Cum se face legătura internă în mod corect

Legăturile interne se bucură de o atenție reînnoită în lumea SEO în zilele noastre și cu un motiv întemeiat.

În ceea ce privește factorii de clasare pe pagină, crearea de legături între paginile site-ului dvs. este o sarcină relativ ușoară.

Cu toate acestea, abordarea strategică a acestei sarcini este ceva care nu a fost discutat pe larg - până acum.

În această postare, voi schița o strategie eficientă de conectare internă pentru a vă ajuta să mutați acul SEO.

„Legătura internă este modul în care Google înțelege relevanța dintre diferitele pagini de pe site-ul dvs. și modul în care puteți transmite sucul de la o pagină cu backlink către pagini care nu au câștigat niciuna.

Algoritmul Google este, de asemenea, mult mai indulgent cu optimizarea în jurul textului de ancorare în interior. Puteți scăpa cu mult mai multe legături interne centrate pe cuvinte cheie decât ați face cu eforturile dvs. de construire a linkurilor.

Oricine nu optimizează în mod activ legăturile interne își lasă concurenții să le creeze degeaba.” Charles Floate

CUPRINS
Găsiți paginile dvs. de putere și conectați-vă
Adoptă pagini orfane
Dezvoltați silozuri virtuale sau clustere de subiecte
Alegerea textului de ancorare corect
Limitați legăturile interne
Înlocuiți legăturile interne rupte
Reduceți adâncimea clicurilor la pagini importante
Încheierea

Găsiți paginile dvs. de putere și conectați-vă

Cel mai bun mod de a începe cu linkurile interne este de a determina care pagini obțin cel mai mult trafic pe site-ul dvs. – „paginile dvs. puternice” – apoi descoperiți pentru ce cuvinte cheie sunt clasate.

Paginile puternice joacă un rol esențial în strategia de conectare internă.

Odată ce vă determinați paginile puternice, vă puteți conecta la celelalte pagini de pe site-ul dvs. pentru a genera mai mult trafic.

De asemenea, puteți obține un clasament SERP mai ridicat prin link-uri către pagini interne legate de paginile dvs. de putere.

Mai multe despre asta mai târziu…

Când vine vorba de cuvinte cheie, doriți să determinați interogările de căutare introduse de utilizatori pentru a găsi pagina de putere – apoi să le utilizați pentru a găsi pagini similare de pe site-ul dvs. la care să le trimiteți.

Începeți conectându-vă la Google Analytics (GA) și accesând Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile.

Inițial, rezultatele vă arată primele 10 pagini cu cel mai mare trafic pe săptămână.

Puteți ajusta parametrii de căutare pentru a vă afișa primele pagini într-o lună sau folosind un interval de date personalizat.

În general, paginile care primesc cel mai mult trafic sunt paginile tale de putere.

Apoi puteți filtra vizualizarea în Google Analytics prin „alegerea unui segment” în partea de sus a paginii și eliminând „toți utilizatorii” ca opțiune, adăugând în același timp „trafic organic”. Acest lucru va evidenția toți utilizatorii care au venit de la Google.

Din păcate, această metodă nu dezvăluie ce cuvinte cheie au folosit vizitatorii pentru a găsi paginile pe Google, dar puteți rezolva acest lucru mergând la Google Search Console (GSC) și selectând Performanță.

Derulați în jos pentru a vedea ce interogări de căutare au introdus vizitatorii dvs. pentru a găsi pagina pe Google.

Apoi corelați interogările cu cele mai multe clicuri și afișări și paginile cu cele mai multe vizite unice.

O problemă pe care o puteți întâlni folosind această metodă este să aveți mai multe cuvinte cheie pe GSC pentru aceeași pagină în GA.

Aceasta ar putea însemna să treceți prin sute și mii de interogări pentru a determina pagina de pe site-ul dvs. pentru care sunt optimizate cuvintele cheie.

Pentru a vă ușura munca, puteți utiliza Ahrefs.

Ahrefs nu extrage date live de la Google în sine, dar are cea mai extinsă bază de date de link-uri și cuvinte cheie dintre toate instrumentele SEO disponibile.

Folosind Ahrefs, accesați paginile de top sub Căutare organică - aceasta vă arată care pagini primesc cel mai mult trafic.

De asemenea, puteți vedea care cuvinte cheie generează cel mai mult trafic către fiecare pagină făcând clic pe meniul derulant pentru a le afișa.

Urmați acești pași și veți avea o imagine de ansamblu clară a paginilor care generează trafic organic către site-ul dvs. web.

Mai târziu, vă veți folosi paginile de putere pentru a vă construi silozurile virtuale.

Acestea vor servi drept „ancore” cu link-uri către alte pagini de pe site-ul dvs. - ajutându-i să genereze trafic suplimentar și, sperăm, să-și sporească clasamentul organic.

Adoptă pagini orfane

Ați publicat vreodată pagini pe site-ul dvs. care nu se clasează în căutarea organică?

Un posibil motiv este că niciuna dintre celelalte pagini de pe site-ul dvs. nu trimite către ele.

Drept urmare, sucul de link-uri al site-ului dvs. nu se scurge în aceste pagini, ceea ce duce la performanțe slabe pe SERP-uri.

Adoptarea acestor „pagini orfane ” este în interesul dvs., mai ales dacă pot ajuta la generarea de conversii pe site-ul dvs.

Pentru a vizualiza paginile dvs. orfane pe Ahrefs, utilizați caracteristica Site Audit.

În timp ce Ahrefs face o treabă bună, Link Whisper este o soluție mult superioară pentru construirea de legături interne.

Link Whisper este un plugin WordPress care vă ajută să construiți cu ușurință link-uri interne pentru fiecare postare.

Veți găsi acest plugin foarte util pentru legarea internă strategică.

Pentru a căuta pagini orfane, accesați Link Whisper din tabloul de bord.

Faceți clic pe Rapoarte, apoi accesați fila Raport Linkuri pentru a vedea toate paginile și datele dvs. despre linkurile lor interne.

Organizați legăturile interne de intrare în ordine crescătoare pentru a afișa paginile fără linkuri care să trimită către ele.

Luați notă de paginile orfane la care paginile dvs. de putere pot fi conectate în mod natural.

Voi explica de ce în secțiunea următoare.

Dezvoltați silozuri virtuale sau clustere de subiecte

După ce ați finalizat pașii de mai sus, puteți începe să implementați strategia de conectare internă.

Începeți prin a dezvolta silozuri virtuale sau grupuri de subiecte.

Silozurile virtuale sunt grupuri de pagini interconectate care se leagă între ele într-o manieră strategică.

Iată o reprezentare vizuală a cum arată un siloz:

În acest exemplu de siloz virtual invers , toate paginile suport se leagă la pagina țintă.

Paginile de sprijin au o abordare mai strategică atunci când se leagă între ele.

Aici, pagina de suport 2 face linkuri către paginile de sprijin 1 și 3, dar paginile de sprijin 1 și 3 nu.

De asemenea, pagina țintă trimite numai către pagina de suport 1.

Această structură permite fluxul de suc de legături pe toate paginile din siloz. Dar concentrează și sucul de link al paginii țintă și o ajută să se claseze și mai sus.

Acestea fiind spuse, nu doriți să vă conectați din siloz, deoarece diluează sucul de legătură care curge prin paginile fiecărui siloz.

„Paginile pe care le folosesc pentru un siloz virtual există doar pentru a accepta o pagină țintă.

Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. trebuie să facă parte dintr-un siloz, dar este o practică bună să creați pagini care trăiesc doar pentru a fi pagini de suport siloz.” Kyle Roof

Grupurile de subiecte adoptă o abordare similară, dar au structuri de legătură diferite.

În imaginea de mai sus, un grup de subiecte tipic are pagina țintă în mijloc, înconjurată de pagini de sprijin, toate care leagă la pagina țintă.

Spre deosebire de silozul virtual, paginile suport nu se leagă între ele.

De asemenea, pagina țintă trimite înapoi la toate paginile sale suport.

Indiferent de metoda pe care o utilizați pentru strategia dvs. de conectare internă, mesajul este clar: trebuie să grupați postările asociate împreună pentru a indica Google cum interacționează ele pe site-ul dvs.

Prin legarea postărilor legate semantic între ele, construim un grup de subiecte mai puternic și mai relevant pentru vizitatori. Procedând astfel, îi ajutați pe păianjenii de căutare să conecteze punctele despre subiectul fiecărui conținut.

Această structură internă vă crește șansele ca toate paginile din silozul dvs. să se claseze în căutarea organică.

În rezumat, folosind informațiile pe care le-ați colectat despre paginile orfane și power, dedicați paginile cu cele mai bune performanțe ca pagini țintă ale silozului dvs.

Paginile suport ar putea fi pagini înrudite de pe site-ul dvs. optimizate pentru cuvinte cheie cu coadă lungă și pagini orfane care vorbesc despre același subiect.

Alegerea textului de ancorare corect

Când creați linkuri către paginile din clusterele dvs., trebuie să luați în considerare textul de ancorare de utilizat pentru fiecare link.

În mod ideal, doriți să utilizați textul ancoră cu potrivire exactă atunci când faceți linkuri către o pagină pe care încercați să o clasați pentru cuvântul cheie țintă.

Cu toate acestea, exagerarea ancorelor de potrivire exactă de pe site-ul dvs. este un obstacol pentru Google pe care îl încercați să folosiți motorul de căutare.

Din cauza acestui steag roșu, trebuie să modificați textul ancora care indică pagina de alimentare.

Un truc pe care îl folosesc este să adaug câteva cuvinte înainte și/sau după textul ancora de potrivire exactă pentru a crea o variație de potrivire parțială.

Mă mișc chiar în ordinea textului ancoră potrivire exactă pentru a amesteca lucrurile.

De exemplu, pentru cuvântul cheie „cel mai bun aparat de cafea”, iată câteva variante ale textului ancora pe care le voi folosi:

• Articol despre cea mai bună cafetieră
• Care aparat de cafea este cel mai bun pentru tine?
• Cea mai bună cafetieră pe care o pot cumpăra cu bani...

Fiecare variantă de text de ancorare ar trebui să se potrivească contextului articolului.

Atâta timp cât „are sens” pentru cineva care citește articolul, atunci ești bine să-l folosești.

Spre deosebire de crearea de linkuri, în care trebuie să vă faceți griji cu privire la tipul de text de ancorare utilizat, același lucru nu se aplică link-urilor interne.

Creatorii de linkuri pregătesc adesea o foaie de calcul care compilează textele ancoră care leagă la paginile lor de bani de pe site-uri diferite.

Este un proces care necesită timp, dar necesar pentru a vă asigura că legăturile pe care le construiți par organice și pentru a evita supraoptimizarea.

Când vine vorba de legături interne, nu trebuie să intri atât de adânc în buruieni.

Ceea ce este esențial este să creați un link către paginile relevante de pe site-ul dvs., indiferent de raportul textului de ancorare.

Dacă simțiți că, de asemenea, trimiteți către pagini interne relevante în afara silozurilor sau grupurilor respective adaugă valoare articolului, atunci nu ezitați să faceți acest lucru.

Dar rețineți că acest lucru este recomandabil numai dacă site-ul dvs. are autoritate - ceea ce înseamnă că are multe backlink-uri și poziții pentru mai multe cuvinte cheie.

Pentru site-urile de început, cel mai bine este să rămâneți în clustere pentru a nu încurca Google.

Pentru mai multe îndrumări despre optimizarea textului ancora, citiți acest ghid excelent de Matt Diggity.

Se discută textele ancoră în legătură cu construirea de legături, dar aceleași principii se aplică aici.

„Cât de bine se leagă site-urile este adesea o diferență decisivă care separă cele mai bune site-uri web de restul.

Lucrăm la câteva site-uri care se apropie de nivelul „modului bestie” și ne-am făcut cercetările.

Site-urile uriașe care interacționează bine se descurcă mult mai bine decât site-urile uriașe care nu.

Dacă nu mă credeți, verificați câte legături interne are articolul „cea mai bună cafetieră” de la Gear Hungry (ieșire cu 8 cifre, btw).” Matt Diggity

Limitați legăturile interne

Pe lângă construirea de silozuri și clustere, puteți, de asemenea, să auditați paginile de pe site-ul dvs. pentru a vă asigura că strategia dvs. este consecventă în general.

Începeți prin a descoperi care pagini au mai mult decât suficiente legături interne.

Folosind din nou Link Whisper, să facem opusul găsirii paginilor orfane.

Organizarea coloanei de link-uri interne de intrare în ordine descrescătoare vă va afișa paginile cu cele mai multe link-uri de intrare.

De aici, puteți vedea dacă conectați în afara clusterului, silozului sau categoriei dvs.

Dacă este posibil, eliminați aceste legături și înlocuiți-le cu legături din clusterele lor respective.

Așa cum am menționat mai devreme, păstrarea cât mai mult suc de legături pe fiecare dintre silozurile dvs. - în special paginile dvs. țintă - este prioritatea dvs. principală.

Nu conectați în afara clusterului - legăturile indică relația semantică a paginilor din grupare.

Urmând metoda silozului invers descrisă mai sus este o modalitate excelentă de a menține sucul de legături să curgă către postările conexe, fără a trimite link-uri către pagini care nu au legătură cu site-ul dvs.

În același timp, poate doriți să luați în considerare limitarea legăturilor dvs. de ieșire.

La fel ca în cazul link-urilor interne de intrare, vă puteți organiza link-urile externe de ieșire din aceeași pagină pentru a vă arăta pe cele cu cele mai multe link-uri care îndreaptă spre site-ul dvs.

Acolo unde este posibil, înlocuiți legăturile externe cu link-uri interne din clusterul dvs.

Cu toate acestea, există cazuri în care eliminarea legăturilor externe din postare este exclusă, adică postări de resumare cu backlink-uri către site-uri cu instrumente prezentate sau persoane sau cazuri în care se face referire la o autoritate din industrie.

Înlocuiți legăturile interne rupte

Paginile rupte fac accesarea cu crawlere și indexarea site-ului dvs. mult mai dificilă pentru păianjeni de căutare.

Dacă site-ul dvs. este mare, bugetul dvs. de accesare cu crawlere poate fi cheltuit pe aceste pagini, lăsând paginile dvs. de lucru necrawlate.

De asemenea, din perspectiva experienței utilizatorului, un clic pe un link către o pagină internă ruptă poate determina vizitatorii să părăsească site-ul dvs., să nu se mai întoarcă niciodată.

Dacă site-ul dvs. există de ceva timp, este posibil ca adresele URL ale paginii dvs. să se fi schimbat din mai multe motive.

Este normal, dar este esențial să identificați adresele URL care nu funcționează și să le înlocuiți fie cu adresa URL curentă, fie cu un link către o pagină similară de pe site-ul dvs.

Puteți vedea acest lucru folosind Ahrefs navigând la „Cel mai bun după linkuri” din meniul Pagini, deschizând meniul derulant Cod HTTP și selectând 404 negăsit.

Aceasta vă arată toate paginile dvs. sparte.

De aici, utilizați Link Whisper pentru a identifica paginile care leagă la adresele URL sparte de pe site și pentru a le înlocui.

Reduceți adâncimea clicurilor la pagini importante

Adâncimea clicurilor ajută la indicarea Google a valorii fiecărei pagini de pe site-ul dvs.

Adâncimea clicurilor este determinată de numărul de clicuri necesare vizitatorilor pentru a ajunge la pagina din pagina de pornire.

Cu cât este mai profundă adâncimea de clic a unei pagini, cu atât mai puțină importanță îi acordă Google.

Ca rezultat, aceste pagini au o șansă mai mică de a se clasa pentru cuvintele cheie țintă respective.

O strategie de conectare internă bine structurată poate ajuta la scăderea adâncimii clicurilor - și cea mai bună modalitate de a proceda în acest sens este să vizualizați legăturile interne actuale pe care le are site-ul dvs.

Puteți vizualiza acest lucru pe Ahrefs folosind funcția de auditare a site-ului.

Screaming Frog SEO Spider este un alt instrument de audit pe care îl puteți utiliza pentru a vă analiza site-ul pentru probleme care îl împiedică să funcționeze mai bine în căutarea organică.

Pentru a îmbunătăți legătura internă, utilizați vizualizarea Screaming Frogs Crawl Tree Graph.

Scopul tău este să faci toate paginile cât mai aproape de pagina de pornire.

Desigur, adâncimea clicurilor depinde de tipul de site pe care îl aveți.

De exemplu, site-urile de comerț electronic tind să aibă o adâncime mare de clic din cauza categoriilor și subcategoriilor fiecărui produs.

Utilizarea graficului arborelui cu crawlere ar trebui să vă ajute să vă oferiți idei despre îmbunătățirea adâncimii clicurilor pe site-ul dvs.

Procedând astfel, vă faceți paginile prioritare mult mai ușor de accesat cu crawlere și de clasat.

Asigurați-vă că integrați pagini importante cu adâncime mare de clic ca parte a grupurilor dvs. de subiecte sau a silozurilor inversate.

Încheierea

Procesul de mai sus ar trebui să vă ajute să vă dați o idee despre cum să vă dezvoltați strategia de conectare internă.

Instrumentele prezentate mai sus nu sunt singurele care vă pot ajuta să realizați o strategie eficientă de conectare internă.

Trebuie să găsiți instrumentele și procesele care funcționează cel mai bine pentru dvs.

În cele din urmă, nu există nicio scuză pentru a nu face linkuri interne.

Spre deosebire de alte elemente ale SEO, aveți control deplin asupra modului în care paginile dvs. se leagă între ele - este doar o chestiune de a le trage cu totul.

UX și clasamentele dvs. vor beneficia aproape sigur.