Încoronarea regelui Carol: o recapitulare regală a modului în care mărcile au sărbătorit evenimentul istoric

În marketing, trebuie să lovești când fierul de călcat este fierbinte. Un eveniment despre care vorbește toată lumea, un meme distribuit viral pe rețelele sociale, un moment cultural crucial – ar putea fi orice. Dacă clienții, clienții, concurenții și potențialii clienți potențiali vorbesc cu toții despre ceva, trebuie să intri prompt în conversație. La urma urmei, totul este despre capturarea spiritului. Exact asta au făcut mai multe mărci la momentul ceremoniei de încoronare a Regelui Carol.

În timp ce unele campanii tocmai au fost derulate pe rețelele sociale, unele au schimbat jocul. Unele dintre ele s-au întâmplat în aer liber, dar au câștigat o mulțime de mențiuni pe rețelele de socializare, iar altele s-au întâmplat online și au avut, de asemenea, legătura cu publicul din magazine. Sunteți încântat să aflați despre unele dintre aceste campanii interesante care au fost create în onoarea ceremoniei de încoronare a Regelui Carol?

Să aruncăm o privire la ele. Și înainte de a ajunge acolo, vom vorbi și despre motivele pentru care nu multe mărci au luat parte la cursa regală .

Planificarea unei campanii pentru a sărbători încoronarea regelui Carol nu a fost o sarcină ușoară

Planificarea unei campanii în jurul unor momente istorice ca acesta nu este o treabă ușoară. Și asta având în vedere că încoronarea anterioară a avut loc acum șapte decenii.

Așadar, înainte de a vorbi despre campaniile reale care au atras atenția oamenilor din Marea Britanie și din întreaga lume, să ne acordăm un moment pentru a aprecia mărcile care au îndrăznit să facă acest pas. Pentru că unele evenimente istorice sunt dificil de abordat de către mărci. Sunt atașate o mulțime de emoții complexe. Există o istorie care uneori nu este foarte ușor de perceput.

În plus, oamenii sunt împărțiți când vine vorba de opiniile lor despre câteva astfel de evenimente. Pe de o parte, o secțiune a oamenilor din Marea Britanie a aplaudat noul lor rege și a sărbătorit ocazia. Pe de altă parte, era o secție care protesta împotriva încoronării și cerea democrația. Hashtag-ul #NotMyKing a făcut protestul popular și pe rețelele de socializare.

În cele din urmă, era o mică parte a populației care sărbătoria sărbătoarea suplimentară care a venit odată cu ceremonia.

Pe scurt, mărcile care au planificat campanii aproape de ceremonie aveau o treabă provocatoare la îndemână - să vizeze segmente de public care erau la poli.

Există, de asemenea, un brand venerat în spatele Familiei Regale. De asemenea, au existat reguli stricte pentru utilizarea simbolurilor regale, inclusiv coroana și emblema. Proiectarea în mijlocul tuturor acestor reguli trebuie să fi fost o luptă dificilă. De aceea, merită să eliminați lecțiile de marketing, precum și lecțiile de design publicitar din aceste campanii.

Deci, acum este timpul să trecem la treabă.

5 mărci care au sărbătorit Încoronarea Regelui Carol

1. Heinz

Pentru încoronarea regelui Carol, Heinz a mers all-in cu campania sa de marketing.

Heinz a venit cu un produs în ediție limitată numit „Kingchup”, care este versiunea obișnuită a emblematicului său ketchup, cu un ambalaj „regal” reîmprospătat. De asemenea, a introdus un pachet în ediție limitată care includea o varietate de alte mărfuri, cum ar fi o cană de cafea, suporturi și un prosop de ceai. Toate acestea au purtat modele de sărbătoare britanice împreună cu brandingul iconic al lui Heinz. S-au dovedit a fi suvenirele perfecte pentru a sărbători ocazia.

În plus, pentru a promova pachetul în ediție limitată și, de asemenea, pentru a sărbători încoronarea Regelui Carol cu ​​publicul său din rețelele sociale, brandul a găzduit un giveaway.

Concluzii

• Pachetul în ediție limitată de la Heinz vine ca o amintire a forței marketingului de mărfuri. Când oferiți clienților articole de marcă tangibile de care să le păstrați, aceștia își amintesc marca dvs. mai mult timp.
• Heinz găzduiește giveaway-ul este dovada că concursurile de social media funcționează pentru mărcile mari și mici și, de asemenea, în toate industriile. De fapt, acestea sunt grozave pentru a vă construi prezența pe rețelele sociale, deoarece solicită utilizatorilor să-și eticheteze prietenii, să vă urmărească contul și să vă distribuie postările. Acest lucru aduce un impuls uriaș angajamentului mărcii dvs. în rețelele sociale într-o perioadă scurtă.
• Videoclipul rapid care arată ce este în interiorul cutiei a fost suficient pentru a crea entuziasm pentru cadou. Aceasta este o idee de care beneficiază majoritatea mărcilor. De fapt, videoclipurile de ambalare a comenzilor sunt o tendință uriașă pe rețelele sociale.

Sfat Kimp: Este mult design pentru o singură ocazie, nu? În vremuri atât de aglomerate, un abonament de design poate economisi mult timp și efort.

Luați legătura cu echipa Kimp și aflați cum!

2. Burger King

Pentru a sărbători încoronarea regelui Charles, Burger King a executat o idee genială în cel mai simplu mod posibil.

Burger King a schimbat semnalizarea magazinului în afara punctului de vânzare din Leicester Square, evidențiind doar cuvântul King, fără a modifica logo-ul în niciun alt mod. Subtil și totuși un detaliu remarcabil perfect în acord cu ocazia!

În plus, coroana de hârtie semnată de la Burger King a încorporat și elemente grafice personalizate pentru ceremonie.

Concluzii

• Execuția simplă, dar eficientă a ideii Burger King este o reamintire a cât de valoroase sunt semnele de magazin în marketingul unui brand.
• La fel ca Heinz, Burger King a folosit și materiale de marcă tangibile (coroana Burger King) pentru a interacționa cu publicul său. Campanii ca acestea continuă să dovedească faptul că modelele imprimate și garanțiile concrete de branding sunt aici pentru a rămâne.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă aduce toate modelele imprimate și digitale într-un singur loc? Ia-l pe Kimp

3. McDonald's

Din moment ce am vorbit despre Burger King, cum să uităm de concurentul său emblematic, McDonald's? McDonald's a luat un traseu creativ pentru a intra în spiritul regal. Pentru a încuraja această ocazie, marca a comandat Orchestrei Filarmonicii Regale și a venit cu un jingle personalizat pentru a crea ceea ce marca a numit o „fanfară regală potrivită pentru un rege”.

Orchestra a fost o surpriză frumoasă pentru clienții McDonald's. Jingle-ul de la McDonald's, „ba da ba ba ba”, a fost finalul perfect.

Perfect pentru temă, dar personalizat creativ pentru a-i face pe clienți să se simtă speciali – acum aceasta este o campanie grozavă, nu crezi?

Concluzii

• Dacă nu sunteți sigur dacă o idee de campanie va funcționa, gândiți-vă la felul de valoare sau experiență pe care o creează pentru clienții dvs. Dacă ideea îi va face pe clienții tăi să se simtă speciali, cum ar fi campania McDonald's pentru încoronarea Regelui Charles, atunci ideea ta va funcționa.
• Pentru a crea recunoașterea instantanee a mărcii, trebuie să aveți o identitate de brand puternică. Și trebuie să imprimați în mod constant această identitate de marcă în publicul dvs. De exemplu, jingle-ul McDonald's, recunoscut la nivel mondial! Pentru unele mărci, acesta ar putea fi un slogan, iar pentru unii, acesta ar putea fi ceva la fel de simplu ca un simbol de logo distinct.

4. Tesco

Renumitul lanț britanic de supermarketuri și-a surprins plăcut clienții cu campania sa experiențială pentru încoronarea Regelui Carol. Sărbătoarea istorică a însemnat sărbătoare în toată țara. Ce modalitate mai bună de a îmbrățișa asta decât de a îmbrățișa o tradiție la care se raportează majoritatea britanicilor? Așadar, Tesco a deschis un pub timp de două zile și a creat o experiență regală pentru clienții săi.

Pubul pop-up a fost intitulat The King in the Castle și a fost decorat elegant, cu tot fastul și flerul pentru a se alinia cu ocazia. La urma urmei, astfel de ocazii sunt uneori evenimente o dată într-o generație pe care nu le poți rata.

Concluzii

• Campania Tesco pub este un exemplu genial al eficacității magazinelor pop-up în această lume aglomerată. Experiențele din magazin ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, precum și la câștigarea unor relații pe termen lung cu clienții.
• Tema a fost ușor de relaționat pentru oameni. În plus, totul ține de experiență. Deoarece ideea a rezonat cu tradițiile, s-a conectat minunat cu publicul local. Mai mult, a fost vorba despre mâncare și băutură cu cei dragi, ceea ce este perfect pentru vacanțe.
• Pe lângă restul aspectelor campaniei, cauza atașată acesteia a adăugat mai mult sens ideii. Tesco a anunțat că 250.000 de lire sterline din veniturile obținute de la pub vor merge către The Prince's Trust. Pentru că, la urma urmei, marketingul este o modalitate excelentă de a umaniza un brand și de a intra în legătură cu publicul.

5. Uber

Similar cu Tesco, Uber a folosit, de asemenea, marketingul experiențial pentru a comemora ceremonia de încoronare a Regelui Carol.

Uber a creat o replică elegantă a carului regal și a numit-o trăsura încoronării. Trăsura era disponibilă la Dulwich Park pentru clienții să facă o plimbare regală în jurul parcului. Ideea de a oferi clienților săi un „gust din viața regală” a fost o idee fantastică.

Videoclipul de mai sus arată surpriza autentică și sentimentul de nostalgie pe care Caruța Încoronării le-a creat clienților. Deci, note complete pentru ideea ieșită din cutie!

Concluzii

• Când cursa devine mai grea în ocazii ca aceasta, trebuie să fii cu adevărat creativ pentru a ieși în evidență. Și când faci asta, atragi atenția nu doar a potențialilor tăi clienți și a clienților existenți, ci și a mass-media. Avantajele acoperirii media pentru un brand nu au nevoie de prezentare. Campania Uber este dovada că o idee de marketing de moment executată corect îți poate consolida reputația mărcii.
• După cum puteți vedea, chiar dacă brandul a îmbrățișat ocazia, nu s-a abătut de la nișa sa. Transport sau taxi, este vorba de transport până la urmă!

Mențiune specială – 19 infracțiuni

Deși au existat câteva alte campanii la scară mică, experiențe în magazin, reduceri pe timp limitat, vânzări de mărfuri de marcă și campanii pe rețelele sociale executate înaintea ceremoniei, o campanie merită o mențiune specială pentru creativitate. Campania de la 19 Crime este despre care vorbim.

După cum puteți vedea, majoritatea mărcilor au luat calea obișnuită de a surprinde sărbătorile regale și starea de spirit festivă. Dar nu mulți au acordat atenție restului mulțimii care strigă după schimbare. 19 crime au făcut. Ca brand, este cunoscut pentru abordarea sa neconvențională. Brandul încurajează încălcarea regulilor și eliberarea rebelului interior din tine.

Campania sa pentru încoronarea regelui Carol nu a fost diferită. A venit cu campanii în aer liber care implică proiecții asupra reperelor populare. Copia din aceste campanii a fost un semn din cap la micile imperfecțiuni din viață, cum ar fi dezacordurile care există în aproape toate familiile, inclusiv în familia regală.

Concluzii

• Campania 19 crime pentru încoronarea regelui Carol este un bun exemplu de marketing de gherilă și impactul acesteia asupra oamenilor. Campania îmbrățișează partea despre care nimeni nu vorbește, realitatea care este adesea lăsată în urmă. Campanii ca aceasta sunt complicate și vă pot pune marca în probleme. Dar, atunci când este făcut corect, poate aduce, de asemenea, o mulțime de noi clienți potențiali și recunoaștere pentru marca dvs.
• Această campanie de la 19 Crimes este, de asemenea, dovada că creativitatea duce publicitatea în aer liber la noi culmi.
• Oamenii care sunt familiarizați cu campania Rebel de la brand ar putea recunoaște instantaneu tema. Pentru că păstrează estetica, fonturile și alte detalii din celebra sa campanie.

O notă finală despre inspirația imperială adusă de aceste campanii

Brandurile care au intrat în conversațiile de încoronare au avut toate idei diferite și intenții diferite în spatele executării campaniilor lor. Unii consumatori au sărbătorit cu mărcile lor preferate. În timp ce unii au perceput aceste campanii ca simple activități de PR. Oricare ar fi cazul, indiferent de părerea dvs. despre aceste campanii, toate îndreptează într-o singură direcție - semnificația și eficacitatea marketingului momentan.

Inspirat de campaniile care au fost planificate în preajma încoronării regelui Carol, dacă doriți să treceți la următorul trend și să profitați la maximum de marketingul momentelor, nu căutați mai departe. Abonamentele nelimitate de design ale Kimp v-au acoperit. Timp de răspuns foarte rapid și o echipă de proiectare desemnată pentru a vă simplifica procesul. Vrei să încerci? Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.