Cum să găsiți cele mai bune hashtag-uri pentru a crește acoperirea pe Instagram

Hashtag-urile Instagram sunt un instrument important pentru a ajunge la mai mulți fani și urmăritori, dar nu sunt întotdeauna ușor de discutat.

În 2007, Twitter, pe atunci o platformă de socializare relativ nouă și uneori confuză, se confrunta cu o enigmă. Fluxurile utilizatorilor erau pline cu tweet-uri de care nu le pasau. Deci, cum ar putea Twitter să organizeze conținutul într-un mod mai bun? Răspunsul a fost să folosiți etichete pentru a separa și clasifica conținutul. Deși primul nume propus pentru aceste etichete a fost canale, acestea au devenit cunoscute așa cum le numim astăzi: hashtag-uri.

De la introducerea hashtag-urilor, utilizarea lor a crescut, făcându-le o bază de zi cu zi printre majoritatea platformelor de social media. La scurt timp după lansarea Instagram în octombrie 2010, site-ul a adoptat hashtag-ul, găsind noi modalități de a extinde utilizarea dispozitivului încă nou de clasificare.

Dar pe măsură ce Instagram a crescut, la fel a crescut și algoritmul său. Astăzi, poate fi o provocare să ții pasul cu ceea ce funcționează pe Instagram și ce nu. Și asta include regulile de utilizare a hashtagurilor. Pentru a extinde acoperirea mărcii dvs., probabil că utilizați hashtag-uri, dar dacă acoperirea dvs. crește sau nu depinde de modul în care le utilizați. Cum poți ști dacă ce hashtag-uri folosești funcționează? Analizează-le.

Cum să vă măsurați utilizarea hashtag-urilor pe Instagram

Dacă lucrați la Instagramul unei mărci, ar trebui să aveți deja setat contul fie un cont de afaceri, fie un cont de creator. Dacă doriți să utilizați un cont de afaceri sau de creator, este la discreția dvs., dar este recomandat să utilizați un cont de afaceri dacă faceți marketing pentru o companie. Un cont de creator este, în general, destinat influențelor.

Dar indiferent dacă utilizați un cont de afaceri sau de creator, veți avea acces la analize similare, pe care Instagram le numește informații. Pentru a vedea cum au funcționat hashtagurile tale dintr-o postare, accesează postarea respectivă și dă clic pe „Afișează statistici”. De acolo, veți fi direcționat către o pagină numită „Post Insights”, care vă va afișa informații precum acoperirea și implicarea postării dvs. Acoperirea dvs. va fi împărțită în mai multe categorii, dar dacă doriți să vedeți cum au funcționat hashtag-urile dvs., aruncați o privire la unde scrie „Din hashtag-uri” sub „Impresii”.

Cu toate acestea, există o mică problemă cu analizarea utilizării hashtag-urilor în acest fel. Priviți date agregate în loc de date individuale. Să presupunem că conduci Instagramul unei cafenele și folosești #PumpkinSpice, #PSL și #PumpkinSeason. Instagram îți va arăta la câte conturi ai ajuns folosind toate cele trei hashtag-uri, nu doar #PumpkinSpice. Dacă ați folosit doar un hashtag în postarea dvs., această metodă de analiză poate funcționa pentru dvs. Dar dacă aveți tendința de a utiliza mai multe hashtag-uri, este posibil să aveți probleme în a afla care hashtag-uri sunt cele care funcționează de fapt.

Găsirea hashtag-urilor pe Instagram

O altă modalitate de a găsi cele mai bune hashtag-uri pentru a-ți extinde acoperirea este să te uiți la ceea ce fac concurenții tăi. Cu toate acestea, Instagram nu vă va oferi doar analiza hashtag-urilor către contul unui rival. Va trebui să sapi singur. Puteți începe prin a accesa Instagramul unui concurent și a derula prin postările lor pentru a găsi câteva hashtag-uri comune pe care le folosesc. Apoi, conectați acele hashtag-uri în bara de căutare a Instagram pentru a vedea mai multe informații și utilizarea hashtag-ului. Veți vedea câte alte postări au folosit acest hashtag, precum și cum au arătat și cum au funcționat acele alte postări.

Urmăriți frecvența de utilizare a hashtag-ului. În captura de ecran de mai sus, de exemplu, veți vedea că #socialmediamarkteting a fost folosit în 19,5 milioane de postări, ceea ce face din acesta un hashtag destul de răspândit. Dacă un hashtag este folosit rar, ar putea fi pentru că nu este o categorie deosebit de populară. Pe de altă parte, dacă hashtag-ul este suprautilizat, postarea dvs. poate fi înecată.

Măsurarea utilizării hashtag-urilor Instagram în Rival IQ

După cum puteți vedea, găsirea și analiza hashtag-urilor pe Instagram poate fi oarecum limitativă. Din fericire, Rival IQ descompune lucrurile mai mult decât face Instagram. Să vedem cum să găsim informații despre hashtag-uri despre Rival IQ.

Începeți prin a crea un peisaj. Pentru această defalcare, aruncăm o privire asupra modului în care diferite companii de cafea s-au comportat pe Instagram. Dacă doriți doar să vă uitați la performanța mărcii dvs., veți selecta „Afișați numai” și apoi marca dvs. în colțul din dreapta sus. Pentru acest exercițiu, ne prefacem că suntem Starbucks. Cu toate acestea, puteți selecta, de asemenea, „Toate companiile”, făcând din Starbucks compania dvs. de interes, dar totuși permițându-vă să vedeți performanța concurenților dvs. în raport cu utilizarea hashtag-urilor.

În coloana din stânga, selectați „Instagram”. Apoi, selectați „Postări sociale” în bara de navigare din partea de sus a paginii care apare. Acum ar trebui să te uiți la informații despre postările tale sociale. Această pagină vă va arăta lucruri precum rata de implicare pe postare, cât de des postezi și cum funcționează hashtag-urile.

Prima pagină pe care o vedeți vă va oferi o prezentare generală a celor mai bune opt hashtag-uri cu cele mai bune performanțe din peisajul dvs. Dacă te uiți la „Toate companiile”, vei observa că unele dintre aceste hashtag-uri sunt în albastru, în timp ce altele sunt în gri. Ați folosit acest hashtag în perioada de timp desemnată, dacă este în albastru. Dacă este în gri, unul sau mai mulți dintre concurenții tăi au, dar tu nu ai.

În timp ce această pagină vă oferă o imagine de ansamblu, puteți intra în detalii făcând clic pe „Afișați mai multe”. Acum veți putea vedea mai multe informații despre performanțele hashtag-urilor, inclusiv rata de implicare în funcție de urmăritor, de câte ori ați folosit hashtag-ul dvs. sau concurentul dvs. și cum au funcționat postările cu acele hashtag-uri în comparație cu media dvs. sau a concurenților dvs. logodnă. Să aruncăm o privire la cum este pagina „Vezi mai multe” atunci când te uiți doar la Starbucks.

Folosind aceste informații aprofundate, veți vedea ce hashtag-uri merită reutilizate și care ar putea fi mai bine lăsate în afara postărilor dvs. După cum puteți vedea din performanța hashtagurilor Starbucks, aceștia ar putea dori să ia în considerare reelaborarea modului în care folosesc hashtagurile, deoarece se pare că postările lor cu hashtag primesc mai puțină implicare în general decât postările lor fără hashtag în perioada de timp. Informații de acest fel sunt valoroase pentru a vă împiedica să petreceți timp cu strategii care nu funcționează.

Acum, să analizăm utilizarea concurenților noștri. Privind la „Toate companiile” de pe această pagină „Afișați mai multe”, putem vedea performanța altor mărci prin utilizarea hashtagurilor. Această vizualizare ne va ajuta să stabilim nu numai dacă există hashtag-uri pe care ar trebui să le folosim, ci și dacă există o strategie de hashtag pe care vrem să o adoptăm.

Captura de ecran de mai sus arată că Starbucks nu a folosit niciunul dintre primele 15 hashtag-uri din acest peisaj. Dar alte mărci au văzut o creștere a angajamentului prin utilizarea acestor hashtag-uri. Hashtag-ul de top, #PumpkinSeason, a fost folosit de două mărci, în timp ce celelalte au fost folosite de doar unul. Pentru a obține o privire mai individuală asupra performanței mărcii, faceți clic pe săgeata de lângă hashtag.

Deși #PumpkinSeason a avut rezultate de 1,56 ori mai bune în ceea ce privește implicarea decât celelalte postări din acest peisaj, de fapt a avut rezultate de 1,22 ori mai slabe decât rata medie de implicare a lui Peet. În același timp, Tim Hortons a înregistrat o creștere de 1,63 ori a ratei sale medii de implicare. Deci, ce dă? Este important să rețineți că hashtag-urile sunt doar o parte a ecuației pentru a crea o postare de succes pe Instagram.

Să săpăm mai adânc. Dacă dați clic pe bara Tim Hortons, veți vedea postarea care a folosit acest hashtag. Puteți da clic pe „Vizualizare pe Instagram” pentru a vedea postarea în acțiune.

Când facem clic pe Instagram pentru această postare, putem vedea că este un videoclip foarte curat, luminos și clar. Legenda anunță pur și simplu că Pumpkin Spice Lattes și Iced Cappuccinos sunt disponibile pentru o perioadă limitată de timp. Dacă facem clic pe grila lui Tim Hortons, putem vedea că videoclipul se potrivește bine cu marca Tim Hortons, care folosește frecvent culori și grafică luminoase.

Acum, haideți să vedem postarea lui Peet pentru a înțelege de ce s-ar putea să fi funcționat mai rău decât Tim Hortons și mai rău decât postările lui Peet de obicei.

În loc de un videoclip, găsim o imagine statică care este oarecum ocupată. Are o imagine a unei băuturi de vară alături de o băutură de toamnă, cu cuvintele „31 august vs. 1 septembrie” scrise deasupra lor. În loc să facă un anunț clar, așa cum a făcut Tim Hortons, legenda spune: „Este oficial #pumpkinseason”. Imaginile folosite sunt chiar puțin neclare. Platforma de gestionare a rețelelor sociale Agorapulse a constatat, de asemenea, că postările care se bazează prea mult pe textul din imagine au rezultate mai proaste, la fel ca această postare. Când facem clic pe grila lui Peet, putem vedea că această postare nu este chiar la fel de clară și curată ca cele din jurul lui

Deși aceste postări folosesc același hashtag, le folosesc foarte diferit. Deși este util să analizați utilizarea hashtag-urilor dvs. și ale concurenților dvs., este, de asemenea, esențial să vă amintiți că hashtagul trebuie utilizat într-un mod care să se potrivească mărcii dvs. Analizând postările în sine, putem vedea că folosirea unui hashtag într-o postare care servește un scop, cum ar fi anunțarea întoarcerii unei băuturi, are rezultate mai bune decât un hashtag folosit într-o postare care funcționează mai mult ca meme. Când analizați hashtag-urile dvs. și ale concurenților dvs., nu uitați să vă uitați mai profund în postările în care au fost folosite aceste hashtag-uri.

O altă modalitate de a utiliza pagina „Afișați mai multe” este identificarea tendințelor. În loc să utilizați același hashtag ca și concurenții dvs., poate doriți să vă uitați la ce este hashtag-ul. Conform acestui peisaj, șase dintre primele 15 hashtag-uri cu cele mai bune performanțe au fost hashtag-uri de marcă: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz și #AtHomeWithPeets. Deci, deși s-ar putea să nu aibă sens să utilizați #HumansOfPhilz dacă compania dvs. nu este Philz Coffee, vă recomandăm să vă gândiți să creați unele dintre propriile hashtag-uri de marcă pentru afacerea dvs.

Judecând după peisaj, cu cât ești mai creativ cu hashtag-urile tale de marcă, cu atât performanța ta va fi mai bună. Doar unul dintre hashtag-urile de marcă Starbucks, #Starbucks, apare pe lista sa cu cele mai bune performanțe, în timp ce două dintre hashtag-urile de marcă ale lui Tim Hortons, #TimsPets și #TimsMapleCollection, se clasează foarte bine pe lista „Toate companiile”. Aspectul lor demonstrează, de asemenea, că este mai bine să folosiți o varietate de hashtag-uri decât să folosiți aceleași hashtag-uri din nou și din nou la fiecare postare. De fapt, reutilizarea acelorași hashtag-uri pe fiecare postare poate duce la marcarea conținutului dvs. ca spam, conform regulilor comunității Instagram, ceea ce vă va afecta grav acoperirea.

Instrumente de cercetare a hashtagurilor

În timp ce analiza utilizării hashtagurilor dvs. și a concurenților vă poate ajuta să găsiți hashtag-urile potrivite pentru o mai bună acoperire, poate fi, de asemenea, benefic să utilizați instrumente suplimentare care vă prezintă noile hashtag-uri care vă pot ajuta marca. Există o varietate de instrumente diferite care pot produce hashtag-uri pentru o mai bună acoperire. Unele aplicații, cum ar fi Instagram Hashtag și Keyword Generator de la Photerloo, sugerează pur și simplu hashtag-uri pe baza fotografiei pe care o încărcați. Cu instrumente precum All Hashtag, ați introduce un cuvânt cheie și ați primi o listă de hashtag-uri asociate care vă pot ajuta să vă extindeți cercetarea.

Instrumentul de cercetare a hashtagurilor de la Rival IQ funcționează mai similar cu cea din urmă categorie. În bara de navigare din stânga, veți vedea „Instagram Discover” sub „Ascultare socială”. Instrumentul nostru Instagram Discover vă permite să testați hashtag-uri și să găsiți hashtag-uri relevante pentru marca dvs. Mai întâi trebuie să vă conectați un cont Instagram. Odată ce faci asta, bara de căutare este gata pentru tine.

Cu Instagram Discover, putem căuta postări care conțin un anume hashtag. Puteți căuta după postările recente sau după postările de top sau puteți căuta un anume mâner. Să aruncăm o privire la postările de top care conțin #PumpkinSpice.

Instagram Discover vă va arăta un raport al rezultatelor căutării, care include aspecte precum expresiile comune găsite în aceste postări, cele mai captivante postări care folosesc acest hashtag și ce tipuri de postări folosesc acest hashtag. Conform acestui set de date, cele 250 de postări de top care conțin #PumpkinSpice au avut în medie 2.630 de aprecieri, 31,8 comentarii, 2.660 de interacțiuni totale și 15,7 hashtag-uri per postare.

Una dintre cele mai valoroase părți ale acestei pagini pentru acoperirea Instagram este secțiunea etichetată „Hashtag-uri coincidente în subtitrare”. Cu această secțiune, veți vedea ce alte hashtag-uri funcționează bine cu #PumpkinSpice, ajutându-vă să vă diversificați utilizarea hashtag-urilor pentru a crește acoperirea.

Puteți vizualiza hashtag-urile coincidente după frecvența utilizării lor făcând clic pe „Număr de postări” sau după implicarea lor totală făcând clic pe „Eng. Total / Postare.” Deoarece suntem interesați să găsim hashtag-uri cu o acoperire mai bună, este posibil să dorim să organizăm după acestea din urmă, așa cum se vede în captura de ecran de mai jos.

Deși nu orice hashtag poate funcționa cu imaginea mărcii dvs., o marcă de cafea precum Starbucks poate beneficia de pe urma utilizării hashtagului de rang înalt #fallcoffee, deoarece mai multe postări au avut rezultate bune atunci când utilizați această etichetă.

O altă modalitate de a folosi aceste date pentru a vă ajuta să găsiți hashtag-urile potrivite pentru acoperirea mărcii dvs. este să vă uitați la cele mai captivante postări folosind #PumpkinSpice. Găsiți postări care se referă la imaginea mărcii dvs. și uitați-vă la hashtag-urile folosite pentru a găsi noi hashtag-uri pe care le puteți adăuga la strategia dvs.

Câte hashtag-uri Instagram ar trebui să folosești pentru a crește acoperirea?

Știm acum că folosirea unei varietăți de hashtag-uri este benefică, dar câte hashtag-uri ar trebui folosite pe o postare? Este o întrebare care i-a derutat pe marketerii din rețelele sociale, unii experți în rețelele sociale sugerând că folosirea tuturor celor 30 de hashtag-uri alocate este corectă, în timp ce alții spun că este mai bine să folosești unul singur. Care este răspunsul corect? Instagram spune că punctul favorabil sunt trei până la cinci hashtag-uri.

Privind concurenții dvs., vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți numărul potrivit pentru marca dvs. Când ne uităm la postările din peisajul cafelei, se pare că majoritatea mărcilor folosesc doar unul sau două hashtag-uri per postare. Dacă mergi pe o altă cale și folosești 10 până la 20 de hashtag-uri, s-ar putea să arăți ca spam în comparație cu concurenții tăi.

Odată ce ați stabilit numărul de hashtag-uri, trebuie să răspundeți la o altă întrebare: Ar trebui să folosiți hashtag-urile în legendă sau comentarii? Conform cercetărilor lui Rival IQ, răspunsul este că alegerea depinde de tine. Instagram nu te va penaliza pentru că ai ales niciuna, dar publicul tău ar putea. Prea multe hashtag-uri în legendă o pot face să pară aglomerată, în timp ce păstrarea lor în comentarii poate părea mai curată. Cu toate acestea, dacă utilizați o aplicație de programare, s-ar putea să vă fie mai ușor să păstrați hashtag-urile în legendă. În caz contrar, va trebui să faceți tot posibilul pentru a vă asigura că sunteți în continuare primul care comentează postarea dvs., ceea ce încalcă scopul utilizării software-ului de programare.

Indiferent dacă postezi sau nu hashtag-uri în legendă sau comentarii ar trebui să se reducă și la strategia ta. Dacă începeți să utilizați hashtag-uri de marcă, de exemplu, probabil că veți dori să le păstrați în legendă, deoarece doriți ca oamenii să le vadă, să le asocieze cu compania dvs. și să le folosească în propriile conturi. Dacă preferați să utilizați hashtag-uri relevante mai generale sau intenționați să utilizați mai mult decât cele trei până la cinci recomandate, vă recomandăm să le păstrați în comentarii, unde este mai puțin probabil să fie văzute de publicul dvs.

Mai contează hashtagurile pe Instagram?

Deși s-ar putea să vă întrebați câte hashtag-uri sunt potrivite pentru marca dvs., unele companii dezbat despre utilizarea lor. La începutul lui 2022, șeful Instagram, Adam Mosseri, a spus că hashtag-urile nu ajută „cu adevărat” la distribuirea postărilor. Deci, asta înseamnă că ar trebui să aruncăm hashtag-urile?

Nu suntem încă pregătiți să încetăm să le folosim și nici majoritatea experților din Instagram nu sunt. Datorită modificărilor Instagram în setările de căutare, au trecut vremurile în care trebuia să tastați un hashtag pentru a găsi postări similare. Acum, puteți căuta pur și simplu după cuvânt cheie. Dar hashtag-urile sunt încă instrumente categorice utile. Folosind hashtag-urile potrivite, Instagram va putea să îți clasifice mai bine postările, făcându-le mai probabil să apară pe pagina Explorare a utilizatorilor sau pe feedurile acestora. Acum, poate mai mult ca niciodată, este esențial să vă folosiți hashtag-urile strategic.

Ce hashtag-uri au avut cele mai bune rezultate în 2022?

Deși este esențial să găsiți hashtag-uri care funcționează în mod special cu imaginea mărcii dvs., poate doriți să profitați de tendințele pe care le vedeți în industria dvs. Raportul nostru de referință pentru industria rețelelor sociale din 2022 aruncă o privire asupra industriilor, de la învățământul superior la decorarea casei. Cercetarea noastră a constatat că două tipuri de hashtag-uri au avut rezultate bune în fiecare sector.

Primul este cadourile și concursurile. Numai pentru industria modei, #competiția și #giveaway-ul au ocupat primul loc în topurile sale cu hashtag-uri. Împreună, aceste două hashtag-uri au avut o rată de implicare de aproape 5%, care este mai mare decât următoarele trei hashtag-uri cu cele mai bune performanțe combinate.

Al doilea este sărbătorile. Statisticile arată că ar trebui să cauți oportunități de a posta despre sărbători, chiar și despre cele neoficiale. Ziua comemorativă a Războiului Stelelor, 4 mai, s-a clasat pe lista celor mai bune hashtag-uri pentru mărcile de tehnologie și software. Găsirea sărbătorilor care se potrivesc cu industria dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți postările.

Încheierea

Din 2007, hashtag-urile au făcut parte din conversațiile noastre online și, în ciuda a ceea ce unii ar putea crede, sunt aici pentru a rămâne. Dar ceea ce s-a schimbat de-a lungul anilor este modul în care hashtag-urile iau în considerare strategia de brand. Când folosiți hashtag-uri pe Instagram, este esențial să vă asigurați că acestea sunt potrivite. Analizând propriile postări, precum și concurenții tăi, te poate menține cu un pas înainte, astfel încât să nu pierzi niciodată timpul cu strategia de hashtag greșită.