Influencer Marketing în 2020: Lucruri pe care trebuie să le știe fiecare brand și creator de conținut
Publicat: 2020-10-31În timp ce pandemia a afectat în mod negativ multe sectoare, reclamele cu ghișeu unic au beneficiat din cauza timpilor mai mari de ecran și a studiourilor închise.
Odată cu popularitatea tot mai mare a marketingului de influență, consumatorii sunt acum mai atenți la recenziile false și frauduloase, care îi determină pe marketeri să-și revizuiască strategia și să execute colaborări bine cercetate.
Conținutul care este descriptiv, motivațional, captivant, reflectiv, spune o poveste care atrage cititorii și îi determină să revină câștigă popularitate
Industria de marketing de influență este în plină expansiune. Se preconizează să se dubleze aproape de la 8 miliarde de dolari în 2019 la 15 miliarde de dolari până în 2022, potrivit unui raport de informații despre Business Insider.
Odată cu popularitatea și potențialul în creștere ale blogging-ului și vlogging-ului, mărcile își schimbă tot mai mult focusul de marketing de la metodele tradiționale. În plus, există o dorință fără precedent în rândul mărcilor de a fi văzute ca persoane abordabile. În consecință, profesioniștii în marketing își revizuiesc strategiile și vin cu tehnici de marketing inovatoare.
În timp ce pandemia a afectat în mod negativ multe sectoare, reclamele cu ghișeu unic au beneficiat din cauza timpilor mai mari de ecran și a studiourilor închise. De la ascensiunea creatorilor de conținut până la căderea influențelor celebrități și tot ce se află între ele, există câteva tendințe importante de marketing influencer pe care mărcile și creatorii trebuie să le urmărească chiar acum.
Autenticitatea este semnificativă
Odată cu popularitatea tot mai mare a marketingului de influență, consumatorii sunt acum mai atenți la recenziile false și frauduloase, care îi determină pe marketeri să își revizuiască strategia și să execute colaborări bine cercetate. Abordarea „mai mare influență” își pierde semnificația și poziția de a fi singura abordare favorizată, deoarece se pune accentul sporit pe autenticitate. Ca urmare, există o cerere din ce în ce mai mare pentru influenți mai mici sau persoane care nu sunt clasificate ca influențători profesioniști.
Autenticitatea poate suna ca un cuvânt la modă suprautilizat, dar onestitatea unui influencer este un factor esențial în succesul oricărei campanii. Îl putem numi, de asemenea, principiul călăuzitor al marketingului de influență și că succesul său depinde în mare măsură de el. În plus, povestirea pune bazele marketingului, iar influențatorii devin povestitori de încredere pentru publicul lor, o marcă trebuie să facă tot posibilul pentru a se asigura că narațiunea este credibilă.
Conținutul care este descriptiv, motivațional, captivant, reflectiv, spune o poveste care atrage cititorii și îi determină să revină câștigă popularitate. Atunci când o astfel de postare este asociată cu un produs, cititorii tind să conecteze autenticitatea acestuia cu marca.
Prioritizează relațiile pe termen lung
Principiul care îi ajută pe creatorii de conținut să devină și să rămână influenți este acela de a construi relații pe termen lung și acesta este ceea ce mărcile ar trebui să valorifice, de asemenea, parteneriatul mai puternic construit pe interes și încredere reciprocă. În plus, economisește brandului efortul, timpul și cheltuielile de căutare și verificare a noilor influenți.
Recomandat pentru tine:
Cum este setat cadrul de agregare de conturi al RBI să transforme Fintech în India
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Relația unui brand cu influențatorii îi poate ajuta să câștige un avantaj față de concurenții lor. Similar cu modul în care influențatorii construiesc relații pe termen lung cu adepții lor, mărcile trebuie, de asemenea, să creeze conexiuni durabile și puternice cu influențatorii pentru o strategie de marketing eficientă. Colaborările puternice cu influenți au ca rezultat loialitatea mărcii, autenticitatea, implicarea mai mare a publicului, conținut de înaltă calitate și gradul de conștientizare sporit al mărcii.
Găsiți tipul potrivit de influență
Diferiți influenți au diferite domenii de specializare – frumusețe, călătorii, mâncare, afaceri, modă și fitness, printre multe altele. Trebuie să alegi influenți dintre celebrități, bloggeri, bloggeri sau personalități media ale căror stil și valoare se potrivesc cu brandul tău.
Dacă brandul tău este relativ mic, micro-influencerii sunt o alegere mai bună decât o susținere a unei celebrități. Principiile importante care ghidează alegerea influențelor sunt relevanța, acoperirea publicului mare și rezonanța conținutului acestora cu publicul dorit. De asemenea, mărcile ar trebui să aloce suficient timp verificării potențialilor influenți pentru a se asigura că aceștia nu se reflectă negativ asupra mărcii lor.
Canalul contează
Tipul de produse pe care le vindeți sau serviciile pe care le oferiți joacă un rol major în canalul pe care îl alegeți pentru marketingul de influență. Există unele tipuri de mărci pentru care Facebook și Instagram ar putea să nu fie cele mai bune opțiuni, spre deosebire de tendință. Canale precum Linkedin sau Reddit pot fi cele mai potrivite pentru aceste mărci. Este important să găsești un canal și, ulterior, un influencer care stabilește legături mai profunde cu publicul tău de nișă.
Îmbină Strategiile
Mărcile folosesc o varietate de strategii pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a implica clienții și pentru a stimula vânzările. Aceste strategii, inclusiv marketingul pe rețelele sociale, marketingul de conținut și marketingul cu influențe, funcționează cel mai bine atunci când sunt utilizate împreună.
Influencerul și marketingul de conținut nu pot funcționa în compartimente separate. Ambele sunt foarte strâns legate între ele și, prin urmare, sunt interdependente. Când este făcut corect și executat împreună, formează cea mai bună strategie pentru a construi credibilitate și încredere prin conținutul distribuit de personalități importante pe rețelele sociale. Cărțile electronice, seminariile web sau cărțile albe sunt componente importante ale marketingului de conținut. Cu toate acestea, le lipsește atingerea umană, care este adăugată de marketingul de influență.
Rezumând totul
Un raport din 2019 al Influencer Marketing Hub a dezvăluit că agențiile de platforme de influență au crescut de la 190 în 2015 la 420 în 2017 și 740 în 2018. De asemenea, companiile continuă să obțină profituri impresionante din marketingul influencer, peste 18 USD în valoare media câștigată pentru fiecare dolar cheltuit, 5,20 USD. fiind media.
Influencerii domină acum peisajul inbound marketing și, prin urmare, bugetele marketerilor pentru marketingul influencer crește cu două și trei cifre. Mărcile și, de asemenea, creatorii de conținut în devenire trebuie să sape adânc în know-how-ul marketingului de influență.