Canibalizarea cuvintelor cheie: Cele mai bune moduri de a face ca pagina potrivită să apară

Algoritmii Google bazați pe învățarea automată s-au îmbunătățit semnificativ în ultimii zece ani în ceea ce privește conectarea subiecților și determinarea relevanței. În ciuda acestui fapt, algoritmul este încă rulat de o mașină și este încă departe de a fi ideal.

Din acest motiv, deseori Google nu va putea determina dacă o pagină de pe site-ul dvs. este mai potrivită pentru un anumit cuvânt cheie decât pentru altul. Este posibil ca site-ul dvs. să fi tratat același subiect de mai multe ori, mai ales dacă ați scris material de ceva vreme.

A avea două pagini între care Google trebuie să decidă (și poate să atribuie valori comparabile de clasare) te-ar putea împiedica să ajungi vreodată în primele trei, ceea ce ar putea afecta clasarea generală a cuvintelor cheie.

Acum, ocazional, este crucial să aveți conținut unic pe site-ul dvs. care să abordeze același subiect într-o manieră similară, puțin diferit sau chiar într-un an diferit. Cu toate acestea, există metode pentru a ocoli paginile cu „concentrare laser” pentru a se clasa chiar dacă altele pot fi văzute ca fiind de tip similar de către Google; le vom discuta la încheiere.

Cu acest tutorial, sper să explic în mod clar ce este canibalizarea cuvintelor cheie, cum să o facem față, când să utilizați fiecare alegere specifică și cum să acordați prioritate clasamentului unei pagini față de alta.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Atunci când o pagină greșită de pe site-ul dvs. apare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google pentru cuvântul cheie sau cuvintele cheie greșite sau când aveți numeroase pagini clasate pentru același cuvânt cheie atunci când doriți doar unul, o astfel de practică este cunoscută sub denumirea de canibalizare a cuvintelor cheie.

Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când un site web vizează aceleași cuvinte cheie (sau strâns legate) pe mai multe pagini. Majoritatea SEO cred că acest lucru face algoritmii Google „confuzi” și îi determină să ofere paginii valori identice de clasare.

Cum să depistați canibalizarea cuvintelor cheie?

Pe site-ul dvs., fără a identifica personal canibalizarea, privind paginile care se clasifică în SERP-uri, poate fi destul de dificil să identificați canibalizarea cuvintelor cheie. Pentru a răzui în masă Google pentru dvs., probabil că veți avea nevoie de cel puțin un instrument (cum ar fi Ahrefs sau Moz), în loc să aveți urmăritori de rang care să analizeze fiecare cuvânt cheie la care vă puteți gândi sau găsi.

Vom discuta despre cum să răzuiți manual problemele de canibalizare mai târziu în tutorial dacă nu aveți un abonament la unul dintre aceste instrumente.

Folosind Ahrefs, găsirea canibalizării

Dacă se întâmplă să aveți un abonament Ahrefs (ceea ce până în 2020 ar trebui să aibă majoritatea SEO-urilor calificați), aceștia au creat o foaie Google în 5 pași care va descoperi automat orice cuvinte cheie care pot fi folosite de numeroase pagini pentru a canibaliza traficul.

Aici, duplicați foaia șablon. În cadrul Ahrefs, exportați un INTREG RAPORT (nu „raportul rapid”) al pozițiilor dumneavoastră organice.

Alegeți prima filă din foaia #1 a șablonului, alegeți „Fișier” din meniu, apoi „import”, apoi adăugați raportul despre destinațiile de plasare organice.

Pur și simplu bifați caseta care spune „Adăugați la foaia curentă” când vi se cere să importați datele, apoi faceți clic pe butonul mare verde „Importați date” și așteptați până la 60 de secunde.

Puteți obține o listă cu toate cuvintele cheie din raport care sunt canibalizare de către diverse pagini selectând coloana „Rezultate”.

Folosind această foaie Google, Ahrefs are de departe cea mai rapidă abordare pentru a detecta paginile de canibalizare; toate celelalte metodologii necesită sortarea manuală a datelor și, în cea mai mare parte, necesită încă abonamente la instrumente pentru a fi executate.

Detectarea manuală a canibalizării

Va trebui să aveți un abonament la Ahrefs, Moz sau SEMrush și să puteți extrage datele de poziție organică dintr-unul dintre aceste programe, cu excepția cazului în care aveți o listă cu toate cuvintele cheie și utilizați o extensie scraper. Prin urmare, nu efectuați niciodată manual acest tip de sarcină.

Vă rugăm să rețineți că unele dintre aceste instrumente au niveluri diferite de abonamente, care vă vor oferi acces la mai multe sau mai puține date. Pentru a avea suficiente date pentru dimensiunea site-ului pe care îl evaluați, asigurați-vă că acordați atenție câte exporturi obțineți cu nivelul de abonament!

Cum să preveniți canibalizarea unei pagini?

Conform canibalizării cuvintelor cheie, chiar dacă două dintre paginile dvs. sunt într-adevăr identice, doriți să le păstrați pe ambele în SERP-uri. De exemplu, pot viza „Consultant SEO” și „Firmă de consultant SEO” pe pagini separate, deoarece sunt două cuvinte cheie cu intenții marginal distincte. Este posibil ca Google să nu fie sigur cărui site să acorde prioritate pentru un anumit termen sau pur și simplu poate clasa o pagină mai sus decât cealaltă.

Deci, cum ne putem asigura că Google clasifică site-ul corect pentru cuvântul cheie corect? Optimizăm intern pentru varianta țintă, în timp ce de-optimizăm paginile pentru o singură variantă.

Dacă ar fi să aplicăm consultantul nostru VS. Firma de consultanță de exemplu strict, am elimina orice referire la „firmă” sau oricare dintre sinonimele acesteia de pe pagina de consultant.

Utilizați orice instrument pentru a găsi sinonime pentru frază; apoi, pur și simplu efectuați o căutare pe pagină pentru a găsi și șterge orice instanță a acestor cuvinte.

În plus, ar trebui să vă asigurați că meta-titlul dvs. este optimizat cu cuvintele cheie cu potrivire exactă utilizate și că orice cod suplimentar care poate fi accesat cu crawlere, cum ar fi o schemă sau o metaetichetă sau card social, nu conține variații de sinonime.

Apoi, vom dori să folosim varianta de cuvânt cheie cu potrivire exactă pentru a lega în interior site-urile cu UN SINGUR link (este esențial să faceți doar un link de la fiecare pagină pe cealaltă). Ca exemplu, am folosi conexiunea paginii noastre de consultant SEO cu expresia „Firmă de consultant SEO”.

Pentru a exploata termenul și variațiile sale ca link-uri interne, puteți căuta, de asemenea, pe site-ul web oportunități suplimentare pentru link-uri interne.

Concluzie

Canibalizarea cuvintelor cheie poate fi o mare problemă pentru proprietarii de site-uri web și SEO care încearcă să se claseze pentru anumite pagini. Din fericire, este una dintre problemele pe care suntem capabili să le rezolvăm, care va avea ca rezultat schimbări MASIVE ale traficului atât pentru site-urile noastre web, cât și pentru cele ale clienților noștri.