Influencer Marketing vs Creator Marketing: Care este diferența?

Vedem adesea „Marketing pentru influență” și „Marketing pentru creatori” folosite în mod interschimbabil, dar sunt ele același lucru? Deși au anumite calități, răspunsul scurt este... nu.

Continuați să citiți pentru a descoperi de ce Creator Marketing nu este doar un termen nou, ci o categorie complet nouă, care depășește rapid Marketingul pentru influențe.

În primul rând, ce este Influencer Marketing?

Să stabilim mai întâi caracterul principal al acestui canal de marketing; influențatorul.

Aceștia sunt definiți ca un tip de creator de conținut care și-a construit un brand personal pe rețelele sociale, adesea într-o nișă specifică, cum ar fi mâncarea, modă sau fitness. Acestea apar în feedul tău cu conținut despre viața lor, atrăgând adepți care rezonează cu personalitatea sau stilul lor de viață. Publicul lor nu doar consumă conținutul lor, ci dezvoltă o conexiune care duce la încrederea în opiniile și recomandările lor. Au influență.

Influenții variază de la oameni obișnuiți, cu câteva mii de adepți foarte implicați, până la mega-celebrități care pot ajunge la milioane, dar pot implica doar un mic procent într-un mod semnificativ pentru marketeri.

Când vine vorba de Influencer Marketing, mărcile lucrează cu influenceri pentru a crea conținut cu produsele lor pe care să îl împărtășească cu publicul lor. Este o strategie incredibil de puternică pe care o folosesc marketerii pentru a genera conținut, a răspândi cunoașterea mărcii și a stimula intenția; cu toate acestea, poate lipsi unele dintre instrumentele de stimulare a vânzărilor, atribuire și urmărire găsite în marketingul de performanță - care este mai ușor deblocat prin Creator Marketing.

Ce este Creator Marketing?

În timp ce campaniile de influență folosesc de obicei un volum mic de creatori mari, Creator Marketing deblochează un volum mare de creatori mai mici. De fapt, s-ar putea să nu aibă deloc adepți. Creatorii nu sunt neapărat influenți, totuși, influențatorii sunt un tip de creator.

Creatorii sunt fotografi pricepuți, videografi sau povestitori excepționali. Accentul este conținutul lor. De fapt, mulți își păstrează viața personală separată de munca lor. Pot fi oricine, de la artiști la profesori, părinți sau experți în frumusețe, unele mărci inovatoare apelând chiar și la propriii angajați .

În timp ce se concentrează pe crearea de conținut excelent, bazat pe creativitate, mulți creatori atrag adesea un public mai mic, dar foarte implicat, oferindu-le un nivel de influență.

@peachyskaterr pentru Peak Gum

@ewistone pentru Ultimate Ears

Această influență, combinată cu abilitățile lor de conținut, îi face pe creatori incredibil de puternici, în moduri care se extind cu mult dincolo de a ajunge doar la publicul lor. Cu mai multă autenticitate, conținut cu performanțe mai bune și noua lume a promovării anunțurilor creatorilor , nu este de mirare că Creator Marketing a transformat modul în care mărcile stimulează vânzările și performanța.

Creator Marketing vs. Influencer Marketing

Ne place viziunea lui Pinterest asupra acestei lumi; Influencer Marketing a fost despre „personalități cu conținut”, în timp ce Creator Marketing celebrează „conținut cu personalitate”. Principalul motiv pentru care crește mai repede decât marketingul cu influențe? Este o categorie deschisă tuturor și mai puțin dependentă de platformele sociale.

Nu toți influenții sunt celebrități. De fapt, întotdeauna am crezut în beneficiile mărcilor care lucrează cu micro-influenți care ar putea să nu aibă accesul unei Kardashian, dar le depășesc semnificativ în ceea ce privește implicarea. Pe măsură ce Creator Marketing continuă să evolueze, la fel se va dezvolta și mulți influenți tradiționali în creatori de conținut - creând astfel o casă pentru cei a căror prezență și conținut sunt mai strâns legate de personalitățile și stilul lor de viață.

Brandul tău ar trebui să lucreze cu creatori sau influenți?

Există beneficii în colaborarea cu ambele și se reduce într-adevăr la ceea ce este mai bun pentru campaniile și strategia generală.

BENEFICIILE LUCRURII CU INFLUENCERI

Influencerii au rază
Deoarece influencerii muncesc din greu pentru a-și dezvolta comunitatea de urmăritori, poți să te pui direct în fața publicului lor. Alegând influenți care se încadrează în nișa sau industria dvs., veți ajunge la un grup mare de oameni care probabil vor fi interesați de produsele dvs.

Influencerii au încredere
Este dificil pentru branduri să câștige încrederea clienților începători. Dacă clienții tăi urmăresc un influencer, este probabil pentru că le plac ei și conținutul lor și au încredere în recomandările lor.

La rândul lor, pentru că influențatorii sunt atât de concentrați pe construirea publicului lor, înțeleg foarte bine ceea ce le place. Așadar, dacă îți recomandă marca publicului, este mai probabil ca acel mesaj să rezoneze cu ei decât dacă ar fi văzut una dintre reclamele mărcii tale pentru prima dată.

BENEFICIILE LUCRURII CU CREATORII

Vestea grozavă este că, la fel ca și influențatorii, creatorii sunt eficienți în a câștiga gradul de conștientizare, acoperire și încredere în brand PLUS, aduc o gamă întreagă de alte beneficii.

Creatorii deblochează Marketingul de performanță
În timp ce mulți creatori și-au creat ei înșiși un public foarte implicat, potențialul de a obține rezultate nu se termină aici. Deoarece creatorii sunt experți în generarea UGC Premium (care depășește conținutul generat de mărci), marketerii pot reduce zgomotul din rețelele sociale plătite cu același conținut despre care s-a dovedit deja că are performanțe organice.

De ce este acest lucru puternic? Dacă TikTok a dovedit un lucru, este că este imposibil de ghicit ce conținut va atinge o coardă. Creator Marketing elimină presupunerile specialiștilor de marketing inteligenți care au stăpânit acest proces:

1. Construiți o comunitate mare de creatori mai mici pentru a filma și a posta conținut

2. Descoperiți cei mai buni performanți organici

3. Îmbunătățiți conținutul în reclame plătite ca creatori

4. Amplifică și mai mult performanții cei mai bine plătiți cu mai multe cheltuieli media - acum cu o încredere de neclintit.

Este o abordare accesibilă, scalabilă, pentru a genera O MULTE conținut CU valori de performanță pentru a informa cum, unde și cui îl distribuiți.

Pe scurt, Creator Marketing deblochează mai mulți oameni care creează mai mult conținut pe mai multe platforme pentru a ajunge la clienții potriviți care vor cheltui cei mai mulți dolari .

Nu sunteți familiarizat cu Creator Ads ? Altfel cunoscut sub numele de TikTok Spark Ads sau Partnership Ads pe Meta - Creator Ads au transformat Creator Marketing. Acestea combină conținutul autentic și care se poate identifica pe placul clienților tăi cu tehnologia de direcționare a anunțurilor. Spre deosebire de anunțurile dvs. obișnuite (care apar din contul mărcii dvs.), anunțurile creatorilor apar sub mâna creatorului, făcându-le să se simtă mai organice, oferindu-vă în același timp opțiunea de a viza anumite categorii de public, de a adăuga îndemnuri pentru a genera și urmări traficul și vânzările.

Inclusiv Creator Ad Boosting, există 4 moduri prin care mărcile pot amplifica UGC Premium din comunitatea lor TRIBE pentru a-și alimenta canalele de marketing cu conținut care a demonstrat deja performanțe.

Creatorii știu ce performanță are conținutul
Creatorii sunt mai pregătiți pentru a crea conținut care poate implica orice public, nu doar pe al lor. Ei își investesc timpul și experiența în filmarea de conținut creativ, bine realizat, la modă, care să prezinte beneficiile produselor tale. Încă au o înțelegere excelentă a ceea ce rezonează cu propriul public, dar au mai multă libertate de a explora ce stil de conținut va funcționa bine pentru marca dvs. în general.

Creatorii sunt experți în producția video
Videoclipul de scurtă durată ne-a cuprins feedurile și a devenit rapid instrumentul numărul 1 de care oamenii de marketing trebuie să fie la curent cu tendințele și să își comercializeze produsele așa cum dorește publicul. În timp ce influenții pot și produc conținut video, creatorii (în special TikTokkers) sunt mai cufundați în el, au abilități mai bune și o înțelegere mai intimă a ceea ce funcționează.

@misscatherinemack pentru Haval

Creatorii sunt mai creativi
Când lucrați cu creatori, vă puteți aștepta la un nivel mai ridicat de creativitate. Influencerii, în special celebritățile, își adaptează de obicei conținutul în funcție de propriul brand personal - ceea ce poate fi limitativ. Creatorii, al căror meșteșug este mai puțin legat de ei ca persoană, deschid o lume cu totul nouă de creativitate și idei pe care poate nu le-ați fi luat niciodată în considerare!

@princesshoneybelle pentru LG

@raisingimmyandisla pentru John Lewis

Lucrul cu creatorii pe TRIBE

În timp ce economia creatorilor continuă să crească, la fel crește și nevoia ca agenții de marketing să se alinieze nu doar cu creatorii, ci și cu creatorii potriviți pentru marca lor.

TRIBE nu este o bază de date, avem o comunitate 100% opt-in de creatori talentați, diverși și implicați - gata să -și prezinte ideile creative la briefurile tale. Tehnologia noastră lider în industrie automatizează sarcinile pe care cu toții le detestăm, în timp ce echipele noastre de succes pentru clienți, campanie și management comunitar oferă expertiza necesară pentru a executa strategii de marketing pentru creatori de înaltă performanță.

Doriți să aflați mai multe?