Cum să creșteți presiunea la licitație în Ad Exchange

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 5 septembrie 2019

Scopul principal al optimizării randamentului este câștigul de venit. Unul dintre principiile fundamentale pe care le folosim pentru a crește veniturile din reclame ale editorilor noștri este acela de a-i determina pe agenții de publicitate să plătească mai aproape de, dacă nu exact, oferta lor cea mai mare. Acest lucru se realizează prin creșterea presiunii la licitații în Ad Exchange.

Publicitatea prin diferite rețele publicitare, cum ar fi AdSense și alte rețele de licitare în timp real, este stabilită printr-o licitație. La fel ca într-o licitație reală, prețul final este de cele mai multe ori destul de diferit de ceea ce este dispus să plătească cumpărătorul. În lumea online, din păcate, licitația este ajustată în favoarea cumpărătorului.

Pentru editorii care rulează Ad Exchange, o modalitate de a-i obliga pe agenții de publicitate să plătească mai aproape de suma licitată maximă este să setați un preț minim pentru inventarul dvs. Editorii pot stabili prețuri minime pentru multe combinații diferite de criterii și le pot împinge pe agenții de publicitate să plătească mai aproape de valoarea maximă a afișării.

Stabilirea acestor prețuri minime este foarte utilă, dar este doar una dintre multele soluții. Această strategie necesită o atenție constantă și poate fi costisitoare dacă nu este bine gestionată.

Modalități de creștere a presiunii la licitație

O creștere a presiunii la licitație duce în mod normal la o creștere a ratei de umplere, urmată de o creștere a veniturilor. Prin eliminarea restricției privind ofertele eligibile pentru stocurile dvs., creșteți presiunea licitației.

Mai jos sunt câteva modalități de a face asta:

1) Eliminați blocurile de categorii

Limitați sau eliminați blocarea categoriei. Blocarea unei întregi categorii de agenți de publicitate diminuează presiunea licitației pentru un număr mare de afișări.

Adesea, editorii blochează categorii întregi pentru a exclude toate anunțurile din acea sursă sau pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor care sunt difuzate utilizatorilor.

Fiecare categorie blocată reduce numărul de anunțuri în cadrul unei licitații și scade concurența, rezultând sume CPM mai mici pentru anunțurile câștigătoare. Categoriile de deblocare cresc concurența la licitații în Ad Exchange.

De asemenea, luați în considerare mutarea blocurilor de la regula „Totul” (blocarea la nivel de cont) doar la reguli specifice. Acest lucru vă protejează în continuare inventarul acolo unde este necesar, dar deschide și inventarul pe site-uri mai puțin restricționate.

Implementarea

Pentru a elimina blocurile de categorii:

1. În Ad Exchange, selectați fila Reguli și faceți clic pe Blocareîn meniul de navigare. Puteți vedea un rezumat al fiecărei categorii blocate pentru fiecare regulă.
2. Deblocați o categorie făcând clic pe regulă, apoi faceți clic pe „x” de lângă numele categoriei.
3. Tratează categoriile sensibile cu grijă.
4. De asemenea, luați în considerare utilizarea unor blocuri de subcategorii mai specifice pentru a limita impactul.

2) Eliminați blocurile URL ale agenților de publicitate

Adesea, editorii blochează adrese URL întregi ale agenților de publicitate pentru a exclude toate anunțurile din acea sursă sau pentru a îmbunătăți calitatea anunțurilor difuzate utilizatorilor.

Fiecare adresă URL blocată a agentului de publicitate reduce numărul de anunțuri în cadrul unei licitații și scade concurența, rezultând sume CPM mai mici pentru anunțurile câștigătoare. Deblocarea adreselor URL ale agenților de publicitate crește presiunea licitațiilor în Google Ad Exchange și randamentul general.

De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare mutarea blocurilor de la regula „Totul” (blocarea la nivel de cont) doar la anumite reguli. Acest lucru vă protejează în continuare inventarul acolo unde este necesar, dar deschide și inventarul pe site-uri mai puțin restricționate.

Implementarea

Pentru a elimina blocările adreselor URL ale agenților de publicitate:

1. În Ad Exchange, selectați fila Reguli și faceți clic pe Blocareîn meniul de navigare. Puteți vedea un rezumat al fiecărui agent de publicitate blocat pentru fiecare regulă.
2. Deblocați adresa URL a unui agent de publicitate făcând clic pe o regulă și ștergând adresa URL.

3) Activați branding

Majoritatea cumpărătorilor care licita pe Ad Exchange sunt pentru inventarul de marcă. Prin activarea direcționării de marcă în regulile dvs., ar trebui să observați creșteri semnificative ale CPM din cauza cererii mari de inventar de marcă în Exchange.

Implementarea

Puteți activa direcționarea în funcție de marcă la nivel de cont sau de regulă direct în interfața de utilizare Ad Exchange.

În primul rând, trebuie să identificați dacă contul și regulile dvs. sunt configurate pentru a accepta cumpărători de marcă. Dacă nu:

1. Faceți clic pe fila Reguli .
2. Pentru fiecare regulă în care doriți să activați branding:
   • Faceți clic pe Editați .
   • Derulați în jos și activați Branded .
   • Stabiliți un preț minim.
   • Faceți clic pe Salvare în partea de jos a regulii.

În orice moment, puteți vedea cum se tranzacționează inventarul dvs. cu ajutorul rapoartelor de marcă, care sunt disponibile din fila „Raportare”. Puteți vizualiza datele la nivel de cumpărător sau agent de publicitate.

4) Activați atât anunțurile text, cât și anunțurile imagine

Activarea atât a anunțurilor text, cât și a imaginii să concureze pentru inventarul dvs. publicitar generează presiunea licitațiilor, ceea ce poate duce la creșteri atât ale ratei de potrivire, cât și ale eCPM.

Bugetele agențiilor sunt de obicei alocate atât pentru cumpărături rezervate, cât și pentru licitarea automată, astfel încât permiterea concurenței inventarului afișat vă permite să captați cererea de licitare automată prin intermediul birourilor de tranzacționare și al DSP-urilor.

Google AdWords este în prezent cel mai mare cumpărător de inventar pe Ad Exchange și oferă în principal anunțuri text. Pentru a profita la maximum de inventarul dvs., vă recomandăm, de asemenea, să activați programul AdWords să acționeze în calitate de cumpărător.

Implementarea

Pentru a activa anunțurile text și imagine:

1. În Ad Exchange, dați clic pe Reguli , apoi pe Stiluri de anunțuri și anunțuri de rezervă. Puteți vedea ce tipuri de anunțuri sunt permise în „Stiluri de anunțuri”.
2. Pentru a actualiza pentru a difuza atât text, cât și imagine, dați clic peEditați și selectați Anunțuri imagine/Media îmbogățită și textsub „Tipuri de anunțuri”.

5) Mai multe tehnologii publicitare

Luați în considerare rețele și tehnologii suplimentare. Acestea aduc mai mulți agenți de publicitate la masă.

Ad Exchange vă permite să optați pentru tehnologiile publicitare pentru a preveni difuzarea furnizorilor nedoriți pe site-ul dvs. Cu toate acestea, este posibil să pierdeți venituri suplimentare dacă nu optați pentru suficiente tehnologii publicitare.

Studiile noastre arată că optarea pentru tehnologiile publicitare poate crește cererea care curge prin sistem și, prin urmare, poate genera mai multe venituri, crescând suma CPM.

Vă recomandăm să examinați frecvent tehnologiile publicitare pentru a vă asigura că puteți opta pentru noile tehnologii pe Ad Exchange.

Implementarea

Tehnologiile publicitare cu cele mai multe venituri care circulă prin acestea sunt furnizorii de verificare a anunțurilor, cum ar fi DoubleVerify și AdSafe, așa că vă recomandăm să vă înscrieți la acești furnizori.

Pentru a vă înscrie în tehnologiile publicitare:

1. În Ad Exchange, faceți clic pe Reguli , apoi Înscrieți-vă .
2. În regula Toată lumea, permiteți cât mai multe tehnologii publicitare vă simțiți confortabil să rulați în contul dvs.
3. (Opțional) Creați reguli noi de înscriere care vizează anumite părți ale inventarului în care doriți să permiteți difuzarea tehnologiilor publicitare suplimentare.

Modalități suplimentare de creștere a concurenței la licitații în Ad Exchange:

• Folosiți o varietate de formate și tipuri de anunțuri, luați în considerare anunțurile nestandard, cum ar fi glisoare, ancore și anunțuri intercalate
• Asigurați-vă că inventarul dvs. poate fi vizat prin AdWords
• Dacă utilizați un server de anunțuri, propuneți surse suplimentare de cerere (sau chiar puneți anunțuri interne care rulează la prioritate de preț, promovând conținutul dvs. cel mai valoros)
• Dacă nu utilizați un server de anunțuri, luați în considerare utilizarea DFP

Obțineți mai mult din inventarul dvs. publicitar prin stimularea concurenței agenților de publicitate pentru a crește presiunea la licitație.Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită și aflați cum.

Aflați mai multe despre optimizarea schimbului de anunțuri:

• Lista finală a optimizării și managementului randamentului
• Experiment AdOps: Optimizare AdSense și Adx
• Filipine pentru editorii Adsense: o nouă oportunitate de piață
• MonetizeMore oferă Ad Exchange pentru video