Publicitate în aplicație din perspectiva editorului

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 22 august 2022

Publicitatea în aplicație, care nu trebuie confundată cu publicitatea pe web mobil, se referă la publicitatea care are loc într-un ecosistem de aplicații mobile. Pentru cei care nu sunt familiarizați cu acest mediu, s-ar putea să fiți surprinși de statisticile prezentate.

Rapoartele de la Emarketer sugerează că nu numai că americanii petrec mai mult de două ore pe zi pe aplicații de pe smartphone-urile lor, dar mai mult de 80% din timpul de utilizare a mobilului este petrecut în mediile de aplicații mobile.

Împreună cu faptul că utilizarea mobilului continuă să crească la nivel mondial și că peste 50% din traficul web vine acum de pe dispozitive mobile - aceasta este o piață în creștere rapidă.

Cu aceste statistici pozitive de creștere, ar fi o prostie ca agenții de publicitate să-și concentreze eforturile de marketing exclusiv pe web-ul mobil. Același lucru se poate spune despre editori. Indiferent dacă sunteți un dezvoltator de jocuri sau un editor web care doriți să vă adresați publicului mobil printr-o aplicație pentru site-ul dvs. web, nu uitați de publicitatea în aplicație.

Aici vom oferi o analiză amănunțită a publicității în aplicație, vom vorbi despre avantajele și dezavantajele, diferite unități de anunțuri, cele mai bune rețele publicitare pentru editori, strategia de monetizare, tendințele cheie și multe altele.

Diferite tipuri de unități de anunțuri

Deși fiecare rețea publicitară mobilă poate avea diferite unități de anunțuri în aplicație disponibile, unele rămân standard în general. Cele mai frecvente unități de anunțuri utilizate pentru publicitatea în aplicație, cum ar fi cele menționate de Google, includ:

Anunțuri banner: acestea pot fi descrise ca fiind nivelul tradițional și standard al unităților de anunțuri difuzate în partea de jos sau de sus a ecranului tabletei sau smartphone-ului.

Anunțuri interstițiale: aceste tipuri de anunțuri sunt plasate strategic între frânele, tranzițiile sau punctele de pauză dintr-o aplicație și pot fi un mare câștig pentru un editor.De cele mai multe ori, acestea nu sunt considerate intruzive sau o obstrucție pentru experiența aplicației utilizatorului.

Anunțuri native: ca și în cazul publicității native pentru desktop, scopul acestei unități de anunțuri este să se integreze cu stilul și tema aplicației dvs. mobile.Această unitate de anunțuri este foarte personalizabilă, servește în linie cu conținutul altor aplicații mobile și poate afișa conținut video.

Videoclip cu recompensă: acest tip de unitate de anunțuri utilizează videoclipuri și este folosit frecvent în jocurile mobile.Pentru ca un utilizator să genereze puncte suplimentare, monede sau orice alte unități cuantificabile, trebuie să vizioneze un videoclip până la finalizare.

Alte câteva unități de anunțuri mai puțin standard care există includ anunțuri difuzate prin ferestre pop-up de notificări (anunțuri de notificare) și anunțuri cu formulare de captare stimulate care recompensează utilizatorii pentru completarea unui formular.

Avantaje și dezavantaje ale publicității în aplicație

Deși articolul se concentrează în principal pe investigarea publicității în aplicație din perspectiva editorului, este, de asemenea, bine să înțelegem avantajele și dezavantajele acestui tip de publicitate în general.

Beneficii : anunțurile de pe web mobil sunt adesea greu de consumat de către consumatori, unde, pe de altă parte, anunțurile din aplicație sunt mai ușor de utilizat și mai atrăgătoare.Anunțurile în aplicație au, de asemenea, avantajul suplimentar de direcționare avansată în funcție de locație și reclame relevante pentru locație. Publicul țintă devine, de asemenea, mult mai accesibil când vine vorba de aplicații în aplicație, deoarece acești utilizatori nu numai că folosesc aplicațiile în medie mai mult de două ore pe zi, ci își poartă și dispozitivele oriunde ar merge.

Negative: Din punctul de vedere al editorilor, mulți utilizatori de aplicații mobile nu doresc să plătească pentru aplicații imediat, așa că editorii fie trebuie să se bazeze pe publicitate sau pe alte unghiuri creative pentru a genera venituri.Veți afla mai multe despre generare de bani în secțiunile de mai jos. Pentru agenții de publicitate care urmăresc conversiile prin publicitate în aplicație, este, de asemenea, dificil. Aplicația Samurai a menționat că agenții de publicitate folosesc CTR pentru a măsura eficiența, dar acest model este ușor denaturat, deoarece clicurile accidentale și alte variabile pot determina inexacterea numerelor.

Cele mai bune rețele de publicitate în aplicație pentru editori

Lista rețelelor publicitare mobile disponibile pentru editori este aproape nesfârșită. Unele dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă rețele din industrie includ AdMob, Smaato, Chartboost și InMobi de la Google. Asigurați-vă că vizitați site-ul web Mobi Affiliates pentru o listă extinsă de rețele de anunțuri mobile pentru toate nevoile dvs. de publicare.

Obțineți o parte din piața de publicitate cu aplicația dvs

Bugetele de publicitate în aplicație nu trebuie să se concentreze pe aplicațiile mobile specifice jocului. Există multe categorii, nișe și piețe în magazinele de aplicații mobile Google Play și iOS. Dacă site-ul dvs. web ajunge la un public mare de mobil, vă puteți gândi să creați o aplicație mobilă pentru a obține o parte din cheltuielile publicitare în aplicație.

Pe lângă crearea unei aplicații mobile cu intenția de a o vinde în diferite magazine de aplicații sau de a o oferi utilizatorilor la diferite scări de salariu, permiterea utilizatorilor să o descarce gratuit poate fi o opțiune excelentă.

Cu modelul de editor care poate fi descărcat gratuit și în funcție de tipul de aplicație mobilă pe care o creați, există câteva moduri diferite prin care o puteți genera bani. Iată câteva dintre cele mai notabile.

Marketing prin e-mail: ca și în cazul modelelor de publicare web bazate pe desktop, marketingul prin e-mail rămâne un mediu excelent pentru a ajunge la potențialii vizitatori ai site-ului aproape oricând doriți.Această strategie de generare de bani se leagă cu alte modele pe care le urmați ca editor. Cererea utilizatorilor să se aboneze prin e-mail prin aplicația dvs. mobilă este o altă opțiune pentru a vă alimenta mașina de trafic.

Cu cât generați mai mulți abonați, cu atât lista dvs. de e-mail este mai semnificativă și cu atât sunteți mai puțin dependent de alte surse de trafic. De asemenea, face foarte ușor să promovați conținut nou, conținut pentru parteneri, produse sau chiar oferte pentru afiliați. Dacă este gestionată corect, o listă de e-mail țintită este aproape o sursă garantată de venit și într-un spațiu digital în continuă schimbare, acesta este aur pur.

Publicitate: publicitatea în aplicație este cea mai simplă metodă de a genera bani din conținutul aplicației dvs. mobile.Deși achizițiile în aplicație și aplicațiile plătite generează în continuare venituri semnificative pentru editorii de aplicații mobile, publicarea unei aplicații gratuite și monetizarea acesteia cu reclame este o alternativă excelentă. Aruncați o privire la lista noastră de rețele de publicitate mobilă menționată mai sus pentru a începe sau vizitați rețeaua AdMob Google, care este una dintre cele mai populare rețele de publicitate pentru aplicații mobile din jur.

Achiziții în aplicație: această opțiune este folosită mult în jocurile mobile.Pentru ca un utilizator să alimenteze un jucător, să obțină monede suplimentare sau să efectueze o formă de acțiune specială, trebuie să cumpere un pachet de articole bazate pe joc pentru o anumită sumă de dolari. Acest lucru se poate traduce și prin vânzarea de bunuri fizice în cadrul aplicației dvs.

Pentru ca acest lucru să fie eficient, orice vindeți ar trebui să ofere tone de valoare utilizatorului și trebuie să aibă un nivel ridicat de valoare percepută. Rămâne strategia de monetizare preferată pentru multe aplicații mobile cu cele mai bune performanțe.

Freemium: această strategie de monetizare implică lansarea unei versiuni gratuite a aplicației tale mobile în magazinul de aplicații.Cu toate acestea, unele funcții esențiale sunt blocate și necesită ca utilizatorul să plătească un abonament sau o taxă o dată pentru a le accesa. Funcționalitatea de bază a aplicației este disponibilă gratuit, dar pentru funcțiile premium, trebuie să aibă loc o tranzacție monetară. Acest lucru poate fi văzut și ca o variație a modelului de monetizare a achizițiilor în aplicație.

Paywalls: această opțiune este mult mai concentrată pe editorii care furnizează conținut sau servicii, mai degrabă decât jocuri sau instrumente.Mulți editori premium urmează acest model de plată prin intermediul internetului mobil și desktop, unde o anumită cantitate de articole este gratuită în fiecare lună, după care un utilizator trebuie să se înscrie la un abonament, să înscrie site-ul pe lista albă în programul de blocare a reclamelor sau să plătească pentru acces suplimentar.

Conținutul nu trebuie să fie sub formă de articole, dar se poate traduce și în muzică și video. Vizitați pagina Clearbridge Mobile despre monetizarea aplicațiilor mobile pentru mai multe despre utilizarea paywall și exemple.

Monetizare și Google AdX

Editorii de aplicații mobile pot integra Google AdX pentru a-și maximiza veniturile din aplicații. Ca și în cazul publicității grafice tradiționale, AdX oferă un set de instrumente fantastice de raportare și optimizare care oferă utilizatorului un control excepțional. Platforma permite suport atât pentru aplicațiile Android, cât și pentru iOS. Pentru mai multe informații despre integrarea AdX în modelul dvs. de generare de bani, vizitați pagina de soluții MonetizeMore.

Tendințe

Odată cu creșterea în creștere a utilizării dispozitivelor mobile și cea mai mare parte a consumatorilor care trec la mobil, nu este surprinzător faptul că prognozele au stabilit veniturile globale din aplicații la peste 100 de miliarde de dolari în 2020. Aceasta înseamnă că va exista o creștere semnificativă a ecosistemului în aplicație. și schimbările care au loc atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.

Ted Bauer de la Locallytics vorbește despre modul în care monetizarea se schimbă, iar cheltuielile mobile ale agenților de publicitate se mută către dispozitivele mobile în aplicație. Bugetele pentru anunțurile mobile constau deja în cea mai mare parte din publicitate în aplicație, începând cu anul 2016, când s-a estimat că a implicat 72% din cheltuielile publicitare mobile. Deoarece utilizatorii își petrec cea mai mare parte a timpului în aplicație când vine vorba de utilizarea mobilă, este o tendință care are sens. Agenții de publicitate doresc și trebuie să meargă acolo unde sunt utilizatorii. De cele mai multe ori, este în aplicație.

Alte tendințe din arena mobilă includ publicitatea programatică și licitarea pentru antet. Recent, am publicat și o postare despre rularea licitației pentru antet în paginile AMP, care susține și mai mult această tendință pe dispozitive mobile. De asemenea, anul trecut, un articol publicat pe MediaPost.com a remarcat că tranzacțiile programatice prin intermediul web-ului mobil sunt mult mai populare decât în ​​aplicație. Cu toate acestea, ei se așteaptă ca acest lucru să se schimbe și să crească în timp.

Publicitatea video se confruntă cu o creștere exponențială a creșterii cheltuielilor pentru publicitatea video pe mobil, care urmează să atingă niveluri de aproximativ 100 de miliarde de dolari în acest an. Desigur, această tendință se va răspândi și în publicitatea mobilă în aplicație.

rezumat

Mulți editori își concentrează cea mai mare parte a atenției asupra utilizatorilor de desktop, dar adevărul incontestabil este că lumea trece la mobil și cu atât mai mult la în aplicație. Acest articol ar trebui să servească drept reamintire că nu numai că trebuie să vă optimizați conținutul pentru dispozitive mobile, ci și un public masiv, inclusiv miliarde de cheltuieli publicitare, vă așteaptă în cadrul aplicațiilor mobile.

Dacă doriți să vă asigurați că profitați la maximum de publicul dvs. actual prin publicitate grafică, de ce să nu contactați MonetizeMore pentru o consultație gratuită? Suntem specializați în optimizarea anunțurilor atât pentru platforme desktop, mobile, cât și în aplicație. Înscrieți-vă pentru o consultație gratuită aici și veniți cu un pas mai aproape de a vă realiza întregul potențial de venituri din reclame!