Cum să lansați un Giveaway de succes pentru influenți

Oricine folosește în mod regulat rețelele sociale a întâlnit probabil un cadou pentru influenți. Aceste tipuri de evenimente sunt deosebit de populare pe Instagram, dar pot apărea și pe platforme precum Facebook, Twitter și YouTube. Pentru companii, cadourile sunt o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a promova produse noi. Pentru influenți, cadourile pot crește dimensiunea publicului. Iar pentru consumatori, cadourile sunt oportunități interesante de a obține niște bunătăți gratuite.

Înainte de a-ți lansa propriul giveaway, iată ce ar trebui să știi.

Ce factori fac ca un Giveaway să aibă succes?

Succesul unui giveaway depinde în mare măsură de obiectivele tale de marketing. Luați în considerare aceste obiective comune din perspectiva unui agent de marketing:

• Ești nou în rețeaua socială și vrei să câștigi rapid un public.
• Doriți să promovați lansarea unui nou produs sau să creșteți gradul de conștientizare cu privire la un eveniment viitor.
• Doriți să creșteți implicarea în rețelele sociale.
• Doriți să promovați încrederea și loialitatea consumatorilor.
• Doriți să colectați contacte pentru liste de marketing prin e-mail.
• Doriți să generați conținut generat de utilizatori (UGC) și astfel să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

Odată ce ați identificat un obiectiv specific, puteți determina ce indicatori cheie de performanță veți folosi pentru a vă măsura succesul în timpul și după concurs. Dacă scopul tău este să crești acoperirea, vei dori să fii cu ochii pe numărul de urmăritori. Dacă doriți să încurajați conținutul generat de utilizatori, verificați o creștere a numărului de cazuri de hashtag de marcă asociate cu UGC. Când obiectivul este promovarea unui produs sau eveniment, căutați o creștere a mențiunilor pe rețelele de socializare, a precomenzilor de produse sau a biletelor la eveniment vândute. Și dacă scopul este de a îmbunătăți sentimentul consumatorilor, puteți utiliza instrumente de analiză a sentimentelor precum BrandGraph de la IZEA.

Care sunt cele mai bune practici pentru a face cadouri prin intermediul influențelor Instagram?

Deși este pe deplin posibil să rulezi un giveaway dintr-un singur cont, este mai bine să te asociezi cu influenți din rețelele sociale în cadrul proiectului. Potrivit cercetărilor realizate de Tailwind, un instrument de programare a rețelelor sociale, concursurile Instagram care implică conturi de parteneriat obțin cu 79% mai multă implicare decât concursurile solo. În plus, acest parteneriat vă ajută atât pe dvs., cât și pe influențatorul să interacționați cu publicul dvs., totul în timp ce vă extinde cercurile cu noi urmăritori.

Este esențial, totuși, să lucrezi cu influenți Instagram care sunt relevanți pentru marca ta. Ar trebui să aibă idealuri similare sau să fie interesați de produse sau servicii similare cu cele pe care le oferiți. Acest lucru este important pentru a intra în legătură cu adepții lor și vă ajută să obțineți mai multă implicare în giveaway.

Deci, cum găsești influencerii potriviți cu care să lucrezi? Folosiți aceste bune practici pentru a găsi un influencer Instagram pentru parteneriatul dvs. pentru cadou.

• Căutați nișă, conținut relevant pentru marcă prin hashtag-uri și răsfoiți influenți care postează cu aceste etichete.
• Căutați influenți în funcție de locație și conectați-vă cu micro-influenceri din zona dvs.
• Conectează-te cu influenți pe care îi urmărești și cu care interacționezi în mod regulat.
• Folosiți instrumente online, cum ar fi IZEAx Discovery, care vă ajută să găsiți și să asociați influenți pentru cadouri și concursuri.

Cum pot mărcile și influențatorii să promoveze conținutul Giveaway?

Odată ce ai găsit un influencer (sau o echipă de influenți) care este încântat să lucreze cu tine, este timpul să pui bazele pentru giveaway. Nu uitați să le completați cu privire la orice politică de marcă și să le comunicați cerințele de promovare. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că toată lumea este pe aceeași pagină și că vă atingeți obiectivele campaniei. Apoi, treceți la aplicarea unora dintre următoarele strategii.

Fii consecvent, dar creativ

Indiferent dacă faci o postare din contul de marcă sau influențatorul realizează conținut promoțional pentru giveaway, folosește un limbaj consecvent și îndemnuri. Oferă-i influențatorului puțin spațiu pentru a-și încorpora propria voce și stil, dar asigură-te că descrie cu acuratețe cadoul și premiile. Dacă utilizatorii trimit persoane de influență întrebări despre giveaway, cel mai bine ar fi ca acesta să vă adreseze întrebări.

Urmează cererea

În postările promoționale, cereți participanților să vă urmărească contul de marcă și contul influencerului. Atât brandul dvs., cât și influențatorul vor beneficia de un aflux de trafic crossover din conturile celuilalt. Este foarte probabil ca micro-influencerenții să aprecieze acest lucru, deoarece sunt, de asemenea, în proces de creștere a audienței.

Cereți influențelui să vă răspândească conținutul

Influențatorul poate pur și simplu reposta imaginile și videoclipurile oficiale ale mărcii dvs. pe propriile conturi. Aceasta este o modalitate ușoară de a răspândi gradul de conștientizare a giveaway-ului fără a ocupa prea mult din timpul influencerului. Luați în considerare utilizarea acestei strategii dacă aveți un buget limitat, dar doriți să lucrați cu o echipă de micro-influencer sau un singur mega-influencer.

Creșteți Implicarea Influencerului

Dacă influențatorul este dispus să fie mai implicat, acesta poate avea un rol mai activ în giveaway. Aceasta este o abordare utilă dacă doriți să lucrați cu influencerul pe termen lung sau să-i mutați într-un rol de ambasador al mărcii. Cereți unui influencer să vi se alăture la un stream live pentru a anunța câștigătorul. Sau, dacă premiul este un bilet de eveniment, cereți influențatorului să se întâlnească personal cu câștigătorul giveaway-ului la eveniment. Dacă influencerul este o vedetă binecunoscută, oportunitatea de a-i întâlni personal poate fi la fel de intrigantă ca și premiul cadou în sine.

Există reguli care trebuie respectate de standardele Instagram?

Indiferent cu cine parteneri sau cum decizi să desfășoare concursul, va trebui să respectați anumite reguli. Următorii pași vă vor ajuta să evitați să întâmpinați orice complicații cu regulile de promovare ale Instagram sau cu liniile directoare FTC privind marketingul cu influențe.

• Rețineți că concursul nu este derulat, sponsorizat sau susținut de Instagram.
• Includeți numele mărcii care îl administrează.
• Explicați cum și când veți selecta câștigătorul. În cazul în care concursul implică utilizatorii care creează conținut, explicați în mod clar liniile directoare pe care arbitrii le vor urma atunci când judecă intrările.
• Includeți data și ora la care se va deschide și se va încheia concursul. Nu uitați să includeți fusul orar.
• Includeți îndrumări pas cu pas despre cum se pot înscrie oamenii în concurs.
• Enumerați termenii de participare. De exemplu, oamenii trebuie să aibă o anumită vârstă pentru a intra în giveaway? Au nevoie să locuiască în Statele Unite?
• Descrieți premiul și cum va fi livrat. Câștigătorul va trebui să plătească costurile de transport?
• Introduceți „Nu este necesară achiziția” în termeni.
• Evitați să etichetați incorect conținutul sau să cereți utilizatorilor să facă acest lucru.

În loc să încercați să îndesați toate aceste informații într-o legendă a postării pe Instagram, luați în considerare crearea unor pagini de destinație care să transmită toate detaliile. Includeți linkul în postările promoționale și în biografia dvs. Ca de obicei, dacă plătiți un influencer pentru a vă promova brandul și a cadou, acest parteneriat ar trebui să fie dezvăluit în conținutul influencerului.

Încheierea Giveaway-ului pentru influenți

Odată selectat câștigătorul, puteți face un anunț public în mai multe moduri. Un stream live poate fi cel mai bun mod dacă sperați să creați o mulțime de hype. Cu toate acestea, va trebui să vă asigurați că postarea cu anunțul este permanent vizibilă pentru oricine ar fi ratat fluxul live. Nu vrei să-ți încurci publicul.

Luați legătura cu câștigătorul pentru a explica pașii următori și pentru a-i mulțumi pentru participare. Luați în considerare să cereți câștigătorului să distribuie o fotografie sau un videoclip cu ei bucurându-se de premiu. Apoi, întrebați dacă puteți include conținut în materiale promoționale viitoare.