Știu că suntem cu toții cam obosiți de titlurile „iOS 14”, dar este încă aici. Și abia acum începem să ne dăm seama de toate consecințele actualizărilor lansate de Apple. Întrebarea la care vrem să răspundem astăzi este: ce se întâmplă cu Google Ads după actualizarea iOS 14.5? Care a fost influența reală a iOS 14.5 și a promptului ATT pe Google Ads?

În acest articol, vom încerca să găsim răspunsuri la ceea ce s-a întâmplat și să încercăm să prezicem viitorul gigantului AdTech.

Ce înseamnă actualizarea iOS 14 pentru marketeri?

Trebuie să ne întoarcem mai întâi și să vă reamintim ce este actualizarea iOS 14 și ce înseamnă aceasta pentru agenții de publicitate și agenții de marketing . Cu iOS 14, Apple a lansat promptul ATT (Apple Tracking Transparency), care a forțat aplicațiile să întrebe utilizatorii dacă doresc să renunțe la urmărire.
Ce influență a avut asupra agenților de publicitate? Actualizarea iOS 14 a însemnat că tot traficul provenit de pe dispozitivele iOS care utilizează cea mai recentă actualizare a avut probleme cu urmărirea și atribuirea corectă.

Aceasta înseamnă că fiecare aplicație din Apple AppStore trebuia să fie pregătită pentru modificări și pentru faptul că utilizatorii vor renunța la urmărire. Am putut vedea un exemplu viu de Facebook, care a introdus Facebook Conversion API, Aggregated Events Measurement și noi cerințe de confidențialitate (cum ar fi verificarea domeniului) pentru a menține colectarea de date despre conversii și pentru a păstra capacitatea agenților de publicitate de a-și viza și optimiza anunțurile.

Ce face Google cu actualizările de confidențialitate?

Google a cam întârziat la petrecere. Apple a introdus actualizări de confidențialitate din 2017, anul acesta Facebook a urmat exemplul Apple și ne-a oferit câteva alternative pentru urmărirea și atribuirea conversiilor. Dar ce face Google cu adevărat?

Google își pregătește Google Privacy Sandbox , care va introduce 5 API-uri ca înlocuitori pentru funcționalitatea de direcționare, remarketing și atribuire a conversiilor. Google Sandbox trebuia să intre în vigoare până în 2022 și să se asigure că cookie-urile terță parte sunt eliminate treptat din Google Chrome. Dar în iunie 2021, Google a confirmat că lansarea completă a Google Privacy Sandbox este amânată până în 2023.

Apropo, dacă tot nu v-ați dat seama cum să integrați CAPI, să începeți urmărirea conversiilor și să optimizați pentru evenimentele la alegere, consultați ghidul pregătit de echipa noastră!

Înseamnă că putem uita de problemele cu cookie-urile?

Întârzierea Google ne oferă mai mult timp să ne pregătim, trebuie să le mulțumim pentru că ne-au lăsat mai multe secunde bucurându-ne de compania cookie-urilor terță parte. Cu toate acestea, nu credeți că puteți pierde acest timp pentru a difuza reclame orbește.
Google continuă să lucreze și să testeze funcții care nu vor permite să urmărească utilizatorii individual, ci să-i grupeze pentru a realiza direcționarea și remarketingul. Două protocoale ar trebui să ofere agenților de publicitate acces la reclame de direcționare și de succes: FLoC (Federal Learning of Cohorts) și FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).

FLoC este acolo pentru a asigura adunarea utilizatorilor în grupuri în funcție de interesele lor și istoricul de navigare pentru a permite în continuare direcționarea în funcție de ID-urile grupului lor.

FLEDGE se asigură că sunt eliberate mai puține date despre utilizatorii individuali, oferind date limitate algoritmilor de licitare prin intermediul browserelor (în loc de un server de anunțuri ca înainte).

Ambele soluții ar trebui să ne ajute, agenții de publicitate, să supraviețuim schimbărilor și să ruleze în continuare Google Ads/YouTube Ads etc.

Dar care a fost influența actualizării iOS 14.5 pe Google în acest moment?

Principala schimbare pe care am observat-o după data de 26 aprilie (Introducerea actualizării iOS 14.5) că Google a încetat să mai trimită conversii unice prin identificatorul de clic Google (GCLID) pentru traficul provenit de la iOS.

GCLID este un parametru unic în adresa URL a anunțului dvs., care ajută la atribuirea conversiilor prin transmiterea de date despre clicuri, campanii etc. Este necesar pentru a putea efectua urmărirea anunțurilor și atribuirea conversiilor pentru anunțurile dvs.

Acum, pentru traficul iOS, GCLID este înlocuit cu WBRAID ca identificator. Nu este încă clar ce este WBRAID, deoarece documentația Google nu are o descriere clară.
Prin urmare, momentan nu putem fi siguri că atribuirea va funcționa așa cum ar trebui să fie cu noul parametru WBRAID.

Cum a influențat iOS 14.5 direcționarea în căutarea Google Ads?

Direcționarea în Căutarea Google este legată de cuvintele cheie, mai degrabă decât de preferințele dvs. Prin urmare, direcționarea căutării va continua să funcționeze ca înainte.
Cu toate acestea, dacă intenționați să utilizați RLSA (liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare), este posibil să vă confruntați cu unele probleme. În logica FLoC, utilizatorii care provin din traficul iOS14 nu ar fi identificați individual, ci grupați pe interese. Prin urmare, direcționarea pentru RLSA poate fi ușor inexactă pentru utilizatorii de iPhone în acest moment.

iOS 14.5 va afecta Google Display Ads?

Din nou, protocoalele FLoC și FLEDGE vor identifica un web mai sănătos atunci când vine vorba de rularea Google Ads. Deoarece anunțurile grafice funcționează pe bază de licitație, înainte de a afișa anunțul unui anumit utilizator, acesta trebuie să acceseze datele despre preferințele și interesele utilizatorului.
Deoarece FLoC grupează utilizatorii în funcție de interese, este posibil ca anunțurile grafice Google să nu funcționeze cu aceeași calitate ca înainte.

Este prea devreme să spunem ceva, deoarece va trebui să testăm lucrurile în acest proces și să evaluăm dacă înlocuitorii de la Google lucrează pentru a oferi rezultate bune.

Continuați să aflați despre actualizările de confidențialitate în seria noastră Simplified MarTech de pe Youtube!

Concluzie

După cum vedem, Facebook a fost puțin mai bine pregătit pentru modificările venite de la Actualizările de confidențialitate iOS. Mai mult sau mai puțin, urmărirea și atribuirea pe Facebook Ads sunt exacte. Influența iOS 14 asupra Google Ads a fost destul de tăcută, dar totuși vizibilă. Și totuși, nu știm încă întreaga sferă a consecințelor asupra performanței anunțurilor dvs.

Datele primare sunt încă răspunsul la majoritatea întrebărilor care urmează să sosească. Dacă doriți să vă mutați urmărirea și atribuirea către soluții, bazându-vă numai pe cookie-uri de la prima parte, asigurați-vă că verificați soluția de la RedTrack.