Povești Instagram vs. postări. Pe care ar trebui să-l alegi?

Brandurile se confruntă cu sarcina de a naviga pe peisajul în continuă evoluție al Instagram. Pe agenda de astăzi: când să folosiți poveștile Instagram vs. postări.

Brandul tău folosește povești și postări Instagram în strategia ta de marketing de conținut? Ai nevoie de ajutor pentru a ști ce conținut ar trebui să apară în poveștile tale, mai degrabă decât în ​​feedul tău?

Să nu vă fie teamă, suntem aici pentru a vă ghida prin ceea ce trebuie să știți despre posibilitățile de postare pe platforma Meta. Vom evidenția chiar și câteva mărci stelare care conduc drumul, care cu siguranță vor stârni ceva inspirație.

Psst. Dacă sunteți în mod deosebit interesat de Instagram Stories, consultați Raportul nostru de referință pentru 2023 Instagram Stories. Este plin de cele mai recente date și informații despre tendințele Stories.

Descărcați întregul raport de referință pentru 2023 Instagram Stories

Obțineți PDF-ul dvs. aici

Povești Instagram vs. postări

Poveștile și postările Instagram au mai multe caracteristici distincte. Iată o scurtă recapitulare a celor mai semnificative diferențe:

• Poveștile Instagram sunt live timp de 24 de ore, în timp ce postările sunt mereu verzi, ceea ce înseamnă că rămân pe un profil pentru totdeauna.
• Pe Stories, puteți partaja videoclipuri, fotografii, ecrane numai text și conținut de pe Instagram. Postările pot fi videoclipuri, fotografii, carusele sau Reels.
• Poveștile Instagram ajung, de obicei, doar la urmăritorii dvs., în timp ce postările pot ajunge la un public mai larg.

Unde și modul în care mărcile postează influențează rezultatele generale ale angajamentului și, în cele din urmă, creșterea lor. Pentru mai multe sfaturi despre găsirea aceluiași punct favorabil pentru o conexiune autentică cu adepții, consultați practicile noastre de top pentru Instagram.

Ajungeți la publicul dvs. pe Instagram

Creșterea și cultivarea următoarelor voastre începe cu prezentarea constantă a conținutului mărcii dvs. în fața lor. Când vine vorba de povești și postări Instagram, este una mai utilă decât cealaltă?

Între 2021 și 2022, acoperirea generală a scăzut atât pentru povești, cât și pentru postări. Rata de acoperire a poveștii este definită de procentul de urmăritori care vă văd poveștile, în timp ce rata de acoperire a postărilor este, în mod similar, procentul de urmăritori care v-au văzut una dintre postările dvs.

În general, cercetarea noastră a constatat că postările au făcut o treabă semnificativ mai bună ajungând la public decât Povestirile. Această diferență poate fi din mai multe motive. Adepții pot prefera să deruleze decât să atingă Povești, simțind că primesc mai multă valoare din postări sau, poate, unii utilizatori de Instagram evită Povestirile cu totul.

Implicare este numele jocului pe Instagram. Cu toate acestea, cercetarea noastră a arătat că în 2022, utilizatorii au experimentat o scădere generală a interacțiunii (aprecieri, comentarii și distribuiri). O mare parte din acest declin se datorează noului interes pentru platformele video precum TikTok și Youtube.

Pentru a-ți crește implicarea pe Instagram, a ști cum să folosești poveștile și postările Instagram ca caracteristici complementare poate funcționa într-adevăr în avantajul tău.

Când să folosiți Instagram Stories

Postările de pe Instagram pot avea Stories depășite când vine vorba de rata de atingere, dar Stories își păstrează încă funcția strategică pe Instagram.

Iată câteva lucruri pentru care sunt cele mai bune poveștile Instagram:

• Conținut în timp util: durata de viață de 24 de ore a poveștilor poate fi un avantaj. Poveștile fac o treabă grozavă surprinzând momente trecătoare dacă ai ceva nou sau de actualitate de discutat. Dacă doriți ca Poveștile să aibă o casă permanentă în fluxul dvs., le puteți salva în momentele evidențiate ale poveștii.
• Conținut nescenizat: Poveștile sunt locul în care poți oferi adepților o privire mai lejeră, din culise, asupra mărcii tale. Sunt o modalitate excelentă de a-i face pe urmăritori să se simtă incluși în cercul tău interior.
• Postarea de linkuri: Dacă doriți să publicați un link către site-ul dvs. web, un produs nou sau orice alt site, puteți face acest lucru direct pe povești. Acest lucru facilitează direcționarea adepților oriunde doriți să meargă.
• Conținut axat pe implicare: în Stories, poți să pui întrebări, să creezi chestionare, să conduci sondaje sau să le ceri adepților să voteze pe subiecte prin intermediul autocolantelor interactive.

Citiți mai multe despre modul în care autocolantele de linkuri pentru Poveștile Instagram vă pot ajuta să vă sporiți implicarea.

Punctele slabe ale poveștii Instagram

• Poveștile dispar după 24 de ore.
• Acoperire mai mică decât postările din feed Instagram.
• Cu cât următorul brand este mai mare, cu atât rata de acoperire este mai mică.

Povești Instagram recomandate

Ești gata să vezi câteva exemple superbe de povești Instagram?

Să aruncăm o lumină meritantă asupra Erewhon, supermarketul de lux din California care iubește toate lucrurile de wellness. Au accesat Stories pentru a vedea ce întrebări le-au avut adepții despre produsele lor și despre sănătatea generală și nutriția.

Nu s-au oprit aici, însă. Erewhon a decis să răspundă la toate acele întrebări ale adepților într-un videoclip YouTube cu unul dintre experții săi în sănătate. Ei au postat linkul direct către videoclip în poveștile lor pentru acces ușor.

Dacă adepții au ratat fereastra de 24 de ore în care Povestea a fost live, nu e mare lucru. Erewhon l-a salvat sub evidenția Poveștilor „RĂSPUNSURI EREWHON”, astfel încât urmăritorii să poată reveni rapid și să găsească linkul.

Crearea și salvarea de resurse precum Întrebări și răspunsuri este, de asemenea, utilă atunci când vă gândiți la noi urmăritori care vin să vă exploreze marca pe Instagram. Este întotdeauna o idee bună să faci fără efort ca noile publicuri să afle mai multe despre tine.

Când să folosiți postările Instagram

Am stabilit că postările de pe Instagram au, în general, o rată de acoperire mai extinsă decât Poveștile Instagram, dar știind cum să le folosești eficient îți poate duce strategia Instagram la nivelul următor.

Iată pentru ce sunt bune postările de pe Instagram:

• Conținut mereu verde: postările de pe Instagram vor rămâne în feed-ul tău dacă nu sunt șterse. Adepții pot oricând să revizuiască postările, să le trimită prietenilor sau să le salveze.
• Creați o estetică a mărcii: ca platformă de socializare cea mai focalizată vizual, mulți utilizatori apreciază feedurile și conținutul plăcut din punct de vedere estetic. Prezintă videoclipuri și imagini de înaltă calitate în feed și organizează-ți feedul prin planificarea postărilor din timp.
• Conținut concentrat pe acoperire: așa cum s-a văzut în cercetarea noastră, postările de pe Instagram au o acoperire mai extinsă decât Poveștile, așa că orice doriți să împărtășiți cu numărul maxim de utilizatori, chiar și cei care nu vă urmăresc, ar trebui publicat ca postări.
• Mesaje mai lungi: postările pe Instagram permit până la 2.200 de caractere în legendă. De asemenea, puteți continua conversația în comentarii și puteți interacționa cu urmăritorii.
• Diverse tipuri de conținut: agitați-vă feedul cu o gamă largă de postări cu o singură imagine, carusele, videoclipuri și Reels.

Punctele slabe ale postării Instagram

• Puține instrumente de editare în aplicație.
• Nu este ideal pentru a arăta întâmplările de zi cu zi.
• Este necesar mai mult efort pentru a crea estetica furajelor.

Tipuri de postări pe Instagram

O modalitate excelentă de a-ți crește acoperirea Instagram este să iei în considerare tipurile de postări care se potrivesc cel mai bine cu urmăritorii tăi.

În prezent, există patru tipuri de media pe care utilizatorii le pot posta în fluxurile lor:

• Imagini: postări cu o singură fotografie.
• Carusele: postări cu până la 10 fotografii sau videoclipuri.
• Videoclipuri: postări cu un videoclip care poate dura până la 60 de minute.
• Bobine: postări video de scurtă durată care folosesc adesea sunete audio sau clipuri muzicale în tendințe. Unele role pot dura până la 90 de secunde.

După ce am analizat 965 de adrese Instagram pentru Raportul nostru de referință al poveștilor Instagram din 2023, am constatat că Reels a avut cea mai mare rată de acoperire, de 14%. Postările video pe Instagram s-au clasat pe locul al doilea, cu 10%, urmate de carusele și imagini, ambele au avut rate de atingere de 9%.

În ceea ce privește post engagement per impresie, imaginile și caruselele s-au trezit în altă egalitate, dar de data aceasta, pe primul loc.

Ați descoperit că imaginea și postările dvs. din carusel au avut, de asemenea, cel mai mare număr de aprecieri, comentarii și distribuiri?

Dacă doriți să vedeți cum se comportă fiecare tip de media cu adepții dvs., puteți să vă înscrieți pentru proba gratuită Rival IQ și să citiți o mulțime de alte informații super valoroase despre date.

Postări prezentate în feed Instagram

Vorbind despre modalități strategice de a folosi postările de pe Instagram, să ne îndreptăm atenția către Brit + Co. Feed-ul companiei de stil de viață este plin de postări grozave care vă vor inspira cu siguranță pentru propriul brand.

Derulând prin feedul Brit+Co, veți găsi o mulțime de postări încurajatoare legate de îngrijire personală, călătorii, evenimente curente, mâncare și multe altele. În timp ce unele postări sunt mai mult pentru scopuri de divertisment, altele oferă o valoare reală adepților, cum ar fi Reels cu instrucțiuni pas cu pas pentru rețete și meditații rapide.

Branding-ul lor este plin de culori strălucitoare și imagini distractive, care toate se leagă pentru a forma estetica optimistă și de bine.

Alte mărci, cum ar fi Patagonia, își folosesc spațiul de feed Instagram pentru a arăta imagini și videoclipuri clare, de înaltă calitate, care își arată aprecierea pentru exterior.

Încheierea

Pentru a răspunde la întrebarea dvs. „Ar trebui ca marca mea să folosească Povești sau postări Instagram?”, răspunsul este, depinde.

Poveștile și postările servesc unor scopuri distincte pe Instagram, așa că, în loc să vă concentrați exclusiv pe una sau pe alta, luați în considerare cum să le folosiți pe fiecare pentru a vă atinge obiectivele unice ale aplicației. Încearcă să te joci cu unele dintre strategiile de postare pe care le-am analizat în acest articol și, ca întotdeauna, nu-ți fie teamă să le pui pe cont propriu. La urma urmei, individualitatea mărcii dvs. este unul dintre cele mai mari puncte forte ale sale.

2023 este anul brandului tău pe Instagram. O putem simți!