Ce se întâmplă Down the Pike, P2: site-ul tău este prietenos cu dispozitivele mobile?

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

A fost o zi în care companiile trebuiau să-și facă griji doar că au un site web funcțional. Apoi au apărut telefoanele inteligente capabile nu doar să-ți sune copilul pentru a-i reaminti când era stațiunea, ci să joace jocuri, să facă poze și să navigheze pe internet. De-a lungul timpului, Google a început să clasifice paginile pentru numărul și calitatea linkurilor către o pagină pentru a determina o estimare a cât de important este un site web. Ideea a fost că, cu cât site-ul tău este mai important pentru alte companii, cu atât vei primi mai multe link-uri de la acele companii. De-a lungul timpului, odată cu creșterea smartphone-urilor, site-urile web au trebuit să fie ajustate pentru a fi vizualizate pe ecrane mult mai mici, oferind utilizatorului aceeași navigare ușoară pe care a găsit-o pe un desktop tradițional. Clasamentul paginilor a continuat să fie evaluat pentru versiunea desktop a site-ului, până acum. Google testează ceea ce ei numesc indexare pe mobil.

Google a început să experimenteze pentru a face indexurile lor prietenoase pentru dispozitive mobile pentru a face rezultatele mai utile. Chiar dacă se mută la mobil, își doresc o experiență de căutare excelentă, indiferent de dispozitivul pe care îl folosește un utilizator. Dacă aveți un site de difuzare receptiv sau dinamic în care conținutul principal este echivalent atât pe desktop, cât și pe mobil, nu ar trebui să schimbați nimic. Dar dacă conținutul dvs. principal este diferit între cele două, poate doriți să luați în considerare efectuarea de modificări pentru a se adapta la schimbarea clasamentului. Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile, Google are un instrument pentru a vă testa site-ul. Google nu a stabilit o dată fermă cu privire la momentul în care va avea loc. Ei vor experimenta la scară mică în următoarele câteva luni înainte de a-l intensifica, când sunt siguri că încă pot oferi o experiență excelentă pentru utilizator.

Noi extensii la anunțuri

Extensii de preț

În efortul de a ajuta agenții de publicitate să adauge reclame mai tentante, Google a anunțat Extensii de preț. Indiferent dacă vindeți un produs sau un serviciu pe care îl puteți utiliza acum și extinde, în loc să folosiți spațiu valoros de text publicitar, pentru a le informa consumatorilor cu ce vor plăti pentru bilete la film, o pereche de pantofi sau chiar servicii de curățenie. Ca și în cazul tuturor extensiilor, linkul va duce utilizatorul la pagina de destinație pentru produsul sau serviciul pe care îl promovați.

Extensiile de preț funcționează cu majoritatea celorlalte extensii, cu excepția sitelinkurilor. Dacă utilizați extensii de apel, acum puteți crea extensii de preț pentru un serviciu care poate influența mai bine consumatorul să efectueze acel apel pentru a obține mai multe informații sau pentru a programa o întâlnire.

Noțiuni de bază

Pentru a configura o extensie de preț, accesați fila Extensii la anunțuri și selectați Extensie de preț, se va afișa următorul ecran.

Tipul de extensie de preț pe care îl alegeți determină ce exemple de anunțuri veți vedea. În timp ce Calificatorul de preț poate fi prețuri care încep de la sau până la un anumit preț, dar nu este un câmp obligatoriu.

Ca și în cazul tuturor extensiilor, puteți programa când doriți ca acestea să ruleze cu data de începere, data de încheiere și ora din zi. Aveți 25 de caractere cu care să lucrați atât în ​​câmpul antet, cât și în câmpul de descriere. Trebuie să aveți cel puțin 3 intrări, dar nu mai mult de opt pentru fiecare extensie. Fiind vorba de un articol nou, există restricții care se aplică, chiar dacă un câmp de limbă este disponibil, numai limba engleză poate fi folosită în acest moment. De asemenea, extensiile de preț se vor afișa în acest moment numai pentru anunțurile text mobile din prima poziție.

Extensii de locație pentru afiliați

Dacă sunteți producător, aveți o echipă care caută companii de renume pentru a vă vinde produsele. Acum că produsele dvs. sunt disponibile pentru public, comercianții cu amănuntul vă fac publicitate pentru produsele dvs. pentru a aduce afaceri în magazinele lor. Ce se întâmplă dacă John Doe aude despre unul dintre produsele dvs. dintr-un anunț național pe care l-ați difuzat la televizor sau la radio, dar un comerciant cu amănuntul nu a fost listat. John lovește desktopul sau dispozitivul mobil pentru a vedea de unde îl poate cumpăra local.

Cu extensiile de locație afiliată, John poate vedea ce comercianți cu amănuntul din zona sa dețin produsul. Extensiile de locație afiliate sunt similare cu extensiile de locație, cu o ușoară diferență; nu trebuie să fie listate într-un Cont Compania mea pe Google. Dacă nu aveți un Cont Compania mea, extensiile dvs. de afiliat vor apărea în continuare împreună cu anunțurile dvs., deoarece acestea nu au o locație fizică asociată acestora. Când vă configurați extensia, Google are o listă de comercianți din care să aleagă și Google va afișa fie o adresă, fie un marcator pe o hartă. Dacă sunteți pe un dispozitiv mobil, puteți atinge pentru a obține indicații de orientare. Dacă aveți propriul magazin și doriți să-l faceți publicitate, ar trebui să utilizați extensii de locație.

Anunțuri clic pentru a trimite mesaje

Dacă ai un smartphone, mai mult ca sigur ai trimis un mesaj unui prieten pentru a-i pune o întrebare sau a-l invita la o petrecere sau o funcție. Similar cu chatul live de pe desktop, anunțurile clic pentru a trimite mesaje oferă utilizatorilor de dispozitive mobile o modalitate de a discuta cu un birou de asistență sau cu un departament de comandă. Captura de ecran este de la un blog publicat de Google pentru reclamele clic-pentru-mesaj.

Atingând opțiunea de trimitere text, utilizatorul lansează aplicația SMS pe dispozitivul său. Mesajul afișat în anunț este adaptat produsului sau serviciului pe care îl promovați. Odată ce aplicația este deschisă, utilizatorul poate comunica cu dumneavoastră specialist pentru a obține informații despre produse/servicii sau pentru a plasa o comandă.

Google listează recenziile companiilor care au fost în testarea beta ca având rate de conversie cu până la 80% mai mari în comparație cu canalele similare și cu 40% mai mari decât alte extensii de anunțuri.

Recapitulare

O scurtă trecere în revistă, am discutat despre modificarea viitoare de către Google a indexării mobile pentru a clasifica site-urile în loc de desktop, din cauza creșterii utilizării dispozitivelor mobile. Noile extensii de anunțuri sunt implementate de extensii de preț, extensii afiliate și anunțuri clic-pentru-mesaj, toate oferind agentului de publicitate noi modalități de a capta puțin mai mult trafic și mai multe oportunități de a obține conversii.

Ce urmează Coming Down the Pike? Rămâneţi aproape…

– Gary Harvison, Manager PPC