Cum să devii un ambasador al mărcii pe Instagram

Instagram și un miliard de utilizatori ai săi au contribuit semnificativ la popularitatea marketingului de influență. De la apariția tendinței de marketing, numărul influențelor a crescut rapid și din motive întemeiate. A fi un influencer poate fi extrem de profitabil. Chiar și micro-influenceri cu câteva mii de urmăritori pot câștiga bani prin aplicația Instagram câștigând 273,82 USD pentru o singură postare sponsorizată.

În timp ce acest lucru poate fi suficient pentru mulți influenți pentru a câștiga un trai decent, alții sunt mai ambițioși. Un raport al AspireIQ a constatat că 96% dintre creatorii de astăzi își doresc o relație mai profundă cu mărcile decât pur și simplu să fie influențați pe platformele de social media.

Deci, cum transformați campaniile unice de influență în relații continue cu clienții? Pentru majoritatea (91%) influențelor, răspunsul constă în a deveni un ambasador al mărcii Instagram. Acest ghid vă arată cum să faceți acest lucru.

• Ce este un ambasador al mărcii Instagram?
• Ce face un ambasador al mărcii?
• Beneficiile de a deveni un ambasador al mărcii Instagram.
• Cum să devii un ambasador al mărcii pe Instagram.

Ce este un ambasador al mărcii Instagram?

Un ambasador al mărcii Instagram este un partener de marcă pe termen lung sau un purtător de cuvânt plătit pentru a promova produsele unei companii, pentru a vorbi despre brand în mod pozitiv pe rețelele de socializare și pentru a întruchipa valorile acesteia. Gândiți-vă la George Clooney pentru Nespresso sau Gigi Hadid pentru Tommy Hilfiger.

Dar un ambasador al mărcii nu trebuie să fie neapărat o celebritate sau cineva cu un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale. Poți fi un client care pledează deja pentru brand, un influenț al rețelelor sociale care împărtășește povestea unui brand sau un blogger care împărtășește misiunea unei companii.

Deși nu este necesară o mulțime de urmăritori, un public implicat și o autoritate sau expertiză în aceeași nișă ca marca este o condiție prealabilă. De exemplu, un dermatolog este un ambasador credibil al mărcii pentru o companie de îngrijire a pielii; sau, un brand de îmbrăcăminte pentru câini ar putea avea „petfluenceri” cu doar 20.000 de adepți, fie ambasadori ai mărcii.

Citind acest lucru, s-ar putea să observați că descrierea postului unui ambasador al mărcii și a unui influencer are destul de multă suprapunere, dar există diferențe semnificative între cele două.

Ambasadorul mărcii vs. influencer: Care este diferența?

Diferența principală dintre un influencer și un ambasador al mărcii constă în angajamentul lor față de un brand.

Un influencer colaborează cu mai multe mărci și promovează produsele fiecărei companii o dată sau de două ori, motiv pentru care campaniile de influență sunt de obicei pe termen scurt. Pe de altă parte, un ambasador al mărcii garantează exclusivitatea și este chipul unui brand, rezultând un parteneriat pe termen lung.

„Ambasadorii mărcii au o loialitate mai definită și mai sinceră față de companie și joacă un rol semnificativ ca susținător autentic al mărcii.”

Jake Smith, proprietar și director general al Absolute Reg

Ce face un ambasador al mărcii?

În calitate de ambasador al mărcii, poți face multe lucruri pentru o afacere, în funcție de strategia și obiectivele de marketing ale companiei. În primul rând, v-ați folosi priceperea socială pentru a crește vizibilitatea și acoperirea unui brand. Iată cum.

Acționează ca chipul unui brand

Când devii ambasadorul mărcii unei companii, oamenii te conectează instantaneu cu organizația - cum te gândești imediat la L'Oreal când o vezi pe Kate Winslet.

În calitate de ambasador al mărcii, ești fața și vocea companiei pe care o reprezinți. Ca atare, sunteți responsabil pentru construirea încrederii cu publicul dvs. în timp ce promovați produsele companiei. Această creștere a încrederii și promovarea pozitivă a produsului este ceea ce inspiră în cele din urmă acțiunea în rândul urmăritorilor dvs., transformându-i în clienți plătitori pentru partenerii dvs. de marcă.

Lucrați la colaborări de produse

O modalitate ușoară de a colabora pe Instagram este prin strigări de produse. Este eficient, simplu și ușor de configurat. Dar mărcile caută adesea să ducă colaborările cu produse mai departe decât simplele postări sponsorizate pe rețelele sociale.

Iată câteva alte moduri în care puteți lucra la colaborarea produselor cu mărcile de pe Instagram.:

• Preluări Instagram : „preluați” feedul Instagram al mărcii cu care faceți partener pentru o zi sau mai multe, un fel ca o gazdă invitată. Travel and Leisure l-a pus pe bucătarul Silvia Grossi să preia poveștile sale Instagram pentru a împărtăși o masă ușoară, delicioasă, gătită acasă.

• Recomandări: devii parte a programelor de afiliere ale companiei și câștigi un comision de fiecare dată când cineva cumpără prin link-ul sau codul tău promoțional. Creatorul Christy Anne Jones care promovează bijuteriile Anei Luisei este un bun exemplu. Codul le oferă urmăritorilor ei de pe Instagram o reducere de 10% la următoarea lor achiziție cu brandul, în timp ce ea primește o respingere.

• Giveaways : promoțiile pe durată limitată care oferă produse gratuite sau cu reducere pentru câțiva urmăritori norocoși sunt una dintre cele mai simple modalități de a spori implicarea pe contul de Instagram al unei mărci. De exemplu, Huda Beauty a colaborat cu creatorul Alexandra pentru a găzdui un cadou cu paleta sa nud.

Folosiți-vă publicul pentru a construi un brand

În calitate de ambasador al mărcii, creșteți gradul de cunoaștere a mărcii unei companii, ajutându-i să-și construiască comunitatea prin propria rețea socială.

Consumatorii de astăzi doresc să audă recenzii de la indivizi și nu de la mărci înșiși. Aproximativ 61% dintre consumatori au încredere în recomandările prietenilor, familiei și influențelor. În comparație, doar 38% dintre consumatori ar avea încredere în recomandările mărcilor de pe platformele de socializare.

Instagram a lansat recent o nouă funcție, Colabs, pentru a ajuta acest tip de parteneriat. Formatul de postare permite doi utilizatori Instagram să coautoreze conținut și să-l publice împreună. Același conținut va apărea atât pe profilul dvs., cât și pe cel al partenerului dvs., ceea ce va face mai ușor pentru mărci să-și dezvolte numărul de urmăritori și să distribuie împreună anunțuri interesante.

Beneficiile de a deveni un ambasador al mărcii Instagram

În calitate de ambasador al mărcii, ajuți afacerile să prospere. Le creșteți în mod organic acoperirea, le oferiți clienți noi și cultivați încrederea publicului în ei. Dar nu este o afacere unilaterală. Iată primele trei beneficii de a deveni un ambasador al mărcii Instagram.

Parteneriatele și autoritatea voastră vor fi mai autentice

Piața influențelor devine suprasaturată. Există 37 de milioane de micro-influenți pe Instagram, potrivit MediaKix.

Într-un astfel de scenariu, consumatorii s-au săturat de posturi identice cu tăietoare de prăjituri. Aproape jumătate dintre consumatori sunt epuizați de conținutul repetitiv de influență, dar dovezile par să sugereze că publicul este mai înclinat să asculte ambasadorii mărcii cărora le pasă de fapt de produsul pe care îl promovează.

Reducerea atenției pe un singur produs vă va poziționa, de asemenea, ca expert în industrie și va alimenta încrederea pe care o construiți cu publicul dvs.

Creați o nouă sursă de venit consistent

Ambasadorarea este un joc lung. Prin extinderea profilului dvs. ca ambasador al mărcii, adăugați un nou flux de venituri sau o agitație secundară afacerii dvs.

Nu există un răspuns clar la cât câștigă un ambasador al mărcii Instagram. Fiecare companie își plătește ambasadorii în mod diferit. Unii aleg să plătească o taxă fixă ​​ca parte a programului lor de ambasador al mărcii; alții oferă produse gratuite și comision ca parte a eforturilor lor de marketing afiliat.

În plus, nu ești doar plătit financiar. Companiile oferă ambasadorilor mărcii lor acces VIP la produse noi, o invitație la evenimente exclusive și servicii la preț redus.

Lucrezi cu mărcile pe care le iubești

Marketingul de influență a implicat realizarea de postări sponsorizate și campanii unice cu companii pe care ați putea sau nu să le admirați cu adevărat. Dar, în calitate de ambasador al mărcii, poți să alegi mărcile pe care le iubești și cu care vrei să lucrezi. Spre deosebire de un influencer, faci parte din familia mărcii și formați o colaborare pe termen lung bazată pe valori comune.

Luați-o de la influența britanică Molly Mae, care a colaborat pentru prima dată cu brandul de lux pentru îmbunătățirea părului, Beauty Works, în 2018, într-o serie de videoclipuri sponsorizate pe Instagram. Acum, Beauty Works are pe site-ul său o colecție specială „Molly Mae”, care prezintă cele mai bine vândute truse de coafat, inclusiv extensii de păr, cadouri de Crăciun și instrumente de îngrijire a părului.

Cum să devii un ambasador al mărcii pe Instagram în 4 pași

Sunteți încântat de tot ceea ce oferă ambasadorarea mărcii și vă aflați pe marginea scaunului să faceți o afacere cu marca pe care o iubiți. Dar de unde începi?

Să ne uităm la patru pași pe care îi poți face pentru a deveni un ambasador al mărcii pe Instagram.

1. Construiește-ți următorii Instagram

Datele arată că 73% dintre agenții de marketing au deja un program de ambasador al mărcii sau intenționează să lanseze unul în viitor. Deci, cum intri pe lista lor de luat în considerare?

Iată realitatea dură: valorile precum numărul de urmăritori și ratele de implicare contează dacă doriți să deveniți un ambasador al mărcilor de marcă. Companiile se adresează influențelor care își iubesc produsul și au destui adepți implicați pentru a muta acul.

Dar este mai important să-ți construiești următorii Instagram într-o singură nișă decât să ai un număr mare de urmăritori. Alinierea întregului conținut într-un domeniu, cum ar fi frumusețea sau călătoriile, permite mărcilor și adepților să vă asocieze ca expert în industrie.

De îndată ce intri la profilul lui Little Red Fashion Hood, știi că ea se referă la modă și îmbrăcăminte în primul rând de la Amazon. Ea ar fi un ambasador fantastic al mărcii Instagram pentru comercianții de modă care vând prin piață.

Cu toate acestea, obținerea mai multor urmăritori pe Instagram este mai ușor de spus decât de făcut. Iată câteva sfaturi de strategie de marketing pentru a construi un public în nișa ta:

• Postați în mod regulat conținut de înaltă calitate: întrebarea se rezumă adesea la calitate versus cantitate. Dar realitatea este că aveți nevoie de ambele pentru a reuși pe rețelele sociale. Creați conținut în timp util, relevant și captivant, care rezonează cu publicul dvs. și atrage mărcile.
• Folosește hashtag-uri: hashtag -urile potrivite te pot duce pe pagina Explorare și pot ajuta oamenii să-ți descopere contul de socializare. Ulterior, a analizat 18 milioane de postări pe Instagram și a constatat că utilizarea a 20 de hashtag-uri primește cea mai mare rată medie, cu 30 aproape în urmă.

• Optimizați-vă biografia Instagram : este unul dintre primele lucruri pe care publicul țintă și sponsorii văd când ajung pe profilul dvs. Păstrați-l concis, util și personal. De exemplu, biografia Instagram a influenței alimentare Jess Larson ne spune ce face, pe cine ajută și are un îndemn clar la acțiune pentru a-și verifica rețetele.

2. Prioritizează implicarea urmăritorilor Instagram

Există un lucru care contează chiar mai mult decât numărul de urmăritori: implicarea publicului. Nu poți să continui să postezi pe contul tău de Instagram și să nu interacționezi niciodată cu publicul tău dacă intenționezi să fii un ambasador al mărcii de succes. Rețelele sociale sunt o conversație, nu o transmisie unidirecțională.

Iată câteva modalități de a menține interacțiunea cu urmăritorii dvs. de pe Instagram:

• Răspunde la comentariile lor la postările tale. Puteți chiar să încurajați interacțiunile în postările dvs. punând o întrebare în legendă.
• Răspundeți la mesajele lor directe (DM). Sau, mai bine, generați trafic către căsuța dvs. de e-mail DM pentru a oferi valoare suplimentară.
• Folosiți funcțiile Instagram, cum ar fi autocolante cu întrebări, sondaje și videoclipuri live pentru a vă cunoaște urmăritorii.

Dar toată această activitate poate fi extrem de consumatoare de timp – mai ales odată ce contul tău începe să dezvolte. Din fericire, există multe instrumente de automatizare a rețelelor sociale pentru a vă economisi ore valoroase. Instrumente precum Buffer și Sprout Social vă ajută să vă programați postările pe Instagram, astfel încât să nu vă faceți niciodată griji cu privire la postare atunci când publicul este activ.

Și, dacă DM-urile dvs. sunt pline, Instagram Automation by ManyChat vă poate ajuta să creați fluxuri de lucru care simplifică conversațiile cu urmăritorii dvs.

Declanșatorul Story Mentions, de exemplu, poate mulțumi adepților atunci când vă repostează conținutul în propriul profil. Un DM automat de genul „Mulțumesc pentru repostare. Te apreciez!" merge mult în construirea de relații cu urmăritorii dvs. de pe Instagram - și chiar i-ar putea încuraja să vă ajute în continuare să ajungeți la oameni noi.

3. Vorbește despre marcă în mod organic

În calitate de ambasador al mărcii, doriți să lucrați cu mărcile pe care deja le iubiți. Uneori, acest lucru se traduce prin promovarea mărcii fără a fi solicitat. Vă faceți griji că va fi ca și cum ați trage în întuneric? Brandurile de astăzi folosesc instrumente precum AspireIQ pentru a găsi influenceri care vorbesc deja despre ei.

Iată patru sfaturi rapide pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vorbiți în mod natural despre un potențial brand în feedul dvs. Instagram:

• Discutați despre modul în care utilizați produsul mărcii și despre cum rezolvă o problemă specifică.
• Oferă niște dovezi sociale, împărtășind ceea ce îți place la produsele lor, fără a fi un #sponsoredpost.
• Evidențiați cazurile de utilizare ale produselor mărcii pentru publicul dvs.
• Împărtășiți cum marca dvs. personală se aliniază la valorile mărcii.

Discuția organică despre un brand cu adepții tăi te prezintă drept avocatul companiei, ceea ce vă poate deschide oportunități de a lucra cu ei.

4. Excesul de livrare pentru colaborari existente

Multe mărci încep prin a colabora cu influenți Instagram într-o campanie de marketing și ulterior îi angajează ca ambasador al mărcii lor.

Potrivit unui raport, 56% dintre specialiști în marketing au lucrat cu aceiași influenți în diferite campanii. Mărcile doresc să economisească costurile, timpul și efortul de a căuta noi influenți prin parteneriat continuu cu cei care oferă deja o valoare imensă.

Secretul pentru a transforma acele colaborări în contracte de ambasadorare este subpromisiune și depășire. Iată câteva modalități de a face asta cu colaborările existente cu mărcile dvs.:

• Acordați atenție detaliilor. Mesajul dvs. ar trebui să se alinieze cu așteptările mărcii. Au un mod specific de a-și scrie numele mărcii? Există anumite cuvinte pe care ar trebui să le evitați în timp ce le descrieți? Există un ton pe care ar trebui să-l potriviți în timp ce creați conținut despre ele?
• Rezumat analitic detaliat. Cel mai simplu mod de a ieși în evidență din mulțime este să oferiți prea mult analize. După încheierea unui proiect, oferiți mărcii o scurtă descriere a impresiilor, implicarea și distribuirea postărilor făcute împreună. Cu un cont de companie sau de creator pe Instagram, vei avea acces la Instagram Insights nativ, care îți arată cât de bine au avut postările tale.
• Răspunsuri prompte. Brandurile au adesea termene limită strânse cu strategiile lor de marketing digital. Răspundeți cât mai rapid posibil partenerilor de marcă cu orice întrebări sau preocupări legate de colaborarea.
• Oferă ceva în plus. Treceți puțin dincolo de domeniul dvs. de activitate și oferiți mărcilor ceva valoros. Acest lucru ar putea însemna să veniți împreună cu idei de conținut pentru următoarea campanie, să promovați campanii încrucișate pe celelalte profiluri de rețele sociale sau să oferiți o postare gratuită, nesponsorizată.

Ori de câte ori îndepliniți peste măsură parteneriatele cu mărcile dvs., este mai probabil că mărcile vor dori să lucreze din nou cu dvs.

Sfat profesionist: utilizați automatizarea Instagram pentru a ajuta partenerii dvs. de marcă să capteze informații despre utilizatori. Conectați platforma de marketing prin e-mail a partenerului dvs. cu ManyChat, astfel încât acesta să poată colecta adresele de e-mail ale adepților care sunt interesați de produsele pe care le promovați, dar care nu sunt încă gata să le cumpere.

Ușurează-ți viața ca ambasador al mărcii Instagram

Specialiștii în marketing realizează adevărata putere a influențelor și caută să construiască o relație de durată pe termen lung cu aceștia prin intermediul ambasadorării mărcii.

Dacă doriți să vă extindeți fluxul de venituri în calitate de influencer, să lucrați cu mărcile pe care le admirați și să fiți mai autentic cu publicul dvs., să deveniți un ambasador al mărcii este calea de urmat.

Începeți prin a promova în mod organic mărcile pe care le iubiți și aventurați-vă într-o relație pe termen lung prin a realiza prima campanie împreună. Utilizați Instagram Automation by ManyChat pentru a vă crește eforturile fără a face munca manuală plictisitoare - de la amenajarea secțiunii dvs. de comentarii până la automatizarea DM-urilor din Stories.

Faceți-vă afacerea de influență mai profitabilă cu Instagram Automation by ManyChat.