Influencer marketing. Un ghid cum să găsești un influencer pentru campania ta

Cum să găsești un influencer care să se potrivească nevoilor tale și cum să-i verifici credibilitatea? Care va fi cel mai bun pentru campania ta? Eficacitatea unei campanii de marketing influencer depinde de alegerea corectă. Nu este vorba doar de profilul activității sale, ci și de problemele de credibilitate, fiabilitate, nivelul de implicare a audienței, segmentarea și raza geografică a acestuia. De asemenea, este greu să nu menționăm problemele financiare și restricțiile contractuale existente. Deci, deși marketingul de influență poate părea simplu și ușor la suprafață, apariția rezultatelor cooperării în spațiul public este doar vârful aisbergului. De fapt, este rezultatul unor cercetări, analize, negocieri și procese de proiectare aprofundate. Doriți să găsiți răspunsul la întrebarea principală? Aruncă o privire la raportul nostru.

Cum să găsești influențatorul potrivit - cuprins:

1. Tipuri de influențători
2. Cum să găsești un influencer?
3. Cum să testezi un influencer?
4. FAQ. Întrebare și răspunsuri

Tipuri de influențători

Pentru început, trebuie făcute câteva distincții pentru a înțelege mai bine specificul acestei forme de promovare. Ele variază în multe moduri. Au publicuri diferite; se deosebesc și în ceea ce privește tipul de conținut pe care îl prezintă. Prima dintre aceste categorii, după numărul de urmăritori , vă permite să distingeți trei grupuri de influenți:

• micro-influenceri – de la 1.000 la 100.000
• macro-influenți – 100.000 până la 1.000.000
• mega-influenceri – cu o acoperire care depășește 1.000.000 de urmăritori

În publicația scrisă de Patrycja Gorecka-Butory, găsim informații că cea mai frecventă cooperare este cu micro-influenceri (peste 46%) și cei cu atingere medie deoarece cei „mai mari” ca număr sunt limitati de termen lung. contractele cu jucători mai mari, implicau exclusivitate în promovarea unor categorii specifice de produse.

Cu toate acestea, numerele nu ar trebui să fie singurul factor care determină cooperarea cu o anumită persoană. Dacă doriți să vă promovați produsul , găsiți un influencer al cărui profil de activitate sau caracteristici sunt într-o oarecare măsură în concordanță cu dvs. Din această perspectivă, este crucial să facem o altă clasificare a influencerilor, după sfera lor, în:

• lideri – oameni cu multă carismă care atrag mulțimi cu personalitatea lor,
• specialiști - cei cu cunoștințe semnificative într-un anumit domeniu,
• activiști – implicați din punct de vedere social, ecologic, politic sau economic,
• artiști – a căror activitate profesională este legată de artă sau care au un simț estetic foarte dezvoltat, făcut vizibil sub forma conținutului propus;
• lifestylers – crearea de conținut legat de viața de zi cu zi, modă, frumusețe, călătorii etc.

Cum să găsești un influencer?

Dacă doriți să găsiți un influencer, aveți la dispoziție câteva soluții la fel de potrivite. Prima sunt bazele de date de influență , oferite de multe entități care intermediază acest tip de tranzacție.

De asemenea, te poți baza pe instrumente disponibile precum InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social sau iconosquare și să alegi un influencer adaptat nevoilor tale. Acestea vă permit să căutați influenți care se încadrează în categoriile dorite, atâta timp cât aveți abilități de bază de analiză a datelor.

O altă opțiune atractivă (și gratuită) sunt grupurile Facebook pentru antreprenori și influenți. Economiile realizate în acest caz, însă, sunt realizate în detrimentul consumatorului de timp și al lipsei verificării profesionale a unui anumit influencer.

În cele din urmă, atunci când căutați un influencer, puteți folosi contactele profesionale disponibile sau puteți folosi consultanți.

Cum să testezi un influencer?

Marketingul de influență are un defect dificil, pe care uneori cifrele impresionante asociate cu anumite conturi nu se traduc în valoarea reală a cooperării. Abordarea (care este uneori îmbunătățită artificial) nu arată impactul real – angajamentul este cel care măsoară poziția influencerului. Prin urmare, înainte de a vă decide să semnați un contract, verificați influencerul.

Poți face acest lucru pe cont propriu analizând datele disponibile pe canalele influencerului, rezultatele agregate ale activității acestuia, cele legate de campanii similare cu a ta sau o postări cu teme similare.

Instrumentele disponibile pe piață, cum ar fi Google Analytics , vă vor ajuta să analizați datele disponibile, ceea ce vă va permite să urmăriți traficul site-ului, sursele acestuia, comportamentul utilizatorilor, rata de respingere, datele demografice și multe, multe altele.

Pentru a alege un influencer, trebuie să verificați următoarele

• numere care se referă la adepții unui profil față de cei care își arată implicarea (număr de reacții, comentarii, distribuiri),
• numărul de utilizatori unici (multe afișări pot veni de la o singură persoană),
• regularitatea intrărilor ,
• intrări de calitate ,
• sentiment făcut vizibil sub formă de reacții și comentarii,
• canalele de comunicare utilizate .

Citește și: Event marketing – 9 beneficii pe care le poate aduce afacerii tale

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre Facebook!

Autor: Piotr Pawlowski

Product Owner cu peste 15 ani de experiență în marketing pe Internet. Fără cea mai mică problemă poate gestiona un proiect și totul este într-un singur loc. Pasionat de growth hacking, domeniile sale de interes includ managementul proiectelor, dezvoltarea afacerilor, marketingul de conținut.

Vizualizați toate postările