Îmbunătățiți postările și implicarea în rețelele sociale cu cuvintele cheie de căutare

Dacă utilizați doar clasarea cuvintelor cheie și a subiectelor pentru eforturile dvs. de căutare și marketing pe web, atunci pierdeți o oportunitate de a vă spori implicarea în rețelele sociale. Dacă știi despre ce vorbește publicul tău și cum vorbește despre asta pe canalele sociale, te va ajuta să:

• Creați mesaje relevante pentru postările pe rețelele sociale.
• Oferiți subiecte pentru crearea de conținut nou.
• Rămâneți în fața concurenței cu o direcționare mai bună către public.
• Descoperiți cuvinte cheie și subiecte noi și relevante pentru a vă implica publicul.

Găsirea cuvintelor cheie relevante pentru crearea de conținut

Există multe modalități de a afla ce cuvinte cheie generează trafic către conținutul dvs., deși sunt mai puține acum, din cauza actualizării care nu a fost furnizată anul trecut de la Google. Indiferent dacă sunteți responsabil de SEO la marca dvs. sau este altcineva, începeți cu o listă de cuvinte cheie urmărite curent, inclusiv clasarea și volumul de căutare.
Veți dori atât datele de clasare, cât și de volumul de căutare pentru a înțelege ce subiecte funcționează bine în prezent și care nu funcționează bine pentru marca dvs. De asemenea, veți dori să știți dacă cuvintele cheie au un volum suficient pentru a le face să merite. Nu este suficient să ai o poziție bună pentru un cuvânt cheie, vei dori cuvinte cheie relevante pe care publicul tău le folosește atunci când caută soluții în industria ta.
În timp ce cuvintele cheie individuale care se clasează foarte bine, dar au un volum scăzut de căutare, ar putea să nu merite timpul dvs. pentru a crea conținut, nu același lucru este valabil pentru expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă. Dacă există o întrebare sau o expresie care este specifică produsului sau serviciului dvs., acea expresie cheie este cel mai probabil folosită de oameni care sunt mai departe în ciclul de vânzări și mai aproape de conversie. O expresie de cuvinte cheie cu coadă lungă care se potrivește îndeaproape cu mesajele dvs. merită să creați conținut, chiar dacă volumul de căutare este foarte scăzut. Sunt șanse ca toți acești oameni să fie în faza de achiziție și investiția dvs. să fie direct legată de conversiile din vânzări.
Dacă nu există cineva în organizația dvs. care să fie responsabil pentru SEO, întrebați în preajmă pentru a vedea dacă există în prezent o platformă de analiză sau o măsurătoare care captează aceste informații. Dacă aveți Google AdWords, puteți utiliza instrumentul Planificator de cuvinte cheie Google AdWords pentru a analiza câteva cuvinte cheie și previziuni ale volumului de căutare. Există o mulțime de instrumente pentru cuvinte cheie pentru a vă ajuta să obțineți informații de bază privind clasarea și volumul de căutări, sau puteți arunca o privire la utilizarea GinzaMetrics.

Utilizarea cuvintelor cheie pentru a îmbunătăți eforturile de socializare

După ce aveți o listă a cuvintelor cheie de căutare care generează trafic către conținutul dvs., comparați-le cu cuvintele cheie și expresiile discutate pe canalele de socializare. Dacă descoperiți că cuvintele cheie de căutare se clasează bine și pe rețelele sociale, utilizați acele subiecte și expresii în postările pe rețelele sociale. Distribuiți conținutul de care publicul dvs. este deja interesat organic și care se clasează foarte bine pe motoarele de căutare.
Pentru a diferenția mesajul de mediu, testați pentru a vedea cum performanță cuvintele cheie la căutare față de rețelele sociale. Este posibil să găsiți cuvinte cheie care duc la conversii pe un mediu, cum ar fi Twitter, sunt diferite de cuvintele cheie care duc la conversii pe un alt mediu, cum ar fi Facebook. Odată ce ai aceste informații, poți avea conversații mai productive cu publicul tău pe canalele pe care le utilizează.
După ce ați izolat cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați pentru fiecare mediu, testați diferite metode de distribuire a mesajului respectiv. De exemplu, dacă în prezent distribuiți o postare de blog pe Twitter și Facebook în jurul unui subiect popular și funcționează foarte bine, luați în considerare acel conținut de blog și să creați Slideshare, videoclipuri, cărți electronice sau reclame. Dacă publicul tău este interesat de mesajul tău ca blog pe Facebook și Twitter, probabil că este interesat de el în altă parte și în diferite medii.

Utilizarea datelor concurentei

Când începeți să vă uitați la datele de clasificare a cuvintelor cheie pentru a identifica subiecte populare și idei de conținut, profitați de informațiile concurenței pentru a vă oferi un avantaj pe piața dvs. Iată câteva strategii bune pentru a utiliza conținutul concurenților și clasamentele cuvintelor cheie pentru a vă crește eficiența rețelelor sociale.

• Urmăriți cum se clasează concurenții pentru aceleași cuvinte cheie și subiecte vizate pe care le urmăriți deja.
  • Pentru cuvinte cheie cu clasare superioară, descoperiți ce conținut creează pentru a stimula implicarea.
• Sortați conținutul concurenței în funcție de volumul mare de partajare pe canalele sociale.
  • Vizualizați conținutul după like-uri Facebook, share-uri, Tweeturi, etc. pentru a identifica subiecte cu interes ridicat de public. Priviți cuvintele cheie asociate cu acele piese de conținut și cu mediul de conținut pentru a descoperi dacă acea strategie va funcționa pentru dvs.

Cunoașterea ce cuvinte cheie și subiecte vă conduc publicul către concurenții dvs. vă oferă posibilitatea de a-l recupera pe acel public prin crearea de conținut în jurul acelorași subiecte. Cu toate acestea, nu doriți să copiați în mod flagrant conținutul altui brand. Este rău pentru SEO și, în general, doar marketing leneș care nu dă roade pe termen lung. În schimb, creați o nouă rotire asupra conținutului altcuiva.
De exemplu, dacă concurentul dvs. a scris un Ghid de marketing de conținut 101 foarte grozav, care este disponibil pentru descărcare ca PDF pe site-ul său, puteți crea o serie de videoclipuri, o distribuire de diapozitive sau o infografică pe același subiect, folosind propriul dvs. original, relevant. conţinut. Acum, publicul dvs. poate obține informațiile de marketing de conținut într-un format care poate fi mai atrăgător pentru ei.

Grupuri de cuvinte cheie și de conținut

Crearea de cuvinte cheie și grupuri de conținut este cu adevărat importantă și face datele mai ușor de gestionat și de utilizat. Crearea de grupuri de cuvinte cheie și de conținut vă permite să segmentați conținutul și cuvintele cheie cu care se potrivesc:

• Caracteristicile produsului
• Linii de produse
• Campanii de marketing
• Geografii

Dacă vă configurați cuvintele cheie și grupurile de conținut, atunci puteți crea mesaje care să se concentreze pe una dintre acele zone specifice și să se concentreze pe toate aspectele mesajului respectiv:

• Conţinut
• Concurenți
• Cuvinte cheie
• Social Media

Descoperirea de noi cuvinte cheie și subiecte pentru rețelele sociale

Descoperirea cuvintelor cheie și a subiectelor este un pas adesea trecut cu vederea în crearea unui angajament social mai bun. Pe lângă cuvintele cheie și subiectele pe care le urmăriți deja, veți dori să găsiți cuvinte cheie adiacente care sunt, de asemenea, de interes pentru publicul dvs. și să vă gândiți să creați conținut și postări sociale în jurul acestora. Acest lucru vă va ajuta să creați o comunitate și să oferiți informații utile audienței dvs.
De exemplu, dacă marca mea vinde pantofi de alergare pe traseu, pe lângă faptul că vorbesc despre alergare și pantofi de trail, aș putea dori să vorbesc despre condițiile actuale ale traseelor ​​în diferite locuri, despre cele mai bune trasee din țară sau să-mi implice publicul cu actualizări meteo despre cele preferate. trasee sau orice alte subiecte despre care ar putea vorbi cu alții din spațiu. Marketerii pierd adesea oportunitățile de a participa la conversații bune ale comunității, deoarece suntem prea concentrați și singulari în ceea ce privește subiectul nostru.

Acesta este un concept de bază în marketingul de conținut – care este generarea de conținut relevant care vă va face găsit și împărtășit. Dacă vindeți pantofi de alergare, publicul dvs. va fi interesat de maratoane și 5K. Oferă-le informații despre cum să intre în curse sau despre ce să facă dacă se deshidratează sau despre subiectele fierbinți. A fi de ajutor, în general, ajută brandul tău să creeze încredere și o prezență, o poziție de lider de gândire, în propria ta industrie.
A avea conversații în afara produsului sau serviciului tău specific îți oferă, de asemenea, mai multe informații despre care să scrii, dincolo de ceea ce faci deja. De multe ori ne luptăm când vine vorba de socializare pentru că suntem prea reactivi. Deoarece crearea de conținut este deja consumatoare de timp și copleșitoare, pur și simplu așteptăm să vedem ce spune altcineva și apoi răspundem. Folosirea cuvintelor cheie adiacente vă oferă posibilitatea de a crea rețele sociale proactive și vă oferă lucruri mai interesante de împărtășit. Odată ce ați extins numărul de subiecte disponibile pentru a crea conținut și postări, este posibil să găsiți, de asemenea, zone de nișă de piață pregătite pentru a extinde ofertele de produse. Descoperirea cuvintelor cheie adiacente poate oferi informații pentru mai mult decât doar departamentul de social media.

Date despre cuvinte cheie și implicarea publicului

După ce ați folosit datele despre cuvintele cheie pentru a scrie postări și a crea conținut, procesul se completează. Urmărește ce postări sociale au cele mai bune performanțe și ce conținut rezonează cu publicul tău pe canalele tale de socializare. Panourile de descoperire sunt o modalitate excelentă de a urmări conversațiile cu publicul pe toate mediile sociale. Panourile de descoperire pot lua forma unei foi de calcul sau a unui document Word, orice funcționează cel mai bine pentru dvs. Pentru a începe cu un panou de descoperire, accesați forumuri, postări Facebook, Twitter și alte canale sociale și ascultați despre ce vorbesc oamenii. Căutați și înregistrați:

• Probleme
• Soluții sugerate
• Instrumente în uz
• Practici în uz
• Cuvinte cheie/expresii utilizate
• Caracteristici
• Urmăriți acele lucruri care se repetă

Din aceste informații puteți decide despre ce vorbesc oamenii, cum vorbesc despre asta și ce fel de mesaje puteți dezvolta pentru a aborda în mod direct această problemă sau preocupare. Adăugați cuvintele cheie pe care le găsiți în mod repetat la lista dvs. de cuvinte cheie urmărite și vizate, dacă acestea nu sunt deja acolo – și asigurați-vă că lucrați cu departamentul dvs. SEO și țineți-le la curent.
De asemenea, puteți urmări cine sunt liderii de gândire și cine tinde să răspundă la aceste întrebări. De acolo ați putea identifica concurenți sau viitori evangheliști ai mărcii.

Simbioza socială și căutare

Partajarea datelor între funcțiile de căutare și cele sociale funcționează deoarece audiența de pe ambele canale sunt acolo prin alegere și prin dorința de a căuta și de a vorbi despre subiecte. Folosirea cuvintelor lor pentru a ajunge la ei are sens, iar probabilitatea este că, dacă caută, vorbesc despre asta și pe rețelele sociale.
Folosind datele de la fiecare dintre aceste canale și examinând modul în care oamenii vorbesc despre anumite subiecte și canale, vă puteți îmbunătăți experiența utilizatorului pe toate mediile de marketing. Dacă nu vorbiți deja despre căutare și socializare împreună în organizația dvs., este timpul să începeți acea conversație.