Influencer vs. Creator de conținut: Care este diferența?

Este ușor să creezi conținut și să îl faci disponibil unui public de milioane. Tot ce ai nevoie este un smartphone și un cont de social media pentru a începe să distribui selfie-uri, poze cu câinele tău sau videoclipuri cu tine făcând pâine cu banane. Dacă acest lucru face pe cineva un creator, un influențător sau doar un utilizator al rețelelor sociale, este uneori neclar, alimentează dezbaterea dintre influencer și creatorul de conținut.

Dacă partajarea fotografiilor tale din vacanță nu te face automat un influencer sau un creator de conținut, ce înseamnă? Este expertiza lor de marketing. Cunoașterea diferenței dintre acești termeni vă poate ajuta să alegeți tipul potrivit de profesionist de marketing pentru campaniile dvs. de marketing.

Ce este un creator de conținut?

Un creator de conținut creează conținut pentru platformele de marketing de conținut, inclusiv bloguri, rețele sociale și site-uri web. Aceștia pot fi scriitori, fotografi, videografi sau artiști grafici care își folosesc creativitatea pentru a crea lucrări într-o serie de formate scrise, vizuale sau audio, cum ar fi:

• Articole
• Postări pe blog
• E-mail
• Imagini
• Infografice
• Podcasturi
• Capturi de ecran
• Postări pe rețelele sociale
• Videoclipuri

Conținutul pe care îl creează se conectează cu un public pe mai multe niveluri. Este atrăgător din punct de vedere vizual, spune o poveste convingătoare sau rezolvă o problemă. Acesta este ceea ce face ca munca unui creator de conținut să fie atât de valoroasă. Expertiza lor constă în mediul lor și în capacitatea lor de a-l folosi pentru a construi o narațiune pe care publicul lor o dorește.

Unii creatori de conținut devin influenți în timp. Încep să partajeze fotografii și videoclipuri – de obicei concentrate pe o temă sau o nișă – și încep să atragă adepți care au interese similare. Alți creatori de conținut rămân să creeze conținut pentru propriile conturi sau pentru alții.

Beneficiile lucrului cu creatorii de conținut

Creatorii de conținut știu cum să creeze conținut autentic, de înaltă calitate, care rezonează cu un public. Ei au expertiza de a interpreta vocea mărcii și de a produce conținut care se aliniază cu strategia de marketing a mărcii.

Lucrul cu creatorii de conținut oferă mai multe beneficii mărcilor:

• Experimentați cu diferite tipuri de conținut: mărcile pot angaja o echipă de creatori de conținut, fiecare specializat în forme specifice de conținut pentru a dezvolta o serie de piese de marketing.
• Publicați mai des: o echipă de creatori de conținut poate produce mai mult conținut decât un singur angajat. Acest lucru face posibilă publicarea de conținut nou mai frecvent și atingerea obiectivelor mai rapid.
• Economisiți bani: mărcile pot angaja creatori de conținut după cum este necesar pentru campanii, în loc să angajeze angajați cu normă întreagă. Acest lucru le oferă, de asemenea, flexibilitate pentru a angaja tipul de creatori de conținut de care au nevoie.
• Lucrează cu experți din industrie: unii creatori de conținut sunt specializați în anumite industrii, iar expertiza lor include aceste cunoștințe de specialitate.

Munca creatorilor de conținut vizează un anumit public cu scopul de a obține un răspuns din partea spectatorului. Poate fi introducerea unui produs, direcționarea traficului către un site web sau efectuarea unei achiziții.

Ce este un influencer?

Un influencer este cineva care are – ei bine, influență – asupra unui public. De obicei, au o prezență puternică în rețelele sociale pe una sau mai multe platforme și o colecție de urmăritori care doresc să-și audă ideile despre anumite subiecte.

Influencerii își construiesc baza de adepți postând în mod regulat sfaturi, tutoriale și informații. Publicul lor tind să fie implicat și să acorde o atenție deosebită ceea ce recomandă influencerul - în parte pentru că influențatorul interacționează cu ei pe platformă.

Abilitatea de a se angaja și de a interacționa cu adepții lor este expertiza unui influencer. Își înțeleg adepții și știu cum să le ofere informațiile pe care le doresc într-un mod distractiv sau util.

Influencerii pot fi clasificați în funcție de numărul lor de adepți.

• Mega-influenceri au cel mai mare număr de urmăritori – peste 1 milion. Tind să fie celebrități cu nume cunoscute și o acoperire impresionantă, dar au adesea mai puțină implicare și influență asupra audienței lor în comparație cu alte grupuri de influenți.
• Macro-influenceri au între 500.000 și un milion de urmăritori. Mulți dintre acești influenți și-au construit audiența de-a lungul timpului, postând conținut care a atras publicul lor. Au un profil înalt care le oferă o acoperire impresionantă într-un grup demografic larg.
• Influenții de nivel mediu fac parte dintr-un grup mai puțin cunoscut de influenți și au între 50.000 și 500.000 de urmăritori. Acești influenți au de obicei multă experiență în construirea de relații cu adepții lor și mențin niveluri ridicate de implicare cu aceștia.
• Micro-influenceri au între 10.000 și 50.000 de urmăritori care îi urmăresc datorită expertizei sau experienței lor într-o anumită nișă. Deși au un număr mai mic de urmăritori decât mega-și macro-influenceri, ei au adesea mai multă implicare - și influență asupra audienței lor.
• Nano-influenceri au adesea între 1.000 și 10.000 de urmăritori. Ei tind să fie lideri comunitari care au o influență considerabilă asupra adepților lor și unele dintre cele mai mari rate de implicare. În comparație cu alte tipuri de influenți, nano-influenceri au o acoperire mai mică, dar o influență mai mare.

Unii – dar nu toți – influenți sunt și creatori de conținut. Ceea ce face pe cineva un influencer este numărul său de urmăritori, nu conținutul din feedurile sale.

Beneficiile lucrului cu influenți

Când lucrați cu influenți, obțineți acces la mai mult de un număr de urmăritori. Beneficiezi de relația pe care au stabilit-o cu publicul lor. Adepții lor au încredere în ei și în recomandările lor, iar tu câștigi această încredere atunci când menționează marca ta.

Un influencer poate crește rapid și eficient gradul de conștientizare a produsului și a mărcii dvs. Valorificarea relației pe care o au cu publicul lor poate genera trafic către site-ul dvs. web și poate crește vânzările.

Iată mai multe beneficii ale lucrului cu influenți:

• Extindeți-vă acoperirea: vă creșteți automat acoperirea atunci când faceți partener cu un influencer, deoarece conținutul dvs. este plasat în fața unor oameni noi - de obicei mii de oameni noi.
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii: pe măsură ce influenții vorbesc despre marca dvs., publicul lor învață mai multe despre povestea dvs., valorile și soluțiile pe care le oferiți.
• Ajungeți la publicul țintă: atunci când faceți parteneriate cu influenți care vă împărtășesc valorile, puteți conta pe publicul lor pentru a împărtăși aceleași valori. Este acces încorporat la piața țintă.

Parteneriatele de succes cu influenți încep cu găsirea oamenilor potriviți. Influencerii nu doresc să promoveze produse care sunt în conflict cu valorile lor sau care se abat de la imaginea pe care și-au creat-o. Mărcile nu doresc influențe ai căror adepți nu se află în publicul țintă.

Influencer vs. Creator de conținut: cum lucrează cu mărcile

Unii oameni folosesc termenii sinonimi, dar creatorii și influențatorii nu sunt neapărat același lucru. Atât influențatorii, cât și creatorii de conținut sunt în parteneriat cu mărcile, dar produc rezultate de marketing foarte diferite.

Să aruncăm o privire asupra modului în care un brand ar putea colabora cu creatorii de conținut și influenți pentru aceeași campanie.

Marca A dorește să genereze interes pentru un produs nou pe care intenționează să îl lanseze. Ei angajează o echipă de creatori de conținut pentru a scrie descrieri ale produselor, pentru a crea un infografic care evidențiază beneficiile produselor și pentru a dezvolta o serie de postări pe rețelele sociale. Tot acest conținut merge pe site-ul mărcii, precum și pe conturile sale de socializare.

Brandul are dreptul de a utiliza acest conținut așa cum consideră de cuviință, dar poate să nu fie suficient pentru a genera nivelurile de interes pe care și le dorește. Atunci brandul s-ar putea adresa influențelor.

Influențatorul poate distribui un selfie cu ei pozând cu produsul sau poate posta un videoclip cu ei folosind produsul pe Instagram Reels. În mod ideal, adepții influencerului încearcă apoi produsul pentru ei înșiși sau încep să verifice brandul și ceea ce oferă acesta.

Înțelegerea diferențelor cheie dintre influenți și creatorii de conținut oferă mărcilor și directorilor de marketing cunoștințe importante pentru formarea unei echipe care să lucreze la campaniile lor. Ei sunt capabili să aleagă oamenii cu abilitățile și expertiza potrivite pentru a-și extinde acoperirea și a genera interes.