Conținut interactiv: ce este? Și de ce ai nevoie de el acum?

Au trecut vremurile în care vizitatorii se mulțumesc să se apropie de blogul tău cu o cană mare de ceai și să citească tot ce ai de spus. Într-o epocă în care putem glisa, atinge și face clic pentru a găsi tot ce avem nevoie, aveți nevoie de mai mult decât un blog pentru a ieși în evidență.

De fapt, cel mai recent raport State of Inbound a enumerat „crearea de conținut interactiv” drept o prioritate de top pentru echipele de marketing din America de Nord – 38% dintre respondenți spunând că este o prioritate pentru anul viitor. Aceasta s-a clasat mai sus decât alte priorități aparent importante, cum ar fi automatizarea marketingului (37%), seminariile web (21%) și videoclipurile cu instrucțiuni despre produse (16%).

Morala povestii? Conținutul interactiv este aici pentru a rămâne. Să analizăm ce este conținutul de marketing interactiv, de ce este important pentru afacerea ta și câteva instrumente pe care le poți folosi pentru a încerca conținutul interactiv luna aceasta.

Ce este conținutul interactiv?

Potrivit SnapApp, un lider în crearea și managementul conținutului interactiv, conținutul interactiv este:

Conținut care necesită implicarea activă a participanților – mai mult decât simpla citire sau vizionare. În schimbul acestui angajament, participanții primesc rezultate extrem de relevante în timp real la care țin.

Cu alte cuvinte, conținutul interactiv este conținut care atrage vizitatorul în conținutul dvs. solicitând implicarea fizică a acestuia. Indiferent dacă răspund la întrebări, selectează preferințe sau trebuie să deruleze și să facă clic pe conținut pentru a-l dezvălui, conținutul devine un participant activ la fel de mult ca și vizitatorul.

De ce contează conținutul interactiv?

Ei bine, pe lângă faptul că multe organizații de vârf implementează deja conținut interactiv, cercetările arată că mulți oameni, în special millennials, preferă să se implice cu conținut interactiv decât să citească pur și simplu o postare pe blog sau să urmărească un webinar. Potrivit unui sondaj recent, 45% dintre oameni au spus că conținutul interactiv este unul dintre cele trei tipuri preferate de conținut.

În plus, multe organizații se luptă cu dezvoltarea de conținut creativ și nou. Drept urmare, ei scot subiecte din aer pentru a viza cuvintele cheie primare. Dar pur și simplu nu mai funcționează SEO. Contează mai mult că oferiți vizitatorilor conținut de calitate care îi încurajează să rămână pe pagina dvs.

Dar cea mai mare valoare pe care o poate aduce conținutul interactiv organizației dvs. este generarea de clienți potențiali. Persoanele de contact care interacționează direct cu conținutul dvs. vor obține de obicei o valoare mai mare din acesta și vor avea mai multe șanse să-și partajeze informațiile pentru a utiliza conținutul sau să vadă rezultatele acțiunilor pe care le-au întreprins pentru a-l folosi.

Conținutul interactiv este o modalitate strategică, avansată și revoluționară de a interacționa cu potențialii și clienții. Pentru industriile în care conținutul poate fi „plictisitor” sau „stagnant”, conținutul interactiv poate fi cheia pentru a reangaja clienții potențiali rece și pentru a obține altele noi.

Ce tipuri de conținut interactiv există?

Există mai multe tipuri de conținut interactiv pe care compania dvs. le poate folosi. Iată câteva tipuri standard de conținut interactiv:

1. Calculatoare: Calculatoarele interactive preiau informații numerice de la vizitatorii dvs. și le convertesc în date pe care le pot folosi pentru a-i ghida sau sprijini cu o anumită inițiativă. Câteva exemple de calculatoare pe care le puteți folosi sunt:

• Calculatoare de rentabilitate a investiției: Ajută-ți clienții potențiali să vadă valoarea produsului sau serviciului tău.

• Calculatoare de cost: descrieți cât va costa un produs, serviciu sau alegere, cum ar fi școlarizarea, angajarea unui nou angajat sau o ipotecă.

• Calculatoare de generare a veniturilor: ține evidența cât de mult venituri pot fi obținute prin compararea costurilor, profitului și timpului.

• Calculatoare care economisesc timp: Ajută-ți utilizatorii să vadă cât timp pot economisi folosind produsul sau serviciul tău cu acest tip de calculator.

2. Evaluări: economisiți utilizatorilor mult timp, cercetări și bani prin crearea unei evaluări gratuite pe care aceștia să o accepte pe site-ul dvs. Evaluările sunt de obicei sub forma unui test – solicitând utilizatorului să răspundă la o serie de întrebări și oferindu-le un rezultat la sfârșit. Tipurile comune de evaluări sunt:

• Teste de personalitate: Ajutați-vă utilizatorii să vadă ce tip de personalitate au, punându-i să răspundă la o serie de întrebări despre preferințe personale.

• Chestionare: evidențiați cunoștințele unui utilizator – sau lipsa acestora – cu un test. Chestionarele vă pot ajuta pe utilizatori să identifice lacune în cunoștințele lor. Cea mai bună parte a utilizării conținutului interactiv este că le puteți oferi căi de educare pe măsură ce se deplasează prin test.

3. Sondaje și sondaje: nu există o modalitate mai bună de a afla preferințele sau opiniile utilizatorilor dvs. decât printr-un sondaj sau sondaj. Servicii precum Hotjar vă permit să adăugați sondaje la paginile site-ului web și la e-mailuri. Întrebați baza de date de contacte despre ce ar dori să citească în viitorul dvs. blog, apoi adaptați-vă conținutul la răspunsurile lor.

4. Cărți albe interactive, infografice și cărți electronice: cărțile albe interactive sunt o investiție incredibilă, mai ales dacă aveți un conținut mai vechi care are deja performanțe bune pe site-ul dvs. web. Du-ți conținutul la nivelul următor prin încorporarea unui chestionar, sondaj, sondaj sau calculator în conținutul descărcabil. Acolo unde conținutul static, de formă lungă poate deveni plictisitor de citit, conținutul interactiv ține cititorul implicat mult mai mult timp.

5. Paranteze și concursuri: nu există o modalitate mai bună de a aprinde un nou angajament decât cu o competiție amicală. Parantezele vă permit să plasați utilizatorii unul împotriva celuilalt și să urmăriți progresul lor în timp real.

6. Video interactiv: Videoclipul interactiv preia puterea filmării vizuale și îl transformă într-o experiență de utilizator. Acolo unde videoclipul tradițional este pur și simplu un monolog de text, vorbire și conținut vizual, videoclipul interactiv invită utilizatorul să participe.

• Seminarii web : Oferă-le webinarilor o senzație proaspătă, live, făcându-le interactive. Invitați spectatorii să răspundă la întrebările din sondaj, să răspundă la chestionare și să răspundă la întrebări în timpul webinarului pentru a vă adapta concentrarea și mesajele pentru publicul dvs.

• Tutoriale și demonstrații de produse: Nimic nu spune „cumpărați produsul sau serviciul nostru” precum un tutorial interactiv sau o demonstrație de produs. Puteți permite vizitatorilor să selecteze zone ale serviciului sau produsului dvs. pe care ar dori să-l vadă și apoi să fie duși direct acolo.

7. Lookbooks: O mare tendință în industria modei, lookbook-urile interactive permit utilizatorului să selecteze și să deruleze prin combinații de îmbrăcăminte, accesorii și stiluri pentru a găsi aspectul perfect. Cu toate acestea, există posibilitatea ca și alte industrii să folosească această caracteristică. Orice produs care poate fi personalizat este potrivit pentru un conținut în stil lookbook.

8. Comunicate de presă interactive: Adio articol plictisitor din ziar, videoclipuri de salutare, centre de resurse și sondaje. Când anunțul dvs. invită la implicare, comunicatul dvs. de presă devine mai memorabil și mai probabil să fie distribuit.

Instrumente pe care compania dvs. le poate folosi pentru a încerca conținut interactiv astăzi:

• Hotjar – Hotjar este unul dintre instrumentele noastre preferate de utilizat. Pe lângă maparea termică a vizitatorilor site-ului web, Hotjar vă facilitează, de asemenea, să încorporați sondaje, sondaje și feedback primit de la vizitatorii site-ului.

• SnapApp – După cum am menționat anterior, SnapApp este considerat a fi un lider și inovator în crearea și managementul conținutului interactiv. Consultați câteva dintre instrumentele și ofertele lor - veți fi impresionat.

• Ceros – O platformă de conținut interactiv care vă permite să creați conținut interactiv uimitor din punct de vedere vizual, fără a avea nevoie de un dezvoltator. Perfect pentru companiile care se bazează pe un brand vizual puternic.

• Engageform – Crearea de chestionare și evaluări interactive nu a fost niciodată mai ușoară cu Engageform. Și acest instrument vă poate ajuta să generați clienți potențiali.

• WebyClip – Valorificând puterea inteligenței artificiale și a video-ului, WebyClip permite oricărei persoane care vizionează videoclipul dvs. să interacționeze direct cu produsele afișate în videoclip.

• Ion Interactive – Creează o hârtie interactivă, o carte electronică, o infografică și multe altele cu platforma Ion Interactive. Ei au chiar și un exemplu foarte grozav pe site despre cum poate arăta și cum poate arăta un ghid interactiv.

Ce ar trebui să faci în continuare?

Realitatea este că crearea de conținut interactiv poate fi costisitoare . De ce? Ei bine, sincer, pentru că funcționează. Conținutul interactiv este aici pentru a rămâne. Dar dacă nu sunteți pregătit să dați bani pentru noi clienți potențiali, luați în considerare să vă abonați la conținutul publicat de mai multe dintre companiile de mai sus. Uneori, aceste platforme oferă posibilitatea de a crea o bucată de conținut interactiv gratuit. Nu numai că este o modalitate excelentă de a încerca platforma, dar puteți încerca conținutul interactiv pe site-ul dvs. Dacă obțineți o mână de clienți potențiali incredibil de calificați, poate fi mai mult o investiție în marketingul dvs. decât o cheltuială .