Studiu de caz: Cum să vă structurați site-ul folosind cuvântul cheie Cupid

Unul dintre primii pași ai cercetării cuvintelor cheie este adunarea unui număr mare de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați folosind unul dintre numeroasele instrumente disponibile.

Dar odată ce ți-ai întocmit lista, unde mergi de acolo?

Sortați manual cuvintele cheie în Silozuri pe baza propriei cunoștințe despre relația lor între ele?

Urmați unul dintre numeroasele ghiduri pentru cercetarea cuvintelor cheie?

Am întâlnit această problemă fundamentală de SEO când am încercat să structurez un site despre îngrijirea pielii cu probiotice.

Îngrijirea pielii este o nișă dificilă, deoarece există atât de multe mărci, tipuri de produse și diferite preocupări pentru îngrijirea pielii.

În plus, îngrijirea pielii cu probiotice este o nișă relativ obscură în industria frumuseții, despre care nu mulți oameni sunt bine informați.

Practic, nu aș putea să mă uit la o listă de cuvinte cheie pe acest subiect fără o mulțime de cercetări manuale și să știu ce cuvinte cheie au fost legate între ele.

Acolo, Keyword Cupid (KC) a devenit neprețuit.

Am dezvoltat Keyword Cupid pentru a rezolva problemele de cercetare a cuvintelor cheie exact ca aceasta pentru propriile noastre site-uri.

Nu numai că căutam să ne automatizăm cercetarea manuală, dar am vrut să nu ne mai bazăm pe intuiția noastră sau pe „regulile” arbitrare pentru a grupa cuvintele cheie la nivel local.

KC folosește algoritmi de învățare automată pentru a grupa cuvinte cheie bazate exclusiv pe rezultatele căutării Google.

Datorită procesării sofisticate a limbajului natural (NLP) de la Google, rezultatele rivalizează chiar și cu cele ale celor mai experimentați specialiști în cercetarea cuvintelor cheie SEO (dacă nu mai bine).

Mai bine, KC este complet automatizat.

Rularea Raportului Cupidon pentru cuvinte cheie

Pentru acest studiu de caz, am grupat și organizat automat o listă de 1.418 de cuvinte cheie legate de îngrijirea pielii cu probiotice.

Apoi voi evidenția câteva constatări cheie din această analiză și vă voi arăta cum puteți aplica aceste constatări pe propriile dvs. site-uri.

Înainte de a putea face orice grupare, a trebuit să găsesc cuvintele cheie relevante pentru nișa mea.

În loc să mă bazez pe un singur instrument, am extras din mai multe surse diferite, cum ar fi Ahrefs, SEMRush și Google însuși.

Apoi mi-am structurat lista de cuvinte cheie ca un raport personalizat cu volumul, dificultatea și CPC-ul fiecărui cuvânt cheie pe care doream să îl grupez.

Apoi am continuat să rulez raportul BYOD (Bring Your Own Data) al KC în proiectul meu Probiotic Skincare.

Mi-am încărcat lista de cuvinte cheie ca fișier personalizat și am selectat „Toate valorile”. Am specificat, de asemenea, numărul de cuvinte cheie pe care am vrut să le grupez.

Când raportul a terminat de rulat, a returnat o hartă mentală și un raport Excel.

Aceste rapoarte arată aceleași informații în moduri diferite. Harta mentală este mai utilă pentru a vizualiza mai multe niveluri ierarhice ale relațiilor cu cuvintele cheie și ale structurilor siloz.

Raportul Excel este excelent pentru a efectua analize ulterioare și pentru a le transmite membrilor echipei.

Ambele rapoarte împart grupurile de cuvinte cheie în Silozuri mari, Silozuri mici și Cuvinte cheie unice.

Silozurile Mari sunt clusterele care conțin cele mai multe cuvinte cheie, dar Silozurile Mici pot avea totuși asocieri puternice.

Diferența este că silozurile mici conțin un număr mai mic de cuvinte cheie.

Cel mai probabil, single-urile sunt de mică valoare pentru tine, deoarece algoritmul nu le-a putut potrivi cu alte cuvinte cheie din lista ta.

Puteți vedea cuvintele cheie din interiorul fiecărui grup făcând clic pe nodurile pentru a detalia.

Silozurile se află în partea de sus a unei ierarhii de silozuri, teme de pagină și apoi cuvinte cheie.

Raportul Excel servește o funcție similară, dar silozurile mari, silozurile mici și single-urile sunt păstrate în foi diferite și nu este nevoie să extindeți nodurile pentru a vedea silozurile și temele de pagină.

Formatul Excel facilitează găsirea și sortarea anumitor cuvinte cheie.

Teme de pagină și silozuri în cuvântul cheie Cupidon

Acum că am explicat elementele de bază ale raportării KC, să trecem la rezultate!

Am încărcat 1.418 de cuvinte cheie, iar Keyword Cupid le-a organizat în 84 de silozuri și 227 de teme de pagină.

Cuvintele cheie de sprijin sunt cuvintele cheie pe care le-ați furnizat.

Primul nostru model de rețea neuronală a grupat cuvintele cheie în pagini.

O „Temă de pagină” identifică cuvântul cheie care încapsulează semnificația cuvintelor cheie de sprijin subiacente.

Aceste pagini sunt apoi grupate în Silozuri de nivel superior folosind rețeaua neuronală de al doilea nivel, care încearcă să capteze relații mai „laxe” între pagini.

După cum veți vedea, paginile grupate în aceleași Silozuri sunt foarte asemănătoare tematic, ceea ce are sens logic și intuitiv.

Deocamdată, mă voi concentra asupra Silozurilor care mi s-au părut cele mai interesante.

TIPURI DE ACNEE

Aproape toată lumea suferă de acnee la un moment dat în viață...

În ciuda faptului că este o stare generală de rău, nu se știe în mod obișnuit că acneea are cauze multiple și este clasificată în mai multe tipuri diferite.

Fiecare variantă de acnee necesită tratamente unice.

Categoriile distincte de acnee au, de asemenea, public țintă diferite.

Fără nicio intervenție manuală, KC a făcut distincția între acnee „regulată” și acnee cauzată de diverse afecțiuni de sănătate, cum ar fi PCOS (sindromul ovarului polichistic), modificări hormonale postpartum, probleme cu tiroida și acnee hormonală în general.

Am inclus toate silozurile și temele de pagină la care se face referire mai jos pentru a demonstra modul în care KC a organizat cuvintele cheie în diferite tipuri de acnee...

Rezultatele Google pentru fiecare cuvânt cheie au fost semnificativ diferite.

În cazul acneei postpartum, KC a segmentat și mai mult Silozurile.

KC nu numai că a identificat un Silo mai larg dedicat acneei postpartum, dar a clasificat temele de bază ale paginii după diferite aspecte ale schimbărilor hormonale experimentate după naștere.

Grupurile legate de „acneea după naștere la 6 luni” și „tratamentul acneei în timpul alăptării” sunt foarte specifice.

În schimb, grupurile legate de „eruperea după naștere” și „piele grasă postpartum” sunt mai generale, deoarece se referă la perioada postpartum în ansamblu, mai degrabă decât la un interval de timp specific sau la un aspect specific al îngrijirii unui nou-născut.

Toate temele paginii sunt conectate și ar trebui să fie interconectate. De asemenea, trebuie să fie separate în pagini diferite, mai degrabă decât adunate într-una singură.

Există o comunitate între grupurile de cuvinte cheie, dar Google le vede diferit.

Recunoașterea faptului că Google vede cuvintele cheie asociate ca fiind unice este crucială atunci când structurați site-ul dvs. și creați conținut pentru SEO.

De exemplu, nu toate femeile care alăptează postpartum...

Prin urmare, poate fi înțelept să creați o pagină unică pentru acnee în timpul alăptării și o altă pagină despre pielea grasă postpartum și interconectarea acestora în silozul acneei postpartum.

Această perspectivă nu ar fi intuitivă pentru cineva care nu are cunoștințe aprofundate despre îngrijirea pielii sau modificări hormonale.

Chiar și fără cunoștințe despre subiect, acest lucru este ușor de identificat cu cuvântul cheie Cupidon.

ATÂTE PRODUSE!

Un alt aspect provocator și consumator de timp al cercetării cuvintelor cheie este înțelegerea care sunt mărcile și produsele specifice care abordează anumite probleme.

Într-o nișă la fel de saturată precum industria frumuseții, este aproape imposibil să păstrezi totul drept.

Lista de cuvinte cheie pe care am încărcat-o conține cuvinte cheie legate de mărcile de îngrijire a pielii cu probiotice și unele produse specifice pe care acele mărci le produc.

Analizând SERP-urile suprapuse, Keyword Cupid a separat cuvintele cheie legate de brand în ansamblu de cuvintele cheie legate de un anumit articol.

De exemplu, Tula este un brand foarte popular de îngrijire a pielii cu probiotice, cu o gamă largă de produse pentru aproape orice îngrijorare de îngrijire a pielii la care vă puteți gândi.

Unul dintre produsele oferite de Tula este un tratament spot conceput pentru a trata acneea. KC grupează cuvintele cheie legate de „tratamentul spotului tula” într-o temă de pagină separată de celelalte cuvinte cheie legate de „produse tula pentru acnee”.

Ambele teme de pagină sunt conținute într-un singur siloz – care include toate cuvintele cheie legate de tratarea acneei cu Tula – dar sunt grupate în diferite teme de pagină.

Acest lucru se datorează faptului că intenția de căutare este diferită pentru aceste cuvinte cheie.

Cuvinte cheie precum „produse tula pentru acnee”, „kit de curățare a acneei tula” și „tula înainte și după acnee” se referă la starea generală a acneei și la curățarea întregii fețe.

Prin contrast, tratamentul acneei este conceput pentru a trata o zonă mult mai mică sau o anumită imperfecțiune.

Cuvintele cheie legate de „produse tula pentru acnee” vizează persoanele cu erupții larg răspândite, iar cuvintele cheie legate de „tratamentul tula spot” îi vizează pe cei cu pete ocazionale. Google reflectă această diferență în rezultatele căutării, așa cum ilustrează KC mai jos:

DR ROSHINI, CINE?

O altă distincție importantă făcută de KC este diferența dintre intenția de căutare diferită pentru un purtător de cuvânt al mărcii sau influența față de intenția de căutare pentru marca pe care o reprezintă.

Dr. Roshini Raj este gastroenterolog și cofondator al îngrijirii pielii Tula. Deși unele dintre cuvintele cheie pe care le-am încărcat se referă la munca ei cu îngrijirea pielii cu probiotice și Tula, mai multe cuvinte cheie au fost legate de curiozitatea față de ea personal. Numeroasele ei apariții în talk show au făcut-o o mini-celebritate.

KC a creat un siloz care include toate cuvintele cheie legate de Dr. Raj, a separat cuvintele cheie legate de Tula și îngrijirea pielii într-o singură temă de pagină, iar cele despre ea ca persoană într-o altă temă de pagină.

Această grupare are sens intuitiv, deoarece persoanele curioși despre ea personal nu pot fi nici măcar interesate de îngrijirea pielii cu probiotice.

Făcând această distincție, KC vă permite să decideți rapid ce cuvinte cheie sunt relevante pentru publicul țintă, fără a necesita multă cercetare manuală proprie.

TOT CE AI NEVOIE ESTE UN KIT DE STARTER

Deși tocmai am subliniat separarea de către Keyword Cupid a diferitelor probleme ale pielii, există o excepție notabilă în rezultatele mele.

Algoritmul KC a grupat în mare parte cuvintele cheie despre „seturi” și „kit-uri” în propriile Silozuri, mai degrabă decât să le combine cu alte grupuri legate de problema relevantă de îngrijire a pielii.

De exemplu, kiturile pentru acnee și kiturile anti-îmbătrânire au fiecare propriile Silozuri sau Teme de pagină.

Deoarece majoritatea problemelor legate de piele necesită produse multiple, mulți oameni doresc să cumpere „seturi” sau „kit-uri” sau „pachete de început” în loc să investească în articole individuale mai scumpe.

Ținând cont de acest lucru, ar fi logic să creați o pagină cu „seturi de îngrijire a pielii” pentru fiecare condiție pe care oamenii încearcă să o atenueze.

Aplicație practică pentru cuvintele cheie date Cupidon

Acum că am folosit rezultatele KC pentru a distinge intenția, s-ar putea să vă întrebați ce să faceți cu aceste informații noi.

Cel mai simplu mod de a folosi aceste clustere este să-l lăsați să ghideze structura site-ului dvs.

Puteți interconecta paginile care vizează cuvinte cheie în aceleași Silozuri , deoarece știți că Google returnează rezultate suprapuse pentru aceste cuvinte cheie și, prin urmare, vede aceste cuvinte cheie ca fiind legate între ele.

Această strategie este o modalitate excelentă de a preveni canibalizarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți utiliza aceste rezultate de grupare pentru a crea contururi de conținut pentru dvs....

De exemplu, dacă doriți să scrieți conținut despre „remedii pentru pielea uscată a tiroidei”, iată H2-urile dvs.:

• Tiroidă și piele uscată pe față
• Tratarea pielii uscate tiroidiene
• Remedii pentru pielea uscată tiroidiană
• Cea mai bună cremă pentru pielea uscată tiroidiană
• Cea mai bună loțiune pentru hipotiroidism

Doar preda schița unui scriitor de conținut și treaba ta este aproape gata!

De obicei, trebuie să faceți o mulțime de sortare și organizare manuală pentru a contura o parte de conținut, cu excepția cazului în care aveți cunoștințe preexistente despre subiectul dvs.

Cu Keyword Cupid, crearea schiței de mai sus mi-a luat doar câteva minute.

OBSERVAȚII FINALE

Nu am discutat despre toate cele 84 de cuvinte cheie Silos Cupid create din lista mea.

Din motive de concizie, am evidențiat câteva dintre concluziile cheie pentru a ilustra modul în care puteți utiliza KC pentru a eficientiza multe dintre procesele existente.

Există multe strategii eficiente pentru a distinge intenția de căutare între cuvintele cheie...

Dar KC a produs rezultate comparabile cu cele ale cercetătorilor experimentați cu efort manual minim sau cunoștințe de actualitate.

Rezultatele KC nu sunt părtinitoare, deoarece se bazează exclusiv pe rezultatele Google pentru a grupa cuvintele cheie. Algoritmii nu se bazează pe parametri sau presupuneri create de om. Fără intervenția umană, KC a structurat rapoartele de grupare pentru a fi ierarhice și multidimensionale.

Structura KC necesită ceva obișnuință, dar este extrem de utilă în interconectarea site-ului dvs., deoarece așa sunt construite structurile site-ului.

Dacă acest studiu de caz v-a fost util și sunteți interesat să vedeți ce poate face Keyword Cupid pentru site-ul dvs., profitați de perioada de încercare de 7 zile pentru doar 1 USD.

În plus, Ghidul nostru final pentru cuvintele cheie Cupidon explică în continuare cum să rulați un raport cap la cap.

Ne puteți trimite un e-mail la [email protected] cu orice întrebări suplimentare sau doriți să vă conectați cu echipa KC!

Sau nu ezitați să puneți orice întrebări în comentarii și voi face tot posibilul să le răspund.