Ghid de clustere de cuvinte cheie pentru strategii SEO

Știm cu toții că cuvintele cheie sunt esențiale atunci când vine vorba de optimizarea site-ului tău web pentru o poziție mai bună în motoarele de căutare. Cândva, a fost o practică obișnuită să alegeți un cuvânt cheie pentru a optimiza fiecare conținut. Dar cu tehnologia mai nouă și mai complexă a motoarelor de căutare, optimizarea pentru grupurile de cuvinte cheie este o practică SEO mai standard.

Google a devenit mai bun în înțelegerea conținutului, așa că strategia dvs. de cuvinte cheie trebuie, de asemenea, să fie mai avansată. Folosirea unui model de cluster de cuvinte cheie pentru a conduce strategia generală de conținut vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rezultatele motorului de căutare și să vă ajutați să depășiți concurenții.

Iată un ghid cu tot ce ar trebui să știți despre gruparea cuvintelor cheie.

Ce este un cluster de cuvinte cheie?

Pe scurt, grupurile de cuvinte cheie sunt cuvinte cheie care reprezintă căutări cu intenții similare ale consumatorilor.

Cunoscute și sub denumirea de grupări de cuvinte cheie, aceste „grăduri” de cuvinte cheie sunt asociate, deoarece reprezintă aceeași intenție generală.

Utilizatorii nu caută întotdeauna produse, servicii sau răspunsuri la întrebările lor în același mod. De exemplu, să presupunem că afacerea dvs. este o marcă de comerț electronic care vinde pantofi sport pentru femei. Un exemplu de modalități posibile prin care utilizatorii ar putea căuta produsele dvs. includ:

Toate interogările de căutare de mai sus afișează aceeași intenție, care este de a cumpăra pantofi sport pentru femei. Dacă îți optimizezi conținutul doar pentru unul dintre acești termeni, vei pierde mii de utilizatori care caută produse și servicii ca ale tale.

Realitatea este că, de obicei, Google ajunge să clasifice paginile noastre web pentru mai multe expresii de cuvinte cheie. Cu un model de clustere de cuvinte cheie, puteți fi mai strategic pentru a vă asigura că Google clasifică paginile dvs. web pentru termenii similari pe care îi folosește publicul țintă.

Cum se creează un grup de cuvinte cheie

Crearea unui grup de cuvinte cheie implică să fii mai amănunțit cu cercetarea și mai strategic în ceea ce privește direcționarea cuvintelor cheie. Este nevoie de o înțelegere puternică a publicului dvs. și a tipurilor de termeni pe care le folosesc pentru a găsi produse, servicii sau conținut ca al dvs.

1. Cercetați-vă cuvintele cheie

Orice profesionist SEO înțelege că înainte de a începe cu orice tip de direcționare a cuvintelor cheie, trebuie să vă faceți cercetări.

Nu trebuie doar să vedeți ce cuvinte cheie caută utilizatorii în jurul termenului/subiectului dvs. de căutare. De asemenea, trebuie să știți care dintre acești termeni sunt mai valoroși și prezintă cel mai mare potențial de conversie.

Și când spunem cercetare, nu ne referim doar la găsirea câtorva cuvinte cheie. Făcută corect, cercetarea extinsă a cuvintelor cheie implică întocmirea unei liste de sute până la mii de cuvinte cheie care ar putea aduce potențiali clienți pe site-ul dvs.

Când vă gândiți la ce tipuri de cuvinte cheie să adăugați la lista dvs., puneți-vă următoarele întrebări:

• Ce produse și servicii ofer?
• Ce probleme pot rezolva pentru clienții mei?
• De ce ar alege un consumator compania mea în locul concurenților mei?
• Dacă aș fi nou în industrie, ce cuvinte aș căuta pentru a afla mai multe?
• Ce tipuri de clienți primesc de obicei?
• Am vreun conținut în prezent care să răspundă la cele mai frecvente întrebări ale utilizatorilor?

Odată ce aveți câteva idei despre cuvintele cheie primare și subiectele generale pe care doriți să le vizați, acordați-vă timp pentru a identifica toate variantele cuvântului cheie și ale subiectului.

Aceasta înseamnă toate expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă, subiectele pilon, sinonimele și subsubiectele conexe. Deși nu există un număr perfect pentru care să căutați, atunci când terminați cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să aveți câteva sute de cuvinte cheie din care să lucrați. Acest lucru vă va oferi un număr bun pentru a vă ajuta să construiți mai multe grupuri de cuvinte cheie.

2. Utilizați un instrument pentru cuvinte cheie

Pentru a găsi valori esențiale pentru cuvintele cheie pentru multele cuvinte cheie de care veți avea nevoie în lista dvs., veți dori să utilizați un instrument precum instrumentul de cercetare de cuvinte cheie al LinkGraph. (Dacă nu v-ați creat încă contul gratuit, configurați tabloul de bord SearchAtlas).

Funcții precum „Cuvinte cheie sugerate” vă vor ajuta să găsiți rapid cuvinte cheie similare și apoi să le adăugați cu ușurință la o listă pe care o puteți exporta într-un fișier CSV.

Instrumentul nostru de cercetare a cuvintelor cheie simplifică strategia dvs. de cuvinte cheie, oferindu-vă toate datele și informațiile de care veți avea nevoie pentru a crea grupuri de cuvinte cheie pentru a îmbunătăți conținutul site-ului dvs.

Instrumentul nostru va furniza datele pentru:

• Volumul lunar de căutare : numărul mediu de utilizatori care introduc cuvântul cheie în bara de căutare Google în fiecare lună.
• Dificultatea cuvintelor cheie : Peisajul competitiv al cuvântului cheie pe o scară de la 0 la 100. Scoruri mai mari de dificultate a cuvintelor cheie înseamnă mai multă concurență.
• Volumul de căutare după țară: dacă aveți nevoie de valorile de căutare pentru o anumită țară sau regiune, instrumentul poate fi filtrat în funcție de țară.
• Cost-pe-clic : Acesta este prețul pe care agenții de publicitate digitali îl plătesc în Google Adwords pentru a-și clasa site-ul în topul SERP-urilor. Cu cât este CPC mai mare, cu atât sunt mai mari șansele ca acest cuvânt cheie să vă aducă trafic calificat.

3. Identificați teme și grupări

Odată ce lista de cuvinte cheie este completă, veți dori să luați lista și să identificați teme similare. Este posibil să fi observat deja unele teme care apar în timp ce vă colectați cercetările.

Diferitele modele pe care le puteți vedea vă vor ghida grupurile de cuvinte cheie. Câteva exemple de căutat sunt:

Relevanţă

Aceasta se întoarce la procesarea limbajului natural. Există anumite grupuri de cuvinte care sunt sinonime și au aceeași intenție de căutare? Cu cât cuvintele cheie sunt mai asemănătoare, cu atât este mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere pagina de destinație și să obțină o perspectivă asupra subiectului acesteia.

Volumul de căutare

Cuvintele cheie de bază din clusterele dvs. trebuie să aibă un volum rezonabil de căutare. Acest lucru arată că utilizatorii caută de fapt acești termeni.

Deși expresiile cu coadă lungă vor avea, în mod natural, un volum de căutare mai mic datorită specificității lor, asigurați-vă că termenii cu coadă lungă pe care îi includeți în grupul dvs. afișează în continuare un potențial de conversie puternic în valorile lor cost-pe-clic.

Dificultatea cuvintelor cheie

Pentru site-urile mai noi, va fi dificil să clasați cuvintele cheie care au un scor de dificultate a cuvintelor cheie mai mare decât autoritatea dvs. de domeniu. Există mulți factori de clasare în joc când vine vorba de dificultatea organică, inclusiv autoritatea site-ului, profilul backlink și cât de stabilit este site-ul dvs. în nișa dvs.

A avea o combinație de cuvinte cheie cu concurență mai scăzută și concurență ridicată poate însemna asigurarea unor clasări ale cuvintelor cheie pe termen scurt. Pe măsură ce autoritatea site-ului dvs. crește, paginile dvs. se pot clasa pentru acele interogări mai competitive din cluster pe termen lung.

Pâlnie de marketing

De asemenea, grupați cuvintele cheie în funcție de locul în care se află utilizatorul în canalul de marketing.

• În partea de sus a pâlniei – cuvinte cheie de conștientizare și generare de clienți potențiali.
• Mijlocul pâlniei – considerație și cuvinte cheie de nutrire a clienților potențiali.
• Partea de jos a canalului – cuvinte cheie de achiziție și conversie.

Cuvintele cheie care se află în partea de sus și în mijlocul canalului sunt opțiuni mai bune pentru resurse precum blogurile și cărțile electronice de pe site-ul dvs. Paginile dvs. de destinație principale care sunt optimizate pentru conversii ar trebui să vizeze grupuri de cuvinte cheie din partea de jos a canalului.

4. Atribuiți cuvintele cheie grupurilor

Odată ce identificați temele și punctele comune, este timpul să organizați cuvintele cheie în grupuri. Vizualizați aproximativ 3-5 cuvinte cheie în fiecare grup, deoarece orice lucru mai mare va fi mai dificil de optimizat.

Numărul de grupuri de cuvinte cheie pe care le identificați va fi determinat de câte pagini de destinație aveți pe site-ul dvs. și dacă optimizați sau nu conținutul existent sau plecați de la zero.

Când este timpul să optimizați, faceți următoarele.

Pentru conținutul existent

1. Luați fiecare pagină de destinație pe care o aveți în prezent pe site-ul dvs. web și scrieți-le pe toate într-o foaie de calcul.
2. Clasificați pagina de destinație în funcție de o temă, fie că se potrivește cu temele pâlniei de marketing de mai sus, fie că este un alt tip de conținut.
3. Potriviți grupurile de cuvinte cheie cu paginile și reîmprospătați conținutul în consecință. Aceasta poate însemna adăugarea unei propoziții sau două la copia de marketing existentă, actualizarea etichetelor HTML SEO, cum ar fi titlurile paginilor și meta descrierile, sau actualizarea copiei de conținut cu statistici, link-uri sau informații mai relevante.
4. Utilizați Asistentul de conținut SEO pentru a optimiza conținutul. Puteți optimiza pentru până la cinci cuvinte cheie, adică toți termenii din clusterul dvs
5. Dacă vreunul dintre grupurile dvs. de cuvinte cheie nu se potrivește cu o temă de conținut de pe site-ul dvs. web sau invers, luați notă de aceste lacune de conținut. Veți folosi aceste lacune de conținut pentru a inspira conținut nou.

Pentru Conținut Nou

• Dacă începeți complet nou, veți dori să creați cel puțin o pagină de destinație pentru fiecare grup de cuvinte cheie.
• Priviți cuvintele cheie din grupul dvs. pentru a vă ghida cu privire la informațiile pe care le distribuiți și la modul în care vă puteți ajuta clienții.
• Ca și în cazul conținutului existent, utilizați Asistentul de conținut SEO pentru a vă optimiza conținutul și pentru a-și îmbunătăți potențialul de clasare
• După ce creați paginile inițiale, veți dori să vă extindeți conținutul pentru a vă consolida eforturile de grupare a cuvintelor cheie. Nu ar trebui să vă gândiți doar la conținutul pe care îl produceți astăzi, mai degrabă veți dori să vă concentrați pe crearea unei strategii de conținut sustenabile care să funcționeze la consolidarea SEO pe termen lung a site-ului dvs.

Urmărirea clusterelor dvs. de cuvinte cheie în GSC Insights

După ce vă publicați conținutul optimizat pe site-ul dvs. web, instrumentul GSC Insights de la LinkGraph vă poate oferi o privire din interior asupra faptului dacă paginile dvs. sunt sau nu clasate pentru cuvintele cheie din clusterul dvs.

Iată câteva lucruri de căutat pentru a confirma dacă strategia dvs. de grupare a cuvintelor cheie funcționează sau nu:

• Afișări: dacă Google începe să arate rezultatul SERP mai multor utilizatori, arată că crawlerele lor găsesc pagina relevantă. Chiar dacă pagina dvs. nu este clasată pe prima pagină, afișările sunt un semn că Google vă vede paginile ca fiind legate de interogarea cuvintelor cheie.
• Cuvinte cheie totale : dacă numărul total de cuvinte cheie pentru care se clasează pagina dvs. se îmbunătățește, aceasta arată că Google înțelege conținutul paginii și vede relevanța acestuia pentru mai multe căutări de cuvinte cheie.

GSC Insights poate fi folosit pentru organizarea, urmărirea și optimizarea strategiei dvs. de cluster de cuvinte cheie și pentru a vedea ce conținut necesită mai mult optimizare sau ce fel de conținut suplimentar ar trebui să produceți în continuare.

Gânduri finale

Cu puțin timp, dedicare și cercetare, implementarea modelului de grupare a cuvintelor cheie vă va îmbunătăți strategia generală de marketing digital.

Să știi ce conținut și cuvinte cheie rezonează cu clienții tăi potențiali și care revin este esențial pentru a rămâne relevant în domeniu în industria ta. De asemenea, este esențial pentru a obține traficul organic și conversiile de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta afacerea.

Specialiștii noștri SEO de la LinkGraph sunt aici pentru toate nevoile tale de cuvinte cheie și de strategie de conținut. Luați legătura astăzi pentru a afla mai multe despre modul în care echipa și software-ul nostru vă pot ajuta cu gruparea cuvintelor cheie și optimizarea în pagină.