Lista de verificare pentru publicitatea cu influență: crearea și promovarea conținutului dvs. (partea a 2-a)

Urmărirea numeroaselor părți în mișcare dintr-o campanie de marketing influențat poate fi o provocare, mai ales dacă este prima dată când rulați una. Găsirea influencerului potrivit este doar primul pas. De acolo, trebuie să determinați cum va arăta exact parteneriatul cu influențatorul, tipul de conținut din care va fi compusă campania dvs. și dacă sau cum o veți promova în cele din urmă pentru o acoperire extinsă.

Succesul campaniei tale de marketing nu va fi niciodată atribuit unui element individual al proiectului. În schimb, gândiți-vă la modul în care fiecare parte a planului dvs. funcționează împreună, de la influencerul cu care partenerați până la canalele de marketing în care alegeți să investiți.

Crearea de conținut cu influencerul dvs

Odată ce ai semnat un contract cu un influencer, este timpul să colaborezi la idei pentru conținutul campaniei. Este posibil ca echipa ta internă să aibă deja câteva gânduri asupra direcției. De fapt, acesta este adesea cel mai bun punct de plecare și ar fi trebuit să restrângă lista de influențători cu care să lucrezi atunci când îți construiești lista inițială.

Folosind aceste idei inițiale, gândiți-vă la ce face cel mai bine creatorul partener – acesta ar trebui să fie motivul pentru care ați ales să lucrați cu ei! Discutați unde vocea și stilul lor de conținut se încadrează în marca dvs. și invers. Unde puteți folosi punctul lor de vedere și perspectiva unică în alte reclame pe care le faceți? În cele din urmă, obiectivul dvs. este să determinați ce conținut va funcționa cel mai bine pentru obiectivele campaniei pe care le-ați stabilit.

Oferă influencerului câte detalii are nevoie despre marcă și produs, dar lasă-l să conducă cu propriile idei și gânduri. Amintiți-vă, sunteți într-un parteneriat, dar influențatorul dvs. este expertul în conținutul lor. Ați angajat acest influenț pentru viziunea lor creativă și capacitatea de a ajunge la un public și de a stimula implicarea, așa că nu pierdeți timpul încercând să microgestionați și să puneți toate deciziile asupra conținutului pe care creatorul dvs. alege să creeze. Aprobarea finală ar trebui să fie întotdeauna în mâinile mărcii, dar influențatorii funcționează cel mai bine și generează rezultate mai bune pentru partenerii lor de marcă atunci când li se oferă mai multă libertate creativă.

Lista albă și anunțuri Spark

Tipul de campanie pe care îl desfășurați va fi determinat în mare măsură de publicul dvs. și de obiectivele generale. Unul dintre cele mai eficiente tipuri de reclame pe care le puteți folosi cu influenți este inclus pe lista albă sau, așa cum sunt numite pe TikTok, reclamele Spark. Lista albă permite unei mărci să monetizeze conținutul unui influencer direct de pe canalul acestuia, în numele mărcii. În general, văzută ca un aranjament reciproc avantajos, lista albă deschide mărcile către noi audiențe prin intermediul influencerului și nu numai.

Dacă ați decis să lucrați cu un creator prin intermediul unor campanii de înscriere pe lista albă, cum ar fi reclamele Spark pe TikTok, trebuie să înțelegeți dinainte că veți avea mai puțin control creativ decât alte campanii de influență pe care le-ați derulat în trecut, cu excepția cazului în care ați informat acest tip. de conținut în mod specific. În timp ce renunțarea la controlul creativ către un influencer înseamnă că trebuie să existe relații bune înainte de lansarea unei campanii, aceasta permite, de asemenea, creatorilor să posteze conținut mai captivant, care rezonează profund cu publicul lor și arată mai puțin ca o postare sponsorizată.

Și amintiți-vă de beneficiile care vin cu acest tip de campanie. Înregistrarea pe lista albă și accesarea unui public care poate fi în prezent nefamiliar cu marca dvs. duce adesea la:

• Angajament sporit din partea potențialilor consumatori.
• Cheltuieli publicitare mai mici în comparație cu campaniile tradiționale.
• Relații mai profunde cu influenți de înaltă performanță din industria dvs.

În calitate de marcă, reclamele pe lista albă vor oferi o perspectivă mai profundă asupra unui nou public, așa că, chiar și cu mai puține contribuții în reclamă reală a campaniei, rezultatele merită de obicei acel sacrificiu.

Promovarea campaniei

Având în vedere că industria de marketing cu influențe se preconizează că va crește la peste 21 de miliarde de dolari în acest an, este esențial să vă acordați timp pentru a bugeta eficient campaniile. Acest lucru ar trebui să se întâmple cu mult înainte de a începe să contactați potențialii creatori și ar trebui să includă un buget alocat atât pentru plata directă a influencerului, cât și pentru canalele promoționale pe care le veți include ca parte a campaniei.

Deși te va costa în avans, chiar dacă doar în produs și timp, marketingul de influență devine o strategie de marketing din ce în ce mai profitabilă și foarte profitabilă. Rapoartele arată că aproape 70% dintre utilizatorii TikTok au făcut o achiziție după ce au vizualizat o postare care prezintă un anumit produs pe canal. Parteneriatul cu influențatorul potrivit poate obține recompense semnificative după investiția ta inițială.

Cât de mult și unde să investiți va depinde de tipul de campanie pe care doriți să o derulați și de nivelul de influență cu care alegeți să lucrați. Fiecare creator va percepe taxe diferite pentru parteneriatele de marcă, iar acest lucru poate varia de la o platformă la alta.

În acest moment, nano-influencerii, sau cei cu sub 10.000 de urmăritori, sunt încă alegerea preferată pentru majoritatea afacerilor. Deși acest lucru se poate reduce la buget, merită să ne amintim că acești influenți mai mici au adesea un public foarte implicat și pot avea un raport calitate-preț mai bun decât un mega-influencer sau o celebritate. Influenții mai mici ar putea fi, de asemenea, mai deschiși la lansarea de produse sau la cadouri decât omologii lor mai mari de cont.

A ști ce ar trebui să cheltuiești pentru o campanie de influență și în ce platforme ar trebui să investești poate fi o decizie dificilă, mai ales dacă nu ai mai rulat niciodată campanii pentru creatori. Lucrul cu specialiști de marketing influențați vă poate sprijini și determina cea mai potrivită pentru obiectivele și obiectivele campaniei dvs.

Urmărirea și înțelegerea valorilor campaniei

Niciunul dintre eforturile tale de influență nu înseamnă nimic fără o urmărire solidă pentru a determina dacă campania ta a fost sau nu un succes și dacă s-a realizat o rentabilitate a investiției (ROI).

Este crucial să ai obiective clare în avans. Acesta este ceea ce va determina valorile pe care trebuie să le înregistrați și să le examinați pe măsură ce campania progresează și odată ce aceasta se încheie. Obiectivele comune sunt costul pe achiziție (CPA), rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), rentabilitatea investiției (luând în considerare atât costurile promoționale, cât și cele ale creatorilor), afișările, clicurile și rata de implicare. Fiecare campanie poate avea un amestec diferit de rezultate așteptate.

Dacă obiectivele tale nu au fost îndeplinite, este important să te gândești de ce nu. Priviți datele pentru a vedea dacă au existat puncte de-a lungul campaniei care nu au fost la nivelul așteptărilor și unde acestea s-ar putea îmbunătăți data viitoare. Dacă fiecare obiectiv a fost îndeplinit și chiar depășit, la ce poți atribui asta?

Un punct important de luat în considerare este succesul campaniei pe termen scurt și lung. Continuați să urmăriți dacă realizați vânzări sau dacă continuați să vă creșteți numărul de urmăritori pe rețelele sociale în lunile de după încheierea campaniei. Este posibil să descoperiți că există un „efect de aureolă” în săptămânile după încheierea reclamei.

Crește-ți gradul de cunoaștere a mărcii prin marketingul de influență

Vederea rezultatelor campaniilor de influență va dura timp. Dar, prin crearea din timp a unei strategii de marketing robuste, care să țină cont de fiecare aspect al campaniei dvs., veți ajunge în curând la noi audiențe online, cu o abordare de marketing extrem de eficientă, care poate fi folosită din nou și din nou.