Top 10 cele mai bune practici Instagram pentru 2022

Instagram a evoluat mult dincolo de un mod distractiv de a partaja fotografii sau de a-ți promova marca. Cu funcțiile sale în continuă evoluție și elementele interactive, Instagram este un instrument de marketing principal pentru mărcile din toate industriile.

Pentru a profita din plin de capabilitățile puternice de marketing ale mărcii ale platformei, există câteva bune practici Instagram pe care marketerii de rețele sociale ar trebui să le țină cont pentru 2022. De la lucrul cu creatorii până la prioritizarea conținutului video, există o mulțime de tactici pe care să vă concentrați marketingul Instagram, indiferent dacă porniți de la zero sau aveți planuri să duceți strategia de Instagram a mărcii dvs. la noi culmi.

Mai jos, am adunat 10 cele mai bune practici Instagram pentru 2022, astfel încât să te poți asigura că marca ta este pregătită să rămână în fruntea concurenței.

Cea mai bună practică Instagram #1: Adresați-vă publicului dvs

Publicul dvs. conduce totul pe Instagram, așa că are sens doar să creați conținut care este adaptat intereselor și dorințelor lor. Dar pentru a face asta, trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs. și cu ce tip de conținut se implică.

Începeți prin a arunca o privire asupra datelor demografice ale publicului dvs. Care este vârsta medie și sexul urmăritorilor tăi? Dar geografia lor? Ar trebui să aveți deja o idee despre publicul țintă al mărcii dvs. și care sunt interesele acestuia. Comparați ceea ce știți despre publicul dvs. cu conținutul actual și vedeți ce funcționează bine.

Dacă porniți de la zero, puteți chiar să întrebați publicul ce tip de conținut vrea să vadă. Folosește întrebări sau sondaje în poveștile tale Instagram pentru a interacționa și a obține contribuția lor.

Cea mai bună practică Instagram nr. 2: Profitați de creatori

Potrivit Instagram Trends Report 2022, care a chestionat utilizatorii generației Z cu vârsta cuprinsă între 13 și 24 de ani, patru din cinci sunt de acord că rețelele sociale și alte celebrități online au o influență mai mare asupra culturii decât celebritățile tradiționale. Raportul a mai constatat că „83% cred că creatorii au la fel de multă influență ca și cei care influențează online, dacă nu mai mult”.

Diferența dintre un creator și un influencer este subtilă, dar important de reținut. Influenții tradiționali își folosesc marca personală pentru a-și influența publicul să cumpere produse. Creatorii, pe de altă parte, se concentrează exclusiv pe crearea de conținut. Gândiți-vă: Reels sau videoclipuri TikTok. În timp ce un creator poate influența în mod natural oamenii care îi urmăresc, scopul lor principal este pur și simplu să creeze conținut.

Înclinația generației Z către autenticitate demonstrează de ce creatorii digitali au câștigat mai multă credibilitate decât celebritățile tradiționale sau influențatorii în aceste zile: totul este despre a fi reali. Creatorii încorporează fără probleme produse în conținutul lor, ceea ce le oferă o atmosferă naturală și care se potrivește.

Deci, cum se traduce acest lucru pentru marketerii din rețelele sociale care își planifică strategia Instagram pentru 2022? Deși datele de mai sus sunt deosebit de importante dacă publicul principal al mărcii dvs. se încadrează în categoria Gen Z, acest raport indică, de asemenea, o tendință mai mare de a se baza pe creatorii online pentru a crea conținut.

Dacă doriți să vă înmuiați degetele în lucrul cu creatorii, luați în considerare micro-influenceri. În timp ce definiția din industrie a unui micro-influencer variază, un micro-influencer este de obicei considerat o persoană cu un număr de urmăritori între 10.000 și 50.000. Dacă nu aveți încă bugetul sau un produs pentru a crea o strategie de marketing cu drepturi depline pentru influenți, profitați de conținutul generat de utilizatori rămânând conectat la conturile de care este interesat publicul dvs.

Cea mai bună practică Instagram #3: Postați conținut în mod constant

A ține pasul cu un program consecvent de postare a fost întotdeauna important și va continua să fie cea mai bună practică de marketing Instagram în 2022. Când vine vorba de cât de des să postezi, recomandăm să postezi de cel puțin patru ori pe săptămână pe Instagram. Conform Raportului nostru de referință pentru rețelele sociale din 2021, marca medie postează pe Instagram de aproximativ 4 ori pe săptămână, dar mărcile de top postează în fiecare zi a săptămânii.

Dacă te gândești: „În fiecare zi?! Nu am timp/energie/resurse să postez pe Instagram în fiecare zi!” este în regulă. Nu trebuie neapărat să postezi zilnic pe Instagram pentru a avea un impact. Fiecare brand este diferit, dar cheia este consecvența. Găsiți o cadență care are sens pentru marca dvs. în funcție de când și cât de des publicul dvs. este implicat cu conținutul dvs. și rămâneți la el.

Am descoperit că cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram poate varia în funcție de industrie. Dar pentru a înțelege cu adevărat ce funcționează cel mai bine pentru marca ta, caută în Instagram Insights pentru a vedea când publicul tău este cel mai implicat cu pagina ta.

Odată ce ați identificat o frecvență de postare care funcționează, respectați un program pentru a menține un angajament constant. Luați în considerare utilizarea unor instrumente care să vă ajute să rămâneți pe drumul cel bun, cum ar fi un calendar de conținut și o platformă de programare a rețelelor sociale.

Cea mai bună practică Instagram #4: Adoptați funcții noi, în special videoclipuri

Nu trebuie să fii un veteran al industriei rețelelor sociale pentru a ști că Instagram evoluează mereu. De la funcții noi la modificări ale algoritmului, specialiștii în marketing în rețelele sociale trebuie să se poată adapta rapid pentru a încorpora noi funcții într-o strategie existentă.

Universitatea Syracuse, o școală cu cele mai bune performanțe pe Instagram, conform Raportului nostru de implicare în rețelele sociale de învățământ superior, a îmbrățișat Reels pentru a-și poziționa școala ca o opțiune de dorit pentru potențialii studenți.

Pentru 2022, primul loc pentru a vă valorifica energia conținutului este video. Videoclipul a devenit o prioritate de top pentru Instagram, iar elementul interactiv nu dă semne de încetinire a aplicației în curând. De la Reels la IGTV, Instagram a făcut un punct de a prioritiza conținutul video pentru a ține pasul cu concurența, TikTok și YouTube.

În plus, acum că Reels sunt vizibile în fluxul principal și pot fi descoperite cu ușurință în timp ce derulați prin pagina Explorare, există șanse mari ca acestea să aibă o acoperire mai mare. Deși am descoperit că fotografiile, în special caruselele, au fost rege pe Instagram în 2021, concentrarea aplicației pe elementele video este un semn că videoclipul ar trebui să fie încorporat în strategia ta de marketing Instagram în 2022.

Cea mai bună practică Instagram #5: prioritizează ascultarea socială

Asculți? Specialiștii în rețelele sociale au prins importanța ascultării sociale atunci când vine vorba de a rămâne conectați la conversațiile care au loc în jurul mărcii și industriei dvs. Dar când vine vorba de cele mai bune practici Instagram pentru 2022, ascultarea socială ar trebui să fie folosită și pentru a vedea ce face concurența ta.

Indiferent dacă aveți cinci concurenți sau 50, este aproape imposibil să țineți pasul cu tot ce postează ei și cu tot ce se spune despre ei online, bazându-vă doar pe analizele native.

Cu Rival IQ, poți să arunci o privire asupra subiectelor populare despre care vorbește concurența ta în postările lor de pe Instagram și să vezi cum stai. Aceste subiecte provin de la unele dintre cele mai importante mărci hoteliere de pe rețelele sociale.

Cheia pentru a rămâne la curent cu aceste comunicări instantanee (fără a rămâne lipit de ecran 24/7) este să investești într-un instrument de ascultare a rețelelor sociale precum Rival IQ. Platforma noastră vă avertizează când concurența are o postare de tip breakout sau chiar își schimbă biografia Instagram. De asemenea, puteți folosi instrumentul nostru pentru a urmări mențiunile de marcă, subiectele în tendințe și cercetarea hashtagurilor, astfel încât să fiți mereu accesat de tot ceea ce este interesat sau despre care vorbește publicul țintă.

Cea mai bună practică Instagram #6: Nu vă fie teamă să folosiți meme-uri

Utilizatorii de Instagram iubesc meme-urile. Și cine îi poate învinovăți? Conținutul amuzant și actual poate capta atenția publicului dvs. pur și simplu pentru că este în tendințe.

Deși nu *fiecare* brand de pe Instagram poate scăpa cu postarea unui meme sau a unui tip similar de postare, majoritatea pot suporta să se distreze din când în când - chiar dacă umorul nu este tonul principal al mărcii tale. Luați Mint, de exemplu. Aplicația financiară de la Intuit oferă instrumente pentru bugetarea, gestionarea facturilor și urmărirea cheltuielilor. Deși acest lucru ar putea duce la un conținut destul de uscat, marca folosește Instagram pentru a face conținutul său relatabil și distractiv pentru utilizatorii săi. Mint postează de obicei conținut bazat pe sfaturi care direcționează utilizatorii către blogul său, dar ocazional vor arunca un meme distractiv care arată că brandul știe ce interesează publicul său și cum se conectează la produsul lor.

Cea mai bună practică Instagram #7: Mențineți branding coeziv

Există ceva despre o pagină de Instagram perfect combinată care este cu adevărat satisfăcătoare. Dar, pe lângă faptul că sunt plăcute din punct de vedere estetic, elementele vizuale coezive ajută la crearea unui aspect și o senzație de recunoscut instantaneu, care vă ajută publicul să se conecteze cu marca.

Pixi Beauty, un brand de frumusețe de top pe rețelele sociale, este un exemplu excelent al modului de a crea o estetică puternică. Semnătura verde mentă a mărcii este purtată pe pagina sa de Instagram, de la poza de profil cu logo-ul până la momentele importante din Instagram Stories și chiar în majoritatea imaginilor din feedul său. O singură privire și se vede imediat că ești pe pagina Pixi Beauty.

Deși cu siguranță nu trebuie să creați o estetică la fel de puternică din punct de vedere vizual precum cea a lui Pixi, este important să luați în considerare modul în care puteți menține un aspect și un sentiment consistent, care vă va ajuta publicul să vă asocieze pagina de Instagram cu compania.

Acest lucru s-ar putea traduce în tonul și vocea pe care le utilizați în biografia și subtitrările dvs. de pe Instagram, sau ar putea fi tipul de conținut pe care îl publicați, fie că este vorba de o serie de interviuri IGTV sau de Reels bazate pe umor. Asigurarea că marca dvs. este clară, începând cu biografia, vă ajută să stabiliți tonul de îndată ce un utilizator ajunge pe pagina dvs. Oricum ai alege să stabilești prezența mărcii tale pe Instagram, asigură-te că o păstrezi consecventă, astfel încât publicul tău să știe la ce să se aștepte.

Cea mai bună practică Instagram #8: Fiți creativ cu Instagram Stories

Instagram Stories continuă să fie un element esențial pentru orice brand activ pe Instagram. Conform Raportului nostru de referință pentru Povești Instagram din 2021, mărcile postează povești cu o frecvență mai mare decât oricând. Și este ușor de înțeles de ce. De la întrebări și sondaje la stickere și GIF-uri, Poveștile oferă adepților mai multe oportunități de a interacționa cu mărcile decât o fac postările din Feed. Ca să nu mai vorbim de faptul că instrumentul în continuă evoluție pare să ofere întotdeauna o funcție nouă, cea mai recentă dintre acestea este Link Sticker-ul.

Instagram oferă acum posibilitatea de a adăuga linkuri către poveștile tale sub forma unui autocolant. Acesta este un schimbător de jocuri pentru agenții de marketing din rețelele sociale. Anterior, singura modalitate de a promova un link în poveștile tale era prin funcția de glisare acum retrasă - și aceasta era doar o opțiune pentru cei cu un cont verificat sau care au cel puțin 10.000 de urmăritori. Autocolantul de link este disponibil pentru oricine de pe Instagram, indiferent de numărul de urmăritori. Dacă încercați să creșteți traficul pe site sau să vă trimiteți adepții către o anumită pagină, această funcție Povestiri merită cu siguranță experimentată.

Și când vorbim despre Povești, nu putem uita de momentele importante ale poveștii. Repere sunt o extensie a biografiei tale Instagram și ajută la comunicarea mărcii tale atât dintr-o perspectivă vizuală, cât și una informativă.

Revista Domino este un exemplu grozav de utilizare a imaginilor de copertă evidențiate nu numai pentru a crea un aspect coeziv, ci și pentru a prezenta categorii de informații care evidențiază ceea ce doriți să împărtășiți cu adepții imediat. Puteți organiza această secțiune pentru a introduce informații rapide pe care doriți să le cunoască utilizatorii Instagram despre marca dvs., cum ar fi produsele dvs. populare, evenimentele recente sau ofertele de servicii.

Cea mai bună practică Instagram #9: Implicați-vă publicul în cadouri

Giveaway-urile și concursurile continuă să fie un factor important de implicare. În ultimul an, am văzut că multe mărci de top de pe rețelele de socializare au primit un nivel maxim de implicare ori de câte ori au lansat un giveaway, așa că este sigur să spunem că concursurile sunt o modalitate încercată și adevărată de a-i determina pe oameni să interacționeze cu pagina ta. Brandul alimentar Impossible Foods a primit o rată de implicare care a fost de peste dublu față de mediana pentru industria alimentară și a băuturilor, potrivit raportului nostru de referință recent.

Dacă sunteți în căutarea unui spor de implicare și a unui aflux de noi adepți, găzduirea unui giveaway este o tactică relativ ieftină.

Cea mai bună practică Instagram #10: Măsurați și învățați

Nu putem vorbi despre cele mai bune practici Instagram fără a menționa date. Datele nu mint, iar săpați în valorile din spatele conținutului dvs. Instagram este cheia pentru a înțelege nu numai cu ce interacționează publicul dvs., ci și cum vă puteți evidenția față de concurență.

Puteți afla multe despre ceea ce funcționează cu publicul dvs. urmărind postările cu cele mai bune performanțe. Când măsurați conținutul care a avut performanțe peste rata medie de implicare (mai ales dacă este peste rata medie în rândul concurenței), puneți-vă următoarele întrebări:

• Ce zici de postarea care a făcut-o să funcționeze bine?
• A fost în timp util? (de exemplu, postat în legătură cu un eveniment sau tendință curentă)
• Poate fi reiterat sau reutilizat?

Cunoașterea a ceea ce funcționează vă poate ajuta să identificați oportunități de care concurența ar putea să nu profite. Poate că una dintre postările tale cu cele mai bune performanțe a fost un videoclip. Concurenții tăi postează o mulțime de videoclipuri? Dacă nu sunt, atunci este posibil să fi găsit o oportunitate de a oferi un avantaj brandului tău.

Când vine vorba de măsurarea rezultatelor performanței conținutului tău, este important să stabilești obiective clare. Puteți urmări să obțineți o rată de implicare mai mare decât media (raportul nostru recent a constatat că rata medie de implicare pe Instagram este de 0,98%) sau să faceți un obiectiv de a obține o creștere de 50% a urmăritorilor în anul următor. Orice ai face, asigură-te că este măsurabil și că ai un instrument pentru a analiza cu acuratețe datele.

Încheind-o

Instagram continuă să fie un instrument puternic pentru mărcile din toate industriile. Deși vor exista întotdeauna câteva modalități încercate și adevărate de a reuși pe platformă - luarea de decizii bazate pe date, înțelegerea publicului și menținerea unui brand coeziv - 2022 promite o mulțime de oportunități de a explora noi funcții și de a le încorpora în strategia ta de social media.

Urmând aceste bune practici de marketing Instagram pentru 2022, ești deja cu un pas înaintea concurenței în pregătirea mărcii pentru succes.