Algoritmul Instagram: 5 factori cheie pe care trebuie să-i cunoașteți

În 2012, Facebook a cumpărat Instagram pentru 1 miliard de dolari. De atunci, gigantul rețelelor sociale a reconstruit Instagram folosind toate secretele comerciale pe care le-a adunat Facebook de la începuturile sale în 2004. De la lansarea Instagram în 2010 până în 2016, platforma a folosit un algoritm simplu de sortare pentru a determina care postări au fost afișate primele. Comanda poștală a fost pur cronologică.

Acest lucru a făcut simplu pentru proprietarii de conturi Instagram să stipuleze ora la care a fost postată un conținut. Dacă momentul ar fi corect, conținutul ar primi multă implicare organică. Acest lucru a ajutat contul de Instagram să crească și mai mult, deoarece spectatorii au distribuit postarea în rețea.

Dar în 2016, din cauza necesității de a crea o platformă socială din ce în ce mai mare, care a generat profit, inginerii din spatele Facebook și Instagram au lucrat la un nou mod de sortare a conținutului. Acest nou mod a fost mai în concordanță cu algoritmul de sortare Facebook care utilizează mii de puncte de date pentru a determina ce conținut vezi și în ce ordine îl vezi.

Pentru a înțelege cum funcționează algoritmul Instagram, mai întâi trebuie să înțelegeți cum funcționează algoritmul Facebook. Într-un articol Slate al lui Will Oremus, autorul descrie întâlnirea cu echipa de elită de ingineri Facebook însărcinată cu îmbunătățirea constantă a algoritmului pentru fluxul de știri Facebook. Cel mai bun mod absolut de a înțelege algoritmul și modul în care acesta vă afectează contul este să utilizați cel mai bun instrument de analiză Instagram, SocialFox.

Oremus scrie: „Așadar, postarea pe care o vedeți în partea de sus a feedului dvs. a fost aleasă față de alte mii de altele ca fiind cea mai probabil să vă facă să râzi, să plângi, să zâmbești, să dai clic, să apreciezi, să distribui sau să comentezi.”

Algoritmul Instagram este cel mai probabil conceput să funcționeze în mod similar. Instagram folosește un algoritm care ia în considerare o serie de factori atunci când încearcă să determine ce conținut ar trebui să vezi și când ar trebui să-l vezi. Dacă inginerii o construiesc corect, va determina utilizatorii să petreacă mai mult timp pe platformă, iar utilizatorii noi își vor găsi drumul către ea, ajutând Instagram și Facebook să crească.

Acest articol va analiza 5 dintre cei mai importanți factori care modelează algoritmul Instagram, astfel încât proprietarii de conturi să poată învăța cum să mărească dimensiunea publicului și implicarea cât mai inteligent posibil.

1. CÂND A FOST DISTRIBUITĂ POSTAREA

În timp ce mulți factori influențează modul în care postările Instagram sunt ordonate în feed, sincronizarea este încă un factor important care determină locul în care se clasează postările. La urma urmei, platformele de social media au succes deoarece oferă utilizatorilor posibilitatea imediată de a posta actualizări despre lumea din jurul lor.

Timpul este probabil cel mai ușor de identificat factor de clasare pe Instagram. O simplă derulare în jos a feedului Instagram vă va arăta că postările sunt încă ordonate, în general, după momentul în care au fost partajate.

Când Instagram a lansat noul algoritm în martie 2016, compania a scris: „ Ordinea fotografiilor și videoclipurilor din feedul tău se va baza pe probabilitatea de a fi interesat de conținut, relația ta cu persoana care postează și oportunitatea bara."

Aceasta înseamnă că mărcile vor trebui totuși să acorde atenție când sunt partajate postările pentru a maximiza expunerea organică pe care o va avea conținutul lor. Există o serie de instrumente Instagram gratuite și plătite disponibile pentru mărcile interesate să programeze conținut pentru a fi lansat la momentul optim. Aceste instrumente învață când urmăritorii dvs. de pe Instagram sunt cei mai activi și sunt cel mai probabil să interacționeze cu conținutul dvs. pentru a recomanda momentul potrivit pentru a posta.

2. RELAȚIA DINTRE PUBLIC ȘI CONT

Când Instagram a anunțat modificări ale algoritmului, compania a trimis purtători de cuvânt pentru a vorbi cu editorii despre schimbarea platformei. Într-un astfel de interviu cu Business Insider , un purtător de cuvânt a indicat că relațiile au fost unul dintre factorii care au afectat clasamentul.

Autorul, Tim Stenovec, a scris: „Dacă de obicei îți plac multe fotografii dintr-un anumit cont sau dacă lași în mod regulat un comentariu, atunci Instagram știe că ai o relație cu acel poster și, ca rezultat, probabil că va dori să vezi fotografii din acel cont.”

Similar cu modul în care Facebook comandă conținutul în News Feed, Instagram va afișa conținut utilizatorilor despre care crede că au o relație strânsă în viața reală. Acest lucru explică de ce vezi conținutul celui mai bun prieten al tău mai des pe Instagram decât conținutul postat de mărcile pe care le urmărești.

Pentru mărci, această modificare a algoritmului înseamnă că este o idee bună să vă concentrați pe distribuirea conținutului cu care publicul dvs. se va implica. Implicarea este un factor de clasare pe termen lung. Dacă publicul tău interacționează în mod regulat cu conținut, Instagram va avea mai multe șanse să partajeze acest conținut acelor utilizatori în viitor.

3. DACA PUBLICUL A ÎNAINTE DE POSTĂRI

Facebook este o companie cotată la bursă, care se descurcă extrem de bine. Până în acest an, Facebook a crescut cu 31%. Ca referință, S&P 500 a crescut cu aproximativ 10%. Compania a reușit să mențină acest impuls, deoarece Instagram a crescut atât de repede.

Acum că Facebook a depășit 2 miliarde de utilizatori, investitorii se așteaptă că Instagram va fi următorul mare motor de creștere pentru companie. Pentru ca acest lucru să se întâmple, inginerii Instagram trebuie să se asigure că platforma devine din ce în ce mai virală. Asta explică de ce actualizarea algoritmului pune accent pe conținutul pe care utilizatorii îl partajează.

Când un utilizator partajează conținut, el sau ea încurajează alți utilizatori Instagram să rămână implicați cu platforma. Când timpul petrecut pe Instagram crește, Instagram are ocazia de a câștiga mai mulți bani afișând reclame publicului său.

Când o postare este partajată în afara Instagram, cum ar fi pe Facebook sau printr-un mesaj text, utilizatorul Instagram ajută la încurajarea utilizatorilor noi să se alăture platformei.

Pe scurt, share-urile Instagram sunt un mecanism extrem de important pentru a ne asigura că platforma crește și că compania-mamă a Instagram are succes. Pentru ca mărcile să valorifice acest aspect al actualizării algoritmului, este important să creeze conținut pe care spectatorii vor dori de fapt să îl partajeze cu alți utilizatori.

Distribuțiile Instagram sunt o măsură deosebit de puternică pe care să se concentreze, deoarece sunt, de asemenea, frecvent legate de implicarea postării, un alt factor important de clasare.

4. COMPORTAMENTUL DE CĂUTARE

Funcția de căutare și explorare a Instagram este importantă pentru companie din două motive. În primul rând, îi ajută pe utilizatori să găsească conturi noi care le plac, făcând Instagram mai „lipicios”, oferind utilizatorilor mai mult conținut bun. În al doilea rând, oferă companiei informații utile despre ceea ce sunt interesați utilizatorii. Instagram spune că conținutul Căutare și Explorare este „selectat automat în funcție de lucruri precum persoanele pe care le urmărești sau postările care îți plac”.

Potrivit unui purtător de cuvânt al companiei Instagram, noul algoritm ia în considerare istoricul căutărilor anterioare atunci când decide ce conținut să arate utilizatorilor în feedul lor.

Dacă, de exemplu, un utilizator a căutat recent „pantofi” pe Instagram, platforma poate decide să afișeze conținut de la o marcă de pantofi pe care persoana o urmărește mai devreme în feedul utilizatorului decât ar fi cazul. În mod similar, Instagram va determina ce să afișeze în fila Explorare în funcție de conținutul pe care utilizatorii îl apreciază deja și de profilurile pe care le urmăresc deja.

Pentru mărci, aceasta înseamnă că crearea unui fel de comportament de căutare cuvânt-în-gura de către adepții existenți poate fi o modalitate eficientă de a îmbunătăți vizibilitatea conținutului. De asemenea, înseamnă că mărcile care fac o treabă bună asociindu-și contul cu conturi mai populare vor avea mai multe șanse să apară în fila Explorare, ceea ce face mai ușor să extindă acoperirea.

5. TIMP PETRECUT VIZUIND O CONȚINUT

Facebook folosește timpul pe care utilizatorii îl petrec interacționând cu o anumită bucată de conținut ca un factor care determină plasarea viitoare a conținutului în fluxul de știri. Compania a spus într-o postare pe blog: „Din această cercetare, am aflat că, în multe cazuri, doar pentru că cineva nu i-a plăcut, comentat sau împărtășit o poveste în fluxul de știri, nu înseamnă că nu a avut sens pentru ei”. De asemenea, este de așteptat ca algoritmul Instagram să ia în considerare timpul petrecut consumând o bucată de conținut.

Acesta este încă un indicator că mărcile care speră să mențină acoperirea organică vor trebui să se concentreze pe crearea de conținut extrem de captivant, pe care oamenii îl consumă mai mult decât media. Aici videoclipul Instagram poate fi o platformă eficientă pentru mărci, având în vedere că, în mod natural, este nevoie de mai mult timp pentru a consuma un videoclip decât o imagine.

CONCLUZIE

Fără îndoială, Instagram va continua să facă modificări algoritmului lor. La urma urmei, aceste schimbări sunt esențiale pentru viitorul companiei dacă speră să continue să atragă noi utilizatori. Deși schimbările sunt inevitabile, este puțin probabil ca compania să renunțe la factorii subliniați aici.

Promptitudinea și nivelul de implicare a conținutului primit vor fi probabil întotdeauna factori importanți de clasare. Factorii suplimentari includ modul în care conținutul este legat contextual de alte conturi și cât timp utilizatorii tind să interacționeze cu conținutul.