Canibalizarea cuvintelor cheie: de ce este rău pentru SEO și cum să o remediați

În această eră a marketingului de conținut, este o practică obișnuită să faci cât mai multe postări pe blog, articole și pagini de destinație pentru a vizaoriceîntrebări sau preocupări pe care le-ar putea avea un potențial client.

De exemplu, aici, la FATJOE, avem misiunea de a oferi cel mai util conținut posibil și asta înseamnă că acoperim cât mai multe subiecte – la fel ca acesta.

Problema este că, fără o strategie adecvată în minte, producerea multor conținut poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci cândmai multe pagini de pe un site web vizează aceleași cuvinte cheie sau similare. Drept urmare, aceste pagini concurează unele împotriva altora în clasamentele de căutare.

Când se întâmplă acest lucru, poateîncurca motoarele de căutare și poate deteriora performanța SEO.

În acest ghid, vom acoperi:

• De ce contează canibalizarea cuvintelor cheie
• Cum să-l identifici
• Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie
• Cum să preveniți să se întâmple

De ce este importantă canibalizarea cuvintelor cheie pentru SEO și marketerii de conținut

Canibalizarea cuvintelor cheieafectează în mod direct clasarea căutării.

Motoarele de căutare se străduiesc să determine care pagină este cea mai relevantă și care merită un clasament mai ridicat atunci când mai multe pagini vizează același cuvânt cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie vă va distruge eforturile SEO.

Nu viza același cuvânt cheie cu o pagină de bani și o postare pe blog.

Veți pierde vânzări dacă postarea de blog se clasează pe pagina 1 și pagina de bani nu este de găsit nicăieri.

— Kai | eCommerce SEO (@KaiCromwell) 30 decembrie 2022

În timp ce exemplul lui Kai se concentrează pe competiția dintre o postare de blog și o pagină de bani, canibalizarea cuvintelor cheie poate avea loc între orice pagină care concurează pentru aceleași cuvinte cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie nu afectează doar motoarele de căutare. Poate deruta și utilizatorii.

Imaginați-vă că aterizați pe site-ul dvs. căutând un anumit subiect și întâlniți mai multe pagini care acoperă aceleași informații.

Ar fi frustrant să navighezi prin pagini cu conținutfoarte similarpentru a găsi informațiile exacte pe care le cauți.

Cum tratează Google canibalizarea paginilor

Google își propune să ofere utilizatorilor săi cele mai bune rezultate de căutare.

Acesta tratează canibalizarea cuvintelor cheie încercând să aleagă ceamai relevantă și mai autorizată paginăde afișat în rezultatele căutării.

În consecință, va trebui săclasifice o pagină față de celelalte,iar indexabilitatea paginilor dvs. poate fi, de asemenea, pusă în pericol prin chiar și penalizarea site-ului pentru conținutul său duplicat .

De ce este rau canibalizarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Există o mulțime de motive pentru care ar trebui să evitați canibalizarea cuvintelor cheie.

Primul motiv pentru care ar trebui să evitați canibalizarea cuvintelor cheie este modul în care aceasta poate afecta performanța site-ului dvs. . Poate face acest lucru prin:

Devalorizarea paginilor cheie

Paginile dvs. similare concurează între ele.

Această competiție poate devaloriza importanța și autoritatea paginilor tale cheie. De exemplu, postarea dvs. de blog ar putea împiedica apariția paginii dvs. de produs sau categorie în rezultatele căutării.

Diluează Link Equity

Echitatea linkurilor se referă la valoarea și autoritatea transmisă care este transmisă între paginile dvs. web.

Dacă mai multe pagini de pe site-ul dvs. concurează pentru același cuvânt cheie, numărul atât de backlink, cât și de link-uri interne care indică acele pagini este împărțit între ele.

Ca rezultat, fiecare pagină primește o cotă mai mică din capitalul de link-uri, atunci când ar putea fi doar pagina care beneficiază de toate linkurile de referință.

Mai puțin este mai mult în ceea ce privește calitatea paginii

Concentrarea pe mai puține pagini de înaltă calitate înseamnă că vizitatorii pot găsi informațiile pe care le caută rapid și ușor.

Un număr mare de pagini de calitate scăzută sau duplicate face mult mai dificil.

IBM a șters 90% din conținutul lor și și-a dublat traficul SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 mai 2023

O pagină va funcționa mai bine decât cealaltă; Consolidarea va culege recompensele ambelor

Când îmbinați pagini similare într-o singură pagină cuprinzătoare, consolidați semnalele de clasare ale fiecărei pagini.

O pagină mai puternică vă oferă o șansă mai mare de a vă poziționa mai sus în rezultatele căutării și de a atrage mai mult trafic organic.

Canibalizarea nu numai că este un risc pentru performanța paginilor dvs., dar poate afecta, de asemenea, accesarea cu crawlere și indexarea paginilor, în primul rând, inclusiv:

Probleme de indexabilitate

Motoarele de căutare pot vizualiza mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie ca conținut duplicat.

Dacă Google accesează cu crawlere o pagină care este foarte asemănătoare cu alta, poate alege să nu o indexeze. Pentru a vă asigura că fiecare pagină are cele mai bune șanse de a avea performanțe în rezultatele căutării, faceți unic conținutul fiecărei pagini .

Risipire inutilă a bugetului de crawl

Motoarele de căutare au un buget limitat de accesare cu crawlere.

Bugetul de accesare cu crawlere se referă la numărul de pagini pe care le pot accesa cu crawlere și indexează într-un anumit interval de timp, pe baza ratei de accesare cu crawlere a unui site web.

Canibalizarea cuvintelor cheie și problemele de conținut duplicat pot afecta bugetul de accesare cu crawlere al site-ului dvs., deoarece acesta parcurge mai multe postări similare în loc de o postare concentrată sau cuprinzătoare.

Iată cum este descris pe blogul Google Search Central:

Google va utiliza bugetul de accesare cu crawlere indexând paginile redundante sau duplicate în loc să descopere și să indexeze conținut nou sau mai valoros pe site-ul dvs.

În cele din urmă, canibalizarea cuvintelor cheie poate afecta și conversiile site-ului dvs.Poate face acest lucru având următoarele:

Efect dăunător asupra comportamentului utilizatorului

Paginile multiple care vizează aceleași cuvinte cheie creează o experiență de utilizator fragmentată.

Utilizatorii devin confuzi sau frustrați și se ridică.

Această rată de respingere crescută, timpul de așteptare redus și impactul asupra altor valori de implicare SEO pot fi interpretate de motoarele de căutare ca o lipsă de relevanță, care poate afecta clasamentele.

De asemenea, vizitatorii dvs. sunt mai puțin probabil să întreprindă acțiunile dorite, cum ar fi achiziționarea unui produs sau completarea unui formular.

Cum să identifici o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie

Canibalizarea paginilor este periculoasă pentru performanța SEO, dar cum vă puteți da seama dacă site-ul dvs. suferă de canibalizarea cuvintelor cheie?

Auditul de conținut

Un audit de conținut poate ajuta la identificarea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie.

În primul rând, vă puteți rula propriul crawling cu un instrument de auditare SEO precum Screaming Frog. Aceasta va produce o listă cuprinzătoare a tuturor paginilor de pe site-ul dvs.

Apoi, colectați date relevante pentru titlurile paginilor, metadescrieri, cuvinte cheie vizate și rezumate de conținut.

Căutați pagini care vizează aceleași cuvinte cheie sau similare.

Analizați clasamentele istorice

Fluctuațiile în clasamentul căutării pot indica probleme de canibalizare.

Atunci când Google consideră că este dificil să determine care pagină este cea mai relevantă, de obicei rezultă în clasamente fluctuante sau în scădere.

Iată un exemplu de clasamente fluctuante împărtășit de consultantul SEO Noah Kain:

Una dintre principalele probleme de SEO care derutează cel mai mult Google este Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea este atunci când optimizați mai multe pagini pentru același cuvânt cheie și Google nu știe ce pagină să afișeze.

Puteți evita această problemă păstrând organizate cuvintele cheie principale. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Noah Kain | Consultant SEO (@Noahs4Cents) 31 mai 2023

De asemenea, puteți căuta semne de degradare a conținutului.

Decăderea conținutului este o scădere a clasamentelor sau a traficului organic pentru o anumită pagină. Indică faptul că pagina își pierde relevanța sau autoritatea.

Rulați un site: Căutați

Un site: căutarea este o modalitate rapidă de a obține o imagine de ansamblu asupra modului în care motoarele de căutare indexează site-ul dvs.

Mergeți la Google și introduceți „site:” urmat de numele dvs. de domeniu fără spații.

Veți vedea o listă de pagini de pe site-ul dvs. care sunt indexate.

Dacă adăugați un cuvânt cheie țintă, puteți vedea toate paginile de pe site-ul dvs. care se clasează pentru acel termen de căutare.

Eliminați gruparea gazdelor (&filter=0)

Rularea unui site: căutarea arată paginile care se clasează pentru un cuvânt cheie țintă.

Dar nu vă arată contextul în care aceste pagini se clasează în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Pentru a vedea asta, trebuie să eliminați filtrul de clustering al gazdei Google. Google ascunde pagini similare de pe același site web pentru a îmbunătăți diversitatea SERP.

Mergeți la Google și căutați cuvântul cheie țintă.

Pe pagina cu rezultate, tastați „&filter=0” la sfârșitul adresei URL și reluați căutarea.

Aceasta vă va afișa toate paginile de pe site-ul dvs. care se clasează pentru acel termen de căutare.

De exemplu, dacă căutați „Seo copywriting”, veți vedea un singur rezultat din Search Engine Journal în primele 20 de rezultate.

Dar eliminarea grupării gazdă dezvăluie alte trei postări care se clasează pentru termenul de căutare.

Google preferă pagina cu cel mai înalt rang, așa că ați putea îmbina celelalte postări pentru a crea o pagină de copywriting SEO consolidată.

Raportul de canibalizare Semrush

Semrush oferă un raport de canibalizare care ajută la identificarea și rezolvarea problemelor de canibalizare a cuvintelor cheie.

Raportul va evidenția paginile de pe site-ul dvs. care se pot canibaliza reciproc.

Puteți utiliza, de asemenea, instrumentul Keyword Gap, așa cum este împărtășit de consultantul SEO Aleyda Solis:

Sfat SEO de astăzi: identificați problemele de canibalizare a cuvintelor cheie între două zone/pagini ale site-ului dvs. utilizând @semrush keyword gap pentru a identifica cu ușurință suprapunerea clasamentelor dintre ele, nu acceptă doar domenii, ci și subdomenii/directoare/pagini pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Aleyda Solis (@aleyda) 7 iunie 2022

Compararea adreselor URL ale paginilor similare de pe site-ul dvs. va dezvălui suprapunerea cuvintelor cheie într-o diagramă cu bule ușor de înțeles.

Utilizați Google Search Console

De asemenea, puteți utiliza raportul de performanță Google Search Console pentru a găsi probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Faceți clic pe „NOU” din meniul de sus, urmat de „Interogare”.

Apoi, introduceți un cuvânt cheie țintă care ar putea suferi de canibalizarea cuvintelor cheie.

Derulați în jos și selectați „PAGINI” în meniul de deasupra tabelului care afișează interogările de căutare.

Aceasta vă va afișa paginile de pe site-ul dvs. pe care Google le arată în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie vizat.

Dacă mai multe pagini înregistrează afișări și clicuri, aceasta indică faptul că Google este confuz în ceea ce privește pagina să se claseze pentru interogare.

SFAT: fiți atenți la intenția de căutare

Clasarea mai multor pagini pentru același cuvânt cheie nu esteîntotdeaunao problemă de canibalizare a cuvintelor cheie.

Este esențial să fii atent la intenția de căutare.

Intenția de căutare se referă la motivația care stă la baza interogării de căutare a unui utilizator.

Paginile care vizează același cuvânt cheie și servesc aceeași intenție de căutare vor concura între ele.

Dar unele interogări de căutare au mai multe intenții ale utilizatorului.

De exemplu, cuvântul cheie „sistem de management al clienților” are intenție de căutare informațională și comercială.

Puteți crea două piese de conținut pentru a satisface ambele tipuri de intenție și pentru a nu risca canibalizarea cuvintelor cheie.

Aceasta este o modalitate eficientă de a evita canibalizarea cuvintelor cheie într-o anumită nișă.

Un exemplu de canibalizare a cuvintelor cheie

Să ne uităm la un exemplu real pentru a înțelege mai bine canibalizarea cuvintelor cheie.

În SERP de mai jos, puteți vedea că Forbes se clasează pe prima pagină pentru cuvântul cheie „cum să porniți o afacere mică”.

Dar dacă rulăm un site: căutați cu același cuvânt cheie, puteți vedea că mai multe pagini vizează aceeași interogare de căutare.

„Cum să porniți o afacere în 11 pași (Ghid 2023)” apare pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Aceasta ar putea fi o problemă de canibalizare dacă Forbes ar dori în schimb să prioritizeze conținutul intitulat „Cum să începi o afacere mică: 10 pași cheie pentru începători”.

Paginile locale pot provoca canibalizarea cuvintelor cheie?

Paginile de destinație locale nu provoacăde obiceicanibalizarea cuvintelor cheie.

Google este foarte bun la localizarea căutărilor la adresa IP a utilizatorului.

Deci, dacă un antreprenor de încălzire ar avea pagini de destinație locale pentru Manchester și Birmingham, Google ar alege pagina potrivită în funcție de locația celui care caută.

Deși nu o facdes, paginile de destinație locale pot suferi totuși din cauza canibalizării cuvintelor cheie.

Acest lucru se întâmplă dacă vizați același cuvânt cheie specific locației într-o postare de blog sau într-o pagină de serviciu similară sau dacă conținutul din două pagini de locație diferite este prea similar.

În cazul paginilor de destinație locale, acestea oferă în general aceleași informații, dar intenția este separată în funcție de locație; deci soluția este să scrieți conținut specific locației .

Cum remediați canibalizarea cuvintelor cheie?

Ați găsit mai multe pagini de clasare pentru același cuvânt cheie. Deci ce urmeaza?

Iată opțiunile dvs. pentru a remedia canibalizarea cuvintelor cheie:

Găsiți un alt cuvânt cheie/intenție de căutare pentru a optimiza ambele pagini

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica interogări de căutare înrudite care se aliniază cu conținutul paginilor de canibalizare.

Căutați cuvinte cheie relevante care au un volum bun de căutare și care se potrivesc cu intenția fiecărei pagini.

Odată ce ați ales cuvinte cheie alternative, optimizați paginile pentru noii termeni de căutare.

Aceasta include actualizarea titlurilor paginilor, a titlurilor, a metaetichetelor și a conținutului pentru a se alinia cu noul cuvânt cheie și intenția de căutare.

Fuzionare sau combinare articole (consolidare)

Puteți combina articolele într-o singură pagină consolidată dacă nu puteți găsi un cuvânt cheie alternativ viabil sau o intenție de căutare.

În primul rând, trebuie să decideți ce conținut ar trebui să fie pagina principală. Luați în considerare factori precum calitatea conținutului, backlink-urile existente, implicarea utilizatorilor și clasarea în motoarele de căutare.

Apoi, revizuiți conținutul paginilor de canibalizare.

Căutați secțiuni sau informații care pot fi combinate pentru a crea un articol cuprinzător și coeziv.

Ștergeți pagina de canibalizare și configurați o redirecționare 301

Dacă pagina de canibalizare nu oferă nicio valoare distinctă, poate fi un candidat pentru ștergere.

Puteți configura o redirecționare 301 de la adresa URL a paginii de canibalizare către pagina preferată.

O redirecționare 301 informează motoarele de căutare că pagina originală a fost mutată definitiv.

De asemenea, trece autoritatea de clasare și traficul de pe pagina veche pe cea nouă, consolidând valoarea SEO.

Noindex Pagina de canibalizare

Uneori, este posibil să aveți o pagină de canibalizare pe care doriți să o păstrați pe site-ul dvs.

Eticheta „noindex” este cea mai bună opțiune pentru a remedia problemele de canibalizare a cuvintelor cheie ca aceasta.

Sursă

Eticheta instruiește motoarele de căutare să nu indexeze pagina. Nu va mai apărea în rezultatele motoarelor de căutare, dar va fi în continuare accesibil utilizatorilor prin link-uri interne.

Canonizați pagina „Master”.

Canonizarea paginii „master” este o altă modalitate eficientă de a remedia canibalizarea cuvintelor cheie.

Stabiliți ce pagină doriți să fie pagina „master” – conținutul pe care doriți să îl clasați pentru cuvântul cheie țintă.

Adăugați o etichetă canonică în secțiunea de cap a codului HTML de pe fiecare pagină de canibalizare.

Sursă

Acest lucru indică motoarele de căutare că pagina principală este versiunea preferată și consolidează semnalele de clasare.

Îmbunătățiți legăturile interne

Optimizarea legăturilor interne ale site-ului dvs. poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă relația dintre paginile dvs. și cuvintele cheie pentru care ar trebui să se clasifice.

Asigurați-vă că textul ancora este descriptiv și reflectă cuvintele cheie țintă pentru care doriți să se clasifice fiecare pagină.

De asemenea, puteți utiliza linkurile contextuale pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă relația dintre diferitele pagini și subiectele pe care le acoperă.

Remedierea canibalizării cuvintelor cheie nu este o sarcină una și gata. Potrivit unui sondaj realizat de Databox, 60% dintre experți își actualizează paginile în mod regulat pentru a remedia problemele de canibalizare a cuvintelor cheie.

Pe măsură ce adăugați mai multe pagini și conținut, trebuie să le monitorizați și să le ajustați pentru a evita ca canibalizarea să vă afecteze performanța SEO.

Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

Prevenirea este întotdeauna mai bună decât vindecarea! Pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie, puteți urma acești pași:

Creați o hartă cu subiecte cu grupuri de cuvinte cheie

O hartă topică este un cadru care vă organizează conținutul în jurul unor subiecte specifice legate de nișa dvs.

Acesta creează o ierarhie pentru conținutul dvs. prin împărțirea subiectului dvs. principal în subcategorii.

Acesta este motivul pentru care este bine să aveți o hartă de actualitate și să vă planificați conținutul. Evitați canibalizarea cuvintelor cheie și aveți o structură clară a site-ului pentru accesarea cu crawlere Google și UX. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 noiembrie 2022

În primul rând, alegeți un subiect amplu care se referă la site-ul și publicul dvs. Acesta va fi pilonul dvs. principal pentru grupul de cuvinte cheie.

Apoi, identificați subiectele specifice legate de subiectul pilon. Aceste pagini subteme intră în mai multe detalii și acoperă diferitele intenții de căutare pentru fiecare subiect.

Crearea unei structuri de conținut clară facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă paginile dvs. web. De asemenea, vă sporește autoritatea actuală.

Construiți o structură logică a site-ului

Organizați-vă site-ul web cu o ierarhie clară și grupuri de subiecte distincte.

Îți ajută utilizatorii să găsească ceea ce caută și să navigheze pe site-ul tău. De asemenea, ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze paginile dvs. web.

Nu lăsați canibalizarea cuvintelor cheie să vă împiedice eforturile SEO

Am acoperit dezavantajele canibalizării cuvintelor cheie.

Prin remedierea problemelor de canibalizare, puteți crește performanța SEO a site-ului dvs. și vă puteți asigura că conținutul dvs. primește atenția pe care o merită.

Asigurați-vă că aveți o strategie de conținut cuprinzătoare, astfel încât conținutul dvs. excelent să se poată clasa corect, oferindu-vă rezultatele pe care le meritați!