Îmbunătățirea sănătății programatice video în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Deci, ați decis să vă aventurați în videoclipurile programatice. Felicitări! Luați o decizie inteligentă care vă va ajuta să ajungeți la noi audiențe și să vă faceți vizibil conținutul de mai multe persoane.

Dar înainte de a putea beneficia cu adevărat de beneficiile videoclipurilor programatice, trebuie să faceți câteva lucruri pentru a vă asigura că campaniile dvs. se desfășoară fără probleme și își ating întregul potențial. În această postare, vom trece peste câteva sfaturi importante pe care trebuie să le cunoașteți pentru a îmbunătăți sănătatea programatică a videoclipurilor în 2023.

Continuați să citiți pentru sfaturi care vă vor ajuta să profitați la maximum de investiția dvs. în acest mediu de publicitate în creștere.

Outlook

1. Înțelegerea importanței sănătății programatice.
2. Utilizarea instrumentelor de raportare pentru a evalua sănătatea programatică actuală.
3. Componentele acoperirii semnalelor video și cum să se îmbunătățească.
4. Creșteți eligibilitatea cererii prin implicarea organică mai mare a utilizatorilor.

Google a lansat recent date noi care au arătat că îmbunătățirea acoperirii semnalului programatic se corelează direct cu creșterea eCPMS, rata de umplere și veniturile video instream.

La nivel global, editorii cu o acoperire mare a semnalului de inventar programatic înregistrează o creștere a veniturilor cu 25% în medie, comparativ cu inventarul cu o acoperire scăzută a semnalului de inventar programatic. (Sursa: Date interne Google Ad Manager, T4 2020 – T1 2021, Global)

Cifrele de mai jos vorbesc de la sine.

Dărâma

Există 4 lucruri cheie pe care cumpărătorii le apreciază în inventarul lor video. Secțiunea casetă acoperă semnalele video, despre care vom discuta în secțiunea imediată.

Cumpărătorii apreciază inventarul video care este...

• Protejat : Semnale de spam, Format prietenos (TrueView)
• Se poate viza : liste de public, informații demografice
• Marca sigură : contextul paginii, sursă de încredere
• Vizualizabil : Măsurarea vizibilității, Verificarea 3P (Cele 3P sunt Premium, Placement și Player).

Utilizarea instrumentelor de raportare pentru a evalua sănătatea programatică video actuală

În primul rând, să înțelegem cum să raportăm și să evaluăm scorul actual de sănătate programatică.

Când vine vorba de raportarea sănătății programatice, aceste rapoarte specifice vor fi împărțite în 2 faze. Prima fază a fost lansarea Raportării istorice în Instrumentele de interogare.

Acest instrument vă permite să analizați starea programatică a anumitor secțiuni de inventar. De exemplu: elemente rând, unități de anunțuri, platforme sau aplicații.

Puteți genera un raport aplicând următorii mai mulți parametri:

1. Starea identificatorului utilizatorului
2. Nume aplicații, domeniu
3. Secțiunea de vizibilitate estimată

Acum, în a doua fază, adică faza mai nouă este tabloul de bord cu semnal video programatic. Este un instantaneu la nivel de rețea a scorului de semnal programatic al inventarelor video instream care apare în managerul de anunțuri. Veți putea vedea asta oricând doriți.

Deoarece acest lucru nu este încă disponibil, rămâneți pe fază pentru lansarea generală foarte curând.

Acum, mi-ar plăcea să evidențiez instrumentele noastre programatice de raportare a sănătății existente. Acest lucru vă ajută să abordați întrebări cheie precum:

• De ce o parte din inventarul meu are performanțe mai bune la licitație decât altele?
• Cum pot îmbunătăți performanța programatică a inventarului meu?

Poartă:

Permiteți editorilor să identifice inventarul care îndeplinește cele trei criterii cheie pe care cumpărătorii programatici le caută:

1. Vizibilitate- Atingerea pragului de 50% și ajungerea cât mai aproape de 100% posibil.
2. Prezența unui identificator de publicitate, astfel încât publicul să poată fi atins și limita de frecvență.
3. Vine dintr-un seif/aplicație cunoscut și de marcă.

Puteți personaliza dimensiunile, starea identificatorului utilizatorului, grupa de vizibilitate estimată și numele aplicației sau domeniul, alături de valorile de schimb de anunțuri, pentru a obține informații despre subsecțiunile de inventar care au avut performanțe bune sau slabe la furnizarea fiecăruia dintre aceste semnale.

Componentele acoperirii semnalelor video și cum se îmbunătățesc

Aici, putem vedea cele 3 semnale cheie:

1. Starea identificatorului de public : semnale transmise de editori pentru a ajuta cumpărătorii să realizeze direcționarea către public.
2. Semnale de context de marcă: semnale care contribuie la un inventar mai sigur și definit.
3. Vizibilitate : semnale care indică o experiență publicitară video premium.

Să defalcăm fiecare dintre acestea unul câte unul.

Semnalele de public le permit cumpărătorilor să-și transmită mesajul utilizatorului țintă la momentul potrivit

Acestea sunt resetate și în siguranță pentru confidențialitate, ajutând în același timp la activarea funcțiilor de direcționare a site-urilor de cumpărare, cum ar fi:

• Limitare de frecvență
• Publicitate bazată pe interese
• Date demografice deduse

Pentru a îmbunătăți acoperirea semnalelor de audiență, asigurați-vă că sunt trimise identificatorii de dispozitiv.

• Asigurați-vă că utilizați cea mai recentă versiune a SDK-ului IMA.

IMA SDK colectează și include automat semnale de public în solicitările de anunțuri.

• Asigurați-vă că datele bazate pe utilizator nu sunt blocate în fila Protecție.

Pentru CTV și inventarul aplicațiilor mobile, transmiteți ID-uri de dispozitiv resetate pentru direcționarea către utilizatori.

Ar trebui să verificați întotdeauna fila de protecție din interfața de utilizare Ad Manager pentru a vă asigura că datele bazate pe utilizatori nu sunt blocate în inventarul dvs.

În continuare, să trecem la semnalele de context de brand:

Transmiteți semnale de context de brand pentru a asigura siguranța mărcii. Semnalele oferă agenților de publicitate încredere unde apar anunțurile lor.

Cumpărătorii preferă să liciteze pentru inventarul evaluat G sau Pg, care provine din cunoașterea adresei URL sau a numelui aplicației de la care provine inventarul și se asigură că conținutul video este adecvat pentru marca cumpărătorului.

Inventarul sigur pentru marcă generează de obicei umplere/eCPM mai mare. SDK-urile noastre asigură utilizarea corectă a semnalelor de țintire. Asigurați-vă că toate dispozitivele folosesc cele mai recente SDK-uri IMA.

În plus, asigurați-vă că adresa URL și adresa URL a descrierii sunt transmise în toate solicitările de anunțuri. Acum, există câteva considerații suplimentare de reținut pentru inventarul CTV și al aplicațiilor mobile.

Pentru CTV : revendicați ID-ul locației aplicației dvs. CTV și mapați unitatea de anunțuri în mod specific la locația aplicației CTV.

Pentru mobil : utilizați ID-ul aplicației, numele aplicației și adresa URL a magazinului de aplicații în solicitările dvs. de anunțuri mobile.

Acum, în sfârșit, să ne aprofundăm în vizibilitate, care include destul de multe opțiuni pentru personalizare și optimizare.

La un nivel înalt, vizibilitatea este optimizată de cei trei P ai vizibilității video: Premium, Placement, Player.

• Premium : oferă o experiență de vizionare premium, indiferent de dispozitivul sau mediul de pe care vizionează.
• Plasare : plasați videoclipurile într-o locație optimă pentru a fi văzute cu ușurință.
• Player : faceți playerul dvs. video cel mai proeminent element de pe ecran.

Luați în considerare testarea împărțită și experimentele manuale pentru a testa diferitele sugestii. Măsurați impactul asupra performanței video și reiterați.

Experiențe premium

Creați o secțiune video dedicată pentru a genera trafic direct către videoclipurile dvs. Aducerea traficului direct către videoclipurile dvs. poate duce la vizionarea mai multor persoane la videoclipurile și anunțurile dvs.

Îmbunătățirea vitezei paginii și a aplicației poate crește drastic vizibilitatea inventarului dvs. de anunțuri video, deoarece dacă videoclipul se încarcă mai repede, este mai puțin probabil ca oamenii să plece înainte ca videoclipul să înceapă redarea. Pentru a face acest lucru, optimizați pentru viteză și receptivitate. Anunțurile se încarcă mai rapid și cu rate de vizibilitate mai bune pe site-uri și aplicații rapide și receptive.

Acest lucru poate fi deosebit de important pe piețele emergente, cu viteze mai mici de conectare.

Când paginile se încarcă mai repede, anunțurile se încarcă mai repede și ratele de vizibilitate cresc.

• Utilizați Rapoartele privind viteza aplicației pentru a măsura cât de repede se încarcă paginile aplicației și cât timp a durat o solicitare pentru a se încărca în aplicația dvs.
• Folosiți formatul AMP pentru a vă asigura că site-ul dvs. este rapid și pe primul loc pentru utilizator. AMP sprijină succesul pe termen lung al strategiei dvs. web cu distribuție pe platforme populare și reduce costurile de operare și dezvoltare. În plus, puteți utiliza aplicații web progresive pentru a oferi o experiență asemănătoare aplicației pe web mobil, care se descarcă rapid și fără probleme.

• Încărcarea leneră pentru paginile cu articole înseamnă să așteptați să încărcați videoclipul și să difuzați un anunț până când cineva derulează în jos mai departe pe pagina dvs. Derularea infinită, care este, de asemenea, o formă de încărcare leneșă, are loc atunci când bara de defilare a browserului continuă să deruleze, dar nu ajunge niciodată la partea de jos a paginii, ceea ce face ca pagina să crească cu conținut suplimentar.

Încărcarea leneră și derularea infinită pot crește viteza site-ului dvs., pot reduce timpul de încărcare și latența și pot îmbunătăți vizibilitatea anunțurilor dvs. video.

• Minimizați returnările: anunțurile tind, de asemenea, să se încarce mai lent atunci când apelurile publicitare sunt transmise de la un server de anunțuri la altul printr-un sistem numit passback. Cu cât se pot produce mai puține returnări, cu atât reclamele se pot încărca mai rapid, ceea ce poate crește ratele de vizibilitate.

Acum, cea de-a treia și ultima noastră recomandare pentru proiectarea experiențelor de vizualizare premium este să creați design-uri receptive în site-ul sau în aplicația dvs., pentru a oferi o experiență excelentă pentru utilizator, indiferent unde cineva vă urmărește conținutul.

Aspectele receptive vă pot ajuta să începeți prin afișarea optimă a conținutului site-ului pe diferite dispozitive, ceea ce poate ajuta la creșterea ratelor de vizibilitate. Pe măsură ce oamenii petrec mai mult timp pe dispozitive mobile, este din ce în ce mai important să se optimizeze pentru formatul de anunțuri pentru mafioți.

Vizualizarea videoclipurilor pe file este cea mai mare, cu 73%, comparativ cu desktopul, cu 65%.

Plasarea

În general, vă recomandăm să mutați playerele video într-o poziție mai înaltă și mai centrală pe pagină. De exemplu: videoclipurile de deasupra foldului sunt mai probabil să fie văzute, plasarea anunțurilor sub fold nu ar trebui neapărat exclusă.

Statisticile spun: în timp ce 73% dintre anunțurile video de deasupra foldului sunt vizibile, 45% dintre anunțurile video de sub fold sunt și ele vizibile. Acum, luați în considerare identificarea locurilor în care spectatorii își petrec timpul pe anumite pagini și plasarea playerelor video în acele locații.

Pentru a testa acest lucru, încercați să mutați playerul video mai sus pe site-ul și aplicația dvs. pentru a înțelege dacă se modifică rata de vizibilitate. În timp ce „centrul de sus” este de obicei cea mai vizibilă poziție pe o pagină, acordați-vă timp pentru a înțelege unde își petrec utilizatorii timpul pe site-ul sau aplicația dvs.

Acum să condiționăm al treilea și ultimii 3 P de vizibilitate.

Jucător

Faceți din playerul video centrul principal al paginii. Playerele video mari au o vizibilitate semnificativ mai mare decât playerele video mai mici. Implementați click-to-play pentru a asigura un grad ridicat de implicare și vizibilitate a utilizatorilor.

Click-to-play demonstrează intenția de a viziona videoclipul și anunțul din acesta. Conform raportului privind starea de vizibilitate a aplicației, De exemplu: un player video 2560 X 1440 are o rată de vizibilitate de 95% în medie, în timp ce dimensiunea unui player 804 X 480 are o rată de vizibilitate de 88%.

Editorii ar trebui să-și evalueze inventarul de dimensiunea anunțurilor video și să se îndepărteze de anunțurile video mai mici care nu nivelează rata de vizibilitate dorită de agenții de publicitate.

O altă recomandare importantă este să implementați clic pentru a reda, deoarece o persoană trebuie de fapt să facă clic pe anunț pentru a-l reda și pe videoclipul care arată intenția sa de a viziona videoclipul și anunțul însoțitor din acesta.

Obținerea corectă a redării automate este esențială pentru calitatea experienței pe site sau aplicație. Conform standardului publicitar mai bun, anunțurile video cu redare automată cu sunete pot perturba utilizatorul și îl pot determina să închidă imediat site-ul sau aplicația.

Și, deși este permisă redarea automată dezactivată, asigurați-vă că implementarea dvs. este în conformitate cu politica de redare automată a Chrome.

Deci, politicile de redare automată ale Chrome sunt simple:

- Redarea automată dezactivată este întotdeauna permisă.

-Este permisă redarea automată cu sunete, dacă utilizatorul a interacționat înainte cu domeniul printr-un clic, atingere etc. sau pe desktop, pragul indicelui de implicare media al utilizatorilor a fost depășit, ceea ce înseamnă că utilizatorul a redat anterior videoclipuri cu sunet.

-Pe mobil, utilizatorul a adăugat site-ul pe ecranul de start, care este o altă modalitate de a permite audio cu sunet.

Acum, cadrele de sus pot delega permisiunea de redare automată cadrelor lor pentru ochi pentru a permite redarea automată cu sunet.

Cele mai bune practici de analizat:

• Cum să folosești jucătorii sticky în mod corect.
• Folosind formate de anunțuri ușor de vizualizat și minimizând utilizarea ramelor pentru ochi

Și pentru a încheia această scufundare profundă în vizibilitate, să revizuim câteva sfaturi despre testarea celor 3 P-uri ale vizibilității video.

Sfaturi pentru a testa 3P-urile de vizibilitate:

• Creați o nouă unitate de anunțuri: începeți prin a crea o nouă unitate de anunțuri pentru a oferi rezultate noi pentru a testa vizibilitatea inventarului dvs. video.
• Încearcă cei 3 P!

1. Experiență Premium: creează o pagină video dedicată.
2. Plasare: mutați locația jucătorului în partea de sus a paginii sau a aplicației, astfel încât să fie în față și în centru.
3. Player: implementați o dimensiune mai mare a playerului și luați în considerare implementarea videoclipurilor clic-pentru-redare.

• Test A/B: etichetele Google Ad Manager pot declanșa un eveniment de apel invers atunci când o afișare devine vizibilă, permițându-vă să testați diferite aspecte și destinații de plasare a anunțurilor.

Creșteți eligibilitatea cererii prin implicarea organică mai mare a utilizatorilor

Acum, cumpărătorii vor să știe că utilizatorii dvs. interacționează cu pagina înainte de a licita pentru inventar.

Următoarele sfaturi ajută la indicarea implicării utilizatorilor ca atare:

Sfat 1: activați sunetul videoclipului

De ce contează videoclipul dezactivat?

Pentru ca Trueview să fie eligibil, destinațiile de plasare video trebuie să fie audibile în mod prestabilit.

• Cu redarea automată, este obișnuit să dezactivați sunetul în mod implicit.
• Redarea automată cu sunet este permisă dacă:

1. Utilizatorul a interacționat cu domeniul (clic, atingeți etc.). Pe desktop, pragul indicelui de implicare media al utilizatorului a fost depășit, ceea ce înseamnă că utilizatorul a redat anterior un videoclip cu sunet.
2. Utilizatorul a adăugat site-ul pe ecranul de pornire de pe mobil sau a instalat PWA pe desktop.

• Alternativă: luați în considerare implementarea unei interfețe de utilizare clic pentru a juca.

Cum să îmbunătățești?

Examinați implementarea pe dispozitive și pe verticale.

Verificați:

• Acolo unde redarea videoclipului se face clic-pentru-redare, de obicei sunetul este activat. Asigurați-vă că ați activat sunetul inventarului clic-pentru-redare.
• Acolo unde redarea video este redare automată, de obicei sunetul este dezactivat. Verificați dacă ați considerat clic pentru a juca ca alternativă la redarea automată.

Sfat 2: Măriți dimensiunea jucătorului:

Pentru ca Trueview să fie eligibil, playerele video trebuie să aibă o dimensiune a playerului de cel puțin 256X144. Deci, luați în considerare creșterea dimensiunii jucătorului acolo.

Concluzie

Aceasta a fost prezentarea celor mai bune practici privind videoclipurile programatice pe care trebuie să le urmați în 2023 pentru a ajunge și a atrage noi audiențe și pentru a vă face conținutul văzut de mai multe persoane.

Sunteți gata să vă duceți veniturile din reclame la următorul nivel? Înscrieți-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi.