Cum să creșteți mențiunile de marcă cu instrumente digitale de PR

Dacă doriți să creșteți mențiunea mărcii dvs. pe internet prin relații publice, veți dori să aveți cele mai bune instrumente de PR digital.

Iată ghidul dvs. pentru instrumentele care vă vor ajuta să executați o campanie de PR digital.

Ce este un instrument de PR digital?

Instrumentele de PR digitală sunt servicii online care ajută profesioniștii în relații publice să își gestioneze prezența și comunicările online. Ele oferă o varietate de funcții, cum ar fi monitorizarea rețelelor sociale, listele media și campaniile de e-mail.

Instrumentele de PR digitală vă pot ajuta să urmăriți prezența online a mărcii dvs., să identificați și să răspundeți la conversațiile online despre compania dvs. și să construiți relații cu instituțiile media cheie. De asemenea, vă pot ajuta să proiectați și să trimiteți campanii de e-mail și să vă gestionați conturile de rețele sociale.

Alegerea instrumentului de PR digital potrivit pentru compania dvs. este esențială pentru o comunicare online eficientă. Luați în considerare caracteristicile care sunt importante pentru dvs., precum și dimensiunea și tipul companiei cu care lucrați. Există o varietate de instrumente digitale de PR disponibile, așa că asigurați-vă că cercetați și comparați opțiunile înainte de a lua o decizie.

Care sunt principalele instrumente pentru PR?

Nu există un răspuns unic la această întrebare, deoarece instrumentele utilizate pentru PR vor varia în funcție de obiectivele și nevoile specifice ale organizației. Cu toate acestea, unele dintre cele mai frecvent utilizate instrumente pentru PR includ:

1. Comunicate de presă – Comunicatele de presă sunt unul dintre cele mai comune și eficiente instrumente pentru PR, deoarece permit organizațiilor să împărtășească știri și anunțuri cu mass-media și publicul. Comunicatele de presă ar trebui să fie bine scrise și bogate în cuvinte cheie și ar trebui să includă un titlu captivant, un scurt rezumat al știrilor și informații de contact pentru mai multe informații.

2. Relații cu mass-media – Relațiile cu mass-media implică construirea de relații cu membrii mass-media și prezentarea de povești care ar putea fi de interes pentru cititorii sau telespectatorii lor. Organizațiile pot face acest lucru trimițând comunicate de presă, organizând interviuri și furnizând informații de bază.

3. Social media – Social media este un instrument din ce în ce mai important pentru PR, deoarece permite organizațiilor să ajungă la un număr mare de oameni rapid și ușor. Organizațiile pot folosi rețelele sociale pentru a împărtăși știri și anunțuri, se pot interacționa cu adepții și pot construi relații cu membrii mass-media.

4. Conținut web – Conținutul web de calitate este esențial pentru orice organizație care dorește să-și îmbunătățească vizibilitatea online. Organizațiile pot folosi conținutul web pentru a partaja știri și anunțuri, pentru a oferi informații despre produsele sau serviciile lor și pentru a interacționa cu adepții pe rețelele sociale.

5. Campanii de relații publice – campaniile de PR pot fi o modalitate eficientă de a atinge obiective specifice de PR, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare a unui produs sau serviciu, creșterea gradului de conștientizare a mărcii sau generarea de clienți potențiali. O campanie de PR implică de obicei dezvoltarea unui plan de marketing, crearea de materiale de marketing și implementarea unei strategii de marketing țintite.

Cum faci PR-ul digital?

PR digital este procesul de utilizare a canalelor digitale pentru a construi relații și a vă promova marca sau produsul. Poate implica orice, de la crearea și distribuirea de conținut, până la interacțiunea cu clienții și adepții pe rețelele sociale, până la monitorizarea și analizarea conversațiilor online.

Există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a crea o strategie de PR digital de succes:

1. Dezvoltați o strategie de conținut

Conținutul este cheia când vine vorba de PR digital. Trebuie să aveți un plan pentru crearea și distribuirea de conținut de înaltă calitate, care să atragă publicul țintă. Acest conținut poate lua multe forme diferite, cum ar fi postări pe blog, infografice, videoclipuri, imagini și postări pe rețelele sociale.

2. Identificați-vă publicul țintă

Este important să știți pe cine vizați cu conținutul dvs. și să vă adaptați conținutul în consecință. Identificați datele demografice și interesele publicului țintă și creați conținut care să-i atragă.

3. Utilizați rețelele sociale pentru a interacționa cu clienții și urmăritorii

Social media este un canal cheie pentru PR digital. Îl poți folosi pentru a comunica cu clienții și adepții și pentru a-ți promova conținutul și marca. Asigurați-vă că cultivați o prezență în rețelele sociale care este captivantă și receptivă.

4. Monitorizați și analizați conversațiile online

Este important să urmăriți ce spun oamenii despre marca sau produsul dvs. online. Utilizați instrumente precum monitorizarea și analiza rețelelor sociale pentru a urmări și analiza conversațiile. Acest lucru vă poate ajuta să identificați zonele de succes și oportunitățile pentru strategia dvs. de PR digital.

Top instrumente de PR digital pentru campaniile dvs. de PR

Există o multitudine de instrumente de PR digital la dispoziție pentru a vă ajuta cu campaniile dvs. de PR. În această secțiune, vom arunca o privire asupra unora dintre cele mai populare și eficiente.

1. Instrumente de monitorizare a rețelelor sociale

Instrumentele de monitorizare a rețelelor sociale sunt esențiale pentru a urmări ceea ce se spune despre marca dvs. pe rețelele sociale. Acestea vă permit să urmăriți cuvintele cheie și expresiile, precum și să vedeți ce spun oamenii despre marca dvs. pe rețelele sociale. Unele dintre cele mai populare instrumente de monitorizare a rețelelor sociale includ Hootsuite, Sprout Social și Brandwatch.

2. Servicii de distribuție a comunicatelor de presă

Serviciile de distribuție a comunicatelor de presă vă permit să distribuiți comunicatele dvs. de presă către o gamă largă de instituții media. Acest lucru vă poate ajuta să vă transmiteți comunicatele de presă în fața unui public mai larg și să vă creșteți șansele de a obține acoperire. Unele dintre cele mai populare servicii de distribuție a comunicatelor de presă includ PR Newswire, Business Wire și Marketwired.

3. Platforme de marketing influencer

Platformele de marketing cu influențe vă permit să vă conectați cu influenți și să colaborați cu aceștia la campanii de marketing. Acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg și să creșteți expunerea mărcii dvs. Unele dintre cele mai populare platforme de marketing influencer includ Influencer Central, Upfluence și Onalytica.

4. Instrumente de management al rețelelor sociale

Instrumentele de gestionare a rețelelor sociale vă permit să vă gestionați conturile de rețele sociale dintr-un singur loc. Acest lucru vă poate ajuta să economisiți timp și să vă eficientizați eforturile de marketing pe rețelele sociale. Unele dintre cele mai populare instrumente de gestionare a rețelelor sociale includ Hootsuite, Sprout Social și Buffer.

5. Instrumente SEO

Instrumentele SEO vă permit să îmbunătățiți SEO site-ului dvs. și vă ajută să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Unele dintre cele mai populare instrumente SEO includ Moz, SEMrush și Ahrefs.

Ar trebui să plătesc instrumentele de PR digital?

Când vine vorba de instrumente digitale de PR, există o mulțime de ele pe piață și majoritatea oferă caracteristici și beneficii diferite. Deci, marea întrebare este, ar trebui să plătiți pentru ele?

Răspunsul la această întrebare depinde de nevoile dvs. specifice și de ceea ce sperați să obțineți cu PR digital. Dacă sunteți în căutarea unui instrument care vă poate ajuta să vă gestionați prezența online și să urmăriți cine vorbește despre dvs., atunci un instrument plătit poate merita investiția. Cu toate acestea, dacă tocmai ați început cu PR digital și nu aveți prea mult buget, există instrumente gratuite care vă pot ajuta să începeți.

Cheia este să vă dați seama de ce aveți nevoie și de ce vă puteți permite, apoi alegeți instrumentul care se potrivește cel mai bine acestor nevoi.