O abordare strategică a volumului de căutare a cuvintelor cheie – Cum să generați traficul potrivit

Fiecare echipă de SEO și marketing dorește să atragă mai mulți vizitatori și de calitate superioară. Înțelegerea volumului de căutare a cuvintelor cheie este un element cheie pentru a ajunge acolo.

Gândiți-vă la asta astfel: în procesul de cercetare volumul de căutare a cuvintelor cheie este exact acolo, cu intenția, dificultatea și relevanța cuvintelor cheie.

Utilizarea cercetării cuvintelor cheie pentru a vă informa strategia de optimizare pentru motoarele de căutare ( SEO ) nu este opțională – este fundamentală. Aici vom prezenta ceea ce trebuie să știți despre volumul de căutare și cum îl puteți utiliza pentru a genera un impact mai mare din campaniile dvs. de marketing.

Ce este volumul de căutare a cuvintelor cheie?

În esență, volumul de căutare a cuvintelor cheie vă spune popularitatea unui termen de căutare sau a unei interogări. Volumul de căutare a cuvintelor cheie este numărul estimat de căutări pentru un anumit cuvânt cheie într-o perioadă de timp selectată (de obicei, o lună).

Dacă un anumit cuvânt cheie are un volum mediu lunar ridicat de căutare , știți cu siguranță că un volum mare de persoane îl tastează în motoarele de căutare și vă puteți aștepta ca concurența pentru clasarea pentru acel cuvânt cheie sau expresie specifică să fie mai mare. Dacă doriți să construiți o listă de cuvinte cheie cu concurență redusă , veți avea nevoie de termeni cu volume de căutare mai reduse .

Majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie și a instrumentelor gratuite pentru cuvinte cheie indică numărul de căutări ca medie din ultimele 12 luni.

Punerea datelor în context în anumite intervale de timp vă permite să vedeți clar cum cuvintele cheie atrag interesul și generează trafic în timp.

Unele expresii de cuvinte cheie și termeni generează trafic organic pe tot parcursul anului. De exemplu, dacă căutați un cuvânt cheie nou , cum ar fi „ținută de afaceri” , acesta este un subiect care apare pe tot parcursul anului – ce să porți la serviciu.

Pentru alte cuvinte cheie relevante , totuși, sezonalitatea poate juca un rol important în volumul de căutare a cuvintelor cheie .

Caz elocvent:

În timp ce câțiva vânători de chilipiruri ar putea începe să caute „idei de cadouri de Crăciun” în lunile de vară, majoritatea oamenilor își încep căutarea abia în octombrie. Lunile de vârf pentru această expresie de căutare sunt, de fapt, din octombrie până în decembrie, conform funcției de sezonieră a cuvintelor cheie a Similarweb :

Cu această caracteristică, puteți monitoriza de fapt în ce perioade ale anului cuvintele cheie au vârful de popularitate pentru căutările pe desktop.

Înțelegerea cererii sezoniere față de cererea permanentă atunci când rulați analiza cuvintelor cheie vă va ajuta să descoperiți în orice moment potențialul de cotă de piață digitală a unui cuvânt cheie.

De ce este important volumul de căutare a cuvintelor cheie?

Volumul de căutare vă permite să explorați mai profund cercetarea cuvintelor cheie și să înțelegeți tendințele de căutare asociate cu un anumit cuvânt cheie .

Acest lucru vă permite să:

• Estimați potențialul de trafic. Google, Bing , Amazon și alte motoare de căutare sunt printre modalitățile cheie prin care site-urile web și mărcile pot atrage trafic și vizitatori noi. Prin direcţionarea cuvintelor cheie din conţinutul dvs. care au un volum de căutare sănătos , puteţi estima volumul de căutare şi cât de mult trafic la care vă aşteptaţi pe site-ul dvs. web pentru un anumit cuvânt cheie .
• Informați-vă campaniile PPC . Valorile privind volumul căutărilor vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia de licitare PPC . La fel ca în cazul căutării organice, cu PPC, termenii de mare volum tind să fie mai competitivi și, prin urmare, mai scumpi. Acest lucru este valabil mai ales dacă cuvintele cheie au și intenție comercială .
• Prioritizează subiectele de conținut. A viza cuvintele pe care nimeni nu le caută înseamnă că este puțin probabil ca oamenii să vă găsească conținutul online. Pe de altă parte, urmărirea cuvintelor cheie cu volum de căutare extrem de mare înseamnă că îți va fi foarte dificil să concurezi cu site-uri web mai mari și mai consacrate și să obții conținutul mai sus. Cu platforme de cercetare precum Similarweb, puteți obține o perspectivă asupra analizelor site-ului dvs. și ale concurenților. Puteți chiar să vă uitați la cuvintele cheie în funcție de industria dvs. și să prioritizați cuvintele cheie în funcție de:
  • Volumul de căutare
  • clicuri plătite versus clicuri organice
  • Ratele de clic reale
  • Competiție
  • CPC

Volumul căutării, vizitele de căutare și CPC – Care este diferența?

În timp ce valoarea volumului de căutare arată cât de popular este un cuvânt cheie, îl puteți compara cu vizitele de căutare pentru a afla valorile reale ale acestor cuvinte cheie pentru site-urile web de destinație.

Vizitele de căutare reprezintă media lunară a vizitelor finalizate în care utilizatorul face clic către o pagină care nu este un motor de căutare din rezultatul căutării.

O altă valoare utilă: CPC. CPC (cost-pe-clic) este prețul estimat (pe clic) plătit de agenții de publicitate pentru a cumpăra un cuvânt de căutare în Google Ads din ultimele 30 de zile în țara selectată. De asemenea, puteți observa estimarea prețului CPC pentru a vă ajuta să evaluați cererea pentru un anumit cuvânt cheie.

Compararea acestor valori între diferite instrumente poate induce în eroare. Majoritatea platformelor oferă estimări, așa că pentru a obține o imagine clară a tendinței, este important să comparați valorile de pe aceeași platformă.

Un alt factor care influențează campaniile dvs.: interogările cicked vs. non-clic. O căutare prin clic este locul în care utilizatorul face clic către un site web din SERP ( pagina cu rezultatele motorului de căutare ). Pe de altă parte, o căutare fără clic este una în care interogările primesc răspuns direct pe pagina cu rezultatele căutării, ceea ce înseamnă că utilizatorul nu trebuie să facă clic pe un site web.

Rezultatele acestor tipuri de căutări se vor afișa ca procent din căutările pe care s-a făcut clic față de căutările fără clic. Acest lucru vă ajută să vă alocați resursele cuvintelor cheie care vor avea cel mai mare impact.

Volumul de căutare a cuvintelor cheie și strategia dvs. SEO

Direcționarea cuvintelor cheie cu volumul potrivit ca parte a strategiei SEO vă poate ajuta, de asemenea, să identificați conținutul cel mai relevant pentru publicul dvs.

În timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă pot avea un volum de căutare mai mic, ele înseamnă, de asemenea, că veți atrage probabil mai mult trafic relevant. De ce? Cuvintele cheie cu coadă lungă vă spun mai multe despre intenția de căutare a publicului dvs. Când utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a scrie conținut specific , mai relevant pentru intenția celor care caută, veți avea șanse mai mari de a vă converti cititorii. Alte beneficii:

• Creșteți interesul și implicarea: cuvintele cheie cu mai puțină concurență vă oferă oportunitatea de a crea interes pentru publicul dvs. , în special în jurul unei nișe mici sau a uneia noi.
• Intenție comercială: cu cuvintele cheie potrivite , puteți valorifica anumite cuvinte cheie de „cumpărare” pentru a atrage utilizatori care sunt gata să vă achiziționeze produsul sau serviciul.
• Rentabilitate ridicată a investiției (rentabilitatea investiției): obținerea unui ROI excelent din cuvintele cheie este posibilă chiar și cu cel mai mic volum de cuvinte cheie. Cu cercetarea potrivită a cuvintelor cheie pentru strategia dvs., veți putea genera conversii pentru a compensa costul creării conținutului în sine.
• Conținut relevant pentru publicul dvs.: utilizarea cuvintelor cheie cu volum redus, cum ar fi cuvintele cheie cu coadă lungă, în textul dvs. îl face mai relevant pentru publicul dvs. ideal. Cu cât conținutul dvs. este mai relevant, cu atât sunt mai mari șansele de a vă converti cititorii.

Includerea cuvintelor cheie cu un volum mai mic în strategia dvs. înseamnă că probabil vă veți clasifica pentru o gamă largă de cuvinte cheie simultan, multiplicând astfel potențialul de trafic al site-ului dvs. web .

Puteți identifica cuvinte cheie puternice pe propriul site web. Un exemplu de cuvânt cheie bun poate fi găsit pe propriul meu site. Am creat o postare axată pe explicarea care sunt cele mai bune platforme de cursuri online . Deși volumul nu este semnificativ, este extrem de relevant pentru domeniul meu (OneHourProfessor.com), are intenție comercială și aduce oamenii potriviți în ecosistemul meu.

Dar, înseamnă toate acestea că ar trebui să vizați numai cuvinte cheie cu volum redus? Nu chiar.

Ce volume de căutare a cuvintelor cheie ar trebui să vizați?

În general, cu cât volumul căutărilor este mai mare , cu atât mai bine, deoarece înseamnă mai multe căutări potențiale care conduc oamenii către conținutul tău. Atâta timp cât cuvântul cheie este relevant pentru marca dvs. și ar fi benefic pentru clasament.

De exemplu, dacă ați avut un site axat pe vânzarea de cursuri PLR , poate doriți să încercați să optimizați pentru acea echipă, deoarece este atât de relevant pentru marca dvs. și câștigarea termenului în SERP ar fi profitabilă, chiar dacă nu este un cuvânt cheie cu volum mare. .

Cu toate acestea, dacă vă puteți clasa pentru un cuvânt cheie cu volum mare, vă puteți aștepta la tone de trafic către site-ul dvs. de la motoarele de căutare .

Dar, un volum mare de căutări înseamnă, de asemenea, că cuvântul cheie este popular, ceea ce înseamnă că există o mulțime de concurență pentru a se clasa pentru el.

Un exemplu în acest sens este termenul „ software de design grafic ”. Are aproximativ 19.820 de căutări lunar, dar este și extrem de competitiv.

Pe lângă popularitatea cuvântului cheie, trebuie să luați în considerare și alți factori atunci când alegeți volumul potrivit de căutare a cuvintelor cheie pe care să îl vizați.

Alți factori de luat în considerare:

• Dificultatea cuvintelor cheie : aceasta este o valoare la îndemână care vă ajută să înțelegeți cu ușurință dintr-o privire cât de dificil ar fi încercarea de a clasifica un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie. Citiți mai multe despre cum să utilizați dificultatea cuvintelor cheie.
• Relevanța cuvintelor cheie: această valoare se referă la cât de important sau relevant este fiecare cuvânt cheie pentru paginile site-ului dvs. Motoarele de căutare folosesc relevanța cuvintelor cheie ca mijloc de a determina despre ce este vorba despre o pagină web.
• Specificitatea cuvântului cheie: cât de specific este un cuvânt cheie poate afecta, de asemenea, volumul căutărilor . De exemplu, un cuvânt cheie amplu precum „scăderea în greutate” are peste 480.000 de căutări lunare, comparativ cu o expresie mai specifică precum „Dezavantajele dietei Keto”, care are doar 1.300 de căutări.
• Locația selectată: pe măsură ce restrângeți locația pentru căutare, reduceți și numărul de căutări lunare pentru fiecare cuvânt cheie. Pot exista și diferențe regionale.
• Nișă: Nișa dvs. poate afecta, de asemenea, volumul cercetării cuvintelor cheie. De exemplu, dacă rulați un blog despre croșetat, nu veți găsi cuvinte cheie relevante care au milioane de căutări, văzând că cuvântul dvs. cheie principal – croșetat – are doar aproximativ 200.000 de căutări în fiecare lună.

Toate acestea arată că este întotdeauna o idee bună să priviți volumul cuvântului cheie dintr-o perspectivă mai largă – inclusiv tendințele de căutare, potențialul sezonier și datele istorice.

Deci, întrebarea rămâne:

Care este un interval bun de volum de căutare de vizat?

Nu există un număr unic pe care să îl poți folosi, dar important este să atingi un echilibru delicat.

• Prea scăzut și nimeni nu vă va găsi conținutul.
• Prea sus și nu vei trece de competiție pentru a-ți clasa conținutul.

Cu alte cuvinte, volumul de cuvinte cheie pe care îl alegeți ar trebui să fie suficient de mare fără tarife prea competitive.

De asemenea, trebuie să luați în considerare dimensiunea și bugetul site-ului dvs.

De exemplu, dacă gestionați un site web corporativ cu un buget uriaș pentru marketing de conținut , este mai bine să cheltuiți mai mulți bani pentru a viza cuvinte cheie extrem de competitive, astfel încât să puteți menține avantajul competitiv al mărcii dvs.

Pe de altă parte, o afacere mică ar putea fi mai bine să vizeze cuvinte cheie cu coadă lungă cu niveluri mai ridicate de implicare și conversii. Ca marketeri , avem tendința să uităm că Google nu este singurul motor de căutare cu volume de căutare de cuvinte cheie .

YouTube este o platformă care poate oferi trafic de căutare neașteptat pentru cuvinte cheie cu coadă lungă , precum și pentru cuvinte cheie de bază . În timp ce volumul de căutare pentru un cuvânt cheie poate fi scăzut în Căutarea Google , același cuvânt cheie ar putea avea o tendință de creștere pe YouTube.

Pentru a captura această piață neexploatată, creatorii pot folosi videoclipuri pentru a-și spori vizibilitatea căutării organice , precum și pentru a ajunge la căutările dorite.

Cum să căutați un cuvânt cheie pentru valorile de volum

Pentru a obține volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie , trebuie să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie de calitate , cum ar fi Similarweb, Google Trends , Planificatorul de cuvinte cheie Google sau KWFinder.

Există câteva instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie și planificatori de cuvinte cheie pe piață cu date despre volumul de căutare , dar acestea sunt de obicei limitate în utilizarea lor.

De exemplu, Google Keyword Planner afișează numai intervale, cum ar fi „10.000 până la 100.000”. Problema cu aceasta este că numărul ar putea fi de fapt 10.001, dar ar putea fi și 99.999.

Cu Similarweb, puteți accesa date exacte și aproape în timp real.

Similarweb oferă date despre cuvinte cheie bazate pe interogări reale de căutare și clicuri de la utilizatori cu analize pe peste un trilion de cuvinte cheie, puteți dezvolta o strategie de cuvinte cheie mai direcționată.

Dacă aveți deja o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să aflați volumul de căutare, puteți pur și simplu să le importați în instrument, fie introducând cuvintele cheie individual, fie adăugând o listă întreagă. Puteți vedea volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.

Concluzie

Volumul de cercetare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă direcționați strategia în mod eficient pentru a vă maximiza resursele și a crește influența mărcii dvs. Cu toate acestea, acesta este un domeniu care variază de la o afacere la alta. Nu vă fie teamă să experimentați și să aflați ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Întrebări frecvente despre volumul de căutare a cuvintelor cheie

Ce este volumul de căutare a cuvintelor cheie?

Volumul de căutare a cuvintelor cheie se referă la numărul de căutări pentru un cuvânt cheie într-o anumită perioadă de timp.

De ce este important volumul de căutare a cuvintelor cheie?

Volumul de căutare a cuvintelor cheie este important, deoarece dezvăluie tendințele de căutare pentru un termen cheie, permițându-vă să estimați potențialul de trafic, să vă stimulați campaniile PPC și să prioritizați subiectele de conținut.

Ar trebui să folosesc cuvinte cheie cu volum mare?

În general, cuvintele cheie cu volum mare au ca rezultat mai multe potențiale potențiale către conținutul dvs., mai ales dacă vă poziționați foarte bine pentru acesta. Cu toate acestea, cuvintele cheie cu volum mare sunt, de asemenea, populare, ceea ce înseamnă că există multă concurență pentru a le clasa pe motoarele de căutare. Există mai mulți alți factori de luat în considerare, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie, atunci când alegeți cuvântul cheie potrivit pentru a viza.