32 Statistici de influență pe care marca dvs. trebuie să le cunoască
Publicat: 2022-04-28Industria de marketing cu influențe nu arată absolut niciun semn de încetinire, alimentată de noile actualizări ale aplicațiilor, algoritmi inteligenți, creșterea comerțului social și pandemia aparent nesfârșită. Rețelele de socializare nu mai sunt doar un loc în care utilizatorii încarcă fotografii și păstrează legătura cu prietenii, iar dacă citiți acest lucru, probabil că știți deja cât de impact poate fi un parteneriat bun cu influență pentru un brand.
Iată cele mai recente statistici de influență pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a profita din plin de marketingul de influență anul acesta.
GENERAL
1. Din ce în ce mai multe mărci se trezesc la beneficiile marketingului cu influențe, peste 75% dintre marketerii de brand intenționând să dedice un buget plătirii influențelor în 2022.
2. 93% dintre marketeri au folosit marketingul de influență la un moment dat.
3. Creșterea pieței de influență este masivă. Marketingul de influență a crescut de la o industrie de 1,7 miliarde de dolari în 2016, la o industrie estimată de 16,4 miliarde de dolari în acest an .
4. În medie, mărcile cheltuiesc aproximativ 174 USD per bucată de conținut generat de influenți.
5. În mod surprinzător, doar 70% dintre mărci urmăresc și măsoară rentabilitatea investiției din campaniile lor de marketing influencer. Aceasta este o parte esențială a lucrului cu influenți, astfel încât să vă puteți asigura că aceștia vă implică publicul țintă.
CONSUMATORI
6. Două treimi dintre respondenții sondajului 2022 State of Influencer Marketing Hub al Influencer Marketing Hub spun că marketingul influențat atrage clienți de calitate superioară decât tehnicile tradiționale de marketing.
7. Iar publicul preferă conținutul influencer decât conținutul de marcă. 60% dintre agenții de marketing au raportat că conținutul lor generat de influenți devine mai mult implicat și depășește postările lor de marcă.
8. Nu au existat niciodată mai multe locuri pentru a ajunge la publicul dvs.: numărul mediu de conturi de social media este de 8,4 de persoană , în creștere de la 4,8 de persoană în 2014. De aceea, o abordare omnicanal a marketingului cu influențe este esențială. Brandurile trebuie să-și transmită mesajul pe mai multe platforme sociale, folosind influenți care rezonează pe acele platforme.
9. Consumatorii au nevoie de influenți care să fie transparenți și deschiși în ceea ce privește parteneriatele de brand. 1 din 5 utilizatori de rețele sociale spun că nu ar mai urmări un Creator dacă nu ar fi sincer cu privire la publicitate sau sponsorizări.
10. Peste 50% dintre consumatori preferă să descopere noi mărci prin intermediul cuvântului în gură și al rețelelor sociale.
11. Peste 90% dintre consumatori interacționează săptămânal cu influenți pe Instagram, YouTube, TikTok și Snapchat.
12. Instagram este cea mai integrală platformă socială pentru mărcile care lucrează cu influenți. 79% dintre mărci preferă Instagram , urmat de Facebook, TikTok și apoi YouTube.
13. 83% dintre utilizatorii Instagram sunt pe platformă pentru a găsi ceva nou, care prezintă o oportunitate excelentă de cunoaștere și descoperire a mărcii.
14. Instagrammerii sunt implicați: aproape 90% dintre utilizatori au făcut o anumită acțiune (cum ar fi urmărirea unei mărci sau efectuarea unei achiziții) după ce au văzut postări cu informații despre produs.
15. 3/4 dintre micro-influenceri din industria modei spun că Instagram este platforma lor preferată. Între timp, doar 31% dintre micro-influencerii de divertisment/cultură pop preferă Instagram, deoarece este mai puțin concentrat pe video în comparație cu YouTube sau TikTok.
TIC-TAC
16. Ratele de implicare sunt ridicate pe TikTok, în special pentru creatorii cu urmăritori mai mici și mai loiali. Micro-influenceri de pe platformă ating rate medii de implicare de aproape 18% , în timp ce mega-influencer obțin puțin sub 5%.
17. TikTok a cunoscut o creștere masivă în lumea marketingului de influență în ultimii doi ani: 45% dintre mărci folosesc TikTok pentru a lucra cu creatorii.
CREATORII
18. Micro-influențatorii vor avea momentul lor în 2022. În ciuda audienței lor mai mici, adepții lor tind să fie mult mai implicați. 82% dintre consumatori sunt „foarte probabil” să urmeze o recomandare făcută de un micro-influencer.
19. Aproape 70% dintre influenți au recunoscut că principalul motiv pentru care lucrează cu branduri și creează conținut este pentru a câștiga bani.
20. Dar nu este vorba doar de numerar. 3/4 dintre creatori declară că vor colabora doar cu mărci care se aliniază cu valorile lor.
21. Ratele de implicare pentru micro-influenceri tind să se situeze în jurul a 4% pe Instagram , în timp ce implicarea mega-influencer poate fi de până la 1,2%.
22. Industria stilului de viață are cea mai mare distribuție de influenți Instagram , la 13,8% – probabil datorită cât de largă este definiția „stilului de viață”. Este urmată de frumusețe cu 8,5% și muzică cu 8,3%.
23. Rolul unui influencer — cel puțin, din perspectiva marketingului — este de a avea „conversații de cumpărare” care să recomande diferite produse. Experiența a descoperit că influențatorii au de 22 de ori mai multe conversații de cumpărare decât consumatorii obișnuiți într-o săptămână.
24. În 2020, 50 de milioane de oameni s-au identificat drept „Creator”.
25. Influențatorii sunt plătiți din ce în ce mai mult în numerar decât prin produse gratuite.
26. Din ce în ce mai mult, influencerii doresc un control mai creativ. 83% dintre influenți îl consideră prima lor prioritate.
27. O majoritate covârșitoare ( peste 80% ) dintre agenții de marketing influenți consideră că calitatea conținutului unui Creator este cea mai importantă considerație, nu dimensiunea sau implicarea urmăritorilor, atunci când negociază tarifele.
CUMPĂRĂTURI
28. Comerțul social este de așteptat să genereze 958 de miliarde de dolari în vânzări în 2022 și este una dintre tendințele cheie care vor modela marketingul de influență. Cu noile instrumente de cumpărături pe Instagram și Facebook, este mai ușor ca niciodată pentru mărci să folosească influenți pentru a vinde produse.
29. Aceste instrumente de cumpărături sunt utile: 86% dintre agenții de marketing influenți raportează că folosesc în mod activ funcțiile de cumpărături sociale pe platformele de social media.
30. Mai mult de jumătate dintre mărcile care lucrează cu influenceri au și magazine eCommerce.
31. Un raport eMarketer prezice că vor fi peste 100 de milioane de cumpărători de comerț social până în 2023 numai în SUA.
32. Moda (îmbrăcăminte și accesorii) este industria de top pentru Comerțul Social cu o marjă semnificativă, urmată de electronice de larg consum și echipamente sportive.
Iubește-l sau urăște-l, marketingul de influență este aici pentru a rămâne. TRIBE este o platformă care simplifică modul în care agenții de marketing își aprovizionează conținutul de marcă, generat de utilizatori la scară și, în cele din urmă, modul în care lucrează cu influenți. Prin automatizarea procesului îndelungat de aprovizionare, organizare, plată și comunicare cu creatori influenți, unele dintre cele mai mari mărci din lume folosesc TRIBE pentru a-și maximiza acoperirea și rentabilitatea investiției.