Cum să inovezi în publicitatea grafică cu Bluestep Bank

A inova în publicitatea grafică aduce recompense – și este mult mai ușor de realizat decât își dau seama multe mărci. Într-adevăr, cu oamenii potriviți, cu structura de echipă potrivită și cu tehnologia potrivită, este simplu să produci campanii remarcabile internă care să facă conversie.

În acest articol, intervievăm managerul de achiziții, Evelina Jensen, și designerul, Emilie Norman, de la nordic internet bank, Bluestep Bank, despre modul în care inovează. În special, ne concentrăm pe o campanie recentă care a folosit o gamă de interactivitate diferită – inclusiv un set de anunțuri în care spectatorii chiar „au pictat”!

Cum funcționează Blue Step Bank cu publicitatea grafică?

Evelina Jensen, Manager de achiziții: Lucrăm cu publicitate grafică de câțiva ani și o folosim programatic cu Google Marketing Platform. De asemenea, este esențial atunci când vine vorba de colaborarea cu partenerii noștri, unde folosim foarte des afișajul.

Prin urmare, este esențial pentru noi să avem pe cineva care poate produce publicitate grafică în interior – atât în ​​mod creativ, cât și rapid. Din aceste motive, rolul de producție al lui Emilie este foarte important pentru noi. Dacă cineva lucrează în interiorul publicității noastre grafice, accelerează întregul proces.

Care a fost scopul setului de anunțuri pentru renovare?

Evelina: Scopul acestui set anume de reclame a fost de a-i face pe cei care au manifestat nevoia de finanțare pentru un proiect de renovare să înțeleagă că ar putea plăti pentru el folosind o ipotecă. A făcut parte dintr-o campanie mai largă omnicanal pentru o gamă de produse diferite pe care le oferim.

Cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Emilie Norman, coordonator de marketing și designer grafic : Pentru început, ne-am gândit să avem doar o imagine generică a cuiva pictând sau construind o casă. Care în sine este un concept destul de plictisitor.

În plus, când cream bannerele principale, a trebuit să mă gândesc la modul în care orice imagine a interacționat cu diferitele dimensiuni, text și machete pe care intenționam să le folosim.

Care au fost unele dintre provocările tehnice pentru acest set de anunțuri?

Emilie : A face ca lungimea textului să funcționeze în imagine este întotdeauna esențială.

Cu toate acestea, lucrul cu widget-ul HTML5 a necesitat unele modificări. Am modificat codul, astfel încât cursorul să afișeze o pensulă de pictură când a trecut cu mouse-ul peste anunț. Apoi am duplicat imaginea, astfel încât o imagine să aibă un fundal gri, iar alta un perete verde - ideea fiind că una este dezvăluită sub cealaltă, astfel încât să pară că ați pictat peretele. Astfel, atunci când utilizatorul interacționează și „perie” cu pensula, verdele este dezvăluit.

Mi s-a părut că conceptul este destul de ușor de creat, deoarece widget-urile rich media sunt deja disponibile pentru utilizare în Bannerflow. În plus, este ușor să le trageți și să plasați și apoi să faceți propriul lucru cu codul.

Ați folosit alte widget-uri în campaniile dvs. de publicitate grafică?

Emilie : Da, am folosit widget-urile în alte campanii. Am folosit widget-ul video, meniurile drop-down și widget-urile casetei de căutare în diferite anunțuri. De exemplu, puteți căuta valoarea pentru care aveți nevoie de un împrumut.

Evelina : De fapt, în cadrul aceleiași campanii ca și setul de anunțuri pentru renovare, am avut și alte variante de anunțuri care foloseau casete de bifare, meniuri derulante și videoclipuri.

Din curiozitate, care set de reclame a avut cele mai bune rezultate?

Evelina : Bannerele video.

De ce crezi că?

Emilie : Conceptele noastre de astăzi se concentrează pe emoție și sentimente. Așadar, sentimentul că BlueStep vă ajută, sentimentul că BlueStep vă oferă un împrumut; ne concentrăm pe conectarea cu emoții și video ajută. Este mai ușor să obții emoții prin video decât să spui interactivitate.

Din păcate, este și mai dificil să folosești bannerele interactive pe dispozitivele mobile. Bannerul video a tradus cel mai bine pe dispozitivele mobile.

Câte reclame ați creat pentru această campanie?

Emilie : Am creat șase concepte diferite de variații de anunțuri (inclusiv cel de renovare) și apoi 12-14 variații de dimensiune diferite pentru fiecare în Bannerflow.

Cât de ușor a fost creat în Bannerflow?

Emilie : Ușor. În special, dacă începeți cu dimensiuni mai mici și apoi creșteți – este destul de simplu să faceți ajustările necesare pentru diferitele dimensiuni în Bannerflow.

Elementele pentru campaniile dvs. sunt personalizate?

Emilie : Pentru aceste reclame am folosit imagini de stoc; concentrându-ne pe găsirea emoției de care aveam nevoie. Culorile care au fost folosite au respectat toate liniile directoare ale mărcii noastre. De exemplu, utilizarea culorii verde pentru vopseaua de pe perete.

Uneori poate fi foarte dificil să găsești imaginile potrivite, dar cu anunțul de renovare au existat o mulțime de imagini cu care am putea lucra.

Evelina : Da, pentru subiecte precum „controlul economic” sau pentru ceva mai pufos poate fi fie nepotrivit, fie prea plictisitor. Emily face o treabă grozavă în găsirea creativă a imaginilor care interpretează cel mai bine emoția pe care dorim să o transmitem.

Când creați anunțuri grafice, vă gândiți la contextul în care va fi plasat anunțul?

Evelina: Da. Trebuie să fim relevanți cu mesajul potrivit în contextul potrivit. Deși, uneori, obiectivul bannerului este conștientizarea mărcii primare și poate fi apoi plasat într-un context mai larg pentru un grup țintă mai larg. În plus, vom viza și grupuri specifice care necesită mai multe mesaje personalizate.

Cum abordați procesul de design al producerii campaniilor de display?

Emilie : Întotdeauna începem cu mesajul și apoi iau un concept inițial de la agenția noastră de creație și construiesc din asta. Tindem să avem aceleași concepte de design pe toate canalele noastre de publicitate, așa că este consecvent și toate se leagă împreună.

Evelina : Consecvența mărcii este foarte importantă pentru noi. De asemenea, ne vom concentra asupra sentimentului a ceea ce dorim să transmitem în reclamă. În cazul setului de anunțuri de renovare, am convenit intern asupra copiei și apoi Emily a conceput conceptul pentru anunț și astfel încât să se potrivească cu mesajul.

Emilie : Apoi creez 3 dimensiuni diferite, de obicei formate 320x, 980x și 600x. Acest lucru mă ajută să încep și să fac extinderea campaniei mai ușoară. Procesul de scalare este în general eficient folosind Bannerflow.

Evelina : În comparație cu vremea când nu aveam Bannerflow, este mult, mult mai ușor. Scalarea este o caracteristică excelentă.

Emilie : Am lucrat în Photoshop înainte și atunci ar dura mult timp pentru a crea și scala o campanie. Folosirea Bannerflow a fost o schimbare destul de radicală față de ceea ce făceam înainte.

Pentru câte limbi realizați de obicei o campanie?

Emilie : În mod normal, două: suedeză și norvegiană – dar adesea campaniile vor fi doar pentru una dintre Suedia sau Norvegia.

Evelina : De fapt, de cele mai multe ori majoritatea campaniilor vor fi specifice unei piețe locale. Așadar, campania de renovare a fost o campanie „doar în Suedia”, de exemplu.

Ce alte instrumente folosiți atunci când creați o campanie grafică?

Emilie : Photoshop. Bannerflow și Photoshop funcționează destul de frumos împreună.

Ce înseamnă utilizarea Bannerflow care face proiectarea reclamelor mai ușoară?

Emilie : Totul. Ha! Scalarea este însă caracteristica mea preferată, plus widget-urile și exportul - care este foarte simplu și face ca totul să arate mult mai frumos.

Și a avea totul în același loc, într-o singură platformă este de asemenea util. Înseamnă că nu trebuie să am toate activele în computer și că pot lucra la el de acasă dacă am nevoie.

Evelina : În plus, funcțiile de colaborare și prezentare sunt utile. Este mult mai ușor să urmăriți reclamele live, să verificați copia din interiorul reclamelor și să vă asigurați că sloganul este același – astfel încât să rămânem consecvenți și să evităm greșelile.

De ce este atât de utilă caracteristica de scalare?

Emilie : Dublarea elementelor de design în alte dimensiuni de anunț este foarte simplă – trebuie doar să ajustați ușor orice anunț nou creat. În acel moment, este aproape terminat, optimizat și gata de rețea.

Evelina : Etichetele bannerului sunt mult mai ușor de adăugat. În plus, un singur link, printr-un set de banner automat, face mult mai ușor.

Cum continui sa gasesti inspiratie pentru munca ta?

Emilie : Mă uit la alții – la fel ca toți ceilalți – pentru a mă inspira. Apoi doar încerc să-mi fac treaba. De asemenea, lucrez îndeaproape cu agenția noastră de creație pentru a obține inspirație.

Inovați în publicitatea grafică cu Bannerflow

Creativitatea în toate formele de publicitate digitală este acum esențială pentru ca mărcile să rămână în frunte și să-și atingă obiectivele de conversie.

Dacă doriți să aflați mai multe despre echipa dvs. de marketing poate inove cu platforma de management creativ (CMP) Bannerflow, vă rugăm să luați legătura sau să solicitați o demonstrație.