Este o lume mică când vine vorba de SEO.

Cu doar câteva clicuri, puteți ajunge la clienți noi în fiecare țară.

De fapt, accesarea piețelor internaționale este o modalitate dovedită de a vă crește baza de clienți și de a vă crește vertiginos traficul.

Există o singură problemă:

Ceea ce funcționează pentru o strategie SEO locală sau națională nu funcționează întotdeauna la nivel internațional.

Pentru ca o strategie SEO internațională să aibă succes în clasarea site-ului dvs. în întreaga lume, trebuie să înțelegeți cum să depășiți provocările sale unice.

Ce este SEO internațional?

SEO este alcătuit în principal din patru activități: crearea de conținut relevant, efectuarea de ajustări tehnice site-ului dvs., crearea de link-uri de intrare de calitate și analizarea rezultatelor. Aceste activități rămân aceleași în ciuda limbii, țării sau motorului de căutare pe care îl vizați.

SEO internațional înseamnă optimizarea site-ului dvs. pentru diferite țări și limbi.

Există multe provocări în acest sens, una dintre principalele fiind că, dacă nu folosești cuvintele potrivite, publicul tău nu te va înțelege.

Un exemplu simplu în acest sens ar fi un magazin online de articole sportive care utilizează o categorie „Calci de fotbal” pe site-ul lor din SUA și o categorie „Calci de fotbal” pe site-ul lor din Marea Britanie.

Pentru a vă globaliza site-ul, trebuie să aveți o strategie clară și să înțelegeți modul în care Google clasifică și indexează conținutul internațional.

SEO internațional: 4 provocări pe care nu le poți ignora și cum să le depășești

1. URL-uri și structuri de domenii

Alegerea unei adrese URL și a unei structuri de domeniu pentru conținutul tău internațional este o decizie importantă, deoarece este una cu care vei rămâne blocat.

Unii oameni jură că folosesc ccTDL (domenii de nivel superior cu coduri de țară), în timp ce alții preferă subdomenii sau subdirectoare. Iată ce trebuie să știți despre fiecare opțiune:

• ccTDL -urile sunt codurile din două litere de la sfârșitul numelui dvs. de domeniu care indică motoarele de căutare și utilizatorilor unde este înregistrat site-ul web, cum ar fi .uk, .eu etc.

Dacă vizați o anumită țară, un ccTLD poate fi o alegere bună. Dacă vă concentrați doar pe direcționarea în funcție de limbă, este posibil să nu fie decizia corectă, deoarece vizează o anumită zonă geografică, dar nu și limba specifică vorbită acolo.

• Utilizarea subdirectoarelor de pe site-ul dvs. principal cu un TLD generic este o opțiune populară. De exemplu, versiunea portugheză a unui site pentru Brazilia poate avea un /br/ pentru a o deosebi de versiunea în engleză a site-ului.

Subdirectoarele oferă, de asemenea, avantajul unui profil consolidat de backlink.

• Utilizarea subdomeniilor cu TDL-uri generice poate funcționa pentru unii, dar acest lucru poate fi complicat și nu este foarte ușor de utilizat. Fiecare este înregistrat de Google ca site propriu, dar autoritatea de domeniu nu este neapărat transmisă.

Cel mai important aspect atunci când luați această decizie este să alegeți ceea ce este cel mai bun pentru afacerea dvs.

Doriți să vizați la un nivel de limbă sau la nivel de țară?

Cât de mult efort puteți depune pentru a construi autoritatea de domeniu pentru domenii complet noi?

Dacă vă străduiți să dezvoltați și să mențineți conținut localizat pentru site-uri variate, poate fi mai bine să începeți cu subdirectoare.

Indiferent de structura pe care o alegeți, Google vă recomandă ca ierarhia dvs. să fie organizată în mod similar în fiecare secțiune a site-ului dvs., astfel încât să fie ușor de accesat cu crawlere.

2. Direcționarea în funcție de limbă

Înainte de 2010, când au fost introduse etichetele hreflang, nu exista nicio etichetă la nivel de pagină care să spună motoarelor de căutare ce țară sau limbă vizați.

Și abia în 2014 Google a inclus raportarea etichetelor hreflang în Google Search Console.

Când utilizați mai multe limbi, apare o posibilă problemă de conținut duplicat. Acesta este momentul în care etichetele hreflang indică Google că pagina dvs. este o versiune alternativă în altă limbă. Etichetele au scopul de a se asigura că pagina corectă localizată apare în versiunea Google localizată corect.

Dar nu există o marjă de eroare la selectarea codurilor de limbă și există multe etichete incorecte.

Mulți oameni care abia încep cu SEO internațional se întreabă de ce nu pot folosi doar etichete de limbă. De-aceea:

• Google nu folosește aceste etichete de limbă sau țară în metadate, deoarece multe dintre ele sunt greșite. Codurile de țară incorecte sunt doar una dintre probleme.

• Semnalele hreflang mixte pot fi date motoarelor de căutare. Există o mare diferență între a aloca o pagină unei limbi și a o atribui unei limbi și unei țări.

• Redirecționarea automată a unui utilizator într-o altă limbă în funcție de locație poate fi o greșeală. Nu înseamnă neapărat că doar pentru că o persoană locuiește într-o anumită locație, el sau ea vorbește limba locală.

Dacă doriți să vă asigurați că etichetele dvs. sunt corecte, trebuie să accesați Search Console pentru a vedea ce probleme le-a găsit Google, apoi remediați acele erori pentru ca paginile dvs. să fie indexate corect.

3. Adaptarea conținutului la limbă și cultură

Localizarea și traducerea conținutului site-ului web nu este la fel de ușoară ca utilizarea unui traducător online.

A urma acest traseu nu numai că are ca rezultat erori gramaticale, dar are de obicei și consecințe mai grave – faptul că un cuvânt poate avea mai multe semnificații poate duce la confuzii serioase și s-ar putea chiar să ajungi să jignești publicul pe care încerci să-l cultivi.

Limba este foarte nuanțată între țări și culturi. Gândiți-vă la modul în care un utilizator din Marea Britanie ar putea diferi de un utilizator din Japonia. Există chiar diferențe semnificative de limbă între utilizatorii din Mexic și Columbia.

Dacă doriți să treceți înaintea concurenților, utilizați traducători profesioniști, nativi, pentru a localiza conținutul în limbile țintă. Acesta este unul dintre factorii cheie de clasare în SEO internațional.

Asigurați-vă că toate informațiile pe care le furnizați sunt potrivite pentru publicul țintă utilizând fusurile orare locale, moneda, limba și informațiile de contact.

Și când vine vorba de design și conținut, diferențele culturale ar trebui să joace și ele un rol și să influențeze diverse elemente, cum ar fi culorile, aspectul, simțul umorului etc.

De exemplu, site-ul japonez Lush, cu culorile sale strălucitoare și pagina de pornire aglomerată, arată foarte diferit de site-ul lor din SUA, cu culorile dezactivate și mult mai mult spațiu alb.

Este mai probabil ca utilizatorii să aibă o experiență bună pe site-ul dvs. dacă primesc conținut relevant la care se pot raporta în limba și cultura lor.

4. Construirea de legături

Crearea de linkuri devine mult mai dificilă atunci când îți duci site-ul internațional, pentru că acum trebuie să obții backlink-uri din diferite țări și în diferite limbi.

Cu toate acestea, construirea de backlink-uri la nivel internațional necesită multe dintre aceleași tehnici utilizate în SEO local - doar la scară mai mare.

Incearca astea:

• Identificați și valorificați orice backlink-uri internaționale existente.

Rulați un raport de backlink cu Monitor Backlinks pentru a identifica link-uri externe care ar putea fi direcționate către conținut mai specific pentru teritoriu de pe site-ul dvs. Uită-te la coloana „TLD/IP” pentru a vedea din ce țări provin backlink-urile tale.

( Nu aveți un cont Monitor Backlinks? Alegeți o probă gratuită de 30 de zile aici! )

• Efectuați cercetări asupra concurenței.

De asemenea, poți să te uiți la backlink-urile concurenților tăi pentru a vedea de unde vin. Din secțiunea Link-uri concurenți din Monitorizare backlink-uri, puteți urmări principalii concurenți și puteți afla ce fac aceștia pentru a câștiga backlink-uri din anumite țări sau teritorii.

• Câștigați linkuri cu conținut local.

Crearea de conținut care merită împărtășit în alte țări și de către influenți din acele țări nu se va întâmpla dacă doar traduceți conținut în limba engleză. Încercați să folosiți scriitori nativi dacă este posibil.

• Recunoașteți rețelele sociale importante pe o anumită piață.

Cunoașterea rețelelor de social media pe care le folosesc oamenii din anumite țări vă poate ajuta să generați trafic relevant și backlink.

De exemplu, un public din SUA va folosi Twitter și Facebook, un public german va folosi Xing, iar un public chinez va folosi Sina Weibo.

• Fi prezent.

Îmbrățișează comunitățile locale, comunică cu localnicii la evenimente locale și construiește-ți reputația la târguri internaționale. Multe dintre acestea oferă link-uri către un blog invitat sau o pagină de profil.

De asemenea, este important să decideți dacă trebuie să mergeți atât de departe încât să abordați diferite limbi, locații sau ambele în strategia dvs. de construire a linkurilor.

Dacă decideți să faceți pasul cu crearea de linkuri la nivel internațional, trebuie să urmați o strategie specifică și cele mai bune practici. Dacă nu faci asta, s-ar putea să ajungi să muști mai mult decât poți mesteca, deoarece SEO internațional este o provocare și complexă.

De prea multe ori, atunci când companiile se globalizează, o fac în beneficiul lor. Ei uită că cei care caută sunt diferiți peste tot și că ceea ce funcționează în SUA sau Marea Britanie nu funcționează neapărat pe alte piețe.

Alte semnale internaționale SEO pentru a ajuta motoarele de căutare

Pe lângă aceste patru domenii principale ale SEO internațional, ar trebui să țineți cont și de aceste sfaturi pentru a ajuta motoarele de căutare să indexeze și să clasifice site-ul dvs. internațional:

• Găzduiește-ți site-ul pe un IP local

• Link către conținut local

• Creați legături din resurse locale

• Încercați să găsiți modalități de a vă clasa pe motoarele de căutare locale, cum ar fi Baidu în China și Yandex în Rusia

• Utilizați o companie de găzduire web cu un centru de date în țara pe care o vizați

• Utilizați un CDN (rețea de livrare de conținut) bun, astfel încât piața dvs. țintă să își poată obține conținutul rapid

Încheiere SEO internațională

Extinderea eforturilor de SEO la nivel internațional nu trebuie să fie întotdeauna costisitoare sau dificilă din punct de vedere tehnic.

Luați-o pas cu pas.

Începeți prin a explica oferta dvs. de produse într-o altă limbă și mergeți de acolo.

Da, sunt multe provocări de depășit pe parcurs, dar dacă le faci față, este posibil ca eforturile tale să merite.

La urma urmei, dacă nu acceptați provocarea, ați putea pierde oportunități grozave de a vă extinde și de a intra pe piețe noi, nedescoperite, care ar putea face o diferență reală pentru afacerea dvs.

Serena Dorf este o scriitoare de conținut entuziastă la EssayOnTime. Este însetată de cunoștințe și este mereu în căutarea unor sfaturi uimitoare de SEO și marketing pe care să le împărtășească cititorilor ei. În timpul liber, citește literatură clasică americană și învață suedeză. Simțiți-vă liber să vă conectați cu ea pe Twitter.