Construirea unui kit media pentru influenți: Cum să impresionați mărcile și parteneriatele de teren

În calitate de influencer, te poți gândi la trusa media ca la un curriculum vitae (CV). Este un portofoliu digital care oferă potențialilor parteneri de afaceri o privire asupra abilităților, stilului, publicului și experiențele anterioare de a crea conținut. În unele cazuri, o marcă sau un agent de marketing poate solicita să vizioneze kitul dvs. media. În alte cazuri, ați putea decide să luați inițiativa și să distribuiți trusa companiilor cu care doriți să lucrați. Clienții potențiali vă pot evalua munca și apoi pot decide dacă sunteți o potrivire bună pentru un parteneriat de marketing influencer.

Cele mai eficiente truse media sunt profesionale și organizate, dar oferă și o reflectare autentică a ta ca influencer . Iată câteva elemente cheie care aparțin oricărui kit media influencer.

Despre tine

Setul dvs. media ar trebui să se deschidă cu o scurtă secțiune care se concentrează pe cine sunteți. A scrie despre tine nu este întotdeauna o sarcină ușoară, așa că ia în considerare să răspunzi la următoarele întrebări în timp ce redactezi această secțiune:

Câteva întrebări la care trebuie să răspunzi despre tine includ:

Asigurați-vă că menționați dacă vreunul dintre acești factori joacă un rol în crearea de conținut. De exemplu, poate că ești un influencer din Colorado care face fotografii cu alpiniștii și peisajele locale. Poate că un interes de-a lungul vieții pentru jocuri te-a determinat să devii un streamer Twitch. Sau poate că ești părintele mai multor copii și ești inspirat să creezi conținut video pentru familie. Pictând un portret cinstit al personalității și al valorilor tale, mărcilor vor avea mai ușor să stabilească dacă te vei potrivi cu imaginea și valorile lor.

Nu uitați să includeți și datele dvs. de contact. Ele pot apărea fie în această secțiune, fie în antetul sau subsolul fiecărei pagini.

Platforme de social media

Specialiștii de marketing și mărcile vor dori să știe multe despre urmărirea dvs. pe rețelele sociale. Mai întâi, enumerați platformele pe care sunteți activ, deoarece anumite mărci pot căuta să ținteze publicul pe anumite platforme. Dacă o companie dorește să comercializeze generația Z, ar putea găsi un influencer TikTok sau Twitch util. O companie care dorește să ajungă la un public mai în vârstă ar putea căuta pe cineva care este activ pe Facebook.

Dimensiunea publicului

Apoi, includeți dimensiunea audienței dvs. pe fiecare platformă. Unele mărci pot acorda prioritate dimensiunii publicului unui influencer mai mult decât altele. O urmărire mare înseamnă o acoperire mai mare. Așadar, dacă scopul unei afaceri este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii cât mai repede posibil, compania respectivă va dori să se asocieze cu cineva cu un număr mare de urmăritori.

Dacă nu ai o audiență impresionantă, nu te îngrijora. Potrivit HubSpot , influențatorii cu urmăritori mai mici tind să aibă o implicare mai mare a publicului .

Brandurile care doresc să vizeze comunități de nișă, să construiască o comunitate sau să creeze o imagine mai personală și de încredere vor aprecia acest angajament.

Nu uitați să actualizați în mod regulat aceste statistici. Doriți ca kit-ul dvs. media să includă cele mai recente informații despre dimensiunea publicului dvs.

Datele demografice ale publicului

Brandurile doresc să se asocieze cu influenți care împărtășesc cel puțin o anumită suprapunere cu publicul țintă. Având în vedere acest lucru, orice informație pe care o puteți oferi despre publicul țintă este utilă marketerilor. Încercați să răspundeți la câteva dintre următoarele întrebări din trusa dvs. media:

Nu sunteți sigur de demografia publicului dvs.? Luați în considerare utilizarea instrumentelor de analiză a audienței pentru a afla mai multe despre următorii dvs.

Statistici site

Pe lângă platformele tale de socializare, mărcile vor dori să știe despre site-urile sau blogurile tale. Includeți adresa site-ului dvs., precum și o listă de valori care ilustrează acoperirea acestuia. Aceste informații pot include vizualizări de pagină, numărul de vizitatori unici și durata medie a vizitei. Dacă vizitatorii au opțiunea de a se abona la site-ul dvs. pentru actualizări, enumerați numărul total de abonați. Aceste numere pot fi deosebit de importante pentru companiile care caută influenți care conduc bloguri.

Parteneriate din trecut

Pe un CV standard, se așteaptă să enumerați experiențele anterioare de muncă. Ar trebui să faceți același lucru în kit-ul dvs. media. Detaliază pe scurt colaborările tale anterioare, inclusiv numele mărcilor și rezultatele campaniilor. Ați crescut rata de implicare a unei mărci sau numărul de vânzări? Menționați-l în această secțiune.

Dacă este posibil, includeți mostre din munca dvs. Capturile de ecran ale postărilor tale pot fi deosebit de utile, deoarece vor oferi mărcilor o privire asupra stilului tău personal.

De asemenea, puteți împărtăși mărturii de la partenerii foști în trusa dvs. media. Laudele altor mărci vor servi drept dovadă socială și vor indica faptul că ați adus valoare campaniilor anterioare. Fii sincer și presupune întotdeauna că o marcă va verifica autenticitatea afirmațiilor tale.

Opțiuni de colaborare și prețuri

Nu toți influencerii oferă aceleași servicii. Așadar, includeți o secțiune care prezintă tipul de conținut pe care sunteți dispus să îl produceți. Acest lucru depinde în mare măsură de aptitudinile tale și de cât de implicat ești dispus să fii cu brandul. Unii influenți oferă pur și simplu mențiuni de marcă sau recenzii scurte de produse pe blog sau vlog. Alții sunt dispuși să fie implicați în preluarea rețelelor sociale, să organizeze cadouri sau să creeze conținut mai lung sub formă de video sau blog.

Lângă fiecare opțiune de colaborare, includeți informații despre preț. Prețul depinde în întregime de dvs. Dacă ești un nou influencer, s-ar putea chiar să fii deschis să accepți produse gratuite, în loc de bani.

Când determinați valoarea conținutului dvs., luați în considerare ce taxe alți influenți cu dimensiuni similare de public. De asemenea, ar trebui să luați în considerare ratele de implicare și experiența dvs. în crearea de conținut. Evitați să afișați prețul de pornire sau suma minimă pe care o veți accepta. Lăsați întotdeauna loc de negociere.

Design kit media

Pe măsură ce vă pregătiți kitul media, acordați o atenție deosebită designului acestuia. Totul, de la alegerea culorii la font, poate transmite ceva despre personalitatea ta. Dacă site-ul dvs. web folosește o anumită combinație de culori, încercați să rămâneți cu acea combinație pentru consecvență. Același lucru este valabil și pentru imagini, cum ar fi un logo.

Asigurați-vă că includeți o fotografie recentă la cap. Pentru un kit media mai atrăgător, puteți folosi și grafice și diagrame pentru a ajuta cititorii să vizualizeze valorile. Anumite informații, cum ar fi rezultatele campaniei și datele demografice ale publicului, sunt mai ușor de înțeles atunci când sunt prezentate ca infografic. Infografica vă oferă și o altă oportunitate de a vă arăta stilul personal.

Majoritatea truselor media vor avea o lungime de la una la trei pagini. Așadar, pentru a obține un aspect curat, s-ar putea să fie nevoie să tăiați unele informații și să vă jucați cu formatarea. Luați în considerare utilizarea unui șablon dacă nu vă deranjează un kit media cu aspect mai generic. Pentru a obține un stil mai unic, luați în considerare experimentarea cu designul grafic.