Strategii de marketing Instagram câștigătoare pentru 2022

În acest interviu, ne-am întâlnit cu Lauren Teague, un strateg în marketing digital și social media de la Convince & Convert, pentru a discuta părerile ei despre strategiile de marketing câștigătoare pe Instagram pentru 2022.

Alături de fondatorul Rival IQ, Seth Bridges, conversația începe cu cele mai importante concluzii ale lui Lauren din Raportul de referință al poveștilor Instagram din 2022. Având în vedere că datele recente indică faptul că postările de pe Instagram au o rată de acoperire mai mare decât Poveștile, Lauren este clar că cel mai bun profit pentru banii dvs. va veni din crearea unei prime impresii excelente - asta înseamnă să creați conținut convingător în fluxul dvs. de știri și să susțineți acel conținut în întreaga lume. platforma. Deși ținând cont de recenta schimbare a focalizării de către Instagram către videoclipuri, ea nu ar fi surprinsă dacă Reels va prelua în curând Feed.

Urmărește interviul complet pentru mai multe informații și câteva inspirații serioase pentru crearea strategiei tale de marketing Instagram pentru 2022.

13 funcții Instagram pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing

În timpul webinarului, Lauren și Seth au prezentat cele 13 moduri diferite în care mărcile pot interacționa cu adepții lor de pe Instagram: feed, povești, momente importante, rulete, video, ghiduri, postări de cumpărături, autocolante, filtre AR personalizate, link în bio, subtitrări, hashtag-uri , DM și CTA. Uf!

Sunt o mulțime de opțiuni și ridică întrebarea dacă ar trebui să alegi și să alegi, sau te antrenezi în toate?

Răspunsul se rezumă la o concluzie cheie a acestui episod: înțelegerea publicului și oferindu-le conținutul potrivit, la momentul potrivit, la locul potrivit. Apropo de mâncare la pachet, să ne aruncăm imediat!

Strategii Instagram câștigătoare pentru 2022: concluzii cheie

Lauren și Seth au atins mai multe subiecte care includ modele de consum al rețelelor sociale, conținut creativ pe Instagram, cercetarea audienței, compararea competitivă pe Instagram și optimizarea caracterului temporar al poveștilor. Iată o rezumat a celor mai importante rezultate din acest webinar.

Cunoaște-ți și crește-ți publicul pe Instagram

O strategie bună de marketing pe Instagram începe cu construirea unei persoane pentru public . Lauren și-a împărtășit șablonul de cartografiere a audienței pentru a ajuta mărcile să identifice dacă Instagram este de fapt locul în care publicul țintă se petrece, să descopere întrebările, provocările, dorințele și nevoile pe care le are publicul și cum să le rezolve. Cu acest model în mână, agenții de marketing pot începe să planifice conținut orientat spre a ajuta publicul, mai degrabă decât să le vândă.

Lauren ne reamintește că în această încercare de a ne crește baza de fani, nu înseamnă nimic dacă numărul de urmăritori crește, ci atingerea și implicarea scad. Ea recomandă să echilibrați toate postările de pe Instagram, Povestiri și Reels cu media câștigată, construirea comunității și interacțiunea cu publicul.

O altă tactică cheie pentru a construi o urmărire pe Instagram este să investești într-o strategie puternică de hashtag . Lauren și Seth discută despre cum este mai bine să te concentrezi pe găsirea celor utilizate în mod moderat, care au o rată medie de implicare ridicată, astfel încât conținutul mărcii tale să nu se piardă în zgomot.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument puternic de cercetare a hashtagurilor, vă recomandăm cu căldură să utilizați instrumentul Instagram Discover de la Rival IQ. Utilizatorii noștri au descoperit că este o schimbare în strategia lor de analiză a hashtagurilor pe Instagram și Twitter. Încearcă!

Creați conținut Instagram de calitate

Lauren descompune ceea ce face pentru a crea conținut care iese în evidență în mulțimea Instagram într-o formulă în 3 pași care începe cu crearea de conținut bazat pe valoare. O tehnică bună de a construi acest tip de conținut începe cu întrebarea „cum îmi pot ajuta publicul mai degrabă decât cum pot să vând?”

Al doilea pas în procesul în trei părți al lui Lauren este adăugarea unui element de divertisment la conținut. În timp ce „divertismentul nu înseamnă că trebuie să fie amuzant”, înseamnă că publicul ar trebui să se relaționeze cu acesta și să se simtă obligat să-ți consume conținutul.

În pasul final, Lauren ne reamintește că mărcile trebuie să interacționeze direct cu utilizatorul, interacționând efectiv prin comentarea postărilor și răspunzând la DM-urile tale.

Învață din strategiile de marketing pe Instagram ale concurenților tăi

Seth și Lauren au discutat și despre alte moduri în care mărcile folosesc conținutul de pe alte canale de socializare pentru a crea conținut pe Instagram. Seth a menționat un exemplu excelent de la Kum & Go, un lanț de magazine de proximitate care transformă mesajele DM amuzante cu clienții în conținut suplimentar Instagram. Ideea aici este că nu numai că aveți un impact în DM-urile, ci și folosiți acea investiție de timp pentru a vă consolida și strategia de marketing pe Instagram. Puteți afla mai multe despre această strategie din interviul recent al lui Seth pe podcastul CStoreTALKS și puteți consulta premiile CStoreDecisions Social Media 2022 pentru mai multe idei de la cele mai importante mărci de magazine de proximitate pe rețelele sociale.

Există ceva de învățat de la mărcile cele mai performante din fiecare segment. La Rival IQ, credem că analiza competitivă și benchmarking-ul ar trebui să fie în centrul oricărei strategii de social media, astfel încât să puteți fi cu ochii pe ceea ce fac cei mai buni din industrie, să învățați de la ei și să depășiți concurența.

Folosește noile funcții Instagram în avantajul tău

În ultimele luni, am văzut Instagram lansând câteva funcții noi care ar putea afecta modul în care marca dvs. face afaceri în aplicație. Autocolantul de link a fost un plus binevenit pentru multe mărci cu mai puțin de 10.000 de urmăritori. Dar Lauren ne reamintește că nu este vorba despre a pune un autocolant cu link pe fiecare poveste, ci se concentrează pe „ce este de cealaltă parte a autocolantului”. Mărcile ar trebui să se asigure că experiența clienților de pe cealaltă parte a link-ului este optimizată pentru dispozitive mobile și că direcționează publicul către conținutul adecvat cu CTA-urile corecte.

Continuând conversația despre stickere, Lauren ne împărtășește, de asemenea, cum crearea de GIF-uri de marcă și încărcarea lor în GIPHY este o altă modalitate furtunoasă de a obține ochi în plus pe pagina Insta a mărcii dvs. (și pe Facebook și Twitter!). Consultați recentul nostru webinar despre strategiile creative de social media în învățământul superior. Invitatul nostru, Jonah Restuccio de la Universitatea Syracuse, spune cum a creat câteva stickere pentru Instagram ca experiment și a văzut cum generează milioane de vizualizări. Crearea de stickere și gif-uri de marcă este acum o parte esențială a strategiei de marketing Instagram a Syracuse, deoarece popularitatea acesteia continuă să crească.

Afacerile de comerț electronic au primit un impuls suplimentar când Instagram a adăugat butonul Magazin în secțiunea principală de navigare a aplicației. Puteți face cumpărături din feedul principal, dintr-o poveste și chiar să utilizați butonul din autocolante. Lui Lauren îi place că nu trebuie să părăsești niciodată aplicația cu Instagram Shop . Acesta este GOLD pentru marketeri.

Specialiști în marketing care și-au făcut temele de cartografiere a clienților și cunosc cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele de socializare în 2022, aceasta este șansa ta: să partajezi conținut și să conduci publicul către Magazinul tău pentru o experiență de cumpărare fără probleme.

Înțelegeți Reels vs. TikTok

În interviu, Lauren reiterează o mulțime de diferențe între publicul de pe TikTok și Instagram. Ea recomandă, de asemenea, mărcilor care ar trebui să fie pe TikTok (care nu sunt neapărat toate mărcile în acest moment) să se asigure că au pe cineva care înțelege cu adevărat TikTok care creează acel conținut. Atunci când decid cum să creeze pe Reels și TikTok, creatorii de conținut trebuie să decidă cât de diferențiat ar trebui să fie conținutul lor pe Reels față de TikTok. Și, apropo, este important să înțelegem că conținutul TikTok de marcă nu seamănă adesea deloc cu marca . Nu ar trebui, și e în regulă!

Ar fi fost uimitor să fi săpat mai mult în dezbaterea Reels vs. TikTok, dar, din păcate, am rămas fără timp. Cred că am putea să tragem câteva sfori și să o facem pe Lauren să se întoarcă pentru o altă sesiune. Ce zici, peeps?

Încheind-o

Urmăriți videoclipul pentru toate detaliile pentru a vă consolida strategia de marketing pe Instagram, inclusiv modul în care pandemia a afectat modelele de utilizare a rețelelor sociale, idei pentru a vă reutiliza conținutul, mărcile sportive preferate ale lui Lauren și unde o puteți surprinde vorbind în continuare. Lauren a făcut echipă și cu Rival IQ pentru a crea un curs de audit al rețelelor sociale din 4 părți și vine cu videoclipuri, descărcări și șabloane ușor de urmărit. Dă-i un vârtej!

Curs gratuit de audit competitiv al rețelelor sociale cu Lauren Teague

Începeți astăzi →

Dacă aveți mai multe întrebări despre strategiile Instagram, valorile rețelelor sociale sau despre cum sunteți invitat pe Data-Driven Marketer, contactați-ne pe Twitter sau Instagram.

Despre Lauren: Lauren Teague este un strateg de marketing și lider original al rețelelor sociale. După 7 sezoane care a condus eforturile de social media ale PGA TOUR, ea s-a alăturat echipei respectate Convince & Convert Consulting. Astăzi, Lauren consiliază clienții și publicul cu privire la experiența clienților, marketingul de conținut și gestionarea rețelelor sociale. Ea este partener al Sports PR Summit și fondator al unei piețe de re-comerț. În 2021, Lauren a colaborat cu Rival IQ pentru a preda cursul de Audit al rețelelor sociale concurente, unde explică cum să colectezi toate datele tale rețelele sociale într-un singur loc și să le compari cu concurența pentru a obține informații valoroase pentru a vedea ce funcționează în industria ta, evidențiază îmbunătățirile. pentru a crea și a-ți modela viitoarea strategie socială.