Licitarea antetului în aplicație: Cum să câștigi mai mulți bani cu ea? [7 beneficii incluse]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Introducere

În timp ce se estimează că veniturile din aplicațiile mobile vor depăși pragul de 900 de miliarde de dolari până în 2023, doar 10% dintre editorii de aplicații monetizează traficul aplicației lor. Imaginați-vă că veniturile globale din aplicații depășesc pragul trilionului de dolari odată ce majoritatea editorilor de aplicații folosesc mai multe tehnici de publicitate programatică pentru a-și mări veniturile din reclame?

Licitarea în aplicație a fost sosul secret al celor 10% dintre editorii de aplicații care o distrug în publicitatea mobilă. În acest articol, vom explora modul în care funcționează licitarea antet în aplicație și de ce ar trebui să luați în considerare utilizarea acesteia pentru a mări generarea de bani din aplicație.

Ce este licitarea pentru antet în aplicație?

Licitarea antetului în aplicație este un fel de tehnologie de publicitate programatică integrată în SDK-ul unei aplicații pentru generarea de bani din traficul aplicației. Editorii pot folosi Licitarea antetului în aplicație pentru a oferi simultan inventarul publicitar mai multor parteneri la cerere prin această tehnologie de publicitate programatică, garantând o licitație unificată în timp real. Aceasta înseamnă că editorii își pot maximiza veniturile vânzând mai multe anunțuri în schimbul unor sume CPM mai mari decât ar putea oferi orice partener singur.

Pentru a maximiza veniturile pentru editor, licitațiile în desfășurare creează concurență între ofertanți pentru toate afișările de anunțuri în aplicație. Dacă nu doriți ca strategia dvs. valoroasă de generare de bani din aplicație să fie deturnată de unul sau doi jucători care plătesc un dolar mare, dar nu oferă valoare înapoi (sau dacă pur și simplu căutați să vă diversificați fluxurile de venituri), Licitarea antetului în aplicație ar putea fi chiar pe aleea ta!

Probleme cu modelul cascadă în aplicație

În mod tradițional, editorii au prioritizat afișările pe baza datelor istorice de performanță din sursele cererii. Pe tot parcursul cascadei, inventarul a fost alocat de la sursă la sursă până când toate afișările adresabile au fost completate.

Cu toate acestea, această abordare face ca procesul să nu fie suficient de competitiv, deoarece doar o singură rețea publicitară are permisiunea de a cumpăra o afișare la un moment dat. Spre deosebire de licitarea în timp real, tehnica cascadă duce adesea la randamente mai mici pentru editori, deoarece partenerii cu cererea principală licitează în secvențe, mai degrabă decât în ​​timp real.

O rețea publicitară clasată pe primul loc are principalul apel pentru a răspunde la o solicitare prin alte rețele publicitare. În consecință, agenții de publicitate care plătesc mai mult nu pot licita mai mult, scăzând oportunitățile de creștere a veniturilor. În plus, dacă un anunț cade mai în jos, nu este apelat și se pierde potențiala oportunitate de venituri.

Citiți similare: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Licitarea antetului în aplicație vs. Licitarea antetului web

Licitarea antetului în aplicație a apărut ca o modalitate transparentă și justificată de licitare și cumpărare a inventarului publicitar. În comparație cu metoda tradițională în cascadă de publicitate în aplicație, licitarea antet în aplicație permite tuturor cumpărătorilor să liciteze simultan pentru același inventar publicitar, cel mai mare ofertant câștigând întotdeauna.

Procesul pentru această metodă este aproape același cu licitarea antetului site-ului. Licitarea pentru antetul site-ului are loc prin intermediul pachetelor de licitare pentru antet, care sunt etichete JavaScript responsabile pentru evaluarea sumelor licitate, comunicarea cu serverul de anunțuri și apelurile publicitare către partenerul de cerere. În cele din urmă, este întotdeauna cel mai mare ofertant care câștigă licitația în timp real, iar anunțul său apare pe pagina editorului.

Cum funcționează licitarea pentru antet în aplicație?

Deci, cum funcționează licitarea antetului în aplicație? S-ar putea să fii surprins să afli că funcționează foarte asemănător cu licitarea pentru antet web, dar există câteva diferențe cheie pe care trebuie să le cunoști.

În primul rând, toate sumele licitate sunt trimise printr-o conexiune de la server la server între stiva de anunțuri a editorului și partenerii la cerere. Aici veți găsi marea diferență între licitarea antet în aplicație și web: în aplicație, această comunicare are loc direct pe dispozitivul dvs., în loc să treacă printr-o rețea externă, cum ar fi HTTP sau HTTPS.

Pentru a evita confuzia cu licitarea pentru antet web, licitarea pentru antet în aplicație se bazează acum pe termeni precum licitare avansată, licitare paralelă și licitații unificate. Dar cum se traduce acest lucru în rezultate acționabile pentru agenții de publicitate? Să defalcăm opțiunile tale:

Înlocuirea este un kit SDK în aplicație pentru fragmentul de cod încorporat în antetul site-ului.

Care este diferența dintre licitarea prin antet și licitațiile unificate?

Licitațiile unificate, cunoscute și ca licitare pe server sau direct programatic, sunt optimizate pentru mediile de aplicații mobile, deoarece sunt concepute special pentru tranzacționarea aplicațiilor mobile. Atât licitațiile pentru antet, cât și licitațiile unificate urmăresc să maximizeze cererea pentru inventarul publicitar, dar mecanismele lor de funcționare variază.

Mediile de aplicații mobile beneficiază de licitații unificate, deoarece sunt concepute special pentru tranzacționarea aplicațiilor mobile. O singură sesiune de licitare per afișare are loc în licitațiile unificate, în timp ce licitarea pentru antet preia oferte de la mai multe licitații.

Un mediu de licitație unificat permite tuturor surselor de cerere (surse de cerere programatice pe server și rețele de anunțuri mobile SDK la nivelul clientului) să lupte pentru fiecare afișare a anunțului simultan. Deoarece licitațiile unificate sunt transparente, dezvoltatorii de aplicații pot estima plata-pe-afișare din surse de cerere.

Beneficiile licitațiilor unificate pentru editori

Iată o listă de beneficii pe care le puteți obține dintr-o licitație unificată:

1. Latență redusă – După cum am văzut mai devreme, licitațiile unificate reduc latența, permițând partenerilor la cerere și rețelelor publicitare mobile să participe la mai multe licitații simultan.Acest lucru este important în special pentru dispozitivele mobile în care timpul petrecut așteptând într-o rețea publicitară este pierdut, deoarece utilizatorilor nu le place să aștepte și vor părăsi site-ul dvs. dacă trebuie să aștepte prea mult.
2. Cote de afișări crescute – Cu acces complet la toate sursele de cerere într-o licitație, editorii pot atinge cote maxime de inventar și își pot crește semnificativ potențialul de venituri.
3. Sume CPM medii mai mari și rate de completare mai mari – Puteți configura reguli pe baza sumelor licitate sau alți factori relevanți (cum ar fi vizibilitatea) care să asigure difuzarea numai a anunțurilor care îndeplinesc anumite criterii, în timp ce altele sunt blocate complet!
4. Valori în timp real : experții AdOps pot optimiza prețurile și pot vinde inventarul publicitar analizând datele privind cererile de ofertă într-un mediu de licitație unificat, fără a fi nevoie să se bazeze pe date istorice.
5. O mai bună transparență a raportării cu acces la datele de performanță a licitațiilor, afișări, câștiguri per partener la cerere, prețuri CPM licitate, prețuri CPM câștigătoare etc.
6. Venituri publicitare crescute cu cererea crescută, deoarece toate sursele de cerere de pe partea de server și de client sunt tratate la fel.

Cum să configurați licitarea pentru antet în aplicație?

Există pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a crea o configurație solidă de licitare a antetului în aplicație:

1. Configurați o DMP (platformă de gestionare a datelor)
2. Creați o aplicație mobilă existentă deja lansată în magazinul de aplicații sau în magazinul Google Play
3. Configurarea serverului principal de anunțuri și a serverului Prebid
4. Integrarea SDK-ului Prebid și SDK-ului principal al serverului de anunțuri

Faceți clic aici dacă întâmpinați probleme la configurarea licitației pentru antet în aplicație.

Beneficiile licitarii pentru antet în aplicație pentru editori

Agenții de publicitate au șanse mai mari să liciteze mai mari atunci când au acces la date în timp real, ceea ce are ca rezultat o livrare mai bună a anunțurilor și o experiență mai bună pentru utilizator. Când combinați acest lucru cu faptul că mai mulți parteneri la cerere licitează pentru inventarul dvs., înseamnă că veți obține cele mai bune rate de completare posibile.

Beneficiile licitarii pentru antet în aplicație includ:

1. Potențial de venit maximizat datorită participării crescute a cumpărătorilor
2. Rate de umplere îmbunătățite datorită expunerii mai mari la tone de parteneri la cerere
3. Cele mai mari oferte au fost asigurate datorită participării crescute a cumpărătorilor
4. Latență redusă, deoarece licitațiile se desfășoară în paralel în comparație cu metoda cascadei
5. O experiență de utilizator mai bună cu timpi de încărcare mai rapidi.
6. Transparență îmbunătățită, ceea ce duce la creșterea CPM-urilor
7. Mai multe posibilități pentru potrivirile cookie-urilor de remarketing pentru a obține cele mai mari rate CPM plătitoare.
8. Pentru a maximiza veniturile, editorii ar trebui să se concentreze atât pe licitarea pentru antet în aplicație, cât și pe web. Editorii nu se mai limitează la unul sau altul.

Doriți ajutor pentru configurarea și optimizarea monetizării aplicației pentru a obține venituri pe termen lung din aplicații? Luați legătura cu profesioniștii noștri AdOps astăzi.