Ce sunt cuvintele cheie și cum funcționează în PPC

Ultima actualizare pe 28 octombrie 2021

Cuvintele cheie în PPC au devenit unul dintre cei mai importanți factori pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când vă optimizați campania PPC.

Astăzi, Google este cel mai de încredere partener pentru oameni ori de câte ori fac cercetări. Pentru ca site-ul dvs. să fie afișat în căutările lor pe Google, este nevoie de ceva esențial: cuvinte cheie.

Știm cu toții că cuvintele cheie în managementul PPC sunt fundația pentru orice. Cuvintele cheie sunt ceea ce utilizați pentru a defini unde ar trebui să apară anunțurile dvs.

Cuvântul cheie este pur și simplu o expresie, de obicei între unul și cinci cuvinte, dar adesea chiar mai mult. Ele evidențiază un subiect de interes pentru o persoană care caută. Găsirea cuvintelor cheie potrivite în PPC va duce la profituri mai mari pentru afacerea dvs.

De ce sunt importante cuvintele cheie?

Totul începe cu cuvinte cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre primii pași și, probabil, unul dintre cei mai importanți factori SEO și PPC pentru identificarea oportunităților de optimizare pentru a atrage vizitatorii potriviți pe site-ul dvs.

Ele spun motoarelor de căutare precum Google despre ce este vorba despre pagina ta. Ei încearcă să ofere cele mai bune informații despre un subiect unei persoane care caută. Singurul mod în care motoarele de căutare știu despre ce este pagina ta este prin cuvintele de pe ea. Luând acele cuvinte și aplicându-le un algoritm, ei știu dacă pagina ar fi de ajutor utilizatorului.

Folosind instrumente eficiente de cercetare a cuvintelor cheie, puteți determina nișele populare și nedeservite în marketingul dvs. țintă, puteți găsi piețe conexe pe care este posibil să le fi trecut cu vederea și să vă clasați bine în rezultatele motoarelor de căutare care au cel mai bun trafic pentru vizitatorii dvs. ideali.

Definiți-vă publicul și obiectivele dvs

Începeți prin a vă gândi la „cui încerci să ajungi?” Ce fel de oameni vrei să vină pe site-ul tău? Aflați pentru cine este produsul sau serviciul dvs. În acest fel, veți avea deja idei despre ce cuvinte cheie în PPC trebuie să utilizați

De asemenea, ține cont de obiectivele tale. Cu campaniile publicitare, gândiți-vă la oamenii de top care promovează pe motoarele de căutare. Ce vrei să facă vizitatorii site-ului tău odată ajunsi?

Publicul dvs. țintă este publicul general căruia doriți să-l vindeți sau să ajungeți.

Același lucru este valabil și cu SEO pe pagină. Care este scopul paginii sau postării tale? Cum doriți să convertească vizitatorii? Găsirea obiectivelor vă va ajuta să definiți anumite cuvinte cheie.

Găsirea cuvintelor cheie primare în PPC

Odată ce ați început să vă cercetați cuvintele cheie, veți găsi probabil mii pe care le-ați putea folosi pe site-ul dvs.

Cuvintele cheie profitabile în PPC includ adesea unul sau două cuvinte principale care definesc scopul paginii sau al afacerii. Apoi, împreună cu cuvintele suplimentare, formează cuvinte cheie mai lungi.

Cuvintele cheie primare sunt acei termeni pentru care doriți să vă clasați. Aceștia sunt termeni cu volum mare de căutare care pot aduce o cantitate considerabilă de trafic pe site-ul tău. Alegerea cuvintelor cheie potrivite este unul dintre cei mai importanți pași în optimizarea de succes a motoarelor de căutare (SEO).

Creșterea traficului către site-ul dvs. este o prioritate, dar atragerea publicului potrivit este o necesitate. Alegerea celor mai eficiente cuvinte cheie în PPC pentru a vă conecta cu piața țintă poate necesita timp și cercetare, dar rezultatele vor merita.

Cuvinte cheie care descriu produsele sau serviciile dvs

Modul în care scrieți descrierile produselor sau serviciilor dvs. are un efect direct asupra cifrelor dvs. de vânzări.

Să începem cu începutul. Este necesar să profitați de oportunitățile care vă pot ajuta să identificați cuvinte cheie noi care vor fi relevante pentru afacerea dvs. Acum, ați înțeles cât de importante pot fi cuvintele cheie în PPC, este timpul să efectuați modificări.

Dacă încercați să promovați un produs sau serviciu, atunci un loc bun de început sunt cuvintele care descriu acel produs sau serviciu.

Concentrați-vă pe aspectele ofertelor dvs. pe care le vor găsi atrăgătoare și pe calitățile care îi vor stimula să cumpere.

De exemplu, dacă încercați să vindeți echipament de pescuit (sau dacă vă referiți la vânzări ca afiliat), atunci echipamentul de pescuit este un cuvânt cheie principal bun.

Cuvinte cheie pentru locație

Bazat pe locație, cunoscut și sub denumirea de direcționare geografică, este practica de optimizare a conținutului pentru a apărea în locația țintă.

Dacă afacerea dvs. se află într-o locație fizică, este foarte recomandat să utilizați cuvinte cheie bazate pe locație în PPC. Începeți cu țara, regiunea, orașul sau chiar cartierul dvs. Acest lucru face mult mai ușor pentru cei care caută într-o anumită zonă să vă găsească afacerea. În acest fel, ei vizează un anumit public și probabil le va fi mai ușor să se claseze bine în motoarele de căutare.

Este corect să spunem că Google devine din ce în ce mai bun în ceea ce privește crearea de rezultate de căutare bazate pe locație pe subiecte mai generice, în care cei care caută caută ceva.

Verificați competiția

Înainte de a încerca să clasați pentru un cuvânt cheie, verificați concurența.

Cuvintele cheie ale concurenței în PPC sunt cuvintele cheie cu care companiile, în special agențiile de marketing cu etichetă albă, concurează pentru a viza și a obține clasamentele în motoarele de căutare. Căutați cuvântul cheie într-o fereastră de browser incognito. Vezi ce rezultate obții. De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea unui instrument precum SEMrush pentru a obține un profil complet despre concurenții dvs. Postarea dvs. care vizează acel cuvânt cheie trebuie să fie mai bună.

Cercetarea cuvintelor cheie descoperă cuvintele cheie care generează trafic către site-urile web ale concurenților tăi. Acest lucru vă oferă o perspectivă asupra intereselor publicului său și vă ajută să alegeți cuvinte cheie în PPC.

De asemenea, este mai ușor să concurezi cu site-uri mai mici și mai puțin cunoscute. Dacă vezi o mulțime de site-uri web populare pe pagină, acel cuvânt cheie specific poate fi dificil să concurezi pentru brad. Puteți încerca un cuvânt cheie legat de acesta, dar cu câteva cuvinte suplimentare în el, mergând mai precis.

Pe de altă parte, dacă vedeți un jurnal de bloguri mici sau rezultate de forum pe prima pagină. Puteți concura cu ușurință pentru acel cuvânt cheie.

În cele din urmă, calitatea articolelor ar trebui să fie cel mai important factor. Dacă există deja prea multe articole grozave despre acel cuvânt cheie, poate ar trebui să-l omiteți. Dacă simți că poți face o treabă mai bună pentru asta, totuși, mergi, uneori, chiar dacă se pare că vei merge împotriva site-urilor foarte celebre, poate merita.

Amintiți-vă, SEO pe pagină nu se referă doar la cuvinte cheie. Ea ia în considerare valoarea conținutului în sine pentru cititori. Deci, dacă conținutul concurenței este lipsit de valoare, îți poți îmbunătăți postarea sau pagina.

Includeți cuvinte cheie contextuale

Acum potrivim anunțul nostru cu conținutul sau site-ul web. Deci, în timp ce direcționarea către public se referă la cine, direcționarea contextuală se referă la locul. Deci, ce tip de conținut? Unde este conținutul pe care îl vizam? Ar putea fi orice public. Ar putea fi mai multe audiențe, dar este conținutul care ne interesează cel mai mult.

Când motorul de căutare accesează cu crawlere o pagină, vrea să vadă anumite lucruri. Începe cu cuvintele cheie principale, care duc la înțelegerea corectă a despre ce este vorba în pagină.

Cu toate acestea, odată ce acești roboți găsesc cuvintele cheie principale, vor să vadă și cuvinte cheie contextuale sau înrudite.

Când roboții găsesc postări și pagini care conțin cuvinte cheie principale susținute de cuvinte cheie asociate, site-ul dvs. va câștiga o clasare mai bună.

Opțiunile noastre de direcționare în sfera contextuală sunt cuvinte cheie contextuale, subiecte și destinații de plasare.