Cum să comparați rapid termenii de căutare

Imaginează-ți că ești în supermarket, încercând să decizi ce șampon să cumperi. Ce faci? Țineți o sticlă în stânga și cealaltă în mâna dreaptă și comparați prețurile. Le așezi una lângă alta pentru a verifica ingredientele sau orice altceva care te ajută să ajungi la o decizie educată.

Uneori, asta trebuie să faceți pentru SEO sau PPC: comparați cuvintele cheie una lângă alta. Plasați valorile de căutare unul față de celălalt și cântăriți-le unul față de celălalt. Adesea, veți dori să o faceți cu mai mult de două cuvinte cheie.

În această postare, vă vom arăta o modalitate eficientă de a compara termenii de căutare cu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Veți obține o mulțime de exemple de cazuri de utilizare în acest articol pentru a demonstra când este benefică compararea volumului de căutare a cuvintelor cheie și a vizitelor.

Ce este compararea cuvintelor cheie?

Compararea cuvintelor cheie înseamnă stabilirea cuvintelor cheie sau a grupurilor de cuvinte cheie unele față de altele pentru a compara cu ușurință valorile principale, cum ar fi volumul căutărilor, vizitele de căutare etc. Scopul este de a ajusta cercetarea cuvintelor cheie și de a identifica cele mai bune cuvinte cheie pentru strategiile dvs. PPC, conținut și SEO.

Procesul de comparare face parte din orice analiză a cuvintelor cheie. În prezent, majoritatea SEO-urilor folosesc tendințele Google pentru a obține datele de care au nevoie pentru a le compara. Dacă doriți să vedeți statistici de cuvinte cheie una lângă alta, trebuie să exportați datele și să le introduceți într-o foaie de calcul în care puteți crea un grafic. Cu o funcție de comparare a cuvintelor cheie precum Similarweb, eliminați munca manuală.

De ce aveți nevoie de compararea termenilor de căutare?

• Pentru a optimiza conținutul site-ului dvs. cu cuvintele cheie exacte care generează cel mai mare volum de trafic.
• Pentru a determina cel mai rentabil cuvânt cheie pentru campania dvs. PPC.
• Pentru a identifica cuvântul cheie care funcționează cel mai bine pentru oferta dvs.
• Pentru a evalua gradul de cunoaștere a mărcii față de concurenți.
• Pentru a sprijini deciziile de conținut.
• Pentru a acorda prioritate ofertei și promovării unui anumit conținut sau produse.

Care este provocarea când comparăm cuvintele cheie?

Există două puncte cruciale în procesul de cercetare a cuvintelor cheie, în care majoritatea instrumentelor de analiză nu pot ajuta prea mult.

Primul obstacol este chiar la început. De unde știi ce cuvânt cheie să cercetezi și să analizezi?

De exemplu, ar trebui să scrieți despre Beyonce, Rihanna, Cardi B. sau Lady Gaga pentru a crea conținut care va fi popular printre fanii muzicii?

Te apuci de cercetarea cuvintelor cheie numai după această decizie inițială. Deci, dacă ați greșit prima dată și popularitatea celebrității alese recent a scăzut drastic, cercetarea dvs. se bazează pe o presupunere falsă. Când comparați valorile unul lângă altul, vă construiți strategia de conținut pe date.

Și apoi, sunt deciziile critice spre sfârșitul cercetării dvs. aprofundate de cuvinte cheie. De multe ori se rezumă la o mână de cuvinte cheie foarte asemănătoare. Uneori este o confruntare între doi termeni aparent la fel de populari, dar Google îi pune în aceeași găleată. Cum te decizi?

Cum să comparați cuvintele cheie cu un instrument de comparare a cuvintelor cheie?

Platforma Similarweb Digital Marketing Intelligence elimină munca manuală obositoare din proces și adaugă granularitatea datelor necesare pentru a face alegerea finală.

Instrument de comparare a cuvintelor cheie similarweb pentru a compara rapid termenii de căutare.

Puteți compara până la cinci cuvinte cheie individuale sau grupuri întregi de cuvinte cheie și puteți dimensiona rapid valorile și tendințele esențiale. Cântăriți volumul, vizitele, dificultatea cuvintelor cheie, zero clicuri și CPC-ul anumitor cuvinte cheie unul față de celălalt. Apoi măsurați și comparați tendințele în timp pentru fiecare măsură.

Să vedem unde vă este util și cum vă permite să vă atingeți obiectivele de cercetare a cuvintelor cheie.

1. Măsurați gradul de cunoaștere a mărcii:

Când vine vorba de telefoane mobile, lumea este împărțită în două grupuri: cei care folosesc Apple și cei care înjură pe Android. Acestea trebuie să fie printre cele mai comparate mărci din lume. Compararea volumului de trafic de căutare indică nivelul de cunoaștere a mărcii.

Pentru exemplul nostru, să luăm ceva mai puțin plictisitor: site-urile de știri. Sunt mărci în toate sensurile cuvântului, inclusiv indicatori de marcă recunoscuți, vocea mărcii, valorile mărcii și un cititor fidel.

Am introdus numele de marcă Fox News, CNN și NYT în instrumentul nostru de comparare a cuvintelor cheie. Volumul căutărilor pentru CNN depășește Fox News. The New York Times are un volum de căutări surprinzător de scăzut. Se pare că CNN face o treabă mai bună cultivând gradul de conștientizare și este mai larg perceput ca site-ul de acces pentru știri.

Când trecem la vizualizarea vizitelor, curbele se uniformizează. CNN și Fox primesc un număr similar de vizite, în ciuda multor mai mulți oameni care caută CNN.

Imaginea de sus arată volumul de trafic generat de numele mărcilor, în timp ce graficul de jos arată vizitele pe site.

Obținerea acestor informații pentru marca dvs. vă ajută să vă concentrați propria strategie de marketing digital. Trebuie să vă concentrați pe creșterea gradului de conștientizare pentru a crește volumul de trafic sau este timpul să optimizați conversia și implicarea pentru a crește numărul de vizite?

2. Luați decizii mai bune privind conținutul

Înainte de a cerceta cuvintele cheie care aduc vizitatori la conținutul dvs., trebuie să decideți despre ce să scrieți. Sigur, poți să-ți urmezi bănuiala, să scrii despre ceea ce pare popular și să speri că vei înțelege bine. O modalitate mai bună, desigur, este să colectezi date pentru a genera informații bazate pe obiectivele tale de marketing digital.

Identificați tendințele sezoniere pentru a vă planifica calendarul de conținut

Multe subiecte sunt legate de anotimpuri; unele sunt mai atrăgătoare vara, altele iarna. Unele căutări cresc în anumite perioade ale anului, cum ar fi căutările legate de călătorii în perioada vacanței.

Multe articole de conținut pot beneficia de optimizare la momentul potrivit pentru cuvintele cheie sezoniere relevante. Pentru asta, mai întâi trebuie să identificați tendințele sau, în termeni SEO, sezonalitatea cuvintelor cheie. Identificați când volumul de căutare pentru anumiți termeni de căutare crește și scade pe parcursul anului.

Să presupunem că aveți un blog pentru a crește traficul către un site de modă sportivă. Utilizați instrumentul de comparare pentru a optimiza programul din calendarul dvs. de conținut.

Introduceți un cuvânt cheie pentru fiecare sport în instrumentul de comparare a cuvintelor cheie și vedeți cum fluctuează volumul de trafic în timp. În iulie și august 2021, fotbalul a generat cele mai multe vizite dintre selecția dvs., în timp ce în restul anului, termenul a adus mult mai puține vizite. Statisticile au fost în creștere în luna mai a acestui an, așa că acesta poate fi un moment excelent pentru a prinde valul.

Graficul arată când fiecare cuvânt cheie este în tendințe. Instrumentul de comparare a cuvintelor cheie al Similarweb oferă vizualizări și date suplimentare.

Evitați cuvintele cheie populare temporar

Dacă ești la curent cu știrile, știi ce este în tendințe și ce vedete sunt pe radarul tuturor. Cu toate acestea, lumea glamului se mișcă rapid și uită rapid. Un star rock lansează un album și toată lumea vrea să citească despre el. Dar nebunia durează doar până când următorul album sau un scandal zguduie scena muzicală, iar atenția oamenilor se schimbă.

Dacă doriți să evitați termenii care cresc temporar traficul și nu vor fi populari până la clasarea conținutului dvs., comparați numele celebrităților asociate cu termenii de căutare. Deci, Lady Gaga, Beyonce, Cardi B sau Rihanna, care dintre cântăreți ar trebui să aibă o poveste de fundal care să fie în mod continuu interesantă pentru fani? Verificați care celebritate este mai puțin afectată de vârfurile de tendințe. Puneți-le unul față de celălalt și efectuați o comparație de cuvinte cheie.

Cu ajutorul graficului, puteți identifica cu ușurință vârfurile de trafic pentru fiecare cuvânt cheie. Dificultatea cuvintelor cheie, clicurile zero și CPC ajută la luarea deciziilor.

În acest caz, este o alegere grea, Cardi B. și Beyonce generează ambele un volum de căutare constant, așa că aceasta ar putea fi prima ta alegere. Pe de altă parte, Lady Gaga are continuu un volum de căutare mai mare, așa că nu poate fi greșit să scrii despre ea.

Rețineți că toate cele patru stele au un scor de dificultate a cuvintelor cheie (KD) foarte mare și va dura timp pentru a se clasa. Valoarea KD ar putea înclina scara dacă identificați un termen cu un scor semnificativ mai mic.

Prioritizează cuvintele cheie țintă

O comparație directă a cuvintelor cheie de top poate ajuta la selectarea termenului precis ca cuvânt cheie țintă pentru o bucată de conținut. Când cercetarea dvs. v-a limitat lista la câteva cuvinte cheie strâns legate și adesea foarte asemănătoare, este dificil să luați decizia finală.

Pagina ta categoriei de produse ar trebui să vizeze bikini sau bikini? Optimizați pentru adidași, pantofi de alergare sau doar pantofi? Plasarea termenilor pe lista scurtă în instrumentul de comparare a cuvintelor cheie vă oferă o vedere alăturată a valorilor acestora.

Dacă faci PPC, știi cât de critic poate deveni acest lucru. CPC (costul pe clic) pentru fiecare alegere finală posibilă poate afecta costul, așa că este util să obțineți informații din instrumentul dvs. de comparare a cuvintelor cheie.

Rețineți că persoanele din regiuni diferite folosesc termeni de căutare diferiți pentru același articol. Filtrul de țară vă ajută să vă reglați fin selecția pentru a găsi termenul de căutare care va întoarce cadranul.

Imaginea de sus arată rezultate pentru SUA, în timp ce a doua captură de ecran afișează rezultate pentru Marea Britanie. Vedeți diferența de trafic generat de „adidași”.

3. Comparați cuvintele cheie focus pentru a vă optimiza oferta

Diferența demografică ne duce la următorul caz de utilizare. Instrumentul de comparare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă încadrați oferta. Să luăm ca exemplu destinațiile de călătorie.

Scopul este de a promova oferte la cele mai populare destinații de vacanță. Pentru un public țintă în principal american, țări precum Mexic, Republica Dominicană, Aurora, Hawaii sunt cele mai atractive. Compararea acestor termeni de căutare vă permite să descoperiți care destinație este cea mai populară în acest an.

Dacă vindeți călătorilor europeni, imaginea este complet diferită. De asemenea, pentru a vă concentra pe intenția corectă de căutare, puteți compara cuvinte cheie care includ cuvintele zbor spre... sau vacanță în sau hoteluri în... și, desigur, folosiți filtrul de țară pentru a obține o imagine clară.

Trafic generat de cuvinte cheie, inclusiv „zboruri către...” și o țară. Spania a fost destinația de top pentru cei care caută din Marea Britanie, dar Grecia câștigă semnificativ.

4. Comparați volumul de căutare pentru grupurile de cuvinte cheie pentru a optimiza secțiunile site-ului

Uneori, un singur cuvânt cheie nu este reprezentativ, iar compararea lor nu poate oferi informațiile pe care le căutați. Dacă intenționați să vă optimizați site-ul pentru cele mai populare categorii de conținut sau de produse, un cuvânt cheie general pentru fiecare categorie nu este suficient. Oamenii nu caută categorii, ci articole sau subiecte specifice.

În acest caz, ați dori să creați o listă de cuvinte cheie pentru fiecare categorie și apoi să comparați listele. Iată un exemplu: revista dvs. de divertisment online raportează despre muzică, cinema, spectacole live și spectacole de talente. Creați o listă de cuvinte cheie pentru fiecare categorie și comparați statisticile de căutare pentru a vedea ce este mai solicitat. Pe baza rezultatului, decideți unde să vă extindeți pentru a obține mai mult trafic.

Un alt exemplu arată cum instrumentul poate ajuta chiar la optimizarea operațiunilor companiei. Un magazin alimentar care vinde online, de exemplu, ar putea compara categoria de legume proaspete cu categoria de legume congelate. Analizarea cererii pentru fiecare cap la cap vă ajută să decideți unde să creșteți varietatea sau volumul stocului.

Acesta este doar vârful aisbergului. Compararea întregului grup de cuvinte cheie poate deschide oportunități extraordinare de optimizare a unităților de afaceri și a eficienței în fiecare industrie sau tip de afacere.

Ce vrei să compari?

Să încheiem cu câteva lucruri triviale.

După părerea ta, mai sunt oamenii interesați să citească despre Johnny Depp și Amber Heard? Am vrut să aflăm. Și am vrut să vedem și care dintre cei doi primește mai multe căutări.

Deci, le-am pus numele în instrumentul de comparare a cuvintelor cheie și iată ce am găsit: în SUA, mult mai mulți oameni sunt interesați de Amber decât de Johnny. Mai mult, vedem că interesul pentru actor scade mai rapid decât curiozitatea față de fosta lui soție.

Curba afișează modul în care acoperirea testului a afectat căutarea celor două celebrități.

Iată ceva distractiv: ne-am gândit la serialul nostru preferat Netflix la prânz și am încercat să ghicim cum se desfășoară preferințele noastre la nivel global. Așa că am verificat Ozark, Bridgerton, The Witcher și The Umbrella Academy în instrumentul nostru de comparare a cuvintelor cheie. Am putut vedea câtă curiozitate au stârnit diversele serii de-a lungul timpului. Convinge-te singur.

Creșterile de trafic din emisiunile populare Netflix, așa cum arată cuvintele cheie, vă permit să ghiciți când au fost lansate noile sezoane.

Instrumentul de comparare a cuvintelor cheie Similarweb poate face cercetarea dvs. de cuvinte cheie mai eficientă și poate îmbunătăți calitatea și rezultatul cercetării dvs.

Poate fi chiar distractiv să te joci cu el. Poate veți găsi câteva puncte de discuție pentru pauza de prânz. Apropo, care este emisiunea ta preferată?