Canibalizarea cuvintelor cheie: cum să împiedicați conținutul să vă consume traficul

Canibalizarea cuvintelor cheie. Li se întâmplă celor mai buni dintre noi.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie, vă întrebați?

Mai simplu spus – canibalizarea cuvintelor cheie este termenul comun folosit pentru atunci când mai multe pagini diferite de pe același site web conțin cuvinte cheie și expresii identice sau similare, provocând confuzie pentru motoarele de căutare cu privire la ce pagină este destinată să se potrivească pentru fiecare interogare. Acest lucru are ca rezultat adesea acele pagini care „schimbă” impresii în SERP-uri, pe măsură ce motoarele de căutare încearcă să determine cea mai potrivită dintre ele pentru acel termen de căutare. Are puterea de a ruina orice strategie de marketing de conținut.

Cu adevărat terifiant.

Când conținutul tău concurează cu el însuși, clasamentele tale au de suferit. Acest lucru se întâmplă neintenționat chiar și celor mai mari site-uri cu cei mai buni experți în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) – așa că nu vă simțiți prea rău dacă întâlniți o problemă de canibalizare proprie.

Din fericire, identificarea unei probleme de canibalism nu este dificilă – mai ales cu instrumentele potrivite pentru cuvinte cheie – și există câteva modalități ușoare de a împiedica conținutul tău să se consume.

De ce canibalizarea cuvintelor cheie este dăunătoare pentru SEO?

Există trei moduri principale prin care canibalizarea cuvintelor cheie poate face ravagii SEO.

Motivul #1: împinge pagina ta vizată în jos în clasament

Prima modalitate este atunci când Google plasează o pagină nedorită de pe site-ul dvs. deasupra paginii vizate pentru un anumit cuvânt cheie.

Să presupunem că aveți un site web despre pisici. Ați publicat recent un articol grozav cu cuvântul cheie țintă „cele mai bune jucării pentru pisici”. Când vă verificați clasamentul, veți constata că Google plasează un articol vechi pe care l-ați scris cu ani în urmă despre jucăriile pentru pisici, deasupra acestui articol mai nou. Să presupunem că cel nou se află la poziția #5, iar cel vechi este pe poziția #4.

Aceasta înseamnă că articolul dvs. mai vechi, care conține informații depășite și de proastă calitate, „mâncă” trafic organic pe care doriți să îl direcționați către articolul dvs. nou și îmbunătățit. De ce este atât de rău? Căutătorii ajung pe pagina greșită.

Dacă acel articol vechi nu s-a clasat pentru „cele mai bune jucării pentru pisici”, atunci articolul tău strălucitor și-ar putea ocupa locul în clasament și, astfel, ar primi mult mai mult trafic.

În plus, pot exista și alte motive (în afară de conținutul învechit) pentru care ați dori ca o pagină să fie clasată față de alta pe site-ul dvs. Poate că o pagină în special are o rată de clic (CTR) mai mare, o rată de conversie mai mare sau marje de profit mai mari. Sigur ar fi păcat să las acea pagină să se piardă.

Motivul #2: vă poate afecta backlink-urile de pe ambele pagini

Să revenim la exemplul site-ului nostru pentru pisici.

Dacă avem două articole similare, ambele concurând pentru cuvântul cheie „cele mai bune jucării pentru pisici”, aceasta înseamnă, de asemenea, că ambele pagini concurează pentru backlink-uri.

Cantitatea și calitatea backlink-urilor care indică înapoi către o pagină afectează enorm factorul de clasare al acelei pagini. Dacă te uiți la orice pagină de pe internet clasată pe prima pagină a Google, sunt șanse să aibă zeci, dacă nu sute, sau chiar mii de backlink-uri.

Dar dacă aveți două pagini similare care concurează una cu cealaltă, aceste backlink-uri se împart efectiv între aceste două pagini, afectând ambele poziții în acest proces. Mare pacat.

Să presupunem că vechiul articol de jucărie pentru pisici are 78 de backlink, iar noul articol de jucărie pentru pisici are 31. Acum imaginați-vă dacă numărul combinat de domenii de referință indică toate către o singură pagină. Acea singură pagină, cu 109 backlink-uri, ar fi aproape garantată să se claseze mai sus în SERP-uri.

Motivul #3: diluarea conținutului

Atunci când un site are informații valoroase răspândite pe mai multe pagini diferite, dar niciuna dintre acele pagini nu oferă o resursă completă în sine, aceasta se numește diluare a conținutului și este absolut plină. Rezultatul sunt pagini care toate par un pic incomplete și mediocre. În cele din urmă, este posibil ca aceste pagini diluate să nu atragă multe backlink-uri de calitate și, din nou, clasamentele lor în motoarele de căutare au de suferit încă o dată.

Deci, ce ar trebui să faceți dacă aveți trei articole care concurează pentru același cuvânt cheie? Un singur cuvânt: consolidare. De exemplu, să presupunem că avem trei articole pe site-ul nostru pentru pisici, toate concurând pentru cuvântul cheie „jucării pentru pisici DIY”. Titlurile lor sunt: ​​„15 idei simple de jucării pentru pisici de bricolaj”, „Cele mai bune jucării pentru pisici de casă pe care pisicuța ta le va iubi” și „Cum să faci jucării cu șoareci DIY pentru pisica ta”.

Fiecare articol are câteva idei și sfaturi utile, dar sunt răspândite în trei articole diferite. Acum să presupunem că am combinat toate cele trei articole într-o singură resursă finală „jucărie pentru pisici DIY”. Consolidând tot acest conținut într-un articol grozav și complet, este mai util pentru cititorii noștri și, de asemenea, devine mai mult un „activ care poate fi conectat” decât a fost oricare dintre cele trei articole originale.

Cum să descoperiți canibalizarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs

Este important să identificați în mod regulat cazurile de canibalizare a cuvintelor cheie pe site-ul dvs., deoarece clasamentele se schimbă în mod constant.

Dacă nu aveți la dispoziție instrumente pentru cuvinte cheie, cel mai simplu mod de a verifica dacă există canibalizarea cuvintelor cheie este:

1. Accesați Google
2. Introduceți site: „site-ul dvs.” (adică site:similarweb.com)
3. Introdu orice cuvânt cheie despre care bănuiești că are mai multe rezultate

Aruncă o privire la exemplul nostru de mai jos:

După cum puteți vedea, termenul „cercetare de cuvinte cheie” se clasează pentru mai multe pagini pe Similarweb. Totuși, aceasta nu este o instanță de canibalizare a cuvintelor cheie, deoarece pagina corectă pe care o dorim este clasată pe primul loc, pe locul 1. Ura!

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Te-ai băgat într-o dilemă de canibalizare a cuvintelor cheie? Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a o repara înainte de a vă consuma toate eforturile.

Îmbinați pagini de conținut similare

Mai întâi, identificați orice pagini care au aceleași cuvinte cheie țintă. Dacă există mai multe pagini de conținut care servesc în esență același scop, ar putea fi o idee bună să le îmbinați.

Dacă ambele pagini vizează audiențe diferite în timp ce acoperă același subiect, dar fiecare are performanțe bune, atunci nu există niciun motiv pentru a schimba ceva.

În caz contrar, îmbinarea mai multor pagini vă va simplifica site-ul, vă va îmbunătăți SEO și, probabil, va avea ca rezultat o clasare a acelei mega-pagini mai sus în SERP-uri, îmbunătățind valorile generale de marketing digital.

Eliminați și redirecționați conținutul duplicat

În funcție de conținutul care canibalizează cuvintele cheie, cel mai bine ar fi să-l ștergeți în întregime.

Dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut învechit care nu mai este relevant sau nu la fel de înaltă calitate ca cele mai recente postări, ar putea fi timpul să tăiați cablul. Aceste postări pot canibaliza alt conținut de pe site-ul dvs. clasându-se mai sus decât noile pagini pe care doriți să le vadă publicul.

După ce ați șters greutatea necorespunzătoare, redirecționați traficul către alte pagini mai relevante de pe site-ul dvs. Veți genera trafic către cel mai bun conținut al dvs. și, în același timp, vă veți consolida SEO.

Notă: aceasta este o opțiune oarecum extremă, așa că asigurați-vă că verificați dacă pagina are link-uri de intrare înainte de a o șterge.

Postări fără index, fără bune

Alternativ, puteți alege să nu indexați conținutul duplicat. Aceasta este o opțiune bună pentru paginile care sunt valoroase într-un fel, dar nu doriți să le clasați în motoarele de căutare în detrimentul celuilalt conținut.

Faceți ca aceste pagini să nu fie indexate și vor fi în continuare pe site-ul dvs., dar vor fi în esență invizibile pentru motoarele de căutare. Magie.

Optimizați în timp ce vă concentrați pe alte cuvinte cheie

Nu trebuie neapărat să ștergeți sau să îmbinați postările pentru a elimina problemele de canibalizare a cuvintelor cheie. Puteți păstra tot conținutul optimizându-l pentru diferite cuvinte cheie. Dacă faceți acest lucru bine, vă veți dubla eforturile SEO fără a fi nevoie să tăiați sau să creați conținut.

De exemplu, să presupunem că aveți două articole pe site, „25 de proiecte de artizanat distractive și ușoare” și „Proiecte de artizanat Macrame pas cu pas” – ambele optimizate pentru cuvântul cheie „proiecte de artizanat”. Ambele sunt articole informative de înaltă calitate, dar prima postare este cea mai relevantă pentru persoanele care caută „proiecte de artizanat”. Deci, luați cealaltă postare și optimizați-o pentru un alt cuvânt cheie care este, de asemenea, relevant pentru strategia dvs. SEO și publicul țintă, cum ar fi „macrame”.

Sfat profesionist: nu ghiciți ce cuvinte cheie ar trebui să vizați - utilizați un generator de cercetare a cuvintelor cheie pentru a alege cele mai valoroase cuvinte cheie. Similarweb vă poate arăta care cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru publicul dvs. țintă, volumul de căutare pentru termeni relevanți și sezonalitatea cuvintelor dvs. cheie. Utilizați acest instrument pentru a vă mapa conținutul și pentru a vă asigura că cuvintele cheie primare sunt potrivite cu cea mai relevantă pagină de pe site pentru a evita canibalismul.

Acest lucru va dura puțin timp și efort și veți dori să vă asigurați că eliminați toate cuvintele cheie originale, dar merită să încheiați cu două articole puternice, neconcurente, care vă oferă șansa de a uimi una, dar două căutări diferite de cuvinte cheie.

Verificați și actualizați numai linkurile relevante pe care doriți să le publicați

Legăturile interne pot ajuta, de asemenea, la abordarea canibalizării cuvintelor cheie, deoarece îi convinge pe algoritmii motoarelor de căutare să clasifice conținutul dvs. preferat față de alte pagini de pe site-ul dvs.

Dacă aveți o structură internă de legături care duce la cel mai important conținut al dvs., acesta este un semn pentru motoarele de căutare că conținutul legat este important. Acest lucru, la rândul său, înseamnă că motorul de căutare are mai multe șanse să claseze pagina respectivă mai sus în rezultatele sale. Așadar, verificați-vă linkurile interne și asigurați-vă că acestea indică conținutul pe care doriți să-l clasați

Cu toate acestea, motoarele de căutare nu se uită doar la link-urile interne atunci când decid cum să-ți clasifice conținutul. Ei se uită, de asemenea, la câte alte site-uri leagă la conținutul dvs., în special paginile web de renume, cu autoritate ridicată. Deci, dacă conținutul dvs. mai vechi are mai multe backlink-uri de la site-uri de înaltă autoritate, probabil că se va clasa mai sus decât conținutul dvs. mai nou și mai relevant.

Dacă aveți legături care duc la conținutul paginii vechi pe care nu doriți să-l clasați sau conținut pe care intenționați să îl îmbinați sau să îl ștergeți, luați legătura cu proprietarul site-ului și cereți-i să le actualizeze la conținutul dvs. nou și îmbunătățit.

La revedere, canibali!

Doar pentru că aveți mai multe pagini clasate pentru un singur termen de căutare nu înseamnă întotdeauna că este vorba de un caz de canibalizare a cuvintelor cheie. Dar atunci când aveți o pagină mai mare decât pagina pe care doriți să o poziționați pe primul loc, atunci trebuie să luați măsuri.

Cu instrumentele potrivite în lista dvs., identificarea și eliminarea site-ului dvs. de canibalizarea cuvintelor cheie este destul de ușoară. Deoarece clasamentele se schimbă constant, vă recomandăm să efectuați un control de canibalizare la fiecare câteva luni.

Tăiere fericită de canibal!