Publicitatea în căutare plătită este cel mai bun format de anunț digital pentru compania dvs.?

Ultima actualizare pe 5 august 2020

Pentru multe companii, un prim pas important este să afli ce format de anunț digital este cel mai potrivit pentru tine. Este publicitate de căutare plătită? Publicitate pe rețelele sociale? Este foarte important să cunoaștem diferența înainte de a începe procesele de marketing.

Fie că te uiți la televizor sau navighezi pe internet, ești explodat de reclame care, de cele mai multe ori, nu te interesează și nu servesc niciunui scop pentru tine. Indiferent de mediul pe care vă aflați, agenții de publicitate încearcă să vă convingă că au un produs sau un serviciu doar pentru dvs. Cu mult înainte de televiziune sau radio, a existat o anumită formă de publicitate. Ziarele au fost începutul reclamei în masă, dar pozatorii se întorc la egiptenii care încearcă să vândă produse.

În publicitate există două categorii generale de publicitate, tradițională și digitală. Publicitatea tradițională utilizează televiziunea, radioul, ziarele, panourile publicitare, reviste și corespondența directă. Aceste tipuri de publicitate pot ajunge la o audiență extrem de mare, oferind companiilor mulți ochi pentru a-și vedea produsul sau serviciul, dar nu există nicio garanție că oamenii potriviți primesc publicitatea.

Digital, un jucător relativ nou în lumea publicității, folosește internetul pentru a ajunge la un public larg în mai multe moduri. Segmentele de public pot fi vizate în funcție de locație, iar criteriile demografice pentru a viza un grup mai precis.

În timp ce formele tradiționale de publicitate sunt eficiente, publicitatea digitală a preluat conducerea în accesibilitate. Odată cu creșterea numărului de dispozitive inteligente, publicitatea digitală va urmări utilizatorii oriunde ar merge. Cultura consumatorilor din întreaga lume astăzi, publicitatea digitală este o necesitate.

Cu publicitatea digitală, tipurile de publicitate disponibile sunt:

• publicitate de căutare plătită
• publicitate afișată
• publicitate nativă
• publicitate pe rețelele sociale

Cel mai proeminent tip de publicitate digitală este publicitatea de căutare plătită.

Publicitate plătită în căutarea

Publicitatea de căutare plătită este foarte detaliată. Necesită monitorizare regulată și ajustări ale numeroaselor funcții pentru a optimiza plasarea reclamelor, în încercarea de a-i determina pe utilizatori să convertească. Dar o explicație de bază ar fi aceea că publicitatea plătită de căutare utilizează cuvinte cheie pentru a declanșa anunțuri. Cuvintele cheie sunt monitorizate examinând mai multe valori și ajustând sumele licitate pentru a vă atinge obiectivul. Când un utilizator introduce un termen de căutare, acesta declanșează un cuvânt cheie și anunțuri relevante apar în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Agentul de publicitate este taxat numai atunci când un utilizator face clic pe anunțul său, care este definiția plății pe clic sau PPC.

Google va afișa până la 4 anunțuri plătite în partea de sus a paginii, cu listele organice dedesubt. Pentru a distinge între cele două, veți vedea o pictogramă mică în stânga menționării că este o reclamă. Cu publicitatea plătită în căutarea, în funcție de piață, clicurile variază de la câțiva bănuți la sute de dolari. În general, cele mai mici sume licitate provin din campaniile de branding care promovează propria companie a agentului de publicitate. S-ar putea să vă gândiți „cine vrea să plătească sute de dolari pentru a face clic pe un anunț?”. Imaginați-vă că dețineți o companie comercială de acoperișuri. Cuvântul dvs. cheie cu cea mai bună conversie vă poate costa 750 USD, dar dacă acel client potențial care a dat clic pe anunțul dvs. semnează un contract în valoare de 3 milioane USD, a meritat banii. Ne uităm la costul total pe clic sau CPC, nu doar la un singur clic din care am efectuat conversia. Imaginează-ți că ai cheltuit 3.000 USD în săptămâna în care ai încheiat afacerea pentru 3 milioane USD, rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare ar fi de 1000%.

Căutarea plătită este direcționată, măsurabilă și rentabilă, făcând căutarea plătită foarte atractivă pentru companii.

Publicitate pe rețelele sociale

Spre deosebire de publicitatea de căutare plătită, publicitatea pe rețelele sociale este o platformă mai relaxată. Căutarea plătită funcționează pe baza cuvintelor cheie pentru a declanșa anunțuri în care anunțurile pe rețelele sociale sunt afișate pentru a se potrivi cu obiceiurile dvs. de căutare. În timp ce căutați și navigați, site-urile pun cookie-uri pe computer pentru a urmări ce tipuri de site-uri frecventați, împreună cu alte informații care pot fi folosite pentru a vă clasifica pentru direcționarea publicității. Vă rugăm să rețineți că aceste module cookie nu sunt unice pentru rețelele sociale, ci pentru toate platformele de publicitate digitală.

Publicitatea pe rețelele sociale poate oferi un ROI rapid, deoarece totul se face în timp real, spre deosebire de publicitatea de căutare plătită. Rețelele sociale sunt mai mult decât Facebook și Instagram și trebuie să vă cunoașteți piața pentru a determina care platformă de rețele sociale ar funcționa cel mai bine pentru dvs. Oricât de apropiate sunt Facebook și Instagram în tipul de rețele sociale, publicul sau utilizatorii lor nu sunt exact aceleași. Platforme precum LinkedIn servesc unui public și scop total diferit. Asigurați-vă că căutați ce platformă va aduce cel mai bine afacerii dvs.

Publicitate nativă

Anumite tipuri de reclame sunt foarte clare că încearcă să vă atragă atenția pentru a vă vinde ceva. Anunțurile native, spre deosebire de publicitatea de căutare plătită, se îmbină cu împrejurimile lor. Reclamele native bune necesită muncă pentru a te face să le observi, dar să nu fie agresive sau detestabile. Anunțurile native se potrivesc cu conținutul paginii pe care sunt văzute, ați putea crede că este camuflaj. Anunțurile native ar putea fi un articol sau un videoclip pe un site web despre materiale similare.

Datorită aspectului lor sub acoperire, a provocat o dezbatere în rândul agenților de publicitate dacă sunt o modalitate corectă de a face afaceri, ca să spunem așa. Agenții de publicitate pronativi subliniază că anunțurile lor sunt etichetate ca „sponsorizate”, „reclame” sau „Promovate” în apropierea anunțului, astfel încât spectatorul să știe că conținutul cu care urmează să interacționeze nu este de pe site-ul pe care se află . Punctul de publicitate anti-nativă este că etichetele sunt suficient de mici încât să nu fie ușor văzute de utilizatori.

Publicitate grafică

Din cauza tipului fiarei, ca să spunem așa, anunțurile grafice încearcă evident să vă vândă ceva. Deoarece folosesc imagini, atât fotografii, cât și videoclipuri, se evidențiază printre textul de pe pagina web. Anunțurile grafice sunt concepute pentru a obține conversii rapide și pot avea un public mare de spectatori. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare le pot potrivi cu site-urile web de pe web, pe baza cuvintelor cheie și a direcționării utilizate.

Deși anunțurile grafice nu sunt la fel de eficiente ca înainte, agenții de publicitate nu își pot trece cu vederea planurile strategice.

Pe care o vei alege?

Cu opțiunile de publicitate digitală disponibile în lumea electronică de astăzi, fă-ți timp pentru a-ți cerceta unde s-ar potrivi cel mai bine afacerea ta și pentru a obține cele mai bune rezultate. Nu credeți că sunteți blocat într-un singur tip de publicitate digitală, combinați-le și lăsați-le să lucreze împreună. Publicitatea de căutare plătită poate fi un compliment excelent pentru publicitatea pe rețelele sociale

Amintiți-vă, unele agenții au experiența și experiența pentru a vă ajuta cu aceste decizii, precum și pentru a construi și menține publicitatea digitală.