Imaginați-vă că beți apă dintr-o ceașcă cu o mică gaură în fund.

Orificiul nu este destul de mare pentru ca apa să se scurgă prea repede, așa că încă îți poți potoli setea, deocamdată.

Dar acum gândește-te așa:

Cupa este site-ul tău, iar apa este sucul de link (AKA link equity or weight) pe care îl obții prin backlink-uri.

Și gaura? Este o legătură internă slabă pe site-ul tău.

În această postare, îți voi arăta cum poți să blochezi scurgerea și să-ți îmbunătățești SEO cu o strategie puternică de conectare internă, care profită la maximum de cele mai puternice backlink-uri ale tale.

De ce ar trebui să luați în considerare atât backlink-urile, cât și link-urile interne

Nu este un secret pentru nimeni că linkurile sunt baza algoritmilor motoarelor de căutare. Și când spun legături, mă refer la toate legăturile în general, atât externe, cât și interne.

Motoarele de căutare (Google în special) folosesc link-uri nu numai pentru a găsi pagini pe web, ci și pentru a determina relevanța, autoritatea, prioritatea și zeci de alte lucruri care afectează în cele din urmă clasamentele.

Rețineți că PageRank joacă încă un rol vital în algoritmul Google.

DYK că după 18 ani încă folosim PageRank (și sute de alte semnale) în clasament?

Vrei să știi cum funcționează?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary „鯨理” Illyes (@methode) 9 februarie 2017

Și dacă verificați cum funcționează PageRank urmând linkul din tweet-ul lui Gary, veți vedea că atât backlink-urile, cât și link-urile interne au un rol în proces.

În ciuda acestui fapt, mulți SEO și proprietari de site-uri se concentrează exclusiv pe câștigarea unui număr masiv de backlink-uri și apoi se întreabă de ce clasamentul lor nu crește vertiginos. De obicei, ajung să spună ceva de genul „backlink-urile nu mai funcționează”.

Ideea este că, atunci când primești o mulțime de backlink-uri către o anumită pagină de pe site-ul tău, o pornești cu greutatea link-urilor de la alte site-uri. Următorul pas, care este de obicei neglijat, este să -l răspândești cu înțelepciune .

Sigur, poți crea sute de backlink-uri către pagina ta de pornire.

Dar dacă acea pagină de pornire nu trimite către alte pagini importante de pe site-ul dvs. sau există probleme cu structura dvs. internă de legături, atunci nu veți beneficia de toate beneficiile acelor backlink.

SEO pentru legături interne: Cum să sporești clasamentul combinând link-uri interne și backlink

Legăturile interne sunt un proces complex care se bazează în principal pe structura site-ului dvs. De aceea, dacă ai o structură adecvată, ai terminat pe jumătate.

Nu voi detalia cum să creez o structură eficientă a site-ului (aceasta este o poveste în sine), dar ceea ce este important aici este că remediați toate găurile din site-ul dvs. înainte de a turna mai mult suc (link).

Urmați acești șase pași pentru o strategie SEO de legături interne care funcționează.

1. Găsiți și reparați orfani și fundături

În primul rând, să precizăm semnificațiile acestor termeni pentru a evita neînțelegerile.

O pagină orfană este o pagină care nu are linkuri interne de intrare. Practic, nici motoarele de căutare, nici utilizatorii nu pot ajunge la el din alte pagini ale site-ului tău.

Chiar dacă motoarele de căutare reușesc să găsească astfel de pagini printr-un sitemap sau backlink-uri de la alte site-uri, totuși vor avea dificultăți în a-și defini relevanța și contextul. Astfel, paginile orfane au șanse mult mai mici de a obține clasamente înalte.

O pagină fără margini este o pagină care nu are link-uri interne de ieșire. Atunci când utilizatorii și motoarele de căutare ajung pe o pagină fără margini, ei pot doar să se întoarcă la pagina anterioară sau să părăsească site-ul cu totul.

Ambele tipuri de pagini cauzează probleme majore de optimizare a paginii, deoarece împiedică distribuirea eficientă a link-urilor și înrăutățesc experiența utilizatorului.

Punctele moarte pot fi găsite cu ușurință folosind un crawler SEO. Orfanii sunt mai greu de identificat și poate fi necesar să comparați datele din mai multe surse, cum ar fi crawler-ul dvs. SEO, Search Console și Google Analytics.

Apoi, pentru a remedia aceste probleme, trebuie doar să adăugați link-uri interne de la sau către alte pagini de pe site-ul dvs.

2. Remediați link-urile către pagini sparte și redirecționări irelevante

Sper că toată lumea cunoaște pericolul legaturilor rupte. Ele subminează experiența utilizatorului, irosesc bugetul de accesare cu crawlere și ard sucul de link.

Când conectați la o pagină ruptă, alte link-uri din pagina donatoare devin mai puțin valoroase și pagina țintă nu primește greutatea link-ului. Aceasta este o gaură în ceașca ta.

Pe de altă parte, link-urile interne către pagini redirecționate este mai mult un caz complicat.

La prima vedere, ați putea crede că nu este o problemă – și ați avea aproape dreptate. Dacă o redirecționare funcționează bine și duce utilizatorii către pagina dorită, atunci este 100% ok.

Dar există cazuri când o redirecționare poate fi setată la o pagină irelevantă, ceea ce este o greșeală dacă nu este o redirecționare temporară.

De exemplu, este posibil să aveți un link într-un articol vechi care indică o pagină relevantă care, dintr-un motiv oarecare, redirecționează acum către pagina de pornire. În acest caz, un utilizator care urmează acest link va fi confuz, iar Google nu va transmite sucul de link.

De asemenea, redirecționările pot duce la pagini sparte sau pot duce utilizatorii înapoi la pagina pe care se află linkul.

Găsiți și înlocuiți toate linkurile rupte de pe site-ul dvs. și încercați să evitați linkurile interne către redirecționări. De ce faceți utilizatorii și roboții de căutare să facă mai mulți pași (precum și să mărească timpul de încărcare a paginii și să risipiți bugetul de accesare cu crawlere) atunci când puteți pur și simplu conectați direct la pagina finală redirecționată?

3. Link către cele mai importante pagini de pe pagina principală

În 99% din cazuri, pagina de pornire este pagina cu cele mai multe linkuri de pe un site web.

Nu mă crezi? Puteți verifica singuri, declanșând contul Monitor Backlinks și uitându-vă la raportul „Top Linked”.

Mai mult, toate paginile interne de obicei se leagă și la pagina de pornire, prin meniul de navigare sau logo. Un astfel de combo face ca pagina de pornire să fie acumulatorul suprem de greutate a link-urilor, astfel link-urile de ieșire de la ea sunt cele mai puternice.

Așadar, folosiți cu atenție link-urile paginii de pornire.

Link numai către paginile dvs. cele mai importante, cum ar fi paginile hub, paginile de destinație în care vă vindeți produsele sau serviciile sau blogul dvs. În caz contrar, puteți devaloriza cu ușurință link-urile paginii de pornire dacă le folosiți în exces.

Rețineți că greutatea linkurilor este împărțită în mod egal între toate linkurile dintr-o pagină. Cu cât aveți mai multe link-uri pe o pagină, cu atât mai puțină greutate primește fiecare dintre ele.

4. Presărați linkuri contextuale pe tot site-ul dvs

Backlinkurile contextuale sunt considerate a fi cel mai eficient tip de backlink pentru SEO. Dacă sunt înconjurați de conținut relevant, atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare vor aprecia foarte mult astfel de link-uri.

Același lucru este valabil și cu legăturile interne. Dar, în acest caz, aveți control deplin asupra plasării linkurilor. Dacă este făcută corect, o astfel de interconectare va crește timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. și va îmbunătăți distribuția ponderii linkurilor.

Când creați o nouă postare pe blogul dvs., obișnuiește-te să adaugi linkuri contextuale relevante către alte pagini de pe site-ul tău.

Am efectuat un experiment la Netpeak Software, adăugând linkuri contextuale relevante la postările de pe blogul nostru, care indică către alte patru pagini de pe blogul nostru. Rezultatul nu a întârziat să apară!

Câteva lucruri care nu trebuie:

• Nu utilizați automatizarea. Nu pare niciodată natural. Doar nu o faceți decât dacă aveți un site web uriaș de tip wiki.

• Nu suprautilizați legăturile contextuale (relevanța este importantă). Conectarea la o pagină irelevantă doar pentru că titlul acesteia conține cuvântul cheie pe care doriți să-l utilizați ca ancoră este inutilă.

5. Utilizați ancore descriptive

Textul ancora joacă un rol important în experiența utilizatorului și ajută roboții motoarelor de căutare să navigheze pe site-ul dvs.

Google recomandă să acordați atenție textului de ancorare al link-urilor interne la fel de mult ca și link-urilor externe.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst la Google, și-a dovedit, de asemenea, importanța.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Nu există nicio tehnică secretă pentru crearea textului de ancorare pentru link-urile interne și chiar le puteți face mai bogate în cuvinte cheie decât ați face-o pentru backlink-uri. Nu uitați că supraoptimizarea nu este în mod evident încurajată de motoarele de căutare.

Iată câteva sfaturi principale pentru optimizarea textului de ancorare a linkurilor interne:

• Fă-l descriptiv. Folosește mai mult de un cuvânt.

• Fă-l unic. Nu utilizați același text de ancorare care trimite către pagini diferite.

• Utilizați cuvinte cheie relevante pentru pagina țintă. Dar amintiți-vă - fără umplutură!

Iată un exemplu grozav de text de ancorare adecvat în link-urile interne:

6. Extrageți sucul din backlink-urile dvs. în cea mai mare măsură

Acum, că jocul de linking intern este puternic, veți putea obține cea mai mare greutate din backlink-urile dvs.

Majoritatea pașilor anteriori pot fi aplicați și backlink-urilor pentru a le optimiza mai bine (pentru că rețineți că transferul PageRank funcționează într-un mod similar atât pentru link-urile interne, cât și pentru cele externe).

Iată ce altceva puteți face pentru a profita la maximum de backlink-urile dvs.:

A. Obțineți backlink de la pagini cu mai puține link-uri de ieșire

În general, backlink-urile de la pagini care conțin sute de link-uri către alte site-uri sunt mai puțin puternice.

De exemplu, să presupunem că o pagină are un PageRank de 1 și are 100 de link-uri de ieșire. În acest caz, fiecare legătură va primi doar 0,01 din greutatea legăturii (toate celelalte lucruri fiind egale).

În consecință, cu cât o pagină are mai puține link-uri de ieșire, cu atât mai multă greutate a link-ului obțineți de la un backlink de pe pagina respectivă.

Link-urile din paginile de resurse, directoare și altele asemenea oferă mult mai puțină valoare decât link-urile contextuale. Când motoarele de căutare găsesc o legătură între zeci de alte link-uri aleatorii fără context, șansele ca ei să o considere sunt foarte mici.

b. Obțineți backlink-uri în locuri proeminente

Reprezentanții Google au declarat de mai multe ori că linkurile plasate în subsoluri sau bare laterale au o valoare mult mai mică decât linkurile din zona principală de conținut.

Mai mult, pare foarte nenatural dacă aveți un backlink de la subsolul sau bara laterală a unui alt site web. De obicei, aceste tipuri de link-uri sunt folosite de către SEO-ul black hat – iar motoarele de căutare știu asta.

Deoarece roboții motoarelor de căutare accesează cu crawlere paginile de sus în jos, cel mai puternic loc pentru un backlink se află în jumătatea superioară a zonei de conținut. O locație proeminentă ca aceasta crește, de asemenea, șansele ca utilizatorii să o vadă și să facă clic pe ea.

Dacă construiți linkuri nu numai de dragul de a avea mai multe backlink, ci și pentru a genera trafic către site-ul dvs., atunci acordați atenție unde le plasați.

c. Nu vă concentrați doar pe backlink-urile paginii de pornire

A avea backlink-uri pe pagina de pornire cu ancore de marcă este o parte esențială a construirii unui brand în ochii motoarelor de căutare. Dar nu sunt suficiente pentru un profil de backlink de calitate.

În schimb, întărește-ți paginile hub cu mai multe backlink-uri și acestea vor transfera mai multă greutate a link-urilor către paginile mai profunde ale site-ului tău.

De exemplu, să luăm două categorii de blog: A și B. Dacă construiți backlink-uri către categoria A, aceasta va transfera mai multă pondere postărilor sale de blog și va fi mai probabil ca acestea să se claseze mai sus decât postările de blog din categoria B.

Și, dacă sunt interconectate corect, aceste postări de blog vor transfera, de asemenea, greutatea legăturilor între ele, creând o entitate puternică alimentată atât de link-uri interne, cât și de backlink.

d. Asigurați-vă că sunt urmate backlink-urile

Datorită manipulărilor constante ale PageRank și spam-ului de backlink, atributul rel="nofollow” a fost creat pentru a spune Google să nu urmeze linkul. În esență, greutatea linkului nu va fi trecută dacă un link nu este urmat.

Pentru a verifica dacă un link are acest atribut, faceți clic dreapta pe linkul în cauză și faceți clic pe „Inspectați”. Dacă vedeți ceva asemănător cu <a href="link” rel=”nofollow”>ancoră</a> , atunci linkul nu își depășește greutatea.

Monitorizarea backlink-urilor facilitează, de asemenea, verificarea stării urmărite a backlink-urilor.

În secțiunea „Legăturile tale”, filtrați backlink-urile după stare. Link-urile urmărite vor apărea cu un F verde, iar linkurile nefollowed vor apărea cu un NF portocaliu.

Luați o încercare gratuită a Monitor Backlink-uri aici pentru a vedea acest instrument la îndemână de monitorizare și gestionare a backlink-urilor în acțiune.

Când ți-ai găsit linkurile nofollow, din păcate nu poți face mare lucru pentru a le urmări, cu excepția contactului cu webmasterul care a plasat linkul.

În cele mai multe cazuri, proprietarii de site-uri web nu se vor clinti în decizia lor. Dar s-ar putea să fii norocos dacă ești gata să le oferi ceva în schimb - de exemplu, să le promovezi site-ul pe rețelele sociale, să-i prezinți în buletinul tău informativ etc.

Conexiuni interne SEO Wrap-up

Pentru a beneficia la maximum de backlink-urile dvs., trebuie să vă pregătiți mai întâi terenul.

Acum știi cum să păstrezi sucul de link-uri pe site-ul tău și să obții și mai mult cu backlink-urile tale cele mai puternice.

Ce mai astepti? Du-te!

---

Anton este agent de marketing de conținut la Netpeak Software. Pe lângă interesul pentru SEO și marketing de conținut, îi place și ciclismul, lectura și călătoriile. Simțiți-vă liber să-i trimiteți o linie pe Facebook (ant0n.yany) sau LinkedIn (anton-yany).