5 abordări inspiratoare ale marketingului de influență auto pe TRIBE

Creator și Influencer Marketing sunt esențiale pentru mărcile care doresc să acceseze noi audiențe cu conținut care nu numai că stimulează gradul de conștientizare și implicare, dar și vânzările.

Este ușor să presupunem că creatorii sunt cei mai eficienți pentru industrii precum alimentația sau frumusețea, care au dominat prin prezentarea vizuală a produselor lor împletite în conținut autentic, bazat pe povești. Calea rapidă de cumpărare a produselor CPG/FMCG ajută anumite industrii să prospere - în special pe Social Media și eComm.

Dacă crezi că Creator Marketing nu este la fel de puternic pentru mărcile de automobile din cauza experienței sale mai lungi de cumpărare, nu te lăsa păcălit.

Având în vedere faptul că 95% dintre achizițiile de vehicule adună informații pe platformele digitale , este clar că influențatorii și creatorii sunt o soluție pentru mărcile de automobile care doresc să stimuleze gradul de conștientizare, considerație și vânzări. Secretul constă în aplicarea acelorași talente excepționale de povestire ale creatorilor la o strategie completă.

Unele dintre cele mai importante mărci de automobile din lume au încheiat un parteneriat cu TRIBE pentru a conduce strategii excepționale și pentru a genera conținut uimitor și de înaltă performanță. De la lansările de produse până la filtrele TikTok și sărbătorirea reperelor, haideți să ne aprofundăm în câteva abordări creative și tactici excepționale pentru a vă inspira pe ale dvs.

Haval - New Energy: Frumos exploatat

Când și-au prezentat noile SUV-uri hibride, Haval și GWM au apelat la comunitatea de creatori și la echipa de experți TRIBE pentru a oferi o campanie care:
• A prezentat devotamentul lui Haval pentru inovație
• Au spus povestea mărcii și vehiculelor lor elegante, sofisticate și aventuroase
• A ajuns la un public larg de șoferi cu vârsta cuprinsă între 25 și 45 de ani, aflați în capitalele australiene

Apropierea:
Ce se întâmplă când împerechezi zeci de creatori talentați cu un SUV nou-nouț pentru câteva zile și le ceri să surprindă o aventură?

Conținut uimitor cu acel SUV, creat de oameni talentați și identificabili, care trăiesc stiluri de viață diverse.

De la excursii pe plajă până la fundaluri urbane, repere clasice sau momente de zi cu zi prin oraș, creatorii și-au propus să spună povestea modului în care vehiculul a adăugat personal o experiență vieții lor, prezentând în mod autentic numeroasele sale caracteristici inovatoare.

Rezultatul:
Diversitatea și publicul ideal au fost cheia. Din peste 77 de propuneri , 20 de creatori au fost selectați pentru a-și aduce ideile la viață. Combinația dintre fotografii uimitoare și videoclipuri de scurtă durată a acumulat o rată generală de implicare de 10,54%, cei mai performanti atingând un impresionant 23,14%.

Cea mai bună parte? Conținutul extrem de captivant a ajuns la publicul vizat de șoferi bărbați și femei cu vârste cuprinse între 25 și 45 de ani, situate în capitalele australiene.

Elementul cheie:
Creatorii care sărbătoresc tehnologia inovatoare și caracteristicile elegante ale Haval prin propriile lor povești au adus conținutul necesar pentru a atrage o bază diversă de clienți.

Haval a câștigat conștientizarea noilor sale vehicule cu conținut care a găsit echilibrul perfect între informativ și relatabil. Acest lucru este din ce în ce mai dificil pentru mărci să facă acest lucru la scară fără varietatea de voci a unei comunități de creatori.

Vezi mai jos câteva dintre conținutul evidențiat de la @caitlin.bailey , care a povestit povestea unei zile petrecute cu fiica ei într-un Instagram Reel captivant. The Reel s-a descurcat atât de bine încât a continuat cu o poveste IG aprofundată, care răspundea la întrebările publicului ei.

Haval lucrează acum cu echipa lor dedicată TRIBE pentru a facilita o strategie pe termen mai lung, care să ducă abordarea dovedită a povestirii dincolo de conștientizare și în direcția acțiunii și intenției prin traficul pe site-ul web și testele vehiculelor.

Suzuki - #SuzukiSuccess, nu este nevoie de mașină

Suzuki, un brand despre distracție și aventură, și-a propus să redefinească succesul în prima lor campanie de creatori TikTok cu TRIBE. Îndepărtându-se de măsurile tradiționale ale succesului, ei au dorit să sublinieze bucuria, râsul și plăcerea de a trăi viața în condițiile proprii - valori care sunt sinonime cu brandul și valorile lor.

Apropierea:
Prin natura sa, povestirea nu necesita un accent mare pe caracteristicile produsului. Abordarea creativă a lui Suzuki a vizat evocarea emoțiilor, eliminând nevoia de a prezenta în întregime un vehicul. În loc să-și arate vehiculele în acțiune, ei au arătat bucurie în acțiune.

Suzuki le-a instruit creatorilor TRIBE să filmeze un videoclip cu ei înșiși obținând „succesul” în situații frumoase, aleatorii sau amuzante și să strige din răsputeri „SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIIII”. Pentru a încheia, momentul lor de succes este surprins într-un cadru congelator însoțit de efectul personalizat al mărcii Suzuki. Creatorii au încurajat apoi spectatorii să-și creeze propriile momente folosind hashtag-ul #SuzukiSuccess, generând o acoperire mai mare și o conștientizare a mărcii.

Rezultatul:
Au fost publicate 10 TikTok, care au acumulat aproape 60 de ore de joc și 65.000 de angajamente și vizionări. În timp ce campania a fost o modalitate experimentală de a testa apele cu provocarea hashtag-urilor, s-a dovedit a fi de succes atunci când a fost preluată organic de comunitatea TikTok mai largă. Zeci de TikTokkers au început să participe la provocare, asistând Suzuki să-și construiască propria audiență pe platformă.

Elementul cheie:
Încorporarea umorului în campanii ajută la stimularea conexiunilor autentice cu publicul, făcând brandul mai memorabil. Campania Suzuki #SuzukiSuccess a fost un exemplu grozav al modului de utilizare a Influencer Marketing pentru a genera entuziasm și entuziasm fără metoda de prezentare a produsului în sine.

Land Rover - Sărbătorirea reperelor

Când și-au sărbătorit cea de-a 70-a aniversare, Land Rover a adus un omagiu istoriei lor celebrând comunitatea lor mondială de fani loiali. Brandul emblematic a vrut să marcheze piatra de hotar incredibilă cu creatorii care reprezintă spiritul „de deasupra și dincolo” al mărcii în conținutul care prezintă vehiculele lor - noi și vechi.

Apropierea:
Echipa Land Rover a colaborat cu TRIBE pentru a genera un volum uriaș de conținut de la proprietarii Land Rover în cadrul comunității noastre globale de creatori de conținut.

Rezumatul solicita fotografii și clipuri care prezintă oricare dintre vehiculele lor în locații în aer liber distractive și aventuroase. Campania nu s-a concentrat pe niciun model Land Rover sau pe caracteristici specifice, ci mai degrabă întreaga lor gamă de vehicule joacă roluri diferite în viața proprietarilor lor. Au căutat conținut care să sărbătorească călătoria mai degrabă decât destinația.

Rezultatele:
98 de postări au fost publicate pe Instagram și Facebook pentru o audiență combinată de peste 5,7 milioane, strângând peste 160.000 de angajamente și un CPE scăzut de doar 0,11 USD.

Conținutul uimitor a celebrat în mod constant călătoria, mai degrabă decât destinația, oferind peisaje pitorești uimitoare și momentele de aventură posibile de vehiculele Land Rover.

Elementul cheie:
Sărbătorirea reperelor cu membri autentici ai comunității lor întărește legătura dintre client și marcă. Land Rover a surprins frumos ce înseamnă vehiculele lor pentru proprietarii lor, generând în același timp un volum incredibil de conținut care reprezintă cu adevărat etosul și istoria mărcii lor.

Nissan - Concentrați-vă pe economii

Drumul până la achiziționarea unui vehicul este mai lung decât multe produse. Publicitatea pentru automobile se concentrează adesea pe a vedea produsul final în acțiune, cu mai puțină atenție acordată cercetării și considerației care sunt implicate în achiziționarea unei mașini. Nissan a profitat de oportunitatea de a colabora cu creatorii pentru a răspândi conștientizarea sfârșitului lor masiv de an.

Apropierea:
Cu un accent deosebit pe promovarea lui Qashqai, Nissan și-a informat fanii mărcii să filmeze conținut care să evidențieze experiența lor pe site. Conținutul în sine arăta site-ul lor pe iPad-uri în imagini uimitoare de stil de viață, în timp ce subtitrările creatorului descriau experiența, caracteristicile interesante ale modelului Qashqai și, desigur, economiile uriașe oferite în prezent.

Rezultatele:
Un total de 9 postări pe Instagram au fost publicate pentru o audiență de peste 730.000 de urmăritori. Fiecare postare a încurajat publicul să viziteze site-ul Nissan și să exploreze vânzarea și a atras un nivel copleșitor de sentiment pozitiv în comentarii.

Elementul cheie:
Prin alinierea campaniei lor cu o promoție specifică, Nissan a reușit să conducă acțiuni specifice din partea publicului. Oportunitatea reală pentru viitoare campanii constă în amplificare. Prin creșterea conținutului cu cele mai bune performanțe ca reclame plătite pentru creatori , Nissan ar putea viza publicul ideal și ar putea urmări traficul site-ului cu precizie, cu același conținut autentic despre care sa dovedit că are performanțe organice.

Regulator național pentru vehicule grele - Nu vă faceți rău cu un camion!

Autoritatea Națională de Reglementare a Vehiculelor Grele (NHVR) nu este doar o altă agenție guvernamentală. Acestea joacă un rol crucial în asigurarea siguranței operațiunilor vehiculelor grele. Odată cu creșterea numărului de accidente care implică camioane și vehicule private, NHVR a dorit să facă o declarație, educând generația mai tânără cu privire la importanța practicilor de conducere în siguranță în jurul camioanelor.

Apropierea:
Pentru a-i educa pe tinerii șoferi, NHVR a căutat în mod inteligent să-i contacteze pe rețelele de socializare cu umor și relatabilitate. Au colaborat cu creatori sub 30 de ani pentru a vorbi cu publicul lor tânăr într-un mod care să rezoneze cel mai mult. Creatorilor li s-a cerut să-și prezinte ideile despre modul în care ar comunica mesajele educaționale cheie despre cum să conducă în siguranță în jurul camioanelor, aliniate la campania generală a NHVR - „Nu te face rău cu un camion!”

Rezultatele:
Au fost publicate 15 postări și Reels pe Instagram atingând o rată medie de implicare incredibilă de 17,19%, ajungând la aproape 10% din totalul audienței. Conținutul a prezentat un amestec de șoferi tineri care încă își învață drumul și tineri părinți subliniind importanța siguranței - totul într-un mod distractiv și accesibil.

Elementul cheie:
Îmbinarea conținutului educațional cu narațiuni captivante asigură că audiența nu numai că absoarbe informațiile, ci și împărtășește și acționează asupra lor. NHVR’s Don’t #uck with a truck! campania a fost un exemplu excelent de utilizare a marketingului cu influențe pentru a crește gradul de conștientizare a unei probleme sociale importante.

Creșteți cu povestirea pentru a stimula Creator Marketing prin întregul canal

La fel ca majoritatea industriilor, industria auto are un ritm rapid și nenumărate abordări pot duce la campanii de înaltă performanță care realizează mult mai mult decât cunoașterea mărcii.

La fel ca toate strategiile de succes de marketing pentru creatori, cheia constă în a avea obiective clare, o abordare creativă și alinierea cu creatorii potriviți pentru a spune povestea mărcii dvs. prin vocea lor. Însă, performanța reală este deblocată prin gândirea dincolo de parteneriatele organice în rețelele sociale și la modul în care același conținut poate genera rezultate în afaceri.

Pentru industria auto, oportunitatea de a aplica Creator Marketing la întregul canal de marketing este nelimitată, dar necesită câteva mâini suplimentare.

Aici intervine TRIBE Plus . Prin parteneriatul cu TRIBE, veți accesa comunitatea noastră de creatori 100% opt-in și veți economisi timp și bani folosind platforma noastră tehnologică pentru a automatiza sarcinile pe care cu toții le uram. Dar, cel mai important, veți avea o echipă dedicată cu dvs. la fiecare pas, oferind o soluție personalizată nevoilor dvs. unice. O echipă de experți care să alinieze și să optimizeze strategia și campaniile, să gestioneze relațiile cu creatorii, să organizeze test drive și să descopere continuu oportunități de creștere a performanței.

Sunteți gata să aflați mai multe?