Analytics Stories Instagram: fiecare măsură pe care trebuie să o cunoașteți

De la imagini din culise ale zilei de zi a unui brand până la momente sincere împărtășite de influenți, Instagram Stories au devenit un instrument de marketing dinamic și indispensabil. Cu o atingere, o glisare și o lovitură de creativitate, vă puteți implica publicul, transmite mesajul și lăsa o impresie de durată - totul într-un interval de doar câteva secunde.

Indiferent dacă sunteți un marketer experimentat sau doar vă scufundați degetele de la picioare, înțelegerea dezavantajelor valorilor Stories este esențială pentru a înțelege cât de bine funcționează strategia dvs. De aceea, suntem aici pentru a demistifica valorile esențiale pe care trebuie să le cunoașteți pentru a amplifica performanța poveștilor dvs.

Dar înainte de a pătrunde în esențial, hai să ne acordăm un moment pentru a înțelege de ce contează să fii atent pe analiza poveștilor tale Instagram.

De ce este importantă urmărirea poveștilor tale Instagram

Urmărirea performanței Instagram Stories vă ajută să pictați imaginea a ceea ce funcționează și a ceea ce nu. Prin eliminarea straturilor analitice ale poveștilor tale, lași datele să vorbească. Cifrele vă oferă o perspectivă asupra a ceea ce rezonează cu publicul dvs. - ce conținut îi face să zăbovească, ce îi determină să treacă cu degetul și ce îi determină să „gliseze în sus”.

Când ai de partea ta datele de performanță, nu doar ghiciți la crearea de conținut. Deciziile bazate pe date vă permit să vă rafinați abordarea, să experimentați cu idei noi și să vă reglați jocul de conținut la perfecțiune.

În plus, urmărirea performanței Poveștilor dvs. de-a lungul timpului vă permite să descoperiți tendințe și modele pe care nu le-ați observa dintr-o privire rapidă. Veți vedea ce funcționează pe termen lung pe măsură ce învățați din victoriile și pierderile trecute și veți crea o strategie care să fie receptivă la schimbare și creștere.

Ești gata să te scufunzi mai adânc? Să dezvăluim valorile cheie care te vor transforma într-un profesionist al poveștilor Instagram.

Valori esențiale pentru Analytics Stories Instagram

De la acoperire și afișări la atingeri înainte și ieșiri, înțelegerea acestor valori vă va permite să creați povești care rezonează cu adevărat.

Conturi Atinse

Conturile atinse este o valoare cheie a Poveștilor Instagram care pune în lumină numărul de utilizatori unici care v-au văzut Povestea. Această valoare este de aur atunci când vine vorba de măsurarea acoperirii și a popularității conținutului dvs.

Adepți vs. non-abonați

Scufundându-vă mai adânc, puteți studia, de asemenea, raportul dintre adepți față de cei care nu sunt urmăriți la care ați ajuns.

Un procent ridicat de persoane care nu sunt urmărite sugerează de obicei că conținutul tău are un atractiv mai larg, atrăgând utilizatori dincolo de cei care te urmăresc. Pe de altă parte, un raport mai mare de urmăritori poate însemna că conținutul tău rezonează profund cu baza de fani existentă.

Urmărirea acestui raport vă poate ajuta să vă adaptați conținutul pentru a găsi un echilibru între atragerea de adepți actuali și atragerea altora noi.

Rata de acoperire

Rata de acoperire măsoară procentul de urmăritori care v-au văzut povestea pe Instagram. Îți oferă o idee despre vizibilitatea poveștii tale printre urmăritorii tăi și nu numai.

Pentru a calcula rata de acoperire, împărțiți numărul de conturi unice care v-au vizualizat Povestea la numărul total de urmăritori și înmulțiți-l cu 100.

Rata de retentie

Rata dvs. de reținere este procentul de spectatori care continuă să vă vizioneze Povestea după fiecare cadru individual într-o anumită perioadă. Se calculează împărțind numărul de spectatori de la sfârșitul Povestirii tale la numărul de spectatori de la început, apoi înmulțind cu 100.

Această valoare vă ajută să înțelegeți dacă conținutul dvs. este suficient de atrăgător pentru a menține spectatorii captivați până la final, cu o rată de reținere de 100%, ceea ce înseamnă că toți cei care v-au văzut prima poveste au continuat să vizioneze până la ultima dvs. poveste. Cu alte cuvinte, cu cât rata de retenție este mai mare, cu atât conținutul tău este mai captivant și mai relevant.

Impresii

Afișările se referă la numărul total de vizualizări ale Povestea dvs., inclusiv vizionările repetate de la același utilizator. Această valoare este fereastra dvs. asupra frecvenței cu care este văzut conținutul dvs., oferind o măsură a vizibilității generale și a acoperirii conținutului dvs.

Atunci când sunt analizate în comparație cu numărul de urmăritori sau cu numărul de conturi atinse, afișările unei povești vă pot ajuta, de asemenea, să înțelegeți viralitatea și posibilitatea de partajare a conținutului dvs. De exemplu, un număr de afișări care este mai mare decât numărul de conturi accesate sugerează că Povestea dvs. este revizuită, reflectând impactul acesteia dincolo de vizualizările inițiale.

Conturi angajate

Valoarea conturi implicate merge mai departe, calculând câte conturi unice au interacționat cu Povestea ta. Conform modului în care Instagram o raportează, o interacțiune Story include doar distribuiri și răspunsuri.

Comparați conturile dvs. angajate cu conturile accesate pentru a înțelege mai bine cât de bine rezonează conținutul dvs. cu cei care v-au văzut Povestea. Ratele mai mari de implicare sugerează conținut convingător care atinge o coardă cu publicul țintă.

Interacțiuni de poveste

Instagram calculează interacțiunile cu povestea ca numărul total de răspunsuri și distribuiri pentru o poveste.

Răspunsurile reflectă numărul de mesaje directe primite ca răspuns la poveștile tale, indicând o implicare și o interacțiune mai profundă. Valoarea include atât răspunsurile text, cât și răspunsurile de „reacție rapidă” la care este trimis un emoji. Distribuțiile se referă la câți utilizatori au găsit conținutul dvs. suficient de convingător pentru a-l distribui propriilor urmăritori, extinzându-vă acoperirea.

Urmărirea ambelor valori vă spune cât de bine rezonează conținutul dvs. și potențialul său de a deveni viral. Amintiți-vă, totuși, nu este vorba doar de numărul absolut, ci de calitatea și sentimentul din spatele acelor interacțiuni. Asigurați-vă că verificați dacă oamenii răspund și distribuie din motive pozitive sau negative.

Clicuri și Atingeri de autocolante

Înțelegerea clicurilor și a atingerilor de stickere poate dezvălui informații esențiale despre implicarea publicului dvs. Aceste valori oferă o fereastră asupra modului în care poveștile tale conduc la acțiune pe baza linkurilor externe și a autocolantelor pe care le folosești.

Faceți clic pe butonul de produs

Această valoare urmărește numărul de ocazii în care spectatorii nu numai că au vizitat o pagină de produs prin Povestea dvs., dar au făcut și pasul suplimentar de a atinge butonul de produs. Este un indicator direct al intenției de cumpărare și al interesului pentru produsul prezentat.

Ratele ridicate de clic pe butonul de produs sugerează că Povestea dvs. a atras cu succes utilizatorii să exploreze produsul în continuare, ceea ce poate duce la conversii.

clicuri pe link

Măsurarea clicurilor pe link dezvăluie câți utilizatori au trecut cu degetul în sus pe linkul Povestirii dvs., așa cum este afișat mai jos.

Fie că îi direcționează către o postare de blog, o pagină de destinație sau un site web, această măsurătoare măsoară eficiența îndemnului tău. Cu cât sunt mai multe clicuri, cu atât publicul dvs. este mai implicat cu conținutul către care îl direcționați.

Cum să utilizați autocolantul Instagram Stories Link și de ce ar trebui) .

Robinete de autocolant

Stickerele îmbunătățesc interactivitatea. Numărarea atingerilor de pe locație, hashtag, mențiune sau autocolante de produs vă ajută să înțelegeți ce elemente din povestea dvs. captează atenția spectatorilor.

Urmărirea acestei valori vă ghidează în adaptarea utilizării autocolantelor pentru a optimiza implicarea. Mai multe atingeri pe autocolantele de locație, de exemplu, ar putea indica o urmărire locală puternică sau un interes pentru anumite zone.

Navigare

Înțelegerea modului în care spectatorii navighează prin poveștile tale oferă informații despre comportamentul utilizatorilor și eficacitatea conținutului. Aici intervine metrica Navigare, care raportează numărul total de acțiuni efectuate din Povestea ta și este alcătuită din numărul de patru acțiuni diferite: atingeri înainte, atingeri înapoi, atingeri următoare în Povestea și atingeri de ieșire.

• Redirecționează : numărul de atingeri pentru a vedea următoarea fotografie sau videoclip din povestea ta.

• Înapoi: numărul de atingeri pentru a vedea fotografia sau videoclipul anterior din Povestea ta.

• Următoarea poveste: numărul de atingeri la povestea următorului cont.

• Ieșit: numărul de atingeri pentru a vă părăsi Povestea .

Urmărirea acestor valori vă ajută să personalizați conținutul pentru o călătorie mai fluidă, în care spectatorii continuă să acceseze. De exemplu, o anumită poveste are un număr mare de ieșiri? Luați în considerare ce elemente îi pot determina să părăsească Povestea și îmbunătățiți-vă strategia de conținut în consecință.

Activitate de profil

Valorile activității profilului măsoară impactul poveștilor tale asupra vizibilității profilului tău Instagram și includ vizitele și urmăririle la profil.

• Vizitele la profil măsoară câți utilizatori ți-au vizitat profilul dintr-o poveste, indicând interesul de a explora mai multe despre tine sau despre marca ta.
• Urmăririle reflectă numărul de urmăritori noi câștigați din poveștile tale.

Aceste valori vă ajută să evaluați eficacitatea conținutului dvs. în stimularea curiozității utilizatorilor și în construirea unui public dedicat, permițându-vă să vă optimizați strategia de conținut pentru a încuraja vizitele la profil și noi adepți.

Îi place

Like-urile sunt o valoare de bază, dar vitală, care afișează câți spectatori au găsit conținutul dvs. suficient de atrăgător pentru a-l „încuraja”.

Deși nu sunt la fel de robuste ca alte valori de implicare, aprecierile oferă un indicator rapid al aprecierii generale. Acest feedback instantaneu vă ajută să înțelegeți ce tipuri de conținut rezonează cu spectatorii, permițându-vă să vă adaptați poveștile la preferințele și interesele publicului.

Navigarea în mod nativ din Analytics Stories Instagram

Deblocarea puterii analizei Instagram Stories este cheia pentru a înțelege performanța conținutului și implicarea publicului. Din fericire, Instagram oferă analize încorporate pentru a vă ajuta să explorați aceste informații. Iată un ghid simplu pentru accesarea acestor valori:

1. Navigați la profilul dvs.Deschideți aplicația Instagram și mergeți la profilul dvs. atingând fotografia de profil din colțul din dreapta jos.
2. Accesați statistici.În profilul dvs., căutați meniul de hamburger (trei linii orizontale) în colțul din dreapta sus și atingeți-l. Selectați „Insights”. Dacă este disponibil, puteți, de asemenea, să apăsați pe butonul intitulat „Tabloul de bord profesional” situat chiar sub biografia profilului dvs.
3. Selectați Conținut .În secțiunea „Conținut pe care l-ați distribuit”, alegeți „Povestiri”. Aici veți găsi o detaliere detaliată a activității dvs. recente din Povești.
4. Analizați performanța .Persoanele native ale Instagram raportează date pentru multe dintre valorile de mai sus, de la conturile accesate până la activitatea din profil. Rețineți, totuși, că numărul de aprecieri pe care le primește o poveste poate fi găsit numai atunci când vizualizați povestea live sau arhivată.

În timp ce analiza nativă este un punct de plecare excelent, utilizarea unui instrument de analiză socială terță parte, cum ar fi Rival IQ, vă poate duce informațiile la nivelul următor. Astfel de instrumente oferă o vizualizare consolidată a datelor din toate conturile dvs. de rețele sociale, rapoarte despre valori, tendințe și multe altele. Această abordare unificată economisește timp, permite o comparație mai bună și dă putere deciziilor bazate pe date.

Creșteți-vă cunoștințele cu Rival IQ

Indiferent dacă sunteți o marcă majoră sau o afacere mică, Rival IQ oferă o soluție cuprinzătoare pentru a urmări performanța poveștilor tale Instagram, în timp ce aruncă lumină asupra poziției tale pe diverse alte platforme sociale. Prin raportarea datelor de pe alte canale sociale, platforma Rival IQ vă ajută să înțelegeți imaginea de ansamblu și să luați decizii informate.

Platforma noastră depășește, de asemenea, elementele de bază, luând ceea ce raportează Instagram și utilizându-le pentru a calcula valori avansate pentru dvs., cum ar fi rata de acoperire, rata de reținere, rata de revenire și rata de răspuns. Aceste valori oferă o înțelegere mai detaliată a angajamentului publicului dvs., permițându-vă să extrageți informații utile pentru strategia dvs. în continuare

De exemplu, panoul Tip cadru facilitează compararea modului în care publicul dvs. interacționează cu ramele foto și cu ramele video. Spectatorii tăi văd mai mult poveștile tale complete atunci când folosești fotografii sau videoclipuri? Ce tip de media tinde să declanșeze o rată de ieșire mai mare? Cu acest panou, puteți sări peste calculele ample și puteți trage concluziile cu o privire rapidă.

De asemenea, puteți studia detaliile unui anumit cadru al poveștii dvs. și puteți afla mai multe despre cât de eficient a fost acel conținut specific. Rata sa de ieșire – 26% pentru postarea de mai jos – a fost similară cu ratele de ieșire ale celorlalte cadre ale tale? Sau a existat un salt puternic în ieșiri, sugerând că a existat un element care a respins telespectatorii să plece?

Valorile raportate vă permit, de asemenea, să vă comparați mai precis performanța față de alte mărci. De exemplu, cu rata de acoperire și rata de reținere afișate în mod clar, așa cum se vede mai jos, puteți vedea rapid cum vă comparați cu concurența comparând tarifele dvs. cu altele. Vrei să știi dacă acoperirea poveștii tale este la nivelul celorlalți? Comparați rata de acoperire în funcție de urmăritor cu rata de acoperire atinsă de obicei de mărcile cu dimensiuni de public similare.

Puteți consulta Raportul nostru de referință al poveștilor Instagram din 2023 pentru o descriere a cifrelor de implicare din toate tipurile de industrii. Cu peste 72.000 de povești Instagram analizate, acesta este ghidul tău suprem pentru statisticile de care vei avea nevoie pentru a evalua performanța poveștii tale față de alte mărci.

Încheierea

În concluzie, aprofundarea în analizele Instagram Stories dezvăluie informații valoroase pentru a supraîncărca performanța mărcii dvs. Povestea performanței conținutului dvs. este spusă prin date - fiecare atingere, glisare și vizualizare se adaugă narațiunii sale. Intrați în cifre și veți descoperi perspective care vă vor ajuta să creați povești captivante care vă captivează publicul.