Publicitate pe Instagram – ce trebuie să știi?

În 2020, în ciuda creșterii sale adormite, numărul utilizatorilor Instagram a crescut cu până la 47%, ajungând la 13,9 miliarde de dolari. Și acesta este doar începutul. Pe lângă aceasta, avem date că până la 60% dintre mărcile de top din lume folosesc Instagram în scopuri de marketing.

Publicitatea pe Instagram – subiecte abordate:

1. Publicitate pe Instagram
2. Conținutul este regele
3. Ce brand domnește pe Instagram?
4. Instagram Victoria's Secret
5. Instagram Huda Beauty
6. Instagram Chanel
7. Instagram Gucci
8. Cum să-ți crești implicarea urmăritorilor?

Publicitate pe Instagram

Potrivit unui raport recent Social Bakers, marketerii vor continua să-și schimbe bugetele către canalele de social media care pot atrage și angaja mai bine utilizatorii. Iar Instagram, conform studiului lor din 2017, era deja cu mult înaintea Facebook, colectând în medie de trei ori mai multe reacții, sau aprecieri, distribuiri și comentarii, pe profilurile companiei.

Cu toate acestea, această comparație ar fi prea simplistă. În primul rând, Facebook este încă de neegalat în ceea ce privește acoperirea, iar în al doilea rând, căile sale de comunicare sunt guvernate de un set complet diferit de legi. Prin urmare, merită să presupunem că Instagram este o completare firească a Facebook-ului, și pentru că sinergia activităților de pe ambele platforme poate duce la reduceri ale costurilor finale ale campaniei.

De fapt, este o navigare lină. Instrumentele de publicitate ale Instagram sunt integrate cu Managerul de reclame al Facebook și, în cazul campaniilor mari, este mai ușor să găsești potențialul nefolosit, de exemplu, pe Instagram pentru a-i atrage pe acei spectatori pe care nu i-ai gestionat pe Facebook.

Conținutul este regele

Înainte de a trece la subiectul publicității pe Instagram, trebuie să avem grijă de conținutul potrivit. Cum ar trebui să fie? În primul rând, legat de marcă, dar nu prea insistent. Fotografiile și videoclipurile publicate pe Instagram ar trebui să o arate într-un mediu natural.

Și da, trebuie să fie drăguțe, dar cu un alt fel de frumusețe decât grafica stoc. Deși este dificil să vorbim despre autenticitate în contextul nu numai al Instagramului, ci al rețelelor sociale în general, dar conținutul de pe Instagram ar trebui să fie dacă nu autentic, atunci măcar unic. La urma urmei, sarcina sa este de a atrage atenția publicului pe măsură ce se estompează într-o clipă.

Ce brand domnește pe Instagram?

Potrivit Unmetric, clasamentul mărcii este dominat de industriile modei, cosmeticelor și sportului.

Nike

Strategia acestui brand se concentrează pe personalități sportive – precum Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo și Madison Key – a căror atitudine este o reprezentare live a sloganului JUST DO IT. Aproximativ 60% dintre mărcile de top din lume folosesc publicitatea Instagram.

Acest brand iconic a adăugat 87 de milioane de urmăritori în ultimii 5 ani, o creștere uluitoare de 2858% – cu o medie de 43.000 de urmăritori pe zi. Pentru astăzi, numărul total de adepți Nike este de 163 de milioane.

Secretul Victoriei

Prezența lui Victoria's Secret în listă nu ar trebui să surprindă. Acest lider în industria modei a crescut constant pe Instagram în ultimii cinci ani. Din 2014, marca a adăugat 62 de milioane de urmăritori, o creștere de 3443%, sau aproape 32.000 de urmăritori pe zi. În prezent, are peste 69 de milioane de urmăritori.

Huda Beauty

Acest imperiu al frumuseții iese în evidență față de restul, deoarece fondatorul său este un brand în sine. El este, de asemenea, vocea și fața fiecărei campanii și tutorial de machiaj pe care le publică sub brandul său.

Huda Beauty, care a debutat în 2013, a câștigat aproape 24 de milioane de urmăritori din 2016, sau aproape 21.000 pe zi. Pentru astăzi, numărul total de urmăritori Huda Beauty este de 49 de milioane. Cum face ea? În primul rând, investind în crearea de videoclipuri educaționale profesionale cu sfaturi de machiaj.

Chanel

Chanel este un brand de lux, așa că publicitatea sa pe Instagram se învârte în jurul aspirațiilor. Chanel prezintă produse, publică recomandări celebrităților și filmări din culise de la prezentările de modă pentru a-i implica pe cei 45 de milioane de audiențe. Numărul adepților săi a crescut foarte constant. În ultimii 4 ani, marca a ajuns în medie la 19.500 de urmăritori pe zi.

Gucci

Gucci are 35,6 milioane de urmăritori. Aproape 4 milioane sunt noi sosiți, cel mult jumătate de an. Brandul, ca și Chanel, publică conținut aspirațional și fotografii de la evenimente de modă, prezentări de produse noi și recomandări de celebrități. Gucci a cunoscut o creștere constantă a bazei de fani. Din 2014, au adăugat un total de 33 de milioane. Pentru astăzi, numărul total de adepți Gucci este de 45 de milioane.

Strategia brandului se învârte în jurul afișării fotografiilor din culisele prezentărilor de modă și a activităților promoționale.

Cum să-ți crești implicarea urmăritorilor?

Folosiți etichete

Platforma oferă multe funcții native care îmbunătățesc implicarea publicului și duc publicitatea pe Instagram la următorul nivel. Promotorii de mărci ar trebui să stăpânească utilizarea etichetării produselor în postări. Acesta este un must-have pentru companiile care vând online. Etichetarea unui produs va duce utilizatorii la o pagină de unde pot cumpăra produsul dorit.

Nu uitați de hashgtag-uri

Nici hashtag-urile nu le puteți ignora, dar aici – în loc să vă concentrați pe cele populare, ar trebui să vă asigurați că sunt naturale și se potrivesc cu postările. Asta pentru că hashtag-urile generice sunt acelea a căror sarcină este doar să crească în mod artificial acoperirea și nu vă vor ajuta prea mult cu publicitatea pe Instagram. Deci, merită să verificați ce hashtag-uri sunt eficiente și să alegeți maximum 10 care descriu cel mai bine conținutul.

Postați în mod regulat și interacționați cu utilizatorii

Când să publici conținut nou? Cât de des posibil, deși cantitatea nu trebuie să depășească calitatea. Ocazional, alegeți opțiunea Direct pentru a ajunge doar la un grup țintă selectat. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă conecta cu anumite grupuri de utilizatori și de a-i face să se simtă speciali. Adepții nu trebuie lăsați niciodată nesupravegheați, așa că pe lângă publicare, interacționează direct cu cei activi: răspunde la comentariile lor și da like fotografiilor lor.

Utilizați potențialul poveștilor Instagram

Stories a debutat în 2016 ca un competitor de expansiune al Snapchat și și-a dominat rapid rivalul. Acest lucru se datorează faptului că Poveștile nu sunt altceva decât videoclipuri sau fotografii care dispar la 24 de ore de la publicare. Natura trecătoare a conținutului a fost menită să încurajeze utilizatorii să-și exprime mai liber stările, dar a devenit rapid clar că mărcile l-ar putea folosi și pentru publicitate pe Instagram în timp real. Brandurile îl pot folosi pentru a raporta live de la evenimente și astfel să reducă distanța dintre ele și clienții lor; să publice tutoriale, așa cum fac mărcile de frumusețe; sau pentru sesiunile de QA – care funcționează mai ales bine pentru influenți.

Instagram Stories devin un canal din ce în ce mai important pentru a ajunge în special la utilizatorii de telefonie mobilă care se așteaptă la mesaje dinamice și adaptate preferințelor lor. Potrivit Instagram, o treime din conținutul cel mai vizionat provine deja de la companii.

Fă-ți timp să analizezi

Conținutul, ca și în cazul oricărui alt format, ar trebui să fie adaptat preferințelor publicului. La fel ar trebui și activitățile de publicitate pe Instagram. De aceea, merită să petreceți ceva timp pe cunoștințele sale folosind, de exemplu, statisticile de pe Instagram. De acolo, puteți extrage informații despre vârsta publicului dvs., orele în care este activ, postările și relațiile care îi implică cel mai mult. Toate acestea vă pot ajuta atunci când vă gândiți la strategia dvs. de publicitate Instagram.

Citește și: Cum să scrii o biografie Instagram pentru afacerea ta?

Doriți să păstrați legătura cu conținutul nostru? Alăturați-vă comunității noastre Facebook

Autor: Laura Green

Probabil că nu există niciun canal sau tactică de socializare în care Laura să nu se simtă încrezătoare. Indiferent dacă este vorba despre cea mai recentă tendință TikTok, lansarea unei campanii Pinterest sau transmiterea în direct pe YouTube - acest social media Ninja a făcut totul.

Vizualizați toate postările