Cum să construiți o estetică Instagram superioară pentru marca dvs

Aparițiile joacă un rol esențial în marketingul pe rețelele sociale. Când clienții potențiali îți vizitează profilul Instagram, primul lucru pe care îl vor observa este cum arată profilul tău general. Estetica ta pe Instagram este prima impresie pe care le-o faci – depinde de tine să o faci corect.

O temă sau o estetică coerentă pentru Instagram este cea mai bună modalitate de a oferi coerență mărcii. De ce este asta important? Potrivit cercetării de la Lucidpress, veniturile medii cresc cu 32% cu branding consistent.

Dacă afacerea ta se luptă să creeze o estetică Instagram unică pentru brandul tău sau nu ești sigur de unde să începi, continuă să citești. Acest ghid va acoperi:

• Ce este o estetică Instagram?
• Care sunt beneficiile esteticii unui brand pe Instagram?
• Cum să creezi o estetică unică pentru Instagram
• Idei și exemple estetice Instagram

Ce este o estetică Instagram?

Conceptul de estetică Instagram este simplu. Faceți contul dvs. de Instagram să arate atrăgător și ușor de recunoscut, respectând o paletă de culori, fonturi, stiluri de editare foto și planificându-vă postările.

De exemplu, dacă sunteți o marcă axată pe fitness, s-ar putea să utilizați opțiuni și fonturi puternice și îndrăznețe de culoare și poate o presetare foto cu contrast ridicat.

Sună simplu, nu? Atunci de ce eșuează unele mărci?

Potrivit cercetării de la eMarketer, primele trei provocări pentru profesioniștii în marketing și vânzări de a integra identitatea mărcii sunt:

• Nu se poate asigura că activele mărcii îndeplinesc standardele mărcii (31%)
• Importanța mărcii este subevaluată (31%)
• Fără reguli uniforme de marcă (31%)

Pentru întreprinderile mici și influenți, majoritatea acestor probleme sunt ușor de rezolvat prin construirea unei estetice a mărcii.

Crearea unuia de la zero este foarte ușor. Dar chiar dacă lucrați la un cont existent, efortul de a crea o estetică a mărcii merită totuși. Acum să trecem la beneficiile de care vă puteți aștepta să vă bucurați de la estetica unui brand.

Care sunt beneficiile esteticii unui brand pe Instagram?

Cercetarea de mai sus face aluzie la unele dintre beneficiile de a avea o estetică a mărcii. De exemplu:

• Crearea esteticii mărcii ajută la crearea standardelor de marcă: site-urile web de afaceri sunt ușor de „setat și uitat”. Cu toate acestea, trebuie să vă actualizați feedul Instagram în mod regulat. Aceasta înseamnă că Insta poate conduce standardele mărcii chiar mai mult decât un site web.
  
• Menținerea esteticii mărcii arată valoarea consecvenței mărcii. Îți amintești cât de consistentă branding generează cu 32% mai multe venituri în medie? Estetică consistentă a mărcii = creștere = valoare.
  
• O estetică a mărcii solidifică liniile directoare uniforme ale mărcii. Unele conturi sfârșesc prin a arăta împreună, deoarece postările nu respectă niciun regulament. Cu o estetică a mărcii consacrate, aveți linii directoare de urmat.

Instagram este o platformă în care personalitatea mărcii tale poate străluci. Cu ajutorul unei estetice formale de brand, conținutul tău Instagram va genera beneficii uimitoare.

Cum să creezi o estetică unică pentru Instagram

Construirea unei estetici Instagram începe înainte de a crea postări pe Instagram. Deci, haideți să aruncăm o privire la pașii pe care trebuie să-i urmați înainte de a vă gândi să apăsați butonul „distribuiți”.

Pasul #1: Gândește-te la marca ta

Estetica ta Instagram este o acumulare de idei care exprimă vizual identitatea mărcii tale. Dar pentru ca această expresie să aibă loc, trebuie să definiți mai întâi care este identitatea mărcii dvs. Brandul tău este ceea ce te face să te evidențiezi de concurenții de nișă.

Dacă sunteți o companie consacrată, sunt șanse să aveți câteva atuuri cu care să începeți, cum ar fi site-ul de afaceri, logo-ul, schema de culori și un public țintă definit. Dacă da, puteți sări la pasul doi.

Dacă îți construiești afacerea de la zero și vrei ca Instagram să fie acolo chiar de la început, pune-ți întrebările clasice:

• Ce reprezintă marca mea? Definirea motivului este crucială, nu doar pentru branding pe Instagram, ci și pentru obiectivele de afaceri pe termen lung. A avea una sau mai multe valori de bază ajută la stabilirea de ce există brandul tău și de ce oamenii ar trebui să cumpere de la tine.
  
  De exemplu, dacă aveți o marcă de alimente vegane care subliniază impactul asupra mediului al alimentelor, aceasta va avea o abordare diferită față de una care acordă prioritate beneficiilor pentru sănătate. Aceste diferențe vor schimba modul în care arată feedul tău.
  
• Cine este publicul meu țintă? Ca și în cazul oricărei platforme de socializare, trebuie să fiți specific cu privire la cine încercați să ajungeți cu contul dvs. de Instagram.
  
  De exemplu, publicul unui brand de îngrijire hipster va fi foarte diferit de un brand de rochii de mireasă și accesorii. Gândiți-vă să vorbiți cu un individ în loc de un grup de oameni.
  
• Cum este personalitatea brandului meu? Personalitatea mărcii tinde să se reunească în timp ce vă definește valorile și publicul țintă. Vrei să rezoneze cu oamenii, astfel încât aceștia să se poată identifica cu el.
  
  Puteți exprima o personalitate în câteva moduri, de la vocea mărcii până la starea generală sau vibe. Gândiți-vă la brandul de alimente vegane axat pe mediu: ar putea urmări să aibă o personalitate educațională, prietenoasă și accesibilă, cu o atmosferă pământească și temeinică.

După ce răspundeți la aceste întrebări, veți putea pune cap la cap concepte despre cum puteți exprima vizual marca.

Pasul 2: Traduceți-vă marca vizual pentru Instagram

Există două domenii principale de interes care influențează aspectele vizuale ale contului tău de Instagram: culoare și editare.

Culoarea este, fără îndoială, cel mai important element al esteticii Instagram coezive. Cercetările sugerează că aproximativ 62 până la 90% din evaluarea unui produs se bazează numai pe culori. În plus, culorile mărcii sunt unul dintre factorii dominanti în generarea unei personalități de brand.

Gândește-te: ar avea sens ca o marcă de mobilier de interior liniștitoare, în stil scandi, să aibă o paletă de culori pe bază de neon? Probabil ca nu.

Cea mai simplă (și distractivă) modalitate de a ajuta la crearea paletei de culori ale mărcii dvs. este să creați un tablou de dispoziție cu fotografii pe care marca dvs. le-ar putea posta sau să creați postări similare. Puteți face acest lucru folosind o platformă precum Pinterest sau Canva. Cu un moodboard suficient de mare, este posibil să observați un model de culoare și stil.

De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Colorkuler pentru a vă ajuta să elaborați o paletă de culori existentă pe profilul dvs.

Crearea unei panouri de dispoziție și a unei palete de culori vă ajută și cu al doilea element: editarea.

Cel mai simplu mod de a menține o paletă de culori și o vibrație consistentă este să folosești setări sau șabloane de editare foto. Programe precum Adobe Lightroom sau Photoshop au instrumente de editare care vă pot ajuta să creați presetări pe care le puteți utiliza pentru toate fotografiile dvs. de pe Instagram înainte de a le publica.

Acest proces vă ajută să vă faceți profilul să arate uniform, indiferent de conținutul pe care îl postați. În plus, investirea timpului pentru a crea o presetare sau două în avans vă economisește ore de lucru de editare mai târziu.

Pasul 3: Planifică-ți feedul Instagram

Crearea de postări care urmează culorile și stilul mărcii dvs. duce la următorul pas: planificarea feedului Instagram. S-ar putea să vă gândiți, dacă toate postările dvs. vor arăta similare ca stil, ton și culoare, de ce să vă planificați?

Unele postări pot arăta bine de la sine, dar atunci când sunt plasate lângă alta, una poate crea o senzație dezarticulată ca urmare a unghiurilor, culorilor dominante sau chiar a contextului postării. Prin urmare, să vă alocați timp pentru a vedea cum vor arăta următoarele postări împreună pe feedul dvs. vă va ajuta să vă îmbunătățiți estetica generală.

Există câteva instrumente excelente de post-previzualizare care vă ajută să vedeți cum va arăta „grila”. Unele dintre cele populare includ Planoly, Preview și Preppr (aliterația nu este destinată).

Unele dintre aceste instrumente includ o funcție de programare încorporată, astfel încât nici măcar nu trebuie să vă amintiți să publicați feedul planificat!

Pasul #4: Încorporați-vă estetica în diferite tipuri de conținut

Cu o înțelegere mai bună a modului în care doriți să arate prezența dvs. pe Instagram în feedul dvs., este timpul să vă uitați la diferite conținuturi, inclusiv Povești Instagram, Reels, videoclipuri și Repere ale poveștii.

Cele mai bune mărci nu se opresc la a face feeduri plăcute din punct de vedere estetic. Deoarece secțiunea Repere ale poveștii este următoarea zonă vizibilă pe care o văd oamenii, este esențial să luați în considerare și estetica.

Aici puteți folosi imagini de copertă personalizate pentru Highlights, care vă completează estetica. Profilul lui Gymshark este un exemplu excelent de utilizare eficientă a imaginilor de copertă Evidențiate:

Aceste imagini alb-negru însoțesc postările sale de feed (care sunt în mare parte contrast ridicat și legate de sport/gimnastică).

Dar, pentru a obține Story Highlights, mai întâi trebuie să postați Povești. Este dificil să faci ca Stories și Instagram Reels să adere la o estetică, cu excepția cazului în care filmezi aceleași tipuri de videoclipuri în aceleași locuri (sugestie).

Cu toate acestea, câteva metode rapide pentru a obține această uniformitate sunt fie să folosiți legendele stilizate, fie să găsiți o modalitate de a include culoarea mărcii dvs. dominante în fundaluri, culoarea textului, filtre, elemente de recuzită în cadru etc.

Idei și exemple estetice Instagram

Acum că sunteți conștient de conceptul de estetică a mărcii, vă vom arăta câteva exemple de mărci care de fapt îl reușesc. Fără alte prelungiri, hai să intrăm.

1. Proteinele funcționează

Protein Works este o marcă de suplimente de fitness cunoscută pentru shake-urile și accesoriile populare de proteine. Afacerea în sine a suferit recent o rebrand completă (acesta este un exemplu grozav dacă vă gândiți să faceți același lucru), în esență eliminând una dintre vechile sale culori cheie - portocaliu strălucitor.

Veți observa că a optat și pentru pictograme în stil minimalist, care includ un inel cu noua sa culoare de bază, un maro cald, în Highlights. După cum puteți vedea, paleta de culori a postărilor sale de feed include și acest maro cald sau variații ale acestuia, ceea ce atribuie mărcii o senzație generală caldă și familiară.

2. Toate hainele de răufăcător
   

Trecând în spațiul vestimentar (dar nu departe de fitness), avem marca All Villain Apparel. Este un brand de athleisure serios, cu haine concepute pentru a fi purtate în sală și pe stradă.

În acest exemplu, veți observa că a urmat sfaturile cu privire la utilizarea unui filtru consistent sau presetare pentru imaginile sale statice, pentru a crea un aspect întunecat, cu contrast ridicat, care completează viziunea mărcii.

De asemenea, a folosit spațiul Story Highlight pentru a crea o iluzie a numelui său prescurtat al mărcii. Cu toate acestea, ar putea folosi mai bine funcția dând Repere nume individuale și conținut tematic.

3. Soho Acasă

Un alt brand care folosește o paletă de culori calde este Soho Home. Brandul este o afacere de decor interior concepută pentru a aduce confort într-un stil boem.

După cum puteți vedea, Soho Home și Protein Works au palete de culori foarte asemănătoare - saturație redusă și maro cald. Dacă doriți, de asemenea, să creați o senzație caldă și familiară pentru marca dvs., puteți utiliza o paletă de culori similară și vă puteți inspira de la mărcile existente. Contextul postărilor tale din restul profilului tău este ceea ce va face marca ta să iasă în evidență.

4. Peppermayo
   

Pentru un ultim exemplu, ne vom uita la Peppermayo, un brand de îmbrăcăminte pentru femei cu înclinație pentru pastel.

Deși nu toate articolele de îmbrăcăminte pe care Peppermayo le vinde sunt de culoare pastel, schema sa generală de culori a mărcii este prezentată în acest fel. Rozurile moale, verdele și cremele ajută la exprimarea feminității percepute de mărcile „moale”, deși oferă în continuare alegeri de stil îndrăznețe.

Veți observa, de asemenea, că fiecare dintre postările sale de feed are imagini din locuri și contexte diferite, ceea ce face ca estetica să fie puțin mai dificil de realizat — în teorie. Cu toate acestea, marca a reușit să se strecoare în cel puțin una dintre culorile sale cheie în fiecare fotografie. Acest lucru creează coeziune, dar într-un mod mult mai subtil.

Du-ți marketingul Instagram la următorul nivel

Construirea unei estetici Instagram poate părea copleșitoare la început, dar cu timpul și practica (plus utilizarea presetărilor și ghidurilor de stil la îndemână) devine o a doua natură. Deoarece este atât de expresiv și unic, crearea unuia poate fi chiar cea mai distractivă parte a construirii unui brand pe Instagram.

Dar odată ce ai stabilit aspectul general al contului tău Instagram al mărcii, ce urmează? Cu ajutorul Instagram Automation by ManyChat, vă puteți profita de publicul în creștere pentru a face contul dvs. de Instagram să funcționeze mai mult pentru afacerea dvs.

Funcțiile cheie, cum ar fi Conversation Starters, DM chatbot Automation și Story Mentions Trigger vă permit să puneți sarcini consumatoare de timp pe pilot automat, ajutându-vă să construiți relații (și venituri) chiar și în timp ce dormiți.