SEO holistic: 1 strategie ucigașă pentru a câștiga pe 3 mari motoare de căutare

Imaginați-vă un motor. Vedeți cilindrii explodând? Uleiul unge roțile? Ne gândim la motor ca la o singură mașină unificată, când, în realitate, este format din multe părți mobile.

Este același lucru pentru modul în care conceptualizezi căutarea. Ca și un motor, căutarea este compusă din mai multe părți, inclusiv:

• Canale : fiecare căutare declanșează rezultate care conțin cuvinte cheie relevante pentru o interogare.
• Dispozitive : același utilizator poate vizita același site web pe mai multe dispozitive.
• Nevoi : Diferitele motoare de căutare răspund nevoilor diferite.
• Piețe : comportamentul de căutare și caracteristicile SERP sunt unice.
• Platforme diferite : Motoarele de căutare sunt mai mult decât Google.

Când toate aceste părți lucrează împreună pentru a genera trafic organic, ele creează SEO integrat. Denumită și SEO holistic, această abordare asigură că strategia de marketing globală funcționează împreună și, în cele din urmă, ajută la generarea de mai mult trafic către site-ul dvs.

Primul pas pentru a încorpora SEO integrat în conținutul dvs. este să înțelegeți mai întâi elementele de bază ale motoarele de căutare și de căutare.

Ce au Amazon, Google și YouTube în comun?

Intenție. Cea mai importantă suprapunere între toate motoarele de căutare este intenția de căutare . De fiecare dată când rulați o interogare pe un motor de căutare, căutați să obțineți ceva. Poți ghici ce este acel ceva? Găsiți informații relevante.

Cel mai bun mod de a crea eficient o strategie de cuvinte cheie pe mai multe motoare de căutare este să vă asigurați că cuvintele cheie țintă corespund intenției de căutare a publicului dvs. .

Nu există două motoare de căutare identice și multe au scopuri diferite, astfel încât cele mai comune intenții de căutare diferă pentru fiecare.

• Amazon se concentrează pe cuvintele cheie legate de considerație și decizie.
• YouTube , pe de altă parte, înclină spre decizii și cuvinte cheie inspiraționale.
• Google este un hibrid și atinge de fapt toate cele patru intenții.

Călătoria cumpărătorului, intenția cuvintelor cheie și cercetarea cuvintelor cheie

Deci, acum că știți intenția de căutare, cum o aplicați la SEO integrat ?

E simplu. Vă aliniați cuvintele cheie țintă cu intenția de căutare a publicului dvs. Este esențial să faceți acest lucru, deoarece le permite motoarelor de căutare să înțeleagă și să optimizeze pentru cuvintele cheie care se potrivesc nevoilor celui care caută. Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a atrage pe site-ul dvs. cel mai potrivit căutător. Numim acest cuvânt cheie intenție.

Există trei tipuri principale de intenție a cuvintelor cheie:

1. Informațional Cel care caută caută să afle mai multe informații despre un subiect.
2. Navigație Căutătorul caută ceva anume în apropiere.
3. Tranzacțional Cel care caută este gata să facă o achiziție.

Cum se leagă intenția cuvintelor cheie și călătoria cumpărătorului?

Călătoria cumpărătorului vă oferă o imagine amplă a cuvintelor cheie relevante, în timp ce intenția cuvântului cheie se concentrează pe potențialul pe care îl are cuvântul cheie de a genera o achiziție.

Clic zero este o valoare extrem de importantă, deoarece vă ajută să determinați calitatea cuvintelor cheie. Un cuvânt cheie fără clic înseamnă că cuvântul cheie nu primește clicuri nici de la SEO și/sau PPC . În aceste cazuri, nu merită să prioritizați aceste cuvinte cheie în strategia dvs. holistică de SEO, deoarece nu vor genera trafic către site-ul dvs. web. Mai multe clicuri înseamnă mai mult trafic.

Să aruncăm o privire la modul în care clicurile sunt legate de intenție.

• Cuvintele cheie de sensibilizare precum „pilotă” sunt ample și nu arată clar intenția celui care caută.
  • 85% dintre aceste căutări sunt zero clic.
  • Volumul căutărilor în sine este de 154.770 de căutări.
• Cuvintele cheie luate în considerare , cum ar fi „husuri de pilote”, sunt puțin mai specifice și mai concentrate, indicând faptul că cel care caută știe ce tip de produs își dorește.
  • Doar 57% dintre căutări au rezultat în zero clicuri.
  • Volumul de căutări a scăzut la 96.030 de interogări.
• Cuvintele cheie de decizie precum „husă pilota de in” au o intenție foarte mare, deoarece materialul dorit a fost identificat și cel care caută este în mod clar interesat să facă o achiziție în curând.
  • Doar 36% dintre aceste căutări au ca rezultat zero clicuri.
  • Volumul de căutare cântărește 13.490 de interogări.

Gata să mănânce?

În marketingul de conținut, EAT înseamnă expertiză , autoritate și încredere . Principiul EAT ajută la determinarea calității conținutului unui site web. Face acest lucru combinând algoritmul standard al unui motor de căutare cu feedback-ul de la evaluatorii umani pentru a ajuta algoritmul să identifice mai eficient conținutul de calitate. Calitatea este oarecum subiectivă, dar înseamnă că conținutul trebuie să exercite cele trei pietre de temelie ale EAT.

Conținutul EAT este esențial pentru toate site-urile web, dar cel mai important pe site-urile YMYL (banii tăi, viața ta). YMYL sunt site-uri web care produc conținut care poate afecta fericirea viitoare, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța unei persoane. Exemple sunt site-urile de asistență financiară sau de informații medicale.

La fel ca intenția cuvintelor cheie, conținutul conectează toate cele trei motoare de căutare Amazon, Google și YouTube, motiv pentru care EAT contează atunci când se creează o strategie de căutare integrată.

Cum ajută Similarweb la SEO holistic

Deci, care este secretul unui termen de căutare solid? Iată trei dintre instrumentele mele preferate pentru a vă ajuta să determinați acest lucru:.

1. Generator de cuvinte cheie - Vedeți cuvintele cheie care câștigă trafic pe cele mai mari trei motoare de căutare: Amazon, Google și YouTube. Pe lângă găsirea de cuvinte cheie adaptate fiecărui gigant al căutării, puteți verifica calitatea cuvintelor dvs. cheie cu ajutorul funcției noastre de căutare fără clic și puteți evalua puterea cuvântului cheie.
2. Cuvinte cheie în funcție de industrie – Filtrați după expresii de interes precum „ce” sau „cum” pentru a identifica oportunitățile de cuvinte cheie de sensibilizare.
3. Analiza competitivă – Aflați din ce cuvinte cheie obțin trafic concurenții dvs. și cota lor de trafic. Faceți același lucru pentru dvs. pentru a identifica lacunele cuvintelor cheie și a rămâne în top.

Începeți căutarea câștigătoare

Acum că știți elementele de bază, probabil că aveți un milion de întrebări despre cum puteți construi o strategie de căutare integrată. Consultați webinarul nostru, Construirea unei strategii de căutare integrate, cu guru SEO Lily Ray pentru a obține toate detaliile suculente.