Trafic Push iOS: Anunțurile Push vin pe iPhone-uri?

Când am adăugat trafic push la ofertele noastre de format publicitar, a devenit rapid că mulți agenți de publicitate merg la format datorită ratelor de conversie și randamentelor mari. În curând clienții ne-au întrebat despre traficul push iOS. Au putut vedea că nu le avem în inventar, dar au vrut să știe dacă vin. Ei bine, versiunea scurtă este că Apple nu a introdus încă notificări push web pentru iOS și există atât semne încurajatoare, cât și descurajatoare cu privire la faptul că acestea vor veni vreodată.

Ce este Push Traffic?

Traficul push este reprezentat de utilizatorii de internet care provin din reclame livrate prin notificări push. Notificările push sunt acele casete și mesaje mici, pe care se poate face clic, care apar pe dispozitivul mobil sau desktop și care vă transmit informații. Aceste notificări variază de la mesaje SMS de la rude la mementouri pentru a vă conecta din nou la acel joc pe care pur și simplu nu vă puteți opri din joc.

Există, totuși, o diferență între tipul de notificări pe care l-am menționat și așa-numitul web push. Primele sunt livrate de aplicații instalate pe dispozitivele utilizatorilor, în timp ce web push este livrat de pe site-uri web. Întrucât traficul web push necesită ca destinatarii să se înscrie și să apară în contextul altor actualizări și mesaje, aceștia au rate ridicate de clic și de conversie. Spre deosebire de pop și alte forme de trafic care tind să funcționeze pe modelul costului CPM, push operează pe modelul CPC (cost pe clic).

Aflați mai multe despre traficul push.

Starea actuală a notificărilor push iOS și a traficului push iOS

În acest moment, aplicațiile instalate pe iOS pot trimite notificări push către dispozitivele utilizatorilor. De aceea, aplicația Uber vă poate anunța că călătoria dvs. tocmai a apărut. Cu toate acestea, regulile oficiale pentru dezvoltatori Apple afirmă că aplicațiile nu pot monetiza notificările push ale aplicațiilor. Deși unii dezvoltatori pot încălca ocazional aceste reguli, nu există nicio modalitate de a oferi un flux fiabil de trafic de notificări push din aplicațiile pe iOS.

Deși dispozitivele Android și diverse sisteme de operare desktop (inclusiv macOS Apple) au suport pentru notificări push web, browserele de pe iOS nu au în prezent. Acesta este tipul de notificare push pe care noi (și alte rețele de publicitate) le transformăm în anunțuri push și, prin urmare, nicio sursă de trafic nu poate oferi în prezent anunțuri push pentru iOS.

Cu toate acestea spuse, există unele dovezi încurajatoare (și descurajatoare) că notificările push ar putea fi în drum spre dispozitivele iOS. Să începem cu veștile bune.

Dovezile că iOS Push Traffic vine

În mod clar, Apple nu este complet împotriva notificărilor push, inclusiv notificărilor push bazate pe web. Safari pe Mac are aceste notificări, la fel ca toate celelalte browsere de pe macOS. Dacă Apple ar fi complet împotriva ideii de notificări web, toate ar fi blocate.

Deși Apple are linii directoare foarte stricte cu privire la notificările push care sunt acceptabile, există grupuri care încalcă frecvent aceste reguli și chiar și Apple s-a văzut că își încalcă propriile reguli cu privire la publicitate.

Există, de asemenea, în mod clar o cerere pentru notificări push web, deoarece acestea sunt o caracteristică pe care dezvoltatorii au solicitat-o ​​pe forumurile Apple și s-au plâns de absența lor pe forumurile pentru dezvoltatori. Au existat chiar și unele evoluții în iOS care arată progrese în susținerea anunțurilor de notificare push web.

În timp ce Safari pe iOS este mult mai limitat decât fratele său mai mare din macOS, Apple a adăugat recent suport pentru unele dintre tehnologiile de bază necesare. Cel mai important, Apple a adăugat suport pentru lucrătorul de service în IOS 11.3 , care este o cerință de bază pentru push web.

În plus, la World Wide Developer Conference de anul acesta, în care Apple arată ce software va lansa în acest an, Apple a anunțat iPadOS . Deși au existat doar funcții iPad de o vreme, există și mai multe caracteristici semnificative care vor veni anul acesta și este o declarație pozitivă despre viitorul iPad-ului și, prin extensie, al iOS.

Cea mai interesantă funcție nouă pentru viitor sau notificări push web pe iOS este experiența de „navigare la clasa desktop” . Deși acest lucru nu include încă suport pentru notificări push web, există câteva schimbări semnificative în joc și indică faptul că Apple deschide versiunea iOS a Safari pentru o experiență mai asemănătoare desktopului.

Așadar, pentru a rezuma toate acestea, Apple și-a deschis încet standardele atât cu notificări, cât și cu dezvoltarea navigării mobile pe iOS. Toate lucrurile care sunt necesare pentru traficul push pe iOS.

Dovezile împotriva traficului iOS Push

Chiar și cu toate aceste semne încurajatoare, este prea devreme pentru a scăpa de șampanie. Există câteva semne descurajatoare împotriva notificărilor push web care vor veni vreodată pe iOS.

Apple a fost întotdeauna o companie de calcul care controlează mai mult. Acesta poate fi un beneficiu sau un dezavantaj, în funcție de perspectiva și opinia dvs. Indiferent, este puțin probabil să se schimbe oricând, iar notificările push bazate pe web sunt un exemplu de zonă în care Apple ar avea mai puțin control.

Desigur, Apple permite notificări web pe macOS și astfel pot fi complet împotriva tehnologiei. Când comparăm iOS și macOS, totuși, putem vedea că iOS a fost întotdeauna mai controlat de Apple. În plus, Apple a început să caute și mai mult control asupra macOS, așa cum s-a văzut odată cu adăugarea Utilitarului de securitate de pornire, care poate limita aplicațiile la cele găsite în Mac App Store.

Chiar și completările încurajatoare din iOS 13 - în special, browserul Safari mai avansat de pe iPadOS - pot fi văzute ca un semn împotriva unui viitor al notificărilor push web pe iOS. La urma urmei, notificările push web nu sunt una dintre noile caracteristici care vin cu această lansare mare și chiar dacă ar urma să apară mai târziu, aceste funcții sunt până acum doar pentru iPad și nu pentru iPhone.

Asta nu înseamnă că notificările push web nu vor fi adăugate la o versiune ulterioară a iOS – chiar și la o actualizare a iOS 13. Dar sugerează că notificările push web nu sunt văzute ca o funcție de „clasă desktop” de către Apple. și asta poate însemna că este o prioritate mai mică.

Ultimul punct de luat în considerare este că, de la introducerea magazinului de aplicații, Apple a promovat în mod constant și puternic aplicațiile native față de aplicațiile web. Aplicațiile native au deja suport pentru notificări în iOS, așa că adăugarea de notificări push web poate încuraja aplicațiile web față de aplicațiile native și este o metodă suplimentară de a face ceea ce este deja posibil.

Când luați în considerare toate acestea împreună, s-ar putea ca notificările push web și reclamele să devină o prioritate mai scăzută sau ceva pe care doresc să evite în mod activ să introducă.

De ce contează dacă iOS Push Traffic vine

Deși traficul push pentru desktop și Android este uriaș - Zeropark are 2.598.807.568 de clicuri lunare disponibile - nu este o imagine completă. Potrivit Apple , există 1,4 miliarde de dispozitive iOS active (în comparație cu peste 2 miliarde de dispozitive Android active ). Adăugarea acestui număr de dispozitive la pool-ul de trafic ar fi uriașă. Imaginați-vă că vă dublați profiturile.

De asemenea, merită luat în considerare faptul că utilizatorii de dispozitive iOS tind să includă utilizatori din GEO de nivel superior și niveluri mai ridicate de venituri. Desigur, există o mulțime de utilizatori de Android cu aceleași caracteristici (deci nu vorbesc rău despre utilizatorii de Android). Cu toate acestea, adăugarea mai mult din acest trafic și cu opțiunea de a viza în funcție de tipul de dispozitiv ar adăuga o opțiune simplă de optimizare excelentă.

Ce puteți face pentru a obține anunțuri push pe iOS

Deși Apple este renumit pentru că își urmărește propria direcție și cale, mai degrabă decât să-i copieze pe alții sau chiar să asculte feedback-ul clienților săi, Apple ascultă uneori feedback-ul. De fapt, există câteva sisteme pentru a oferi feedback Apple.

Primul este sistemul oficial de dezvoltator numit „Feedback Assistant” . Acesta este sistemul oficial de feedback pentru dezvăluirea erorilor software. Cu toate acestea, în timpul programelor beta ale următoarelor versiuni ale sistemelor de operare, Apple colectează mult mai multe feedback generale cu privire la funcții. Este momentul perfect pentru a solicita asistență pentru notificările push web în safari de tip desktop.

Dacă nu sunteți dezvoltator (sau un cont de dezvoltator, de altfel), puteți oferi și feedback cu privire la software-ul beta de la Apple prin programul public beta .

Opțiunea finală este sistemul general de feedback al Apple. Aici oricine poate trimite o sugestie legată de un anumit produs Apple - software sau hardware. Deși există o opțiune de a oferi feedback cu privire la versiunea desktop a Safari, nu există nicio opțiune de a oferi feedback cu privire la versiunea mobilă a Safari. Așa că vă sugerez să alegeți iPhone sau iPad ca metodă de a oferi feedback.

Metoda finală este de a începe discuții în comunitățile online relevante, cum ar fi Reddit și stack exchange. Deși acesta nu este un canal oficial, poate fi mai eficient decât trimiterea de feedback direct. Nicio companie nu-i place presa negativă și dacă destui oameni se plâng, aceasta poate duce la schimbare.

Deși trimiterea de feedback prin oricare dintre aceste metode nu este o garanție de a convinge Apple, este mai bine decât să așteptați, în speranța că se va întâmpla ceva.

Puteți rula în continuare campanii de anunțuri push

Deși nu puteți cumpăra trafic push de pe dispozitive iOS, puteți rula campanii de anunțuri push pe diferite surse de trafic. Dacă doriți cu adevărat să vizați dispozitivele iOS, va trebui să vă uitați la alte opțiuni de sursă de trafic, cum ar fi redirecționări pop sau domenii. Desigur, dacă traficul Push ajunge la iOS, puteți paria că Zeropark va adăuga suport cât mai curând posibil.