4 pași pentru a pirata cartografierea cuvintelor cheie pentru o strategie SEO mai eficientă

În prezent, există peste 1,8 miliarde de site-uri web pe World Wide Web astăzi și se lansează peste 500.000 de site-uri web noi în fiecare zi .

Având în vedere atât de multe site-uri web și canale digitale create și utilizate în mod regulat, provocarea pentru dvs., în calitate de marketer, este să vă asigurați că oamenii vă găsesc site - ul pentru cei mai relevanți termeni de cuvinte cheie.

Făcând acest lucru se leagă în mod eficient de capacitatea ta de a genera clienți potențiali și de a crește veniturile. Potrivit Google, aproape jumătate din toate achizițiile se fac online și 59% dintre cumpărători spun că caută produse online înainte de a cumpăra pentru a se asigura că „fac cea mai bună alegere posibilă”.

Sursa: Think with Google

Cum te poți asigura că publicul te găsește? În acest articol, vom analiza hackurile de cartografiere a cuvintelor cheie și instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pentru a ne asigura că eforturile dvs. de SEO conduc trafic de la publicul potrivit.

Ce este maparea cuvintelor cheie și de ce este importantă?

Maparea cuvintelor cheie este procesul de asociere a cuvintelor cheie țintă cu anumite pagini de site. Acestea ar putea fi pagini de destinație, pagini de produse sau chiar articole de blog.

Prin cartografierea cuvintelor cheie pe paginile dvs. web, puteți urmări în mod activ eforturile activităților dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), puteți construi ierarhia site-ului și vă puteți asigura că generați trafic direcționat către domeniul dvs. Cu alte cuvinte, oameni care doresc să afle mai multe despre ceea ce faci sau despre serviciile pe care le oferi.

Cum se face maparea cuvintelor cheie SEO

Acum este timpul să vedem cât de eficientă se realizează maparea cuvintelor cheie.

1. Găsiți termenii potriviți (și termenii înrudiți)

O strategie puternică de cartografiere a cuvintelor cheie SEO pentru site-ul web acordă prioritate celor mai valoroase cuvinte cheie: termeni cu coadă lungă , care au trei sau patru fraze. Ei explică despre ce este pagina web și tind să aibă o concurență scăzută.

Deși volumul de căutare nu este neapărat la fel de mare ca și alte cuvinte cheie, acestea sunt mai direcționate pentru ceea ce caută publicul dvs., intenția de căutare. Veți dori să utilizați acești termeni pentru paginile dvs. esențiale.

De exemplu, dacă vindeți software de planificare a resurselor întreprinderii și doriți să mapați cuvinte cheie la o pagină de produs, ați putea lua în considerare termenul: „[numele companiei dvs.] planificarea resurselor întreprinderii”.

Iată un alt exemplu: oferiți strategie și asistență de marketing de conținut și doriți o pagină de servicii care să vă prezinte oferta. Pentru această pagină, ați putea lua în considerare utilizarea „strategiei de marketing de conținut” sau „crearea de conținut digital”. Ambii termeni au un volum de căutare semnificativ: 8.500 și, respectiv, 2.600 de vizite lunare medii la nivel mondial.

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să vizeze un cuvânt cheie unic sau (unde este cazul) variante ale termenilor dvs. principali, inclusiv cuvinte cheie cu coadă lungă. De exemplu, dacă termenul dvs. principal este „cămăși pentru bărbați”, ar trebui să identificați alte cuvinte cheie de vizat care sunt conectate. Cum știi care sunt cele mai bune cuvinte să alegi?

Căutând un cuvânt cheie în Generatorul de cuvinte cheie, pe Similarweb, vedeți cuvinte cheie înrudite, volumul lor de căutare, tendințele de căutare și site-ul care primește cel mai mult trafic de la termen, printre alte informații.

De aici puteți identifica alte cuvinte cheie pe care doriți să le vizați. În acest caz, ați putea lua în considerare:

• cămăși pentru bărbați” (în medie 63.000 căutări lunare)
• cămăși pentru bărbați (10.3K)
• cămașă bărbați (14.9K)
• cămăși pentru bărbați (7.0K)

Ai putea fi chiar mai specific, în funcție de tipul de cămăși pe care le vinzi, cum ar fi:

• cămașă oxford (32.6K)
• cămăși casual pentru bărbați (12.7K)
• cămăși de lucru (10.2K)
• tricouri pentru bărbați (10.3K)
• cămăși de designer (6.7K)
• cămăși din bumbac (4.9K)

Lucrul minunat despre maparea cuvintelor cheie este că nu numai că pune o bază pentru munca dvs. de SEO, ci ajută și motoarele de căutare (și vizitatorii noi ai site-ului) să înțeleagă intenția și scopul fiecărei pagini.

Continuând din nou exemplul de marketing de conținut, ați putea optimiza pagina de nivel superior pentru „ marketing de conținut ” sau „strategie de marketing de conținut”.

Paginile sale subiacente s-ar concentra apoi pe anumite aspecte ale marketingului de conținut, de exemplu:

• Persoanele cumpărătorului
• Amplificarea conținutului
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Indicatori pentru rata de clic

Apoi optimizați aceste pagini pentru cuvinte cheie pe termen lung legate de termenul original de „marketing de conținut”.

Doriți să construiți o ierarhie în cascadă, cu paginile dvs. principale ale site-ului web optimizate pentru termeni mai largi, iar paginile de produse și paginile de destinație optimizate pentru termeni mai lungi și mai precisi.

De asemenea, pe lângă stabilirea structurii site-ului dvs. web, maparea cuvintelor cheie pe pagini va arăta că aveți o experiență profundă și lărgită pe măsură ce începeți să vă concentrați pe termenii legați de termenul dvs. principal și să construiți conținut în jurul lor, ceea ce va oferi site-ului dvs. autoritate. Aceasta este o parte esențială a unei strategii de pagină pilon . Apropo, acest articol este exact asta.

Așadar, începeți cu o singură interogare și creați un set mai mare de cuvinte cheie. Atunci când alegeți cuvinte cheie, doriți să vă gândiți și la intenția de căutare.

2. Alegeți cuvinte cheie cu intenția de căutare corectă

După cum am menționat mai sus, puteți descompune termeni mai largi, de exemplu „marketing de conținut” în sub-subiecte și să le explorați pentru a ajuta la extinderea și atragerea diverselor audiențe către site-ul dvs. web. Cheia aici este, totuși, să vă asigurați că cuvintele pe care le alegeți sunt în conformitate cu intenția publicului dvs.

De exemplu, o căutare a termenului „marketing de conținut” dezvăluie această pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP):

După cum puteți vedea, avem mai multe rezultate diferite aici:

• Definiția pentru marketingul de conținut
• Un articol Wikipedia care acoperă marketingul de conținut în detaliu
• Ghid de marketing de conținut în 2021
• Și imagini pe care Google le-a identificat ca fiind relevante pentru subiect

Dar de ce este acest lucru important? Ei bine, doriți să accesați intenția reală de căutare a utilizatorului - ce ar putea vrea să găsească cineva care scrie „marketing de conținut”?

Există o diferență drastică între cineva care caută „strategie de marketing de conținut” și „marketing de conținut”. Cel mai probabil, unul caută sfaturi utile sau un ghid, celălalt ar putea dori doar să cunoască definiția sau nu este sigur de ceea ce caută.

Pe lângă intenția de căutare, ar trebui să vă gândiți și la ce cuvinte cheie relevante ar putea folosi oamenii pentru a descrie produsul, serviciul sau conținutul pe care îl oferiți. Pentru unii oameni, marketingul de conținut este sinonim cu marketingul inbound. De asemenea, oamenii folosesc marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) și plata-pe-clic (PPC) în mod interschimbabil.

Luând în considerare acest lucru, cum altfel s-ar referi clienții potențiali la produsul, serviciul sau conținutul dvs.? O modalitate ușoară de a afla este să conectați termenii aleși de dvs. într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner sau Similarweb Digital Marketing Intelligence, pentru a vedea ce este în tendințe.

Iată o captură de ecran din Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, bazată pe termenul „marketing de conținut”:

Puteți vedea că există mai mulți termeni de cuvinte cheie care sunt considerați „asemănători” sau „legați” cu marketingul de conținut:

• Crearea de conținut
• Strategia de conținut
• Creare de conținut digital

Acești termeni sunt similari, dar nu 100% la fel. Prin urmare, acestea vă oferă o altă oportunitate de a crea conținut țintit în jurul ofertei dvs. de servicii: marketingul de conținut. Exemple de subiecte includ:

• Strategia de conținut
• Cele mai bune practici pentru crearea de conținut
• Crearea de conținut digital și semnificația acestuia

Fiecare dintre aceste cuvinte cheie vă oferă mai mult „combustibil” pentru a vă dezvolta conținutul și strategia SEO și pentru a atrage noi audiențe pe site-ul dvs.

Puteți chiar să faceți un pas mai departe cu strategia dvs. de cuvinte cheie și să adăugați prefixe sau sufixe la termenii dvs. principali pentru a le adapta la anumite segmente de public. De exemplu, strategie de conținut pentru companii B2B sau servicii de marketing de conținut pentru întreprinderile mici.

Luați în considerare și dificultatea cuvintelor cheie. Termenii cu concurență scăzută sunt mult mai ușor de urmărit, dar pot avea un volum de căutare mai mic. În mod ideal, găsiți termeni cu concurență scăzută, dar cu volum mare de căutare organică.

3. Grupați cuvintele cheie

Încercați să grupați cuvintele cheie care răspund la aceeași întrebare. Veți obține variante de termeni pe care le puteți utiliza ca cuvinte cheie secundare sau terțiare.

Luați de exemplu termenul „software de automatizare a contabilității”. Variațiile acestuia includ:

• „software pentru automatizarea contabilității”
• „software de automatizare pentru contabilitate”
• „software automat pentru contabilitate”

Înțelegi ideea.

Grupați-vă cuvintele cheie care răspund la aceeași întrebare. Apoi, faceți un pas mai departe, separându-le în funcție de intenția de căutare:

Cineva care caută software de automatizare a contabilității este probabil să caute un produs sau să facă o achiziție, așa că probabil că se află în mijlocul sau în partea de jos a pâlniei. Comparativ, cineva care tastează „ce este software-ul de automatizare a contabilității” este cel mai probabil la începutul călătoriei cumpărătorului său (sau partea de sus a pâlniei) și, prin urmare, are nevoie de mai multă educație înainte de a apăsa declanșatorul.

Prin gruparea cuvintelor cheie pe baza similitudinii și a intenției de căutare, puteți începe să mapați cuvintele cheie generatoare de clienți potențiali către cele mai bune pagini ale site-ului, lăsând termeni mai „genenici” pentru paginile de explicații/FAQ, centrul de cunoștințe și pagina de pornire. De asemenea, puteți utiliza această abordare pentru a crea conținut mai bine direcționat, bazat pe nevoile utilizatorilor dvs.

Toate acestea fac parte dintr-o strategie de marketing de conținut pilon . Implica identificarea unui termen principal, general, pe care îl puteți descompune în mai multe subcategorii. Puteți extinde apoi acele subcategorii pentru a deveni bucăți de conținut de cluster (subiecte care abordează elemente specifice în detaliu) .

Creați o pagină pilon și o optimizați pentru termenul principal și general, apoi mai multe articole sau bloguri – optimizate pentru termeni înrudiți – linkuri către (și de la) acea pagină pilon. Acest exercițiu de construire a linkurilor vă poate ajuta la optimizarea paginii , vă poate ajuta să generați mai mult trafic organic către paginile dvs. web și să vă sprijine strategia generală de SEO .

Sfat profesionist: 4. Structurați cu înțelepciune URL-urile și conținutul nou

Odată ce v-ați organizat cuvintele cheie, doriți să utilizați fiecare set pentru a vizualiza structura site-ului dvs. web și paginile potențiale.

Aruncă o privire la imaginea de mai jos. Arată clar o ierarhie eficientă a site-ului web:

Ideea este că aveți paginile dvs. principale (de exemplu, ofertele dvs. generale) și apoi paginile dvs. de sub-teme (servicii legate de fiecare ofertă).

Deci, dacă oferiți servicii de recrutare, este posibil să aveți ceva de genul acesta:

Pagina dvs. de nivel superior este „servicii de recrutare”, cu paginile cu subiecte secundare care explorează subiectul principal mai detaliat.

URL-ul ar arăta cam așa:

recruitment-for-schools _

Aveți numele site-ului dvs. web, subiectul (servicii de recrutare) și subsubiectul (recrutare pentru școli). Cuvântul dvs. cheie principal este „servicii de recrutare”, iar cuvântul cheie subtematic este „recrutare pentru școli”. Această ierarhie a adreselor URL semnalează Google și altor motoare de căutare modul în care conținutul dvs. este structurat în funcție de subiecte. Vezi cum se îmbină?

Desigur, nu toți termenii pe care îi găsiți sunt relevanți. Unele sunt mai bune pentru paginile web și conținutul paginii pilon, în timp ce altele sunt bune pentru postări de blog sau videoclipuri.

O modalitate ușoară de a aborda acest lucru este să vă gândiți la paginile dvs. în teme legate de ceea ce faceți – acest lucru vă va ajuta să aflați ce termeni ar face URL-uri grozave.

Instrumente de cartografiere a cuvintelor cheie de încercat

Similarweb Digital Marketing Intelligence vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a gestiona strategia de cuvinte cheie a site-ului dvs. și ierarhia site-ului.

Iată ce vă puteți aștepta să obțineți:

1. Descoperirea cuvintelor cheie

Identificați cota de trafic per cuvânt cheie, date noi despre cuvinte cheie, implicare organică și plătită în trafic și puncte de referință în funcție de industrie . Instrumentul nostru folosește interogările de căutare reale ale utilizatorilor – pe Google, Amazon și YouTube – și are peste un miliard de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să construiți cea mai robustă și adaptabilă strategie de cuvinte cheie.

2. Lacune de cuvinte cheie

Dezvăluie cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe ale concurenților tăi și cele mai noi cuvinte cheie în tendințe din industria ta. Generați cuvinte cheie folosind date în timp real, identificați diferențele dintre cuvintele cheie în 10 trilioane de căutări săptămânale pe baza a ceea ce trimite trafic către concurenții dvs. și verificați sezonalitatea cuvintelor cheie pentru a vă optimiza campaniile.

3. Strategia de cuvinte cheie

Prioritizează cuvintele cheie în funcție de volumul căutărilor, ratele de clic, clicurile plătite vs. organice, concurența și multe altele - tot ce trebuie să te concentrezi pentru a te asigura că maparea cuvintelor cheie SEO este un succes. Alte caracteristici includ: cuvinte cheie în funcție de țară (adică ceea ce funcționează bine în funcție de regiune), cuvinte cheie în funcție de industrie, sezonalitatea cuvintelor cheie și analiza paginii de destinație și a campaniilor publicitare pentru a identifica cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe ale concurenților tăi.