Influentori și SEO: cum pot mărcile să se folosească de schimbarea căutării în rețelele sociale

Generația mai tânără efectuează căutări online diferit. În loc să meargă la un motor de căutare precum Google sau Bing, un număr tot mai mare de utilizatori mai tineri caută lucruri precum „locuri locale de prânz” pe anumite canale sociale, în special TikTok și Instagram. Aceasta înseamnă că influențatorii și SEO merg mână în mână.

Google a observat schimbarea și încearcă să-și adapteze instrumentul de căutare pentru a se potrivi noului val de căutare. În timp ce Google se străduiește să-și găsească locul, această știre entuziasmează mărcile și influențele.

Dacă canalele sociale sunt noile motoare de căutare, marketingul de influență ar putea fi un fel de noul SEO. Prin parteneriatul cu influenceri, mărcile sunt remarcate. O campanie de influență ar putea fi echivalentul cu aterizarea în partea de sus a unei căutări Google.

Dacă doriți să valorificați această nouă tendință SEO, iată câteva modalități de a începe:

Aflați ce se caută

În loc să te uiți pur și simplu la factorii de influență din industria ta și să lansezi o campanie predeterminată pentru produsul tău, alocă-ți timp în cercetare. Platformele de rețele sociale își împărtășesc în mod regulat categoriile cele mai vizionate - o perspectivă care poate fi utilă pentru a crea noi abordări ale marketingului.

În iunie 2020, de exemplu, cele mai vizionate categorii ale TikTok au spus o poveste de ansamblu. Utilizatorii au petrecut timp vizând următoarele categorii (măsurate prin vizualizările hashtagurilor ):

• Divertisment: 535 miliarde.
• Dans: 181 miliarde.
• Farse: 79 miliarde.
• Fitness/sport: 57 miliarde.
• Renovarea casei/DIY: 39 miliarde.
• Frumusețe/îngrijire a pielii: 33 de miliarde.
• Moda: 27 de miliarde.
• Rețete/gătit; 18 miliarde.
• Trucuri de viață/sfaturi: 13 miliarde.
• Animale de companie: 10 miliarde.
• În aer liber: 2 miliarde.

Cunoscând aceste statistici, este logic ca o marcă care vinde cizme de drumeție să-și extindă căutarea de marketing pentru influenți pentru a privi dincolo de influențații în aer liber. Dar ar putea duce și la un brainstorming semnificativ cu privire la tipul de campanie care ar putea atrage noi spectatori.

Ar putea marca și influența să lucreze împreună pentru a crea un videoclip amuzant despre drumeții? Sau conținut în jurul tendințelor de dans interpretate în cizme de drumeție? Sau poate un videoclip de fitness despre beneficiile drumețiilor?

Informații similare ar putea fi obținute din cercetarea celor mai căutate hashtag-uri pe Instagram , care spun povestea intereselor utilizatorilor, a dispoziției, a întrebărilor despre cumpărături și chiar a valorilor. Doar verificați primele 10 hashtag-uri Instagram:

• #dragoste: 1,835 miliarde.
• #instagood: 1.150 miliarde.
• #Modă: 812,7 milioane.
• #photooftheday: 797,3 milioane.
• #frumos: 661,0 milioane.
• #art: 649,9 milioane.
• #fotografie: 583,1 milioane.
• #fericit: 578,8 milioane.
• #picoftheday: 570,8 milioane.
• #drăguț: 569,1 milioane.

În afară de modă, puține dintre categorii sunt axate direct pe categorii de cumpărături. Acest lucru poate încuraja mărcile să facă ajustări nu numai la hashtag-urile lor, ci și la produsele alese pentru o campanie.

Îmbunătățiți SEO-ul conținutului

Indiferent dacă postezi pe un cont de marcă sau lucrezi cu un influencer, folosește textul de pe ecran și adaugă subtitrări la videoclipuri pentru a crește accesibilitatea și a semnala despre ce este vorba despre postarea ta.

De asemenea, este important să vă asigurați că influențatorii adaugă hashtag-uri relevante și descrieri detaliate cu cuvintele cheie țintă la conținut.

Creează hashtag-uri de marcă pentru a-ți ajuta urmăritorii și clienții să te eticheteze în conținutul generat de utilizatori și să interacționeze cu publicul tău.

Rămâneți la curent cu tendințele de actualitate

Dincolo de ce hashtag-uri sunt căutate, merită să fiți la curent cu tendințele actuale pe rețelele sociale. Urmărirea nebunilor în timp util depășește profitul de „ceea ce este fierbinte în acest moment”. Înțelegerea conștiinței colective a momentului poate ajuta, de asemenea, mărcile și influențatorii să rămână la curent cu știrile importante, cauzele și opinia populară din diferite grupuri de vârstă, genuri, grupuri socioeconomice și chiar mișcări regionale.

Odată ce ați cercetat tendințele în creștere pe Instagram și TikTok, puteți introduce cuvintele cheie în caseta de căutare pentru a vedea tipurile de conținut care câștigă cel mai mult angajament, găsiți influenți și dezvoltați o campanie care se aliniază cu tendința.

Ai nevoie de exemple?

• #TellMeWithoutTellingMe: utilizatorii sunt provocați să dezvăluie informații despre ei înșiși într-un videoclip fără a spune în mod explicit cuvântul sau cuvintele pentru a-l explica. De exemplu, influența TikTok Shauna Dewit a postat un videoclip cu ea folosind o scară pentru a se ridica la un scaun de bar.
• #EffYourBeautyStandards: Utilizatorii partajează hashtag-ul pentru a evoca standarde de frumusețe nerealiste și dăunătoare în timp ce partajează o fotografie sau un videoclip cu propriul concept de frumusețe. Influentatoarea de pe Instagram Hulya Marquardt , care este amputate multiplă și proprietară a unui butic de modă, folosește hashtagul alături de fotografii cu ea într-un scaun cu rotile purtând ținute la modă.

Încercați diferite tipuri de campanii

Este ușor să recurgeți la campanii de influență care au funcționat în trecut, dar mărcile nu ar trebui să se limiteze la marketing în zonele lor de confort.

Luați în considerare preluarea rețelelor sociale, cadourile de gazdă, campaniile de pre-lansare, codurile promoționale, postările pe blogul invitaților și întrebările și răspunsurile live ale ambasadorului mărcii, printre alte opțiuni.

Du-te si traieste

Specialiștii în marketing s-ar putea să știe că videoclipurile de pe rețelele sociale generează cu 1200% mai multe distribuiri decât textul și imaginile combinate , dar streamingul în direct își câștigă propria păstrare. Twitch, cea mai mare platformă de streaming live din lume, a înregistrat deja peste 9,3 miliarde de ore vizionate și se estimează că piața de streaming live va avea o valoare de peste 247 de miliarde de dolari până în 2027 .

Dacă nu sunteți familiarizat cu formatul, urmăriți streamurile live ale altor mărci pentru a vă da o idee despre cum ar putea funcționa pentru campaniile dvs. În plus, alegeți influenți care au folosit streaming live în parteneriate cu mărci, deoarece aceștia pot oferi îndrumări și sugestii.

O parte a succesului unui brand se bazează pe capacitatea sa de a se adapta la tehnologia în continuă schimbare, la preferințele publicului și la schimbările în obiceiurile consumatorilor. Folosiți aceste sfaturi pentru a duce următoarea campanie de marketing cu influențe la noi culmi în ceea ce privește acoperirea, implicarea și vânzările. Tot ce necesită este puțină cercetare, puțină creativitate și un influencer care vă poate ajuta să strălucească marca dvs.

Influentori:

Doriți să vă asociați cu mărci de vârf din industrie? Creează-ți profilul gratuit astăzi.

Marketeri:

Cele mai mari mărci din lume au încredere în software-ul de marketing de influență și soluțiile gestionate de la IZEA. Află care este soluția potrivită pentru tine.