Cuvinte cheie – Arborele vieții pentru publicitatea digitală

Ultima actualizare pe 30 septembrie 2021

Când am început în marketingul digital în urmă cu 7 ani, habar n-aveam ce este PPC White Label, dar m-am gândit că ar fi interesant de învățat. Mi s-a explicat că un cont de reclame digitale era un fel ca un copac, un trunchi, ramuri și frunze. Arborele în sine ar fi contul clientului, o campanie reprezenta trunchiul copacului, ramurile erau grupurile de anunțuri din campanie, iar frunzele erau reprezentate de cuvintele cheie din fiecare grup de anunțuri. Destul de simplu de înțeles, nu prea poți schimba prea multe aici.

Există cinci tipuri principale de potrivire a cuvintelor cheie disponibile, potrivire amplă, potrivire amplă modificată, potrivire expresie, potrivire exactă și cuvinte cheie negative. Cele patru tipuri de potrivire a cuvintelor cheie sunt utilizate la nivel de grup de anunțuri, dar cuvintele cheie negative pot fi utilizate la nivel de grup de anunțuri, campanie și cont.

Ați putea spune că cuvintele cheie sunt viața unui cont de reclame digitale, ele pun reclamele contului în fața utilizatorilor care caută produse și servicii. Diferitele tipuri de cuvinte cheie funcționează toate în acest scop, dar diferă în ceea ce privește modul în care sunt utilizate.

De-a lungul anilor, Google a modificat utilizarea fiecărui tip de cuvânt cheie pentru a include „variații” și „asemănări” ale cuvintelor cheie. Variațiile cuvintelor cheie includ cuvinte cheie atât la singular, cât și la plural. Deci, dacă un utilizator introduce un termen de căutare pentru „mașini albastre”, ar putea declanșa cuvântul cheie „mașină albastră” sau invers. Asemănările de cuvinte cheie includ cuvinte care au același înțeles ca și un cuvânt cheie, dar nu o variație. Dacă expresia dvs. cheie este „serviciu de tuns iarba”, o posibilă expresie de căutare introdusă de un utilizator care ar putea declanșa cuvântul cheie ar fi „serviciu de tuns iarba”

Potrivire largă

Aceste cuvinte cheie sunt cele mai generale cuvinte cheie. Indiferent dacă cuvântul dvs. cheie este un cuvânt sau un șir de cuvinte, cu un cuvânt cheie cu potrivire amplă, atâta timp cât oricare dintre cuvintele, dar nu toate, se află undeva în termenul de căutare al utilizatorilor, acesta are posibilitatea de a declanșa un anunț. Aceasta este o modalitate bună de a vă construi baza de cuvinte cheie datorită volumului mare de trafic pe care îl pot genera. Veți găsi, de asemenea, o listă bună de cuvinte cheie negative pentru a ajuta la eliminarea traficului prost, mai multe despre asta într-un pic. Din cauza generalității, unele combinații de cuvinte vor fi considerate duplicate. Un exemplu ar fi „pantofi albaștri” și „pantofi albaștri”, iar cel cu clasarea anunțului mai mare va fi folosit. Chiar dacă toate cuvintele dvs. cheie similare pot fi eligibile pentru difuzare, veți avea doar unul într-o licitație publicitară.

Potrivire de expresie

Aceste cuvinte cheie sunt recunoscute prin ghilimele de ambele părți ale șirului de cuvinte. Anunțurile sunt declanșate atunci când expresia cheie este inclusă în termenul de căutare al unui utilizator sau în variante apropiate, singular sau plural ale unor cuvinte. Dacă utilizați cuvântul cheie „mașină nouă”, anunțurile dvs. ar putea avea următorii termeni de căutare:

• mașină nouă
• mașini noi în apropierea mea
• mașini roșii noi

Dar următorii termeni de căutare nu ar declanșa anunțuri:

• vânzări de mașini noi și vechi în apropierea mea
• vanzare masina albastra noua

Potrivire perfecta

Aceste cuvinte cheie sunt acolo unde vedem cea mai mare schimbare față de intenția inițială de utilizare. Inițial, aceasta ar declanșa un anunț numai dacă utilizatorul introduce expresia exactă ca cuvânt cheie. Acum, poate fi o variație singular/plural. Sau poate au o semnificație similară, care este cam atât de departe de originile sale pe cât puteți obține. Dacă cuvântul dvs. cheie a fost „pantofi pentru bărbați”, anunțurile ar putea fi declanșate dacă utilizatorul a introdus un termen de căutare, cum ar fi:

• pantofi pentru bărbați
• pantofi bărbați
• pantofi de bărbați

Dar nu pentru:

• pantofi de tenis pentru bărbați
• pantofi pentru băieți

Cuvintele cheie pot aduce pe site-ul dvs. utilizatori care sunt interesați de produsele pe care le vindeți. Dar pot aduce și utilizatorii care caută ceva care nu are legătură cu produsul sau serviciul dvs., dar termenul de căutare pe care l-au folosit a fost suficient de aproape de unul dintre cuvintele dvs. cheie încât Google a considerat că ar trebui să vadă unul dintre anunțurile dvs. Acest lucru este parțial din cauza semnificațiilor multiple pentru cuvintele care pot traversa piețele. Aici intervin cuvintele cheie negative.

Cuvinte cheie negative

Aceste cuvinte cheie sunt folosite pentru a exclude anunțurile afișate pentru căutarea cu termenul respectiv. De asemenea, este diferit de cuvintele cheie prin faptul că nu răspund la variații sau asemănări. Puteți utiliza o potrivire exactă pentru un întreg termen de căutare sau o porțiune de potrivire expresie a termenului de căutare.

Dacă vindeți pahare de băut și aveți trafic care vine de la utilizatori care caută ochelari de vedere. Ați folosi potrivirea expresiei „ochelari de vedere” pentru a bloca termeni de căutare precum:

• ochelari de vedere de designer
• ochelari bifocali

Cuvinte cheie modificate cu potrivire amplă

Cuvintele cheie modificate în martie generală sunt eliminate treptat. Lăsați-l pe Google să pună o cheie în funcțiune când sistemul funcționează bine.

În luna februarie a acestui an, Google Ads a început să încorporeze comportamentele cuvintelor cheie modificate cu potrivire amplă și ale cuvintelor cheie cu potrivire a expresiei. Începând din iulie 2021, agenții de publicitate nu vor putea adăuga cuvinte cheie noi modificate cu potrivire amplă, dar le pot folosi în continuare pe cele activate în conturi. Google sugerează ca utilizarea cuvintelor cheie cu potrivire amplă să fie folosită pentru a compensa scăderea traficului prin neutilizarea versiunilor modificate.
Există reacții mixte în cadrul comunității de publicitate digitală. Unii spun că Google le ia date vitale pentru ca ei să își desfășoare conturile în mod corespunzător, în timp ce alții văd că tipurile de două potriviri sunt strâns legate și nu vor face o diferență suficientă pentru a fi îngrijorați.

Pe partea de susținere a discuției. Majoritatea cuvintelor cheie modificate prin potrivire amplă au „+” în fața fiecărui cuvânt cheie. ceea ce, în esență, îl face să funcționeze suficient de similar cu un cuvânt cheie cu potrivire a expresiei. Prin eliminarea versiunii modificate, se va economisi timp în optimizarea campaniilor.

Un dezavantaj al schimbării îl reprezintă cuvintele cheie cu potrivire a expresiei folosite pentru a urma cu strictețe ordinea cuvintelor, fără a ține cont de sens. Dar acum, atâta timp cât termenii dintr-o expresie de căutare implică același sens, un anunț va fi disponibil pentru a fi afișat utilizatorului.

Noi, ca agenți de publicitate digitali, vom avea părerile noastre personale despre schimbările Google, dar trebuie să ne adaptăm procesele pentru a ajuta la îmbunătățirea performanței contului clientului nostru.