Clustere de cuvinte cheie – Un ghid pentru creșterea clasamentului

Prioritățile Google trec de la cuvintele cheie la intenția de căutare, iar strategiile SEO trebuie să urmeze exemplul. Nu mai este suficient să vizați unul sau două cuvinte cheie pe pagină. Google dorește să satisfacă intenția celui care caută, iar gruparea cuvintelor cheie este o modalitate de a ajuta motorul de căutare să le facă corect.

Vă vom explica ce este gruparea de cuvinte cheie și cum beneficiați dvs. și publicul dvs. de pe urma acesteia. Veți învăța ce să faceți și, de asemenea, ce să nu faceți atunci când aplicați conceptul.

Citiți mai departe pentru a obține sfaturi pentru a putea începe gruparea.

Ce este gruparea cuvintelor cheie?

Pe scurt, grupurile de cuvinte cheie sunt grupuri de cuvinte cheie care vizează aceeași intenție de căutare. Crearea grupurilor de cuvinte cheie se numește grupare de cuvinte cheie. Este procesul de combinare a termenilor de căutare similari înrudiți în loturi aliniate semantic și de direcționare a acestora ca un întreg, mai degrabă decât independent.

Un cluster este format dintr-un cuvânt cheie de bază și cuvinte cheie asociate grupate în jurul acestuia. Structura vă permite să vizați mai mulți termeni de căutare în același conținut. În același timp, dezvoltați un corp de conținut interconectat pentru subiectele dvs. legate de afaceri pe baza grupului de cuvinte cheie.

Prin ce este diferită gruparea cuvintelor cheie de gruparea subiectelor?

Gruparea cuvintelor cheie se referă la procesul de organizare a cuvintelor cheie relevante într-o formă de grup. Ca urmare, conținutul de pe site-ul dvs. este structurat în consecință. Clusterele de cuvinte cheie reprezintă fundamentul clusterelor dvs. de subiecte optimizate pentru căutare.

Cum să construiți grupuri de cuvinte cheie

1. Colectați cuvinte cheie relevante. Există diverse metode și vă recomandăm să le combinați.

• Găsiți idei și jucați-vă cu variații și combinații de cuvinte. Găsiți sinonime și expresii alternative.
• Folosiți generatorul de cuvinte cheie într-un instrument pentru cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie similare suplimentare. Introduceți cuvintele cheie pe care le-ați adunat pentru a găsi termeni de căutare cu semnificații similare
• Cercetați cuvintele cheie vizate de concurenții dvs. Folosiți instrumentul Similarweb pentru a identifica cuvintele cheie care generează trafic către concurenții dvs., dar nu către site-ul dvs.

Instrumentul Similarweb pentru decalajul cuvintelor cheie vă oferă date relevante despre cuvintele cheie pe care le lipsesc.

2. Organizați termenii, inclusiv datele de căutare relevante într-o foaie de calcul. Adăugați valori care ajută la evaluarea și prioritizarea, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie, volumul de căutare, rata de clic zero și CPC.

Puteți găsi sute, dacă nu mii de cuvinte cheie. Moz estimează că identifică 1.000 – 6.000 de termeni de căutare de vizat pe site. Dacă abia sunteți la început, nu aveți nevoie de atât de multe, dar nu lăsați nimic afară în această etapă.

3. Identificați cuvintele cheie de bază care reprezintă un subiect sau o categorie. Acestea vor construi stâlpii în jurul cărora să creeze clusterul. Este important ca acestea să fie foarte relevante pentru afacerea dvs. Trebuie să se potrivească cu intenția de căutare și să aibă o valoare economică ridicată.
Există o modalitate pur matematică de a descoperi cuvintele care apar cel mai des în lista ta. Foi de calcul Google are un contor de frecvență pentru a automatiza procesul.

Cu toate acestea, pentru începătorii cu o listă mai scurtă, este suficient să identifici manual cele mai populare și relevante cuvinte cheie din pilonii tăi.

4. Segmentați cuvintele cheie în grupuri. Până acum, veți detecta modele în termenii de căutare, cum ar fi combinații de cuvinte recurente. Ghidul tău pentru segmentare ar trebui să fie relevantă semantică. Cuvintele cheie legate semantic care exprimă aceeași intenție de căutare se încadrează în același segment.

De exemplu, termenii compararea costurilor de zbor și compararea prețurilor zborurilor se încadrează în același segment. În timp ce termenul Calculator costuri de zbor, aparține unui segment separat, deoarece acțiunea pe care cautatorul dorește să o efectueze nu este aceeași.

Ambii cautători caută să-și optimizeze costurile. Cu toate acestea, cel care caută în coloana A elaborează ruta cea mai rentabilă pentru o călătorie. Cel care caută în coloana B intenționează să compare prețurile diferitelor companii aeriene. Corelați-vă segmentele cu subiectele de bază pe care le-ați identificat și asigurați-vă că se potrivesc.

5. Creați o pagină pilon pentru fiecare segment sau un grup optimizat pentru cuvântul cheie principal identificat la pasul 2. Dacă aveți deja conținut, optimizați o pagină existentă și transformați-o într-o pagină pilon.

Pe un site de comerț electronic, acestea ar putea fi paginile dvs. de categorie. Pentru un site de conținut, pilonul ar putea fi o pagină de destinație. Într-un blog, pilonul este postarea care acoperă toate aspectele unui subiect general.

6. Creați conținut suplimentar în jurul pilonului. Selectați cele mai valoroase cuvinte cheie dintr-un cluster analizând valorile relevante, cum ar fi volumul de căutare, zero clicuri, dificultatea cuvintelor cheie și CPC. Cu Similarweb, puteți defalca sursele de trafic și analiza traficul organic separat. Alegeți mai întâi cele mai valoroase cuvinte cheie și continuați să adăugați conținut pe măsură ce mergeți..

Vedeți cum traficul pentru un anumit cuvânt cheie este distribuit între concurență pentru a evalua cât de valoros este acesta pentru dvs.

În cele din urmă, site-ul dvs. web va include conținut care vizează fiecare cuvânt cheie din clusterul dvs. Fiecare pilon cu piesele sale conectate formează un grup tematic.

Să presupunem că piesul tău este compararea zborurilor. Veți crea apoi conținut în jurul cuvintelor cheie și subcategoriilor cu coadă lungă, adică Cum să comparați zborurile în străinătate? Altul: Cel mai bun software de comparare a zborurilor sau De ce trebuie să comparați costurile zborurilor.

Vedeți cum fiecare cuvânt cheie abordează subiectul cu un accent ușor diferit? Fiecare reprezintă o schimbare de minut în intenția de căutare. Crearea de conținut distinct pentru fiecare vă permite să vizați toate cuvintele cheie relevante dintr-o singură bucată. În același timp, toate paginile întăresc autoritatea paginii pilonului principal și susțin alte pagini din grupul de subiecte.

6 greșeli frecvente la crearea grupurilor de cuvinte cheie

Gruparea cuvintelor cheie aduce beneficii pentru clasamentul dvs. organic și, de asemenea, vă organizează site-ul în mod logic și intuitiv pentru vizitator. Îl construiți treptat câte o bucată de conținut de calitate centrat pe cuvinte cheie la un moment dat.

Atenție la următoarele capcane comune. Dacă depuneți efort fără să vedeți rezultatele dorite, verificați dacă oricare dintre următoarele este adevărată pentru dvs.:

1. Cercetarea dvs. este insuficientă
Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a grupării cuvintelor cheie. Este esențial să efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie și să utilizați instrumente care oferă date proaspete și precise. Nu faceți suficiente cercetări sau nu obțineți date de calitate poate duce la investiții în cuvinte cheie care par populare, dar care nu generează de fapt trafic. Ar putea fi multe motive, fie că datele tale au fost depășite, nu ai obținut informații despre zero-clicuri, nu ai descoperit tendințe recente sau concurenți în creștere și așa mai departe. Asigurați-vă că obțineți date proaspete, de înaltă calitate din instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

2. Ești inconsecvent
Gruparea cuvintelor cheie nu este un proiect unic. Dacă doriți să continuați să dezvoltați structura clusterului, continuați să cercetați și să optimizați. Cuvinte cheie noi intră pe web, sezonalitatea influențează volumul de căutare, evenimentele provoacă perturbări, pentru a numi doar câțiva factori. SEO care nu ajustează clusterele și continuă să adauge, să elimine și să schimbe prioritățile în funcție de cerere sunt mai puțin mulțumiți de performanța organică a traficului.

3. Nu profitați de posibilitățile de conectare
Mulți proprietari de site-uri leagă paginile numai către pagina pilonului relevant. Aceasta înseamnă să ratezi oportunități suplimentare de a-și consolida SEO și autoritatea. Interconectați paginile din interiorul unui cluster și, atunci când este relevant, legați și la alte clustere. Algoritmii Google sunt suficient de inteligenți pentru a înțelege conexiunile.

4. Sunteți victima canibalizării cuvintelor cheie
Canibalismul cuvintelor cheie apare atunci când două pagini vizează exact același cuvânt cheie și aceeași intenție de căutare. Acest lucru încurcă crawlerele motoarelor de căutare, iar Google nu știe pe care să indexeze.

Ai putea crede că gruparea cuvintelor cheie crește riscul de canibalizare. Cu toate acestea, cu o cercetare amănunțită, segmentare inteligentă și creare de conținut axat pe SEO, fiecare componentă de conținut vizează un termen de căutare de bază unic.

5. Paginile tale sunt prea generale sau prea profunde
Adesea, oamenii cred că paginile lor pilon nu trebuie să includă multe informații. Acestea le păstrează generale, deoarece informațiile aprofundate se află în paginile de conținut ale clusterului. De cealaltă parte a scalei sunt creatori de conținut care încarcă atât de multe informații pe o pagină pilon și copleșesc cititorii. Trebuie să găsești calea de aur în mijloc. Oferiți conținut extrem de relevant, cuprinzător și de înaltă calitate. Trebuie să fie suficient de lung și informativ pentru ca Google să-l recunoască ca un pilon, dar să fie totuși digerabil de către cititorul obișnuit.

6. Nu vă actualizați frecvent conținutul
Am vorbit deja despre consecvență și despre necesitatea de a continua optimizarea. Neactualizarea conținutului dăunează clasării și contracarează gruparea de cuvinte cheie. Uneori este mai benefic să reutilizați sau să actualizați conținutul existent. Google nu apreciază conținutul învechit.

5 motive pentru care ar trebui să utilizați gruparea de cuvinte cheie

1. Paginile tale se vor clasa pentru mai multe cuvinte cheie.
Paginile dvs. se clasează pentru mai multe cuvinte cheie atunci când aplicați gruparea cuvintelor cheie. Acest lucru crește vizibilitatea conținutului și șansele de a fi găsit.

2. Obțineți mai mult trafic organic.
O pagină care se clasează pentru mai multe cuvinte cheie aduce mult mai mult trafic, deoarece apare mai des pe SERP. Gruparea cuvintelor cheie crește semnificativ potențialul de trafic.

3. Obțineți mai mult trafic pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.
Grupurile de cuvinte cheie cresc șansele de a obține trafic pentru cuvintele cheie cu coadă lungă și, la rândul lor, vă ajută să vă clasificați mai rapid pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă cu un scor mare de dificultate a cuvintelor cheie.

4. Veți înțelege mai bine intenția de căutare.
Veți înțelege mai bine comportamentul publicului dvs. prin cercetarea cuvintelor cheie atunci când construiți grupuri de cuvinte cheie. Puteți obține o direcționare mai specifică și puteți optimiza strategiile de marketing digital și ofertele de produse.

5. Puteți filtra cuvintele cheie irelevante.
În timpul cercetării cuvintelor cheie, puteți identifica cuvinte cheie care nu se încadrează în niciun grup, să vizați o intenție diferită sau să deservească doar o anumită regiune geografică. Decideți dacă potențialul lor justifică crearea de conținut sau aruncați-le.

Crearea clusterelor de conținut din clusterele de cuvinte cheie are avantaje suplimentare:

6. Site-ul tău primește o structură optimă pentru căutare organică.
Motoarele de căutare adoră site-urile web structurate, deoarece sunt mai ușor de accesat cu crawlere. Structura clusterului de cuvinte cheie este o bază ideală pentru a continua să vă dezvoltați site-ul într-o manieră structurată și prietenoasă cu SEO.

7. Conținutul, pagina și autoritatea de domeniu cresc.
Cu gruparea cuvintelor cheie, paginile se sprijină și se completează reciproc. În timp, site-ul dvs. câștigă respectul vizitatorilor, iar Google vă recunoaște autoritatea pe subiecte relevante.

8. Paginile tale se clasează mai repede.
Când creați grupuri de conținut care se formează în jurul cuvintelor cheie asociate, motoarele de căutare pot identifica rapid intenția de căutare și pot indexa mai rapid paginile noi.

9. Aveți mai multe posibilități de conectare internă.
Gruparea cuvintelor cheie este o modalitate fantastică de a adăuga link-uri interne. Toate paginile se leagă înapoi la pilon și se interconecta în cadrul clusterului.

Rândul tău să găsești cuvinte cheie pentru clusterele tale

Gruparea cuvintelor cheie se potrivește cu modul în care Google citește și înțelege conținutul site-ului dvs. Cercetarea cuvintelor cheie vă permite să satisfaceți cererea motorului de căutare și să ghidați publicul potrivit cu intenția de căutare dorită către conținutul dvs.