile dvs. numai în profilul dvs. de autor. Dacă conținutul este total autopromoțional, editorii renunță la astfel de schițe fără să le mai gândească.

Amintiți-vă întotdeauna: nu forțați aceste postări ale invitaților pentru a obține backlink-uri. Trebuie să fie o scriere excelentă, cu informații de top și o perspectivă unică. Cititorii și editorii deopotrivă sunt suficient de inteligenți pentru a face diferența.

7. Ajută reporterii să obțină linkuri de mare valoare

Magia presei funcționează pe principiul „Tu mă zgâri pe spate, iar eu îl zgâri pe al tău”.

Mesajul este tare și clar din partea reporterilor: „Nu am timp să fac cercetările singur. Dacă mă poți ajuta să fac cercetarea, voi face ceva pentru tine pe care tu nu poți să-l faci.”

Înscrieți-vă pentru alertele de presă pentru a primi e-mailuri direct în căsuța dvs. poștală de la jurnaliști. Iată o listă cu câteva servicii gratuite pentru a începe:

• HARO
• Sticlă sursă
• Apăsați Quest
• NARO PR

Țineți cont de următoarele puncte:

• Pe măsură ce veți primi o mulțime de e-mailuri, creați dosare individuale pentru diferite servicii.

• Fii selectiv cu privire la subiectele din industrie pentru a avea mai puțină aglomerație și dezordine în cutia poștală.

• Faceți răspunsul clar și la obiect, fără nicio autopromovare.

• Așteptați răspunsul jurnalistului. Dacă nu vine, lasă-l și concentrează-te pe o altă solicitare a presei. Nu urmăriți.

De ce ar trebui să ajuți reporterii?

• Expunerea media de pe site-urile mari vă ridică reputația în ochii motorului de căutare și, ca rezultat, crește traficul de căutare organic.

• Linkurile de presă generează trafic direct către site-ul tău.

• Mențiunile despre publicațiile mari construiesc autoritate. Odată cu autoritatea, vine încrederea și credibilitatea de a vă transforma site-ul într-un brand.

8. Alăturați-vă comunității

O comunitate se poate dovedi a fi o mină de aur pentru generarea de trafic organic foarte bine direcționat. Este un loc în care vin persoane care au aceleași idei și discută subiecte de interes comun.

Să presupunem că lansați un produs de meditație. Pentru a construi încrederea și credibilitatea, cea mai bună opțiune este să căutați comunitățile interesate de subiectul de meditație. Subiectul de meditație de pe Quora are peste 200.000 de urmăritori și aproximativ 10.000 de întrebări.

Cu atâtea întrebări online, nici măcar nu îndrăzni să te plângi de lipsa de idei de subiecte.

• Fiți atenți la hashtag-urile specifice de pe diferite canale de social media. Alăturați-vă unui grup de Facebook. Răspunde la întrebări pe Quora.

• Nu vă alăturați comunității pentru auto-promovare. Nu există comenzi rapide pentru a vă promova produsele sau serviciile.

• Discutați ideile cu intenția de a educa membrii.

Încadrați-vă cuvintele cheie și conținutul în jurul întrebărilor puse de locuitorii internetului. Întrebările, postate de membrii comunității de pe toate site-urile sociale diferite, reflectă ce fel de conținut este necesar. Ei nu pot găsi soluția, așa că caută ajutor extern.

Aceasta este o șansă excelentă de a le câștiga inimile și încrederea motoarelor de căutare.

9. Rezolvați erorile 404

Pagina de eroare 404 semnalează, atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare, un mesaj clar: Pagina nu este găsită.

Această eroare creează rate de respingere mai mari și reduce ratele de clic. Se presupune că Google nu consideră acest lucru drept un semnal de căutare negativ și nu vă penalizează pentru asta în ceea ce privește SEO, dar are ca rezultat o experiență negativă a utilizatorului.

Câteva motive comune pentru erorile 404:

• Eliminarea conținutului de pe site.

• Când cineva ajunge pe site-ul tău după ce a făcut clic pe un link scris greșit. Pentru a depăși această problemă, contactați webmasterul de unde a ajuns vizitatorul pe site-ul dvs.

• Schimbarea permalink-ului sau a structurii link-ului de la partea dvs. Ar trebui să evitați cu orice preț să modificați permalink-urile sau structura link-urilor, dar dacă trebuie să schimbați aceste lucruri, asigurați-vă că ați configurat redirecționări .

Cum se simte când dați clic pe link cu speranța de a obține o soluție și rezultă o eroare 404?

Pentru a ușura frustrarea și a reduce rata de respingere, personalizați-vă pagina 404 urmând aceste practici:

• Includeți linkul către pagina dvs. de pornire. Acest lucru le oferă cititorilor un următor loc în care să meargă. Ideea principală este să le păstrați pe site-ul dvs.

• Introduceți meniul site-ului dvs. principal, pentru a ajuta vizitatorii să parcurgă secțiunile principale ale site-ului dvs. Dacă nu pot obține informațiile pe care le căutau, măcar asigurați-vă că le păstrați interesul și le păstrați pe site-ul dvs.

• Partajați informațiile dvs. de contact. De asemenea, puteți cere cititorilor să vă spună unde de pe site-ul dvs. se confruntă cu problema. Ce link a fost rupt? Pe ce pagina? Acest pas simplu transformă frustrarea în admirație, deoarece ați luat inițiativa de a îmbunătăți experiența utilizatorului.

• Includeți o bară de căutare. În acest fel, vizitatorii pot încerca să facă o căutare manuală a informațiilor dorite.

În cele din urmă, clientul dvs. - cititorul care ajunge pe site-ul dvs. prin rezultatele căutării organice - este regele.

Oferă-le ceea ce doresc: informații valoroase, perspectivă, sfaturi, recomandări.

Cu satisfacție, traficul organic va începe să curgă.

Cu mai mult trafic vin mai multe clicuri, mai multe clienți potențiali și, în cele din urmă, mai multe vânzări.